圖爲 2 月 26 日，消費者正在店内選購黃金飾品。黃芷淩 攝
截至 2 月 28 日 8 時 30 分，國際黃金期貨（紐約金）價格爲 2889.90 美元 / 盎司，漲跌額 -6.00，漲跌幅 -0.21%。國際黃金現貨（倫敦金）價格爲 2886.40 美元 / 盎司，漲跌額 -1.40，漲跌幅 -0.05%。同日，周大福、周六福、周大生、潮宏基等品牌足金飾品價格爲 886 元 / 克，相較前幾日，價格最高下跌 9 元。
今年以來，黃金價格波動劇烈。2 月 25 日，國際黃金現貨價格最高觸及 2956.01 美元 / 盎司，創下曆史新高。周大福、周六福等品牌足金飾品價格爲 895 元 / 克，較 1 月初每克上漲超 90 元。2 月 26 日，倫敦金跌破 2900 美元 / 盎司，最大跌幅約 2%，不少品牌金店足金飾品價格降至 886 元 / 克。
近期，記者集中走訪北京市各大品牌金店後發現，盡管金價較峰值回落，但市場對金價走勢多持樂觀态度，部分品牌金店已開始逐步上調足金飾品價格，漲幅在 5% 至 30% 之間。這一調價行爲在一定程度上激發了消費者的購買熱情，設計時尚且價格相對穩定的 " 一口價 " 足金飾品尤其受到消費者青睐。
2 月 26 日上午，記者走進北京市朝陽區合生彙商場珠寶區看到，近 20 家珠寶品牌櫃台前都圍坐着正在選購足金飾品的消費者。" 今天雖然是工作日，但前來購買足金飾品的消費者依然不少。尤其是最近黃金價格一路上漲，一些消費者選擇提前實施購買計劃。" 周生生品牌銷售人員表示。記者注意到，櫃台旁的電子屏上顯示的周生生當日足金飾品價格爲 886 元 / 克。
同樣，周六福品牌的銷售人員也說：" 今日周六福足金飾品價格爲 886 元 / 克，雖然相比昨天有所下降，但由于黃金價格整體呈上漲趨勢，周六福也将于 3 月上調價格，預計漲幅在 15% 至 30% 之間。目前，門店已将調價信息發送至朋友圈和客戶微信，吸引了不少客戶趕在調價前選購。" 此外，該銷售人員告訴記者：" 一般來說，在周六福調價後，其他品牌價格也會陸續上漲，有購買需求的消費者最好盡早購買。"
實際上，在 2 月 25 日，老鋪黃金就已上調了全線産品價格。位于北京市朝陽區的老鋪黃金（國貿商城店）的銷售人員告訴記者：" 老鋪黃金根據足金飾品制作工藝等因素将價格上調了 5% 至 12%。" 此前，老鋪黃金發布公告稱，在 2 月 25 日調價之前，每位顧客在門店購買飾品類産品時，每日限購 1 次，每次購買總數不超過 5 件。這一限購措施極大地激發了消費者的購買熱情。
在小紅書等社交平台上，不少消費者分享了自己的搶購經曆。有消費者提到，老鋪黃金（上海豫園店）于早上 8 點 30 分開始放号，她 5 點就到現場排隊，那時門店已有許多人在等候。同樣，在老鋪黃金（杭州萬象城店），有消費者排了 4 個小時才得以進店選購。
" 前幾天來購買足金飾品的消費者排起了很長的隊伍，目前門店仍有不少熱門産品處于斷貨狀态。" 老鋪黃金（國貿商城店）的銷售人員介紹。
據了解，足金飾品的計價方式主要分爲按克計價和按件計價。按克計價是指當日金價乘以飾品的克數再加上工費。按件計價即 " 一口價 " 足金飾品，由金店直接定價售賣，定價不僅包含黃金的實際價值，還包括較高的加工費和品牌溢價。例如，周六福 ING 系列的一款足金項鏈，标價爲 11800 元，克重爲 6.03 克，每克價格約爲 1956 元；周大生的一款足金魚尾項鏈，标價爲 5908 元，克重爲 3.79 克，每克價格約爲 1558 元，均遠高于當日金價。但據銷售人員反映，這兩款産品都受到消費者青睐。
業内人士指出，近兩年，随着黃金價格的持續走高及足金飾品工藝的不斷升級，越來越多的年輕消費者開始青睐足金飾品。在這一背景下，" 一口價 " 足金飾品因其設計的時尚性尤其受到年輕消費者的喜愛。再加上如今金價波動頻繁，按克計價的足金飾品幾乎一天一價，而 " 一口價 " 足金飾品通常按階段來調價，調價整體慢于金價漲幅。因此相較而言，消費者的消費意願受價格波動影響更小。
實際上，在經曆了 2024 年的暴漲後，消費者對于購買黃金的熱潮有逐步降溫的趨勢。中國黃金協會最新統計數據顯示，2024 年，我國黃金首飾消費量爲 532.02 噸，同比下降 24.69%。爲帶動消費熱情，企業積極調整生産經營策略、創新産品，推動古法、國潮等概念黃金飾品的興起。
有業内人士也表示，如今消費者對黃金飾品的需求已不再局限于傳統的投資和婚慶用途，他們更加注重産品的文化内涵、設計感以及個性化，追求情感消費和自我表達。爲進一步激發消費熱情，企業應繼續加大産品設計創新、文化元素融入等方面的投入，滿足消費者對高品質工藝産品的需求。
文 | 記者 趙 曦 □ 黃芷淩
