本文來源：時代财經 作者：王言
" 肥宅快樂水 " 可口可樂（KO.US）再一次通過漲價手段實現業績增長。
北京時間 2 月 14 日晚，可口可樂發布 2022 年第四季度及全年财報。财報數據顯示，第四季度，可口可樂營收 101.25 億美元（約合人民币 690.21 億元），同比增長 7%，超出市場預期的 99.2 億美元（約合人民币 676.24 億元）；經營利潤為 20.75 億美元（約合人民币 141.45 億元），同比增長 24%；歸屬于股東的淨利潤為 20.3 億美元（約合人民币 138.38 億元），同比下滑 16%。
2022 年全年，可口可樂營收 430.04 億美元（約合人民币 2931.55 億元），同比增長 11%；經營利潤為 109.09 億美元（約合人民币 743.66 億元），同比增長 6%；淨利潤為 95.4 億美元（約合人民币 650.33 億元），同比下滑 2%。
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可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鲲傑（James Quincey）表示，" 盡管 2022 年帶來了許多挑戰，但我們仍十分自豪于可口可樂在動蕩環境下取得的業績。"
過去一年能夠實現業績增長，與可口可樂近年來實行的提價策略不無關系。财報顯示，為了轉移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲 12%。
就可口可樂經營情況和提價策略等問題，時代财經聯系采訪可口可樂中國方面，對方僅表示，相關内容以财報為準。
中國市場或将超過 2019 年
整體來看，2022 年第四季度，可口可樂的全球業績增長主要來自拉美和北美市場。其中，可口可樂在歐洲、中東和非洲營收為 15.19 億美元（約合人民币 103.55 億元），同比下降 7.3%；拉丁美洲營收 12.89 億美元 （約合人民币 87.87 億元），同比增長 24.8%；北美洲營收 38.53 億美元（約合人民币 262.66 億元），同比增長 13.6%；亞太地區營收 10.41 億美元（約合人民币 70.96 億元），同比增長 2.9%。
中國一直是可口可樂增長最為迅速的市場之一，但受疫情等因素影響，2022 年的增速有所放緩。
2022 年全年，中國市場所在的亞太地區淨收入為 54.45 億美元（約合人民币 371.18 億元），同比增長 2.9%。其中，印度和越南表現強勁，推動第四季度單箱銷量增長。
" 因不同程度的與疫情相關的流動限制而導緻的中國市場銷量下降，抵消了在印度和越南市場的強勁增長。" 可口可樂表示。
從各産品的銷售情況看，可口可樂已經越來越接近其 " 全品類飲料品牌 " 的定位。
财報數據顯示，包括可樂在内的含氣飲料銷量全年增長 4%。其中，果汁飲料、乳制品和植物基飲品全年增長 3%；飲用水、運動飲料、咖啡和茶全年增長 6%；咖啡業務全年增長 13%；無糖可樂在第四季度增長 9%，全年增長 11%。可口可樂表示，這主要受發達市場及發展中國家和新興市場拓展的推動。
而中國無疑是全球飲料無糖化趨勢表現最為突出的市場之一。美團數據顯示，2022 年 1-10 月，可口可樂産品在外賣平台的銷量同比增長 28%。其中，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達 132%，遠高于平台可口可樂産品的平均增速 28%。
可口可樂中國相關人士告訴時代财經，公司正不斷調整産品組合，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。"2022 年，可口可樂公司在中國市場上市二十餘款産品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。"
眼下，可口可樂正加大在中國市場的投入，并已相繼進軍中國的涼茶和中端水領域。2022 年 6 月，可口可樂在中國推出夏枯草涼茶，布局健康飲品；同年 9 月，可口可樂将旗下包裝水品牌思漫特引入中國，正式進軍中國 3 元水市場。
産能的調整與擴張也在持續。2022 年 1 月，可口可樂完成裝瓶業務權重組，将不含氣飲料業務的生産運營拆分并入太古可口可樂及中糧可口可樂，剝離灌裝業務的可口可樂将逐步脫離重資産模式。
2022 年 7 月，中糧可口可樂貴州廠投産；同一時間，太古可口可樂惠州和雲南工廠分别上線了 PET 生産線和瓶胚生産線；同年 8 月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生産線正式投産；2023 年 1 月，浙江太古可口可樂投資新建的飲料新生産線下沙工廠正式投産。
上述可口可樂中國相關人士對時代财經透露，未來 5 年，太古可口可樂将持續加大在華投資，預計在工廠基礎設施方面投資 55 億元以上。
在業績發布電話會議上，詹鲲傑也表示，2023 年将考慮在亞洲開設更多的包裝工廠，以此推進全球化布局，并将推出更多的罐裝規格，以适應多樣化的市場需求。同時他也指出，中國市場的放開将對公司業務産生積極影響，預期中國市場将回歸常态，銷量或将追平甚至趕超 2019 年水平。
" 聰明地 " 漲價
可口可樂的營收實現增長，主要得益于一系列的提價措施。
财報顯示，為了轉移運費、勞動力等成本上漲，可口可樂去年四季度的平均售價上漲 12%，推動營收實現增長。而在 2022 年第二季度财報中，可口可樂也提到，公司産品平均價格上漲了 12%。
提價向來是快消企業提振業績的 " 法寶 "，而可口可樂對價格的調整一直相對克制。
可口可樂上次官宣提價還是在 5 年前。2018 年 5 月，可口可樂宣布，600ml 可口可樂、雪碧的終端零售價調整為 3.5 元 / 支。同時，可口可樂中國區将逐步減少零售價 2.5 元 / 罐的 330ML 矮罐可樂和雪碧的産能，改為零售價 3 元 / 罐的 330ML 高罐可樂和雪碧。
彼時，可口可樂剛經曆了業績 7 連降。财報數據顯示，2012-2018 年，可口可樂的營收分别為 480.17 億美元、468.54 億美元、459.98 億美元、442.94 億美元、418.63 億美元、354.1 億美元和 318 億美元，從 2013 年開始，同比分别下滑 2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15% 和 10%。
提價一年後，可口可樂業績迎來增長。2019 年，可口可樂全年營收為 372.66 億美元，同比增長 17.1%。不過，到了 2020 年，可口可樂業績再度下滑，營收為 330.14 億美元，同比下滑 11%。在此情況下，2021 年 4 月，詹鲲傑提出了上調飲料價格的想法。
提價消息傳出後，有消費者調侃稱，可口可樂漲價會讓自己 " 本不富裕的家庭雪上加霜 "，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他 " 快樂水 " 的理由。但也有消費者對可口可樂的漲價行為表示理解，" 很多國産汽水已經賣到五六塊，可口可樂才賣 3 塊多，已經算良心價。"
食品産品分析師朱丹蓬告訴時代财經，目前國内消費升級趨勢明顯，疊加上遊成本上漲等因素，飲品行業高價産品很多，可口可樂提價幅度也不會太大，一般隻有幾毛錢，對消費者的影響有限。" 相比價格，現在的消費者，對品牌更敏感 "。
事實上，自 2018 年宣布漲價以來，可口可樂一直采用頗為讨巧的辦法來處理價格問題，即推出小規格、小包裝産品，而非直接對原有産品提價。2021 年 4 月，在談到價格相關話題時，詹鲲傑就表示，可口可樂希望能夠 " 聰明地 " 處理漲價問題，将認真考慮使用包裝規格的方式，優化消費者的價格點。
有可口可樂相關人士曾告訴時代财經，推出小包裝産品，其實也在一定程度上提升了産品價格，這一策略會讓消費者更容易接受漲價。時代财經注意到，目前在商超、便利店等渠道，一瓶 500ml 可口可樂的售價為 3.5 元，330ml 摩登罐可口可樂的售價也同樣為 3.5 元。
可口可樂敢于提價的底氣則在于消費者對于其産品價格并不敏感。财報顯示，2022 年第四季度，可口可樂産品價格同比上調 12%，但銷量僅下降 1%。
不過，值得關注的是，可口可樂的競争對手百事在近日承諾，今年将不會對汽水和零食做進一步漲價。在此情況下，消費者可能真的有理由 " 轉戰其他快樂水 "。
