近日，亞馬遜與 TikTok Shop 的超級大合作，引起了全行業的沸騰。
具體來看，用戶可以在 TikTok 直接購買亞馬遜的商品，無需跳轉頁面。而在 TikTok 上，用戶能看到亞馬遜上一樣的内容，如價格、配送費預估、商品詳情等。購物體驗與刷亞馬遜雷同。
多位業者向鲸犀表示，該合作對多方都是利好。既給亞馬遜帶來了流量，又給 TikTok Shop 帶來了更多産品，更方便了用戶。可謂一舉三得。
針對商家同樣利好。特看數據 Tabcut 産品負責人超空向鲸犀表示，這能大幅度降低商家運營社交電商的門檻。不過需要說明的是，目前該合作僅限于亞馬遜自營業務。未來是否開放給第三方賣家，需要給兩個平台些時間測試。
亞馬遜商家想入局 TikTok，一般情況下需要單獨運營店鋪。而很多 TikTok 商家，同時需要将流量導入到亞馬遜，然而由于頁面跳轉問題，造成很多客流量損失。
如今亞馬遜與 TikTok Shop 打通連接，極大地方便商家進行雙平台賬号經營。很多對内容要求一般的亞馬遜商家，可以借助 AI 工具一鍵生成視頻。這可以極大降低商家，在内容生産、運營的成本，将精力放在産品和履約上。
鲸犀了解到，例如視頻軟件 Topview，通過導入的亞馬遜商品鏈接能夠一鍵生成視頻，整個過程刨除用戶挑選、修改等操作，一條一分鍾時長的視頻，實際的合成時間大約 1-2 分鍾，成本大約爲 1 美金。
這樣輕量級的操作，非常适合新産品的批量測試。而找外包團隊，每條 10-20 秒的視頻，價格在 50-100 元人民币 ( 7-15 美金 ) 不等。而自己組建内容團隊，三人編制 ( 編輯、剪輯、拍攝外加運營 ) ，一年差不多要花費 20 萬人民币以上。
鲸犀了解到，這種方式生成出的視頻，在行業内屬于中等偏上水平，如果素材足夠且本身合格，制作出來的視頻可以達到投放水平。倘若有更高的美學要求，可以進一步優化。
有關亞馬遜與 TikTok Shop 合作後，衍生出來的新業态，對行業的影響，有關 AI 産品如何賦能電商等，鲸犀将持續關注。
事實上，該合作，能在短期内彌補兩家平台公司的部分短闆。
對于 TikTok Shop 來說，多年來的招商實際情況并不理想，諸多商家都在觀望。其中最大的矛盾點在于，ROI 算不清。再加上政策、規則的波動，給很多商家帶來了困擾。對亞馬遜而言，盡管一直在試圖通過流媒體變成流量平台，然而電商業務增長遲緩。
至少短期看，該合作，一方面快速補充了 TikTok Shop 在供給方面的不足，進一步提升電商交易的滲透，完成 C 端用戶的電商标簽體系；另一方面，可以讓有流量焦慮的亞馬遜，能進一步獲取社交電商流量，甚至能增加部分适合内容電商的品類。
從行業角度，能進一步提高全球電商的滲透率。
不過，該合作是長期還是短期，未來 TikTok 會不會掀了牌桌，和亞馬遜繼續正面剛？目前需要進一步觀察。不可否認的是，TikTok 讓更多利益方卷入其中，一定程度或進一步提高在美區的穩定性。
在這個全托管橫行、去中間商的時代，沒大資金做工廠、做大分銷商的賣家，可能真的能稍微松口氣，找一找新的機會。至少讓商家能持續盈利，行業才會有新的故事。
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