吉利銀河的 " 野望 " 與 " 勇闖 "
撰文｜Benji
編輯｜路由社
題記
" 在大多數人看來，設計就是徒有其表，但實際上沒有什麽工作能比設計的意義更深入。"
——史蒂夫 · 喬布斯
曆史一再證明，偉大的産品往往将設計、審美視爲品牌的靈魂和核心價值之一。
随着時間流逝，它們或成爲一個時代精神的符号，或成爲一種社會文化的表征，從而寫進一代人的生命記憶深處，從情感到理性無不産生強烈共鳴。
《财富》雜志曾評選出全球 100 款最佳現代産品設計。榜上有名的蘋果 iPhone、谷歌搜索引擎、索尼第一代 Walkman、寶麗來 SX-70 相機，等等，都堪稱電子數碼、互聯網世界在這方面的經典案例。
進入 21 世紀以來，基于三電核心技術的進展，加上各國政府的政策推動，尤其是，市場鲶魚和行業先驅特斯拉的示範效應，讓電動汽車迎來了快速複興。
近些年來，國内新能源汽車市場的蓬勃發展，尤其是造車新勢力們的争相入局和推波助瀾，更是讓兩個新趨勢在中國新能源汽車身上日益清晰：
第一，相比海外品牌更多着眼于電動化和可持續，中國新能源汽車逐步确立起了智艙、智駕這兩大 " 智能化 " 價值的新标簽。
第二，相比海外品牌側重油改電的改型，從零開始的中國新能源汽車圍繞 " 智能移動終端 " 更有機會塑造先鋒、時尚新形象。
這方面，既有新勢力頭部品牌 " 蔚小理 " 們筚路藍縷的草創之功，也有背靠央企、國企的新實力品牌阿維塔、智己、岚圖、埃安們前赴後繼的推廣、普及之力。
時間來到 2023 年，一個中國品牌率先提出了志存高遠的 " 野望 "，将中國電動車設計與審美提升到了一種創造新範式的自覺。
2023 年 2 月 3 日，在 " 吉利銀河 " 新能源戰略發布會上，伴随吉利銀河智能電動原型車——銀河之光的首發亮相，吉利在國内首創提出了 " 開辟中國電動車設計新範式，打造中國智能電動車設計新标杆 " 的清晰目标。
近日，基于吉利 SEA 全球智能架構打造的吉利銀河 E8，正式曝光了一組車圖，全球首個量産一體式發光前臉讓人眼前一亮。
新車将 " 漣漪 " 這個靈感源于西湖、吉利獨特的品牌超級符号，創新演繹出了智能電動新時代的 " 光之漣漪 " 新面孔。
至此，吉利再次将中國新能源汽車的兩大趨勢往前推進了一步，并且主動承擔起中國電動汽車設計革新、走出國門的勇闖使命。
開辟 " 新範式 " 的自我精進
在日新月異、爆款輩出的國内新能源汽車市場，可謂 " 江山代有新車出，各領風騷一兩年 "。
自從造車新勢力們給智能電動車賽道按下加速鍵，以上兩個新趨勢——努力打造差異化的智能價值新标簽、塑造智能移動終端先鋒、時尚的新形象，也在不斷湧現着一些新變化、新機會和新可能：
首先，所謂智能化并不僅止于智艙、智駕，也應包括智能化的新設計、新顔值，進一步拓展智能化價值更多的新内涵與新外延。
其次，活躍的中國新能源汽車土壤，不僅可以成爲智艙、智駕技術的全球創新高地，也應成爲全球設計潮流的策源地和輸出地。
正是站在這兩個立足點之上，吉利銀河走上了一段有關 " 中國電動車設計新範式 " 的不斷嘗試和持續開辟的征程。
今年 2 月 23 日，專爲中國用戶設計、吉利銀河新能源中高端系列的智能電動原型車——銀河之光首發亮相。
針對這一代物質和精神生活最富足、視野最開闊、文化自信最強烈的中國用戶，吉利銀河首次明确提出了 " 很中華、不傳統、更快樂 " 的設計理念，這一植根中華文化又兼容現代科技的理念，也成爲其開辟中國電動車設計新範式的思考原點。
将抽象的理念落實到具體的産品上，就是基于吉利天地化一體造車的理念，率先在這款原型車身上嘗試将顔值、功能和智能三者合一，通過主動對工業時代汽車造型、功能、體驗種種邊界的打破，大膽暢想未來電動出行，并嘗試着将物理環境和數字生活進行有機、完美的融合。
就拿這款原型車上三個 " 科技集成區 " 的設計方案爲例。
秉持 " 功能集成、科技外顯 " 這一頗具革新意味的設計方法論，一方面，它将智能電動車時代越來越多的黑科技、硬件配置高度集成，從而爲簡潔留白的外觀、曲水流觞的座艙，留出更大的發揮空間和更多靈感與創意的實現方案；另一方面，基于一種高度的科技實力和文化自信，在設計之初就将安全、智慧的造車理念，細膩、溫暖的人文關懷融入集成區，實現了功能與體驗的兼得，操作便捷與審美愉悅的兼顧。
譬如，原型車前臉類似靈動島的科技集成區，與吉利汽車的品牌超級符号 " 光之漣漪 " 進氣格栅融爲一體，既是一種酷炫、高效的信息顯示面闆，也是一種富有家族特征的視覺語言，實現與車外進行無縫信息交互的同時，也具有中國文化的視覺美感與極高的品牌辨識度。
短短 3-7 個月之後，秉持這一設計理念、踐行這種設計方法論的吉利銀河 L7、L6 相繼上市，再一次将吉利銀河做有 " 中國味 " 的智能電動汽車的設想，落實到了量産車型的更多具體産品細節當中去。
譬如，像吉利銀河 L7 上的全封閉式進氣格栅、靈感來源于中式建築飛檐鬥拱的日行燈；像吉利銀河 L6 上的數字漣漪格栅、天穹琴弦座艙天幕等，無不突出産品設計中的科技 " 電感 " 和純正 " 中國味 "。
在這個全球新舊汽車轉換的變革時代，這兩款首發量産車型的快速登場，無疑進一步具象化定義、拓展和表達了何謂 " 中國汽車設計新範式 "。
尤爲值得一提的是，作爲吉利 SEA 架構的首款純電轎車，即将于年底發布的吉利銀河純電旗艦轎車吉利銀河 E8，更是通過 AI 賦能設計的最新技術手段，将這種 " 新範式 " 的開辟推到了一個新的水平。
新車更大量地融入了聲、光、電等科技元素，包括全球首創一體式發光前臉、律動發光徽标、飛檐虎視前燈組、旭日東升貫穿式尾燈等衆多設計成果，無不表明在吉利銀河身上，一種融合中國文化自信與未來科技審美的設計語言正漸趨成熟，開辟 " 中國電動車設計新範式 " 的目标也初步達成。
讓 " 新範式 " 走向世界
今年年初，第一次看到銀河之光之後，路由社 Roadbook 曾經寫下過以下觀察：
" 在已然到來的智能化、電氣化時代，銀河之光用智能電動時代該有的一副盛世美顔，讓我們看到了在享受智能科技進步帶來的安全、便捷、品質的同時，繼承中國智慧與審美、關注國人心靈生活的一種嶄新可能、一種恰當方式 "。
如今，通過密集推出的銀河 L7、L6 和 E8 三款量産新車，讓這一切正在從理想變成現實。他們身上的那些圍繞着富有更多 " 中國味 " 電動車展開的設計思考、革新和創造，吉利銀河也進一步将「中國味」設計帶到一個新的境界。
實際上，這一條難而正确的路走起來并不輕松。在年初舉辦的吉利銀河新能源戰略發布會上，吉利汽車集團副總裁陳政就抱有對現實挑戰難得的清醒、自覺和雄心：
" 當前中國電動車設計的現實，看似欣欣向榮、百花齊放，實則暗流湧動、危機四伏。吉利設計不會溫柔地走入這樣的良夜。"
" 作爲舶來品的汽車，一百多年來燃油車的設計标準曆來由西方主導，如今，在中國這個智能電動車的主場，一種基于’内觀文化母體’自然生長而來，走君子審美正道的東方式設計美學将會出現，由此，步入一個’很中華、不傳統、更快樂’的中國電動車設計新時代。"
由此可見，吉利銀河對 " 中國電動車設計新範式 " 持續的思考、探索和實踐，不僅隻是着眼于對自身能力的突破，對當下國内電動車設計現實的反叛，也在爲中國品牌在新能源賽道的向新、向上不斷注入新價值和新動能，從而，志在引領中國汽車設計走向世界。
那麽，吉利銀河這種立足長遠、超越現實的 " 勇闖 " 如何成爲可能？想要達成目标背後的土壤和條件是什麽？它又怎樣将這種 " 中國味 " 的新設計、新範式帶向世界舞台，被更多人看到呢？
在路由社 Roadbook 看來，這當中少不了衆多内外部因素的共同作用，它既是一種順勢而爲的努力，也是一種能力躍遷之後的水到渠成。
其一，從宏觀文化語境和社會心理來看，中華文化自信正在全面提升，已經從前些年淺層次流行的 " 國潮 "，升級到了更爲内涵、持久的 " 國風 "。
其二，從市場規模體量和政策環境來看，中國新能源汽車的巨大消費潛力，加上持續利好的政策，助力國産電動車設計與量産車型的快速演化。
其三，從國内電動車用戶消費心理來看，前有嘗鮮用戶的示範效應，後有新生代年輕消費人群普遍對新設計、新功能、新體驗開放包容的态度。
其四，除了以上這些外部因素之外，吉利汽車自身的設計人才儲備和能力體系建設，并通過走出去的方式廣泛展開交流、對話與協作，圍繞着 " 中國味 " 設計不斷自我進階，則是核心的内部因素。
正因爲得到這些天時、地利、人和的内外部因素的加持，才有吉利銀河在設計圈内外的大放異彩，還成功走出國門，獲得全球頂級設計獎項、頂流設計媒體的青睐、認可和關注。
2023 年 5 月，吉利銀河之光獲得 2022-2023 年度意大利 A 設計大獎賽中最高獎項—— " 車輛，交通和運輸設計 " 類别的鉑金獎。
同時，還榮登全球汽車設計權威雜志《Auto & Design》5-6 最新月刊，作爲中國電動車設計的最新代表被深入報道。9 月，吉利銀河首發車型 L7 和 L6 再次成爲該雜志的報道對象，向全球展示了智能電動時代 " 中國味 " 設計的獨特魅力。
2023 年 8 月，吉利銀河之光原型車設計手稿、吉利銀河之光亞運限量版 1:6 車模等藏品正式錄入杭州國家版本館。
寫在最後
" 設計是人造産品的靈魂内核，它最終體現在人造物由表及裏的所有層次當中 "。
埃隆 · 馬斯克接過了喬布斯的這一設計原則，在特斯拉的産品身上，第一次讓設計成爲電動汽車一種内在的價值。
譬如，正是對蘋果設計工作室用戶友好設計原則的遵循，在旗艦車型特斯拉 Model S 身上，馬斯克力挺自己的設計總監馮 · 霍茲豪森設想的一種全新開門方式：一款與車身表面齊平的隐藏式門把手，讓每一次乘客上車的過程都變得像是一次愉快的握手。
後來，這一設計不僅成爲其他電動車紛紛效仿和普遍采用的一種設計方案，甚至還成爲電動車一種身份标識。也是從這裏開始，電動汽車展開了對傳統燃油車在設計維度的颠覆和革命。
如今，智能電動車越來越多地被視爲一種數字時代的新興智能電子消費品。尤其是身處 AI 人工智能革命的前夜，對于這種全新的智能移動數字終端來說，一種高度集成了前沿科技、概括時代精神、展現文化自信的原創性設計，對于創造出一款偉大産品的重要性也正在越發凸顯。
其中，作爲電動車原創設計的 " 中國風 " 代表，吉利銀河主動勇擔新能源汽車設計革新的重任，主動投身到了 " 新能源汽車設計新範式 " 的本土化創造與方法革新的新階段：
野望，是一種對中國電動車設計範式的轉換，中國美、中國味新設計的高度自覺，因爲站得更高，所以才能看得更遠。
勇闖，是一種舍我其誰的使命、擔當與責任感，體系化、整體性的思考、布局，再加上跨界對話和開放吸納，才能肩負起革新、創造的使命，走向更廣大的世界舞台。
-FIN-
延伸閱讀：
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