最近，" 腦白金咖啡 " 橫空出世，明明一個是助眠的，一個是提神的，兩者組合在一起怎麽看都是功效抵消，所以到底是鬧哪樣？對此，巨人集團回複稱試水咖啡是品牌一次年輕化嘗試。聽明白了，當年輕人不想給長輩送腦白金的時候，還可以送腦白金咖啡提神，助眠、提神都能綁定孝心，妥妥拿捏年輕人的錢包了。
文 | 金融八卦女特約作者：無言
八妹說：
人生總會有遺漏，但是不要忘記 " 添加星标 " 哦！！！
· · ·
跳舞 CP 白老頭金老太重出江湖，腦白金竟然要跨界賣咖啡了？
最近，巨人集團旗下的 " 腦白金咖啡 " 橫空出世，一時之間讓大衆丈二和尚摸不着頭腦。明明一個是助眠的，一個是提神的，兩者組合在一起怎麽看都是功效抵消，所以到底是鬧哪樣？
對此，巨人集團回複質疑稱試水咖啡是品牌一次年輕化嘗試：
" 用年輕人喜歡的咖啡文化去鏈接腦白金一直倡導的送孝心品牌理念。"
聽明白了，" 醬香拿鐵 " 喝上幾千杯或許能湊一瓶茅子，" 腦白金咖啡 " 直接就剩下咖啡了。當年輕人不想給長輩送腦白金的時候，還可以送腦白金咖啡提神，助眠、提神都能綁定孝心，妥妥拿捏年輕人的錢包了。
說起來，這兩年已經很少看到腦白金洗腦廣告了，但腦白金整出的幺蛾子事件倒是不少，這麽折騰到底是啥原因？難道史老闆缺錢了？
/ 昔日霸榜保健品，被指賺 " 老人錢 "，
如今要來 " 收割 " 年輕人？ /
" 今年過節不收禮，收禮隻收腦白金！"
2000 年，這句廣告語爲腦白金的幕後創始人史玉柱狂賺 13 個億！
一時間，跳舞 CP 白老頭金老太席卷國内市場，腦白金成爲了當之無愧的龍頭産品，并連續 16 年穩居中國保健品銷量第一。
" 腦白金 " 的巨大成功不僅拯救了當時正處于事業低谷、身負 2.5 億巨額負債的史玉柱，更讓他擁有了回歸本行、創立巨人網絡的資本。
然而在腦白金鋪天蓋地的廣告下，似乎很少有人追究 " 腦白金 " 究竟是什麽，隻知道：買腦白金給長輩 " 送禮 "，這事，流行。
但漸漸的，腦白金主打改善的 " 腦白金體 " 變得不再神秘。其實，" 腦白金體 " 是人體腦部的松果體，它的主要功能就是分泌褪黑素來調節神經組織，從而調節人體睡眠。而 " 腦白金 " 的主要成分正是褪黑素！
2015 年，一篇名爲《腦白金被揭助眠成分是褪黑素，褪黑素副作用不比安定藥物少》的文章在網絡上被瘋狂轉載，腦白金一時間也被推上了風口浪尖。
雖然事件爆發後，食藥監總局表示适量食用褪黑素類産品不會對人體健康産生危害。但有專家表示，腦白金膠囊中每粒 3mg 的褪黑素含量已經達到了每日推薦用量 1-3mg 的上限。
一旦成分不再神秘，誰還會用高價去買腦白金呢？
要知道它可不便宜，一瓶褪黑素的價格僅在 20-70 元不等，而黃金搭檔官方旗艦店中，20 天量的腦白金要賣到 370 元 / 盒，打折價格也要到 230 元以上。
早在 2008 年，腦白金和黃金搭檔的廣告就因爲 " 虛假宣傳 " 被判違法，法院勒令各大媒體平台撤掉腦白金的廣告。
從那時起，腦白金漸漸淡出人們視線，銷量也不再被公布出來，日漸式微的腦白金露出了其真面目：" 送禮 " 屬性。
2018 年春節大促，腦白金蹭上了熱點概念 " 區塊鏈 "，聲稱要引入 " 區塊鏈 " 應用。
離譜的是，腦白金所謂的區塊鏈應用強勢綁定了 " 孝心 " 概念。簡單而言，就是讓用戶廣而告之自己買了腦白金送父母，從而 " 鼓勵 " 更多人參與春節給父母 " 送孝心 " 的 " 區塊 " 中來。
這樣看來，說 " 腦白金 " 賺得是老人錢其實并不準确，它确實打着老人的旗号，目标群體卻是具有較強購買力的中青年消費者。
而伴随着 " 腦白金咖啡 " 的橫空出世，事實上，腦白金想 " 收割 " 年輕人的心思已經昭然若揭。
2022 年 3 月，腦白金正式公布了旗下年輕化品牌 " 腦白金 +"，産品面向年輕人群、主打健康食品。
同時 " 腦白金 +" 還推出了 " 睡好 9"" 大口 7" 和 " 活力 8" 三大産品，分别從年輕人關注的睡眠管理、體能管理、身材管理入手，主張 " 養生新勢力 "。
爲了迎合年輕人的興趣，腦白金先後聯合 B 站熱門 UP 主大猛子開展公益；2022 年睡眠日前夕，還聯合網易雲音樂 LOOK 直播打造睡眠音樂。腦白金年輕化周邊也不斷湧現：微笑系列帽衫、帽子、眼罩等層出不窮。
明明賺得盆滿缽滿，腦白金爲什麽還要再度 " 收割 " 年輕人呢？
這還得從其背後靈魂人物——史玉柱的 " 官司 " 說起。
/ " 大閑人 " 史玉柱
近 19 億被強制執行，
都是 "101 個男友 " 惹的禍 ? /
曾多次傳出被警方帶走，史玉柱這一次真的 " 暴雷 " 了？
10 月 7 日，多家媒體傳出史玉柱因替人擔保而被強制執行 17.65 億元的消息，而這距離他上一次被凍結 1.14 億元股權才剛剛過去十幾天。
别的大佬出事都是自己的企業 " 黃了 "，偏偏史玉柱不一樣，他一出事，準是又替朋友 " 背鍋 " 了……在一次内部交流會上，他自嘲稱：
" ‘巨人’ 2007 年在美國上市之後，我逐漸就淡出了一線，整天胡吃海喝，不務正業。交了一百多個男性朋友，酒桌上一喝，給這個借錢，給那個做擔保，十幾年下來一算，發現損失好多錢。"
雖然 "101 個男友 " 是誇張的說辭，但史玉柱爲了 " 交朋友 " 算是搭上了自己的後半輩子。
爲了給朋友的公司籌款，2017 年 8 月以及 2019 年，史玉柱通過自己旗下的北海宏泰有限公司向民生信托簽下了兩筆高達 27.5 億元的可轉股借款，并且在 2017 年簽署了連帶責任保證擔保。
聽到這，大家或許有所疑惑，爲什麽給朋友的公司借款，史玉柱要自己 " 親力親爲 " 地簽下巨額債款？
一方面，史玉柱作爲知名企業家，擁有巨人集團，自然信譽更高；另一方面，史玉柱不僅和借款方交情不淺，也和被借款方——民生信托的幕後人物盧志強關系過密。換句話說，大家都是朋友，朋友間互相幫忙，這不是小事一樁嘛。
更何況，盧志強還爲史玉柱提供了更放心的條件，找了一家自己的實控企業紫石資本爲他作保，表面上徹底兩人劃清了責任。
但這事一細看就不對了，盧志強自己借錢，自己還作保證，哪有這樣的事？果不其然，随着史玉柱背後朋友的資金鏈斷裂，錢開始還不上了。
根據合同約定，北海宏泰本應該在 2020 年的 12 月 15 日向民生信托支付投資收益 1.11 億元，但事實上僅僅付了 4059 千萬元。
更重要的是，在錢還沒能還上後的 2020 年 12 月 22 日，民生信托竟然還給史玉柱的北海宏泰轉了最後一筆投資款。至此，民生信托一共分 13 次打給了北海宏泰 27.313 億的投資本金。而這期間，錢也還上了 20 多億，但還是欠下了巨額本金。
明知還不上了還硬要借，這背後情況的複雜，絕對超過了簡單的借貸。然而，錢終歸是沒了，再好的朋友也沒用。
史玉柱和自己實控的北海宏泰一起被民生信托告上了法庭。這時候，史玉柱和北海宏泰辯稱，自己隻是個 " 資金通道 "，也就說，錢也不是我借的、也不是我要還，我就是當個雙方的代理人，跟我一點關系也沒有啊。爲了打赢官司，史玉柱甚至連微信記錄都交給法院了。
但法院認爲沒有證據證實原告民生信托實控紫石資本，所以錢，還得是史玉柱來還。
當然，盧志強早已自身難保，這些 " 陳年舊賬 " 如今早就換了東家。史玉柱算是 " 啞巴吃黃連 "，有苦說不清了。
最終，法院判決史玉柱旗下的北海宏泰投資有限公司向民生信托支付 12 億本金、1.3 億利息及相應違約金，而史玉柱本人也要對 9.9 億本金、1 億利息及相應違約金承擔連帶保證責任。
/ 高考狀元創業失敗落得 " 妻離子散 "，
幾經起落，史玉柱的 " 江湖恩怨 " /
史玉柱如此重視 " 江湖義氣 " 的背後，一方面是其 " 性格使然 "，而另一方面，則不得不提到其幾經起落的上半生。
與相貌和後期風格似乎有些不搭的是，史玉柱曾是 " 浙大學霸 " 出身，更是縣城難得的 " 高考狀元 "！
1984 年，史玉柱大學畢業後找到了一份鐵飯碗工作，遇到了第一任妻子董春蘭并生下了大女兒史靜。事業愛情雙豐收，這條件即便是放在現在，也可以算是人生赢家。
但是，被 " 下海經商 " 浪潮吸引的史玉柱并不甘心止步于此，于是他邊上班邊考研，功夫不負有心人，最終被遠離家鄉的深圳大學軟件系錄取。
研究生畢業後，史玉柱就開啓了其創業生涯，通過長達 9 個月的閉關，史玉柱寫出了第一個自己的軟件——中文排版印刷系統 M-6401，後取名爲巨人漢卡。
憑借着這張漢卡，史玉柱最終在返深後的第一個月賺到了 10 萬元，在第四個月銷售額就破了百萬。
事業取得巨大成功後，史玉柱的家庭卻覆水難收。
原來，史玉柱爲了事業簡直住在了公司裏，孩子和家事都依靠妻子，累倒了的妻子生了一場大病，甚至需要做摘腎手術時他都未能陪在身邊。
1992 年，心灰意冷的董春蘭毅然決然的和史玉柱辦理了離婚手續。或許是爲了補償妻子，史玉柱将存折裏僅存的 19 萬都留給了她，自己則淨身出戶。
那一年，史玉柱的巨人公司開始發展多元化戰略。1994 年，史玉柱投資保健品 " 腦黃金 "，同時進軍房地産領域，打造 " 巨人大廈 "。
然而不久，看似成功的事業也 " 背叛 " 了他。
因爲決策失誤和好大喜功，原本計劃蓋 15 層，總投資 2 億元的巨人大廈，最終敲定卻變成了 78 層的 " 中國第一高樓 "，總投資也變爲了 12 億元。
1995 年時，史玉柱還被福布斯列爲了中國内地富豪第 8 位。結果到了 1997 年年初，一場會議上，史玉柱被追讨薪資的民工打斷了。
史老闆這才知道不僅巨人的賬上沒錢了，自己還欠着銀行高達 2.5 億的借款。巨人大廈被迫停工，第一次創業也宣告失敗。
▲注：圖爲爛尾的巨人大廈
妻離子散、身負上億貸款，史玉柱覺得這輩子可能就這樣完了，但這時，是朋友們伸出了援手。
史玉柱曾多次表示，在人生低谷時，朋友們始終給了他很大的精神幫助和重新創業的經驗，" 這是我能夠複出的重要條件。" 一位資深人士表示：
" 巨人集團倒塌之時，段永基幫了史玉柱一把，後來還支持史玉柱從腦白金重振雄風，并且獲得新生。"
2004 年 1 月，四通控股的段永基拿出 12 億真金白銀買下了腦白金，并且給了史玉柱 20% 多的股權。
而正是這筆錢，讓史玉柱建立了巨人網絡，重新回到了自己的領域。
後來，東山再起的史玉柱，也爲四通控股從 IT 電子轉型爲保健品企業不遺餘力地提供幫助，他曾表示 " 出任四通 CEO，年薪隻收一元 "。
正是與段永基結下的深厚情誼，也讓史玉柱結識了盧志強，開始和他一起涉足資本市場。
但交朋友，也是一門學問。因爲朋友東山再起的史老闆，也因爲朋友不得安享晚年。
其實早在 2007 年，史玉柱便淡出一線以外，還開了微博号，連昵稱都是 " 史玉柱大閑人 "。也時常發發自己遊山玩水、世界各地吃吃喝喝交交朋友的微博，可謂好不快活。
但沒想到 2019 年 4 月，有傳聞史玉柱 " 被杭州警方帶走 "，那時的他還發了一條微博大贊 " 江湖義氣 "：
" 昨晚被人網上惡搞，盧志強、馬雲、曹國偉、虞鋒、林治洪、沈國軍、張幼才等十幾人打電話來慰問。哈哈，突然發現大嘴巴的人緣還是不錯的。"
被朋友 " 背刺 " 了這麽一下，欠下巨債的史玉柱在 60 歲本該退休的年齡，無奈于 2022 年 8 月再度回歸 " 一線 "。
這麽看來，也難怪史老闆在前兩年發表的新年祝福中，要強調一句：
" 不給朋友做擔保！"
要想每天都能看到八妹的文章，記得點亮 " 星标 "
— end —
極揚文化，是一家新媒體、新消費爲主業的新三闆挂牌公司（股票代碼：873375），旗下金八媒體矩陣包括金融八卦女、新 10 億商業參考等，超過 1100 萬用戶選擇關注我們的新媒體。
由于微信改版，公衆号文章不再按時間順序推送文章，而是根據權重推送。
如果您還希望經常看到我們的文章，記得點在看和給八妹添加一個 " 星标 " 哦！
☟☟☟
