爲了戴Vision Pro，用戶們已經去健身房了

蘋果在證明自己仍然敢于創新。

iPhone 跌破底價，Vision Pro 暴漲三倍

據業内權威數據顯示，截至 2023 年 12 月 10 日，蘋果拿下了去年中國智能手機銷量第一，出貨量高達 4450.5 萬台。但是市場并沒有因此興奮，因爲這是蘋果 " 以價換量 " 的結果。

1 月 15 日，" 蘋果官網罕見大降價 " 登上了微博熱搜第一，借着春節促銷的由頭，蘋果官網針對 iPhone 手機、Mac 筆記本電腦、iPad 平闆電腦、AirPods 耳機等産品開啓了一輪官方降價，降價幅度從 50 元至 800 元不等。

來自蘋果官網

Canalys 高級分析師朱嘉弢表示，相比往年，2023 年蘋果的促銷确實要頻繁很多，對于渠道的控價也有所放開，所以在拼多多、抖音等新興渠道多次出現了擊穿曆史低價的 " 破價 " 現象。

就在幾天前，業内權威機構發布的 2024 國内新機激活數據量顯示，蘋果雖然仍奪得中國手機市場份額第一，激活量達到 1501.16 萬台，但是同比去年同期下跌了 10%。而第二名的小米和第三名的華爲激活量分别增長了 38.4% 和 79.3%。這意味着蘋果至少短期内已經到頂了，如果真的是價格足夠堅挺，蘋果不會輕易走價格刺激銷量這條路。

但另一個方面，蘋果劃時代産品 Vision Pro 出現 " 爆搶現象 "，據蘋果官網信息，256GB 版本售價爲 3499 美元（約人民币 2.5 萬元）；512GB 版本售價爲 3699 美元（約人民币 2.67 萬元），1TB 版本售價爲 3899 美元（約人民币 2.8 萬元）。但在非官方平台，蘋果 Vision Pro 的代購價較高。以國内某電商平台爲例，該産品代購價基本在 4 萬元— 8 萬元不等。

有媒體報道，在國内，一些黃牛渠道已經将将價格炒到 10 萬元的「天價」。VR 和 AR 從業者的朋友圈，這兩天的主題就是曬訂單和找誰去了美國，求屆時幫忙把 Vision Pro 人肉「背」回國。

有媒體認爲十七年了，蘋果一直在尋找「下一個 iPhone」，Vision Pro 會是這個開創新篇章的産品。如果說 iPhone 打開了移動計算的大門，那現在，Vision Pro 很可能會引領我們，進入空間計算的新時代。

券商認爲，XR 行業變革時刻到來，建議持續關注蘋果 Vision Pro 推出對行業的催化。短期優選蘋果 Vision Pro 供應鏈，關注 XR 頭顯核心增量領域（MicroOLED 顯示、3D 傳感器、3D 應用），長期關注産業競争格局與産業趨勢變化。Counterpoint 預測，全球擴展現實 ( XR ) 頭顯出貨量預計将在 2024 年增加 390 萬台，實現兩位數的同比增長。增強現實（AR）24 年預計同比增長 54%，一掃連續三年下跌的頹勢。

Vision Pro 很強，但革命性還談不上

庫克這樣介紹 Vision Pro，" 如同 Mac 将我們帶入個人計算時代，iPhone 将我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro 将帶我們進入空間計算時代 "。在設計上，Vision Pro 像一副滑雪鏡，鋁合金邊框、3D 編織頭戴、模塊化的眼罩組成外觀，顯示上配置了定制的 Micro OLED 屏幕，像素超過了 4K 電視，可以實現 100 英寸屏幕的觀看。

還有一些根據需要可以購買的配件，比如備用電池，售價 199 美元（約合 1431 元人民币），用于固定主機和電池的收納盒和備用電池同價，電池保護套（49.95 美元）。

交互方面極具創造力的是，Vision Pro 直接摒棄了手柄的過渡，用眼睛、手勢、聲音來操作頭顯，比如通過注視來浏覽應用圖标，輕點選擇，輕掃滾動，或者發出語音指令。

Apple Vision Pro 使用手勢識别方式進行交互

Vision Pro 還具備獨特的「3D 顯示」功能。用戶可以通過它看到立體的畫面。基于這一特性，蘋果還爲 Vision Pro 配備了 3D 照片、視頻拍攝功能。未來還可以通過 iPhone 15 Pro 系列的後置攝像頭，拍攝 3D 影像。這是 Vision Pro 最獨特的一個功能點，也是蘋果最重點宣傳的體驗。

使用 iPhone 15 Pro 上的攝像頭拍攝的 3D 視頻可以放在 Vision Pro 上欣賞

Vision Pro 的确賣爆了，知名蘋果分析師郭明錤認爲蘋果短期内無法提高出貨量。做出估測的評判依據是蘋果官網上訂購 Vision Pro 後給出的預計等待時間，他表示在開啓預售幾個小時後，Vision Pro 的預計發貨時間延長到了 5-7 周，這意味着已有庫存都被賣出，一個周末的銷量大約爲 16-18 萬台。

目前 Vision Pro 銷售情況意味着，在核心粉絲和重度用戶下單後，購買 Vision Pro 的人數迅速減少。此前有媒體稱組裝廠将在春節期間加班生産，并以此推斷 Vision Pro 需求高于預期。郭明錤認爲并非如此，Vision Pro 的生産效率一直都不高，從開始量産至今，就一直是全力加班生産的狀态。

這麽說可能不是很直觀地體現 Vision Pro 的熱度，我們不妨拿來跟之前的行業數據做個對比。2023 年，美國 VR、AR 硬件的市場規模下跌了 40%，僅有 6.6 億美元。目前隻在美國發售的 Apple Vision Pro，如果成功實現首年 14 億美元的銷售目标，會直接将這個市場擴大三倍。這将直接反超占據 70% 市場份額的 Meta，拉動行業進入下一個階段。

但現實是 Vision Pro 目前還稱不上革命性産品，在續航和配重上存在非常大的問題，庫克預計的百萬蘋果應用可以迅速構成生态并沒有出現。

有購買的網友發帖吐槽，第一次戴上：顯示屏太棒了，眼動追蹤簡直像魔法一般，未來感十足，但是太重了。第二次戴上：非常有沉浸感，空間視頻體驗時好時壞，但真的太重了。第三次戴上：打字體驗挺棒，還有一些很酷的應用，但就是，太重了 ……

所以大部分體驗報告，都指出了 Vision Pro 依然「無法長時間舒适佩戴」。蘋果爲記者設計的一整套體驗演示，時長約爲半個小時，很多人在半小時的體驗後，就已感受到了頸部肌肉的輕微不适。

此前在聽到大家反饋後，蘋果已經将頭部的單綁帶改成了雙綁帶，但随着佩戴時間加長，仍然會讓不少用戶感到頭疼。爲了讓自己具備充足的頭部力量，網友們已經在健身房開始針對性訓練了。

Vision Pro 内置了一顆 M2 芯片，一顆 R1 芯片，來驅動内部 2300 萬顆像素，整機十幾顆傳感器也幾乎時刻處于工作狀态。這意味着它的工作負載相比 iPhone、iPad，甚至 MacBook 都隻高不低。所以自帶電池最多隻能工作兩個小時，接電源使用才是最好的選擇。

來自蘋果

蘋果專門爲 Vision Pro 推出了一款移動電源

很多體驗者也都指出，Vision Pro 依然是一台 MR 頭顯。那些物理和技術上的各種局限，比如重量、續航，與現實疏離的不适感，并沒有從根本上得到解決。

蘋果目前重點押注的應用場景有三個：一是 3D 影像拍攝和回看，就像當年随 3D Touch 推出的 Live Photo；二是影視娛樂，包括蘋果自家的 TV+、迪士尼的 Disney+，以及一個專門的「遇見恐龍」App；三是工作，Vision Pro 出廠預裝的 App 裏包括無邊記、Keynote 和 Safari。

但這些也難以構成專屬 Vision Pro 的生态，至于爲什麽開發者對其不感興趣不積極不主動，那就要問問蘋果了。

美國知名科技記者 Mark Gurman 認爲，開發者對 Vision Pro 的冷淡态度主要源于以下幾點：開發成本高昂，需要市場回報。部分開發者持觀望态度，等待 Vision Pro 市場規模明朗後再決定是否投入精力開發新應用。

部分開發者對蘋果的 App Store 政策、高額費用和審查制度心存不滿，他們認爲 Vision Pro 的成功依賴于酷炫的新應用，因此選擇不爲蘋果推銷其設備出力。混合現實環境對應用的适配性提出了新的挑戰，依賴眼球追蹤和手勢操作的交互方式與部分遊戲及應用并不契合。

此外，開發者對眼球追蹤和運動感應功能的訪問受限，進一步增加了适配難度。蘋果此前推出的 TV、Watch 和 iMessage 應用商店表現低迷，缺乏生機，讓部分開發者對 Vision Pro 的前景持質疑态度。

去年初，《金融時報》曾報道稱，Vision Pro 在蘋果内部默默開發了 7 年，直到臨發布前幾個月，内部團隊依然就「要不要發布」的問題争執不下。從 Vision Pro 的體驗上，很容易理解内部争議的緣由。很多 VR 頭顯硬件繞不開的難題，物理上的限制，蘋果依然無法解決。

Vision Pro 會迎來 iPhone 時刻嗎？

市場的高期待與好奇，或許會随着時間的推移回歸到正常的表現。Vision Pro 是一款從 2D 走進 3D 世界的 " 窗戶 "，從系統、軟件到硬件層，創新的工作量遠超大多數人想象，初代的推出不是爲了賣爆，而是爲未來會賣爆的那個産品做鋪墊。

大衆記憶裏是喬布斯掏出 iPhone4 這款革命性産品技驚四座，但實際上 iPhone 的爆發點要從第一代 iPhone 開始。當 2007 年初第一代 iPhone 發布之時，一大堆 Bug 也伴随着 iPhone 的問世而誕生，關鍵其還不支持 3G 網絡和 GPS ——前者決定能否流暢上網和後者則決定能不能用地圖導航。當然優點也是足夠強的，那就是革命性的全觸控操作，讓當時的消費者趨之若鹜。

2010 年六月份發布的 iPhone4，才帶着全新命名的 "iOS" 閃耀登場！這次的系統不僅首次支持多任務處理，還支持文件夾整理，這兩個功能至今仍是 iOS 最重要的功能之二。當年對 iPhone4 也有很多批評，比如續航遠不如帶鍵盤的智能機，信号差天線門事件。

預期越大，失望也越大，所以蘋果需要管理好用戶預期，以及 Vision Pro 及其對行業的影響。iPhone 和 iOS 經過超 16 年的發展才成爲最好的移動生态，認爲 Vision Pro 一經發售即可引爆市場，顯然它還未有這樣的能量。

那麽是不是 VR 或 XR 這個賽道沒有太大前途呢？那倒也不是，更難的是如何留住用戶。

據媒體報道，自 2021 年以來，VR 頭顯的年銷量逐年增長，盡管速度緩慢且低于預期。雖然這種增長雖小，但仍然是一個積極的因素。然而，VR 頭顯面臨一個更大的問題：用戶留存。

Steam 是全球最大的遊戲發行平台，每月爲超過 1.2 億用戶提供服務。根據 2023 年 12 月對這些用戶的調查，隻有 1.84% 的用戶使用頭顯，其中超過 37% 使用 Oculus/Meta Quest 2。請記住，這也是 PCVR 市場，VR 軟件通常以最實惠的價格提供。

一旦用戶新鮮感過去，人們通常會把 VR 設備丢在一邊，讓它逐漸吃灰。有從業者指出那些花了兩三倍溢價買 Vision Pro 的人，大概率要虧得難以出手。無論後續行情如何，蘋果肯定會大量出貨 Vision Pro，不然如何挽回接近 165 億美元的投入呢？如何跟蘋果的股東交代呢？

人們越來越認爲，VR 頭顯本身并非問題所在，而是缺乏殺手級獨家遊戲和必備軟件。在 VR 中，缺乏 3A 級遊戲的問題相當大，這妨礙了該媒體的發展。即使有《上古卷軸 V：天際》、《輻射 4 VR》和《毀滅戰士 VFR》等遊戲提供 VR 支持（或移植），也感覺像是事後諸葛亮，使用體驗非常不佳。反過來，如果有好玩的 VR 遊戲，用戶反而會放棄 VR 平台，轉而在其他地方尋找正版 3A 遊戲。

不管是 VR 還是 MR，取得成功的背後一定是開發者與硬件制造商通力合作，而不是現在各自爲戰在分成的問題上計較過深。

那麽是不是這個市場就很難有殺手級應用了？

有業内人士指出，如果從銷量上來判斷，我們可以參考 PC 電腦和智能手機的發展。我們把 VR 比作未來的 PC 電腦，把 AR 比作未來的智能手機，那麽當年銷量突破 1 億台的時候，才是市場普及的開始。作爲大衆消費電子産品，除了 PC 電腦和手機，也沒有任何其他電子産品是可以用來對比，而 AR、VR 跟手機、電腦也是最相似的消費電子産品，也是最有可比性的計算機類電子産品。

現實是大熱 VR 處于近千萬級出貨量，連續 8 年即将爆發的 AR 處于數十萬級的出貨量。科技生态發展依賴于硬件的大規模普及，現如今就連行業頂級水平的蘋果做出來的硬件，仍然在續航、重量、不适感上有比較大的問題。這樣的現實局面下，指望有一款遙遙領先的殺手級應用是不現實的。

寫在最後

虛拟現實被認爲是開啓元宇宙大門的必要基礎，蘋果空間計算的概念還是具有相當的前沿性。但 2024 年不是 2021 年，元宇宙概念沒有多少人願意提了。

在 2024 年 CES 科技春晚上，AI 已經成爲絕對的 C 位。火到企業覺得必須搶先擠上 AI 這趟車，即使不知道車要往哪兒開，火到有人直言 " 如果沒有它，你還算科技公司嗎？"

不過蘋果也不是完全沒做 AI。在硬件準備方面，業内有預測蘋果計劃最早于 2024 年末在 iPhone 和 iPad 上采用生成式 AI 技術。這意味着，如果該計劃得以實現，用戶有望在于 2024 年末發售的下一代的 iPhone 和 iPad 上親身體驗蘋果大模型。

從目前多個行業機構給出的數據預測來看，對蘋果的第一款 MR 産品預期并不是很高，也有人表達了疑慮，認爲一旦蘋果這次失敗了，是不是整個行業又要回到低谷。

指望一鳴驚人是不靠譜的，Vision Pro 即便最後不及預期，也有其存在的價值與意義，整個行業無論硬件還是軟件需要循序漸進和不斷應用叠代。

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