來源：獵雲精選，文 / 林京
作爲最早入局短劇的平台之一，快手最新公布的數據顯示，2022 年快手短劇日活用戶已超過 2.6 億，其中有超 50% 的短劇日活用戶已養成追劇習慣，日均在快手觀看短劇超過 10 集。
用戶需求人數增加帶動供給側繁榮。除了愛優騰芒、B 站、抖音、快手等參賽選手外，近日，嘉行傳媒等經紀公司，北京精彩、檸萌影視、自由酷鲸等影視 " 正規軍 " 紛紛宣布入局短劇市場。
自 2020 年末，國家廣電總局在備案系統新增 " 網絡微短劇 " 闆塊，将其定義爲 " 單集不超過 10 分鍾的網絡劇 "，從而将微短劇正式納入視頻劇集賽道。微短劇元年，也由此誕生。
三年時間，短劇市場走向成熟。各平台已 " 跑 " 出一些爆款，如騰訊《拜托了，别寵我》、優酷《緻命主婦》，而以芒果 TV 的爆款《念念無明》《虛顔》爲代表，則将短劇精品化讨論推至台前。
商業與變現路徑也初顯成效。愛優騰動辄分賬破 1000 萬、投資回報率翻近百倍的短劇 " 戰報 " 不斷刺激着市場神經。MCN 機構通過短劇構建了從紅人到内容再到直播變現閉環産業鏈。
短劇價值還體現在增強用戶黏性、增加電商收入。快手公布的數據顯示，今年快手短劇有電商收入人數增加了 35%，百萬粉作者短視頻帶貨 GMV 同比增加 143%。
獵雲網從多位從業者中得知，在影視行業受重創之時，許多導演、制片人、演員等在 " 無戲可拍 " 的窘境中，成爲短劇浩浩蕩蕩大軍中的一員，也推動短劇生态專業化、精品化。但對于短劇市場空間、商業潛力、内容制作空間，從業者仍然各執一詞。
入局者暴增，" 愛優騰芒 " 短劇卷向精品化
目前微短劇賽道形成了橫屏短劇和豎屏短劇兩大陣營，前者以優酷視頻、騰訊視頻、芒果 TV 長視頻平台爲代表，一集時長約爲 7~15 分鍾。随着會員、廣告收入乏力，微短劇是當下長視頻網站積極拓展的第二增長曲線。
以芒果 TV 爲例，去年 11 月，番茄小說與芒果 TV 大芒計劃工作室、最小光圈影業達成戰略合作，融彙三方在内容制作以及網絡文學 IP 儲備上的優勢，共建産業鏈條。
自稱一不小心 " 闖 " 進短劇市場的曾慶傑，過去一年導演的《念念無明》《虛顔》等作品成爲芒果 TV 爆款微短劇，播放量超 6 億，并以七分以上的豆瓣評分刷新短劇記錄，爲芒果 TV 的微短劇熱度掀起一波小高潮。
對于上述兩部作品，多數粉絲給予如此評價：雖然隻是一部小短劇，但制作非常精良，運鏡、配樂、轉場、劇情、服化道都很在線，不比市面上很多網劇差。
短劇卷向精緻化的另一面是制作成本水漲船高。獵雲網了解到，相比動辄幾千萬上億元投資的資金負擔的長劇，一集 10 分鍾，20 集左右的短劇投入分爲 60 萬、300 萬、600 萬幾個不同水準。以《念念無明》爲例，其制作成本在 300 萬～400 萬，屬于業内排名靠前水平。短劇也存在 " 鄙視鏈 "，得到平台賞識的短劇，相應地可以享受到平台最高待遇。
曾慶傑介紹，視頻網站核心推廣版面有限，如同衛視黃金檔一般，短視頻也要搶占營銷 C 位，提前進入用戶視野，讓他們第一時間點擊進入。暑假、寒假檔也是短劇必争之地。據他透露，在某長視頻網站上，短劇若想取得優質營銷位置，排播需要等待數月時間。
數據顯示，2020 年 1 月 -2022 年 9 月，長視頻平台共上線了 965 部微短劇，備案總量高達 3297 部。
紮堆湧入的短劇，也爲平台帶來豐厚的回報。《2020-2022 年微短劇發展觀察報告》顯示，騰優芒三大長視頻平台已公布微短劇分賬數據已超 1.5 億。
據娛樂獨角獸統計，視頻平台至今共計發布了 19 版分賬規則，其中愛奇藝進行了 7 次分賬劇規則調整，優酷進行 6 次分賬規則調整，騰訊視頻也是 6 次。從分賬收入維度來看，三家平台皆由最初執行的單一式分賬來源升級爲更多元的分賬收入來源，并且更加适應市場屬性。
以騰訊視頻爲例，2021 年 9 月，騰訊再度提升合作方分成比例，獨家合作分成比例由原來的 90% 上升至 100%，非獨家合作的分賬比例由原來的 45% 上升至 60%。
短劇投入産出比非常可觀，曾慶傑介紹，首先是回款周期短，上半年拍完，最快下半年就可以回款。其次确實比網劇網大賺錢更容易一些，《念念無明》《虛言》是芒果 TV 定制劇，《别跟姐姐撒野》則是優酷分賬模式，制作投入 300 萬，最終累計分賬已破 700 萬元。
但這位導演也表達了對短劇克制冷靜的一面。從内容題材上，短劇同質化現象嚴重。《念念無明》火了之後，曾慶傑拒掉很多四面八方遞過來的劇本，主題多集中在 " 女主通過不同方式穿越到古代，與一位皇帝 / 王爺 / 大俠 / 盟主認識，通過一些相似的困難，而後漸生情愫 "，故事換湯不換藥。他認爲，從業者也需不斷探索新的内容空間，比如随着男性受衆基本盤擴大，未來男頻微短劇有望實現較快增長。
創新是在短劇長久立足的根本，這是曾慶傑和制片團隊無糖文化團隊達成的共識，不能去做 " 重複自己 " 的事情。因此，即使粉絲在催《念念無明 2》，他和團隊也在思考如何以一種新穎方式的呈現，而不是白白消耗粉絲的喜愛與熱情。
從市場空間來看，曾慶傑認爲短劇更易飽和。長劇市場會因爲資金短缺等種種因素導緻項目擱淺，而短劇準入門檻低，制作周期快，半年就有幾千部短劇紮堆備案，侵占用戶碎片化時間不斷增加，同質化題材也讓用戶産生審美疲勞。
短劇市場不會無限擴容，曾慶傑認爲，本質上短劇間接蠶食的是原有的網大（網絡大電影）市場、低成本長篇網劇市場。且對長視頻網站而言，長劇才是增加用戶黏性的關鍵。
此外，爆火的短劇市場準入門檻較低，尚未形成真正的競争壁壘，行業瞬息萬變，若 " 遊戲規則 " 發生變化，從業者就必須面臨重新洗牌的局面。
4 天拍完 100 集，這些微短劇主攻下沉市場
豎屏短劇則是抖音、快手兩大短視頻平台爲主，一般在 3 分鍾左右，多爲 MCN 機構和網紅制作。
據快手短劇業務負責人于轲披露的成績單，2022 全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超 100 個，總播放量超 500 億。短劇創作者中有電商收入人數增長 35%，百萬粉作者短視頻帶貨 GMV 同比增加 143%。
此外，随着微信小程序與抖快等外部平台打通，一種單集 1 分鍾、單部 100 集的豎屏小程序短劇正在微信乘勢而起，入局者以九洲、中文在線、掌閱等傳統網文平台爲主。
相比甜寵劇背後龐大的女性觀衆，小程序短劇題材以男頻、爽文爲主，主攻男性市場，從側面突圍。比如保安逆襲、最強贅婿、龍王出獄、重生回檔、兵王歸來等，主攻下沉市場，土味十足，故事邏輯更是禁不起一絲細究。
獵雲網以贅婿、短劇爲關鍵詞搜索，出新諸如 " 富家落魄少爺入贅豪門遭人白眼，步步揭露醜惡人性 "、" 富家公子迫于無奈入贅豪門，遭家人百般數落，一個電話被專機接回 " 等标題視頻。
快手的短劇報告也顯示，快手重度短劇用戶中女性占比略高于男性，爲 53%，但男性重度短劇用戶則呈現極高的增長趨勢，2022 年 2 月同比增幅高達 94.1%。
小程序短劇一般會在抖音、快手投放内容切片引流，用戶點擊後一鍵跳轉微信小程序，前幾集免費觀看，後面需要付費解鎖。一部 100 集的作品，大概有近 90 集的内容需要付費解鎖，每集需要 1 塊錢，而開通會員後可享受全站短劇資源，費用也遠高于長視頻平台——一年 365 元，幾乎所有的小程序都是這個定價，且不支持 IOS 端付費。
制片人葉忻去年參與的長劇項目受疫情影響開機時間推遲，出于對短劇市場好奇步入這個行業。長劇制片人轉到小程序短劇，需要調整創作思路、拍攝思路，按照小程序網感去拍攝。據她透露，贅婿是小程序短劇受歡迎題材之一，内容基本圍繞着贅婿在豪門曆盡磨難，最終實現逆襲。
此外，短劇制作時間緊、拍攝量大，容錯機率小。葉忻介紹，一部 100 集的小程序短劇拍攝周期在 4 天左右，一些産業化運作的區域甚至 2-3 天就可以拍完。工作強度比較大，非常考驗劇組各部門的耐力和效率，劇組吃飯時間要控制在十分鍾以内，攝影師一天最多去兩次廁所。
" 大家都低估了短劇成本，尤其是定制劇預算相對固定，制片人必須學會省錢 "，葉忻介紹，場地、演員成本都占比很高，相比于實景拍攝場地，棚拍場地費用更高。分區域來看，一線城市制作成本更高，醫院等場地取景也比較困難。此外，短劇制作門檻低，也吸引了部分後期制作公司和設備租賃公司入局。
獵雲網從一家北京實景影棚租賃的企業查詢到，如果租用 " 總裁辦公室 / 會議室 " 這一個場景，分爲 1400 元 / 小時和 14000 元 / 天兩種收費标準，如果是包場，則是 20000 元 / 天，可使用 15 小時，超時按單價 2000 元 / 小時收費。
頭部影視公司紛紛下海，短劇未來走向何方？
相關報告指出，目前占據微短劇市場主體的仍舊是短視頻平台。在 2022 年 1-8 月間，優愛騰芒 B 五大平台首播的的短劇共計 148 部，而抖音短劇專頁重點短劇彙總 267 部，快手星芒短劇彙總 207 部。
眼下，短劇行業又迎來新選手。檸檬影視旗下子公司 " 好有本領 " 與抖音聯合出品了短劇《二十九》，聚焦女性在生活與職場中遭遇的困境。制作《繡春刀》系列電影的自由酷鲸，則面向男性市場，也推出古裝動作微短劇《錦衣迷蹤》。
據悉，長信、靈河、樂華、絲芭、五元文化、唐人影視等傳統影視和經紀公司，也紛紛宣布加入微短劇大部隊，搶灘市場。
不過，傳統影視紛紛下海之時，短劇市場也悄然變革。在分賬模式之下，平台爲了扶持微短劇發展，一般會設置幾十萬現金作爲保底分賬金，爲内容創作做保障。
有行業内人士對每日經濟新聞透露，當入局者越來越多後，制作方的壓力水漲船高。降本增效的大背景下，平台的補貼不斷縮減，依靠平台兜底的制作方陷入困境。" 之前抖音的保底政策吸引了很多制片方，愛優騰這些長視頻的内容制作都在虧損，他們也不願意一直賠錢，今年保底取消了，采用以 CPM 來定風險就由制作方自己承擔 "。
與此同時，短劇行業也迎來強監管。去年底，各大長短視頻平台發布規範類公告，治理微短劇創作中出現的打擦邊球、拜金炫富、獵奇狗血、低俗、暴力等内容傾向，以促進微短劇創作的健康化、規範化發展。
獵雲網從幾位從業者了解到，在短劇市場進行短暫試水之後，他們還是更青睐于回到長劇市場打磨邏輯精密的故事。與此同時，他們也希望短劇繁榮能給 " 注水 " 長劇敲響警鍾，幫助長劇市場擠出 " 水分 "。有從業者也表達了對于長短劇聯動發展的願景，比如将短劇優質的演員、導演、制片人輸送至長劇市場。
