圖片來源 @視覺中國
文 | 鋅财經，作者 | 孫鵬越，編輯 | 大風
我看不懂，但我大受震撼。
就在近日，微博話題 # 泰國瑞幸向中國瑞幸索賠索賠 100 億泰铢（合 20 億人民币）登上熱搜，不論是觀衆還是涉事本人瑞幸，都發出同樣的感歎。
關于盜用瑞幸商标的泰國山寨版瑞幸，瑞幸已經和其纏鬥近三年時間，沒想到對方越挫越勇，不但在泰國法院反敗爲勝，甚至泰國山寨版瑞幸居然倒打一耙，來找正版索賠了。
但，細扒泰國山寨版瑞幸背後的母公司，頓時感歎，原來受害人并不隻有瑞幸一家。
老鄉見老鄉，背後來一槍
泰國山寨版瑞幸背後的母公司，名叫 " 泰國皇家 50R" 的集團公司。
稍微對泰國國内形勢了解的網友，一定感覺事情不妙：難道這個山寨瑞幸，背後站着的是 " 知名泰國網紅 " 拉瑪十世？
泰國是國王權利最大的君主立憲制國家，泰國王室家族财富多達 430 億美元，是全球最富有的王室之一，更是壟斷了 50% 以上泰國産業鏈。其現任國王拉瑪十世和衆多妻子的風流韻事，和堪稱現代版《甄嬛傳》的宮廷内鬥，一直是娛樂營銷号津津樂道的八卦。
但泰國山寨版瑞幸的背後，并沒有泰國王室站台，甚至起名叫 " 皇室 " 也隻不過是狐假虎威。據紅星新聞報道，泰國 Royal（皇室 / 皇家）這個詞，在泰國商務廳是開放注冊的，任何企業都可以注冊。
泰國皇家 50R 其實是一家 " 中泰合資 " 公司，據泰國商務部 DBD 信息顯示，泰國皇家 50R 公司的法人是泰國人，股權架構中既有泰國人，也有中國人，兩家公司股東有重疊。
這些中方背景的股東，并沒有上演異國他鄉版本的 " 老鄉見老鄉，兩眼淚汪汪 " 的戲碼，反而是 " 老鄉見老鄉，背後來一槍 "。
據了解，泰國皇家 50R 公司旗下有大量 " 山寨品牌 "，從順豐、豐巢、極兔、周生生、周大福；到瑞幸、蜜雪冰城、奈雪的茶、農夫山泉、農夫果園；甚至它們還注冊了薇娅、李子柒等知名網紅達人商标。
可以說是一應俱全，從公司品牌，到網紅達人，全部山寨了個遍。據金錯刀統計，泰國皇家 50R 公司名下，共有 191 個中國商标慘遭山寨毒手。
泰國皇家 50R 公司注冊的品牌
本質上來說，泰國皇家 50R 公司跟十幾年前搶注網站域名的行爲差不多，隻不過把全球範圍縮小到泰國。等到這些知名品牌開始實施出海計劃的時候，它再跳出來向品牌方敲竹竿，把注冊的商标賣個高價。
在這些山寨品牌中，瑞幸是被運營最好的一個。
早在三年前，瑞幸深陷長達 8 個月的瑞幸咖啡财務造假的泥潭中，無暇他顧。泰國山寨版瑞幸就悄無聲息在曼谷開設了第一家門店。
它所有的運營邏輯都與正版瑞幸别無二樣，都是走低價咖啡路線，同時對華僑華裔大打感情牌，遇到中國人都打折。
一時間，借助瑞幸成熟的商業模式，和打下來的口碑名氣，泰國山寨版瑞幸混的風生水起。
狀告無果，投訴無門
早在 2021 年，瑞幸就已經起訴過泰國皇家 50R 公司，泰國知識産權和國際貿易中央法庭網站信息顯示，中國瑞幸咖啡曾于 2021 年因商标問題起訴兩家泰國公司，瑞幸訴訟要求是讓其撤銷其商标注冊，并停用這些商标。
瑞幸官方微博在 2022 年也發布過公告，明确表示瑞幸咖啡并沒有在泰國開設門店，在泰國的瑞幸咖啡均爲仿冒門店。請旅居泰國的朋友們注意識别，謹防上當受騙。
這起看似證據确鑿，十分簡單的侵權訴訟案件，最終結果卻一波三折。
在 2022 年 11 月 24 日，泰國法院公布一審判決，判中國瑞幸勝訴。等到了 2023 年 3 月 24 日，泰國皇家 50R 公司提起上訴。這一次，詭異的事情發生了，在 2023 年 12 月初，中國瑞幸二審敗訴。
等到了 2023 年 12 月 19 日，泰國皇家 50R 公司反過來起訴了瑞幸，稱瑞幸損害了它的商業信譽，且耽誤了其上市進程，這部分損失由瑞幸全部承擔共 90 億泰铢；其次在初審後，瑞幸強制扣押店内财産，50R 集團對此要求賠償 9.95 億泰铢；最後，由于瑞幸的指控，50R 公司聘請律師與法律顧問的 500 萬泰铢也應由瑞幸來支付。
真的是李鬼大戰李逵，三百回合不分勝負，這一波亮眼又高端的 " 商業操作 "，讓人直呼看不懂。
真假瑞幸咖啡
爲什麽如此顯然易見、堪稱像素級别的抄襲名字、抄襲外貌、抄襲 logo，卻被泰國法院駁回呢？原因就在于中泰之間沒有簽訂商标合作協議，是否抄襲要看泰國的詳細注冊時間。
也就是說，在中國注冊的時間早并沒有用，要根據泰國商标法規定，泰國瑞幸最先向當地商标局提出注冊申請并使用，其就有權使用這一商标在泰國從事該領域相關的業務。
而泰國皇家 50R 公司聲稱，早在 2019 年就已經使用瑞幸和 luckin coffee 的名稱和 logo, 一切都依照泰國法律規則和程序辦理，并獲準使用該商标經營銷售茶和咖啡等飲料的咖啡店業務。
強龍難壓地頭蛇，泰國皇家 50R 公司這筆 " 無賴生意 "，在泰國的法律保護下，讓瑞幸有苦說不出。
國外商标搶注成風
值得一提的是，瑞幸并不是第一個因爲海外商标搶注、打數年官司的案例。
早在 2019 年，知名網紅茶飲品牌茶顔悅色，就發生過韓國留學生在首爾搶注 " 茶顔悅色 " 商标，并且在首爾開設山寨版茶顔悅色門店。
而涉嫌海外商标搶注的留學生不以爲恥反以爲榮，在社交媒體上表示自己是長沙人，韓國搶注商标在法律上是合法的，也沒有想着要損害這個品牌的任何利益。
" 我們可以當他們的鋪路石，把海外運營經驗以及所有全部都還給他們。現在就等着長沙茶顔悅色開放海外市場，我還是比較願意和他們進行溝通。"
言下之意就是，在韓國搶注商标合法，他就等着茶顔悅色出海，高價回收他手裏的商标。
對此，茶顔悅色也在微博上正式回應稱：對方此行爲合法，我們無權幹涉。但是并沒有出錢回收該韓國留學生的注冊商标。
茶顔悅色微博
同樣的案例還有很多，12 月 11 日，# 鮑師傅回應海外門店侵權的微博話題也登上熱搜。
在英國等海外市場出現了一些未經授權擅自使用鮑師傅品牌經營的門店，從門店裝修到品牌 logo 完全照搬鮑師傅抄襲。
鮑師傅在社交平台發布聲明，僅在國内經營直營門店，沒有在海外開設或籌備中的門店，也沒有授權任何第三方代表鮑師傅在海外經營，任何聲稱代表鮑師傅進行經營的消息都屬于慮假信息。
而鮑師傅創始人鮑才勝無奈的表示，鮑師傅在 2017 年時僅在全國擁有 26 家門店，但山寨門店已經達到了 3000 家。
可見海外搶注商标已經形成灰色産業鏈，從上遊到下遊猖獗至極。
鮑師傅糕點微博
但海外搶注這件事真的無解嗎？所有品牌在出海之後，都要面臨被别有用心的不法分子，借着他國法律，惡意搶注賺一筆不義之财？
開遍全球的星巴克，就給國内品牌上了一節保護品牌資産的版權課。
據了解，星巴克陸續在全球 120 多個國家和地區申請了商标注冊，後又繼續申請了《商标國際注冊馬德裏協定》，作爲商标保護的國際協定，馬德裏商标注冊申請可以一次覆蓋多達 121 個聯盟國家申請保護。
據世界知識産權組織（WIPO）此前公布的數據顯示，2018 年中國申請人提交馬德裏商标國際注冊申請 6900 件，同比增長 7.9%，位列全球第三。
這次讓中國瑞幸頭痛不已的泰國山寨版瑞幸所屬的泰國，在 2017 年 8 月也加入了馬德裏聯盟成員國。
然而，中國瑞幸并沒有通過申請《商标國際注冊馬德裏協定》提前進行商标的全球保護，所以導緻這次的 " 商标保衛戰 " 全面失守。
相信這一次 " 李鬼大戰李逵 " 之後，會有更多品牌了解到保護品牌資産的重要性。
