圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂,作者 | 方正,編輯 | 樸芳
AI 正在加速滲透影視業。
在國外,最近發生了三件事:
好萊塢方面,美國編劇工會拟允許編劇在 AI 協助下創作劇本,但禁止将 AI 作品視爲原創素材;流媒體領域,Netflix 公開了首部 AIGC 動畫短片《犬與少年》;短視頻這邊,初創公司 Runway 發布文字生成視頻模型 Gen-2," 一句話拍大片 " 從夢想變爲現實。
國内的影視 AI 熱亦在持續升溫。
繼光線、華策等宣布 AI 布局緻股價飛漲後,在近日舉行的第十屆中國網絡視聽大會上,愛優騰芒 B 負責人的發言都傳達了擁抱 AIGC 的信号。而一覽科技推出了基于 GPT 大模型的 " 文本 + 圖片 + 虛拟人 "AIGC 全域工作流,或将大幅提升影視人的創作效率。
除了國内外公司都在積極擁抱 AI,AI 引發的裁員潮也已然發生。特别在影視美術領域,有從業者在微博爆料其公司裁掉了 " 沒卷過 AI" 的大批 00 後新人,留下的老手因有 AI 協作被公司要求提速提量,從業者正面臨前所未有的職業危機。
盡管目前 AI 技術仍處在弱人工智能階段,但不可否認,今年由 ChatGPT 帶動的這波 AIGC 應用熱潮,正在全面洗牌影視産業。影視公司紛紛搶灘入局生怕錯失風口,影視産業鏈眼見着要全面接入 AI 技術,而影視從業者則需要切實考慮保住飯碗的問題了。
這些公司已經用上 AI 了
影視公司向來對 AI 偏愛有加。
三年前,華納兄弟聯手 Cinelytic 開發 AI 系統來幫助決定電影發行的做法,就曾被行業廣泛熱議。換言之,AI 很早以前就可以做到幫助電影公司預測票房收入、衡量明星價值或敲定某部片何時上映最好。
三年後,AI 已能生成影視成品。
不久前,Netflix 上線了動畫短片《犬與少年》,該片是由 Netflix 攜手小冰公司(前身是微軟旗下 AI 研發團隊)日本分部、WIT STUDIO 制作的全球首部 AIGC 動畫劇集。對此,有二次元網友戲稱," 你追的番可能不再是人畫的了 "。
一邊是公司牽頭制作 AI 影視,另一邊,初創公司 Runway 正在讓 " 人人都能拍電影 " 成爲現實。Runway 最近研發出文本生成視頻 AI 模型 Gen-2,任何人都可以對其發出指令,從而生成相應主題的各類視頻。
反觀國内影視公司,他們對 AI 技術的落地應用也很早。比如,愛奇藝 18 年就落地了一個基于 AI 的 " 藝彙智能選角系統 ",它可通過 AI 大數據分析明星庫進行選角,像當年《中國新說唱》潘玮柏、鄧紫棋這對搭檔就是由 " 藝彙 " 選出。
在今年這輪 AIGC 熱潮中,盡管國内公司尚未以此開發出影視成品,但諸多公司已經把 AI 技術納入到實際的影視生産中,開發出成品僅僅是時間問題。
這其中,光線傳媒最爲典型,作爲國産動畫電影龍頭公司,他們深知 AI 對降低動畫制作成本幫助有多大。3 月 22 日,光線傳媒發布了動畫電影《去你的島》首張 AI 制作海報,昭示着公司已全面啓用 AI 進行内容開發。
據王長田内部信透露,光線傳媒日後還将探索 AI 動畫表演、AI 生成角色和場景資産、AI 生成毛發和衣服的動态效果等領域的 AI 應用。而下一步,光線會繼續動用 AI 深度參與并推進動畫電影《去你的島》項目落地。
劇集公司方面,華策影視于 4 月 2 日發布 2022 年業績快報及 Q1 業績預告,快報稱華策計劃将 AIGC 應用于内容創意、内容制作、内容宣發等影視生産全鏈路。而兩個月前,華策剛宣布其成爲全面接入百度 " 文心一言 " 的首家影視公司。
長視頻平台方面,在第十屆中國網絡視聽大會上,芒果 TV 總編輯鄭華平透露,他們已通過三屆馬欄山國際算法大賽,吸納國内外優秀人才主攻 AIGC 和虛實互動兩大方向。騰訊公司副總裁孫忠懷則表示,騰訊視頻将着力推動将 AIGC 前沿技術運用于影視創作。
影視工具服務商也不甘落後。3 月 27 日,一覽科技發布了業界首個基于 GPT 大模型的 " 文本 + 圖片 + 虛拟人 " 視頻 AIGC 全域工作流,由 AI 編劇、AI 圖片、AI 分鏡、AI 虛拟人等産品組成。不難看出,這類産品有望從根本上提升整個影視生産鏈的制作效率。
AI 深度滲透影視生産
影視生産要怎麽巧用 AI?
時至今日,誰都無法否認,對于影視生産全流程中的各個環節,AI 都能顯著幫助從業者提升工作效率:要麽能減少時間成本,要麽能降低人力成本。
首先,在立項前期的劇本籌備階段,ChatGPT 等工具對編劇寫作效率的提升無須多言。到了劇本預演環節,諸如 Midjourney 等 AI 圖像生成工具能快速把劇本轉化爲場景、人物,以供片方很直觀判斷劇本影視化的可能成效。
在起草影視概念圖這塊,AI 更能做到在效率上碾壓真人。一個很新鮮的例子是,最近《三體》制片人白一骢在參加某網絡文學大會時透露:"《三體》前期籌備需要八、九千張概念設計圖,與設計師溝通、改稿一次就要耗費幾個月。但現在有 AI 制圖,或許一個下午就能完成。"
然後到制片階段,AI 很可能會對制片助理相關崗位構成極大威脅。因爲對于這些崗位通常要做的制定項目執行細案、起草合同細則等協助制片人的工作,ChatGPT 等 AI 工具顯然可以比真人完成得更高效。
對于最考驗内容創作力的導演環節,盡管 AI 尚不可能取代導演進行 " 作者性 " 的創作,但在設計鏡頭語言、繪制分鏡手稿等方面,AI 工具還是能給導演幫上大忙的。
再是對後期制作的幫助,這裏提供一個很有趣的例子。去年好萊塢評級爲 PG13 的驚悚電影《墜落》之所以能引進,片方其實動用了 AI 技術進行 " 視覺配音 ",從而改掉了全片 30 多處髒話台詞。不得不說,這個 "AI 口型适配技術 " 在國内将大有用武之地。
最後是宣發、營銷環節。雖然要讓 AI 制定詳細的宣發策略有點強人所難,但模仿營銷号搬運些素材、或是扮演水軍刷分刷評論,對 AI 來說也是不在話下。可以想見,今後 ChatGPT 或可顯著提升刷評水軍們的 " 文案 " 水平。
至于宣發物料這塊,就更是 AI 繪畫、AI 剪輯大顯身手的舞台了。最近大家都在社交平台見識了如今 AI 繪畫 " 以假亂真 " 的水平,設計個海報對 AI 來說都算屈才了。而随着 Gen-2 等文字生成視頻 AI 模型逐步成熟,今後 AI 或可以成爲預告片剪輯的 " 得力助手 "。
影視人如何應對 AI?
AI 是 " 助手 ",也可能是 " 對手 "。
在國外,随着 ChatGPT 和 AI 席卷全球,好萊塢從業者風聲鶴唳。盡管美國編劇工會允許大家使用 ChatGPT,但嚴格規定了 " 禁止将 AI 作品視爲原創素材 ",隻把其看作是編劇的輔助工具,且拒絕其參與編劇的署名、利潤分成等。
在國内,最近影視美術界人人自危。有從業者在微博爆料,其所在公司最近裁員了大批經驗不足的 00 後新人,原因是他們的繪圖能力 " 沒卷過 AI",而剩下的老人由于有 AI 協作被不停壓榨要求提速提量。
由此來看,随着 AI 幫助降低影視生産各環節的人力成本,影視人與 AI 的生存之争已經提前上演。AI 時代滾滾而來,影視人要如何保住飯碗呢?
其實上文所有分析都證明了,AI 确實能成爲 " 輔助 " 影視人進行内容創作的助手、靈感庫、百寶箱,但它尚不能成爲取而代之的創意決策者和藝術家。
所以說,在今後,AI 很可能将取代的是那些過往在行業裏從事助理工作、或單一技術工種的人,從而把創意執行時的人力成本大大降低。但對于演員、編劇、導演等藝術創意決策者來說,大可不必過分擔心。
誠然,如今 AI 以一種超乎很多人預期的方式沖擊着影視業,但既然這個趨勢不可逆,大家能做的就是盡量讓 AI" 爲我所用 " 吧。
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