作爲全球最能賺錢的手機公司，蘋果在近幾年一直被诟病 " 擠牙膏 "，尤其是在中國市場，更是在經曆着一幫國産手機的圍攻。幾乎沒有變化的外觀，單純性能的叠代提升，如果 iPhone 未來還是這樣的話，說不準馬斯克真的會下場造手機。而以馬斯克的性格和頭腦，一旦入局，挑戰甚至威脅蘋果的地位，也并不是不可能發生。
從前幾天蘋果發布的财報數據來看，其在營收上依舊處于上行狀态，此前連續下跌的 iPhone 也止跌，Mac 和 iPad 産品線也有着不錯的增長。但是，市場的情緒更偏向于對蘋果的未來充滿擔憂。去年，Apple Vision Pro 發布，但今年的發售表現很快就由熱轉冷。就連蘋果自己也已經香投資者發出警告，AI 和 VR 可能不會像 iPhone 業務那樣有利可圖。
當下的蘋果，需要一個走量的新産品來刺激市場、刺激消費者，Apple Vision Pro 很強也很好，但受衆畢竟還是少數。同時，蘋果也需要一個新的理念去激活外界對于其沉悶的看法。從最近的幾個網上曝光的消息來看，折疊 iPhone 以及 AI 眼鏡，或許是蘋果正在押的下一個寶。
眼紅華爲，蘋果要直接上四折疊？
" 用戶和市場希望看到蘋果在 iPhone 等産品形态和設計上有真正的革新，而不是一套模具套用多年 "，一名産業鏈人士向钛媒體 APP 吐槽道。
目前，消費者已經看膩了 iPhone 的設計，除了配色、邊框以及攝像頭模組，市場希望 iPhone 能夠有更多的驚喜。折疊屏，作爲一個發展量産 5 年的品類，目前已經成爲非 iOS 手機陣營在高端市場突圍的利器，市場也都在期待着蘋果折疊屏的發布。
Counterpoint 預計，到 2027 年，全球折疊屏智能手機出貨量預計将超過 1 億部。中金公司研究也指出，2022 年折疊屏産品叠代加速，預計 2025 年全球折疊屏手機出貨量有望達到 8000 萬台。五年時間以來，華爲、OPPO、vivo 等品牌依靠着折疊屏不斷突圍高端市場，其中華爲的三折疊屏産品更是将起售價提高到了 19999 元，這是蘋果都未企及的高度。
早前間，美國商标和專利局公示的清單顯示，蘋果獲得了一項關于折疊屏的相關技術專利，涵蓋了包括 iPhone、平闆電腦、筆記本電腦等多種産品。通過化學方法制造紋理玻璃的方法，解決折疊處玻璃破裂問題。并且，能夠有效地處理折疊屏出現的折痕問題。
《名利場》在關于 Apple Vision Pro 的文章中曾透露，在蘋果老園區 Infinite Loop 的邊緣，有一座不起眼的低層建築，被稱爲 " 馬裏亞尼 1 号 "（Mariani 1），裏面是蘋果正在研發的一些暢想中的産品，其中就包括可折疊 iPhone。
還有報道稱，蘋果将 Apple Vision Pro 團隊的一些核心人員調至折疊屏項目組，内部高管則透露，将推遲到 2026 年發布首款折疊屏 iPhone，會集中采用更多先進技術，預計将比競争對手的機型更薄、更輕。
不僅如此，在華爲推出三折疊後，有報道稱蘋果正在研發四折疊屏。根據蘋果公布的最新信息，已在美國申請一項名爲 " 具有顯示器與觸摸傳感器結構的電子設備 " 專利，專利代号爲 "US20240310942 A1"，蘋果并在這份專利文檔中，展示該技術應用在三折與四折手機的圖片。
某中國頭部屏廠的研發人員對钛媒體 APP 表示，" 我們公司的三折疊已經達到了量産的标準，但目前還沒有落地産品，關鍵問題就是沒有設備商的采購，除了華爲，其它的廠商不太會那麽激進，也得考慮自身的品牌定位。" 至于四折疊手機，該研發人員稱，目前市場還沒見到可落地的産品，更多的還是在三折疊屏的階段。
MR 不成功，這次要跟着 Meta 做 AI 眼鏡了
自從蘋果去年推出 Apple Vision Pro 之後，整個 XR 市場就處于一個較爲興奮的狀态。今年年初，Apple Vision Pro 開售後，一度遭到市場的熱搶，給人蘋果 MR 成了的錯覺。随着時間的推移，Apple Vision Pro 的市場熱度逐漸下去，即便是在業績會上，連庫克本人也并沒有過多談及這個新産品的表現。
Counterpoint Research 的數據顯示，Apple Vision Pro 今年第二季度的銷量較第一季度下降了 80%。同時，相關消息指出，Apple Vision Pro 截至目前的銷量大概爲 40 萬台，今年全年的銷量估計不會超過 50 萬台。
當下，Vision Pro 受限于價格、體驗以及生态，要想大規模銷售還做不到。至于 AR 眼鏡，有報道稱蘋果也正在研發，但是要達到真正像 Vision Pro 成熟還有距離，若隻做觀影則沒有太大的差異性，也不符合蘋果一貫的調性。而在 AI 加速應用下，AI 眼鏡可能是蘋果瞄準的下一個方向。
在雷鳥創新創始人兼 CEO 李宏偉看來，在最近一兩年，AI 眼鏡的銷量會比 AR 眼鏡大，并且大很多。XREAL 創始人徐馳則表示，AI 眼鏡，其本質與當年的智能音箱類似，技術門檻相對較低，很快将會成爲 AI 平台入口的争奪戰，賽道估計很快會很擁擠。
日前，馬克 · 古爾曼（Mark Gurman）爆料稱，蘋果公司正在探索進軍智能眼鏡市場。相關知情人士透露，蘋果上周啓動了代号爲 Atlas 的計劃，旨在收集蘋果員工對智能眼鏡的反饋。據悉，該計劃由蘋果公司硬件工程部門的産品系統質量團隊領導，他們認爲測試和開發一款能夠赢得大衆喜愛的産品至關重要。
有消息稱，蘋果的 AI 眼鏡會集成此前發布的 AI，内置 Siri 以及配備攝像頭，像 Ray-Ban Meta 眼鏡一樣，兼顧日常佩戴于 AI 體驗。憑借蘋果在産品設計以及生态上的優勢，一旦推出價格相比較 MR 更爲親民的 AI 眼鏡，不出意外會成爲爆品。
隻是，蘋果還要加速才行，誰也不知道這股風何時會散去。另外，AI 眼鏡市場，傳統眼鏡品牌成了香饽饽，爲了更快地鋪設到各個渠道，蘋果還得抓緊找個同等屬性的眼鏡品牌合作才行。
錢不再好賺，蘋果不能再 " 躺平 " 了
在《三季度 iPhone" 翻身 " 收入止跌，AI 加身的蘋果又要沖擊 " 天花闆 " 了》一文中，钛媒體 APP 指出，蘋果經過一系列的經營策略調整，加上 AI 的助力，交出了一份超出華爾街分析師預期的三季度報。
但是，有一點也要認識到，每一次技術變革，都會改變當前的局勢。對于蘋果來說，自己早已不是那個獨秀的科技巨頭，其市值第一的位置也被英偉達再次奪走。
單就 AI 來說，相比較很多廠商，蘋果的動作上已經慢了一拍，現在雖然已經正式推送，但目前隻支持英文，而且并不是全球同步上線。根據目前的安排，Apple Intelligence 會在 12 月在英國、澳大利亞、加拿大、愛爾蘭和新西蘭等市場推出本地化版本。明年 4 月，還将支持中文等語言。
天風國際分析師郭明錤認爲，有些人期望 iPhone 出貨量能在短期内因爲 Apple Intelligence 而有戲劇性的推升，但從消費電子過去 20 餘年的曆史來看，僅憑軟體或服務的升級就可以顯著推升硬體出貨量的例子非常、非常的罕見。
要想在這波技術浪潮中不掉隊，蘋果在加速提升 AI 體驗的同時，還要圍繞 AI 做更多的創新，比如上文提到的 AI 眼鏡。當然，也有另一種方式，那就是推出新的形态産品，比如折疊屏，或者将 Meta Orion 那樣的 AR 眼鏡落地量産。
總之，錢不再好賺，現在的蘋果不能再 " 躺平 " 了，股神巴菲特也在不斷減持蘋果的股票。伯克希爾發布的報告顯示，第三季度該公司又減持了約 25% 的蘋果股票。
蘋果自己也意識到了這一點，在提交的 10-K 表格中，蘋果指出，新産品、服務和技術可能會取代現有的業務，并可能産生更低的營收和利潤率，或将對公司的業務、運營和财務狀況産生重大不利影響。
未來，在 AI 的助推下，品牌分化會更加明顯。蘋果的優勢在于用戶基數很大、生态完善，但現在的用戶也更實際，一旦有了更好的選擇，會立馬離開。既要讓用戶滿意，也要賺更多的利潤讓投資人滿意，蘋果未來的生意隻會越來越難做。（本文首發于钛媒體 APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）
