圖片來源 @視覺中國
文 | 伯虎财經，作者 | 靈靈
蘇甯創始人、集團董事長張近東正在逐步回歸台前。
張近東将如何帶領蘇甯？這将成爲這家公司接下來最值得關注的問題之一。
01 蘇甯易購，不樂觀的這些年
" 如果京東的增速超過蘇甯易購，我就把蘇甯送給你。"2012 年，張近東曾對劉強東說出這樣的話。彼時，在線下家電大賣場時代，蘇甯身披光環，是行業的佼佼者。
隻可惜，随着疊加多元化未果、投資失利等因素，蘇甯易購開始走下坡路。
同花順 iFinD 數據顯示，2019 年蘇甯易購公司的營收達到曆史高點 2692.29 億元，此後逐年下滑。其中 2020 年至 2023 年前三季度分别爲 2522.96 億元、1389.04 億元、713.74 億元和 486.57 億元。
根據統計，2014 年以來，蘇甯易購持續扣非淨利潤虧損，9 年間，累計虧損超過 800 億元。
截至 2023 年三季度，蘇甯易購的資産負債率爲 90.88%，負債總規模爲 1187.98 億元。
資金鏈斷裂是壓死蘇甯易購的最後一根稻草。2021 年，蘇甯易購現金流危機持續傳導，供應商貨款無法按期支付，平台商品急劇短缺。當年第二季度，公司庫存商品規模降至谷底，蘇甯易購還落得 " 無貨甯 " 的名号。
期間，大批商家、供應商公開向蘇甯易購讨要保證金、貨款，相關報道鋪天而至，蘇甯易購 " 破産 "、" 倒閉 " 的傳言也迅速傳開。
如今，在社交平台上，依然有一些商家、供應商在公開向蘇甯易購催保證金、貨款，憤怒指責蘇甯易購。
社交平台上，關于蘇甯易購的風評則呈現兩邊倒，有批評的聲音，吐槽蘇甯易購客服不力，也有不少誇贊蘇甯易購售後服務出色。可以确定的是，這些年，外界對于蘇甯易購的關注度在逐年下滑。其中，2023 年，蘇甯易購的百度搜索指數達到十年來的最低，市場存在感進一步減弱。
（百度指數截圖）
02 張近東：2024 年蘇甯要打一場翻身仗
前不久，蘇甯易購開展了 2024 年度工作部署會議，由公司創始人張近東、董事長任峻等蘇甯系管理層主持。這也被解讀爲，張近東重回 " 一号位 "，蘇甯人 " 重掌 " 蘇甯易購。
2021 年，因引入外部投資，張近東卸任蘇甯易購董事長一職，由來自阿裏系的黃明端接任。去年 4 月，于 1999 年入職蘇甯的任峻，接替黃明端擔任公司董事長兼總裁。此後，張近東在蘇甯的 " 活躍度 " 持續拉高。
2023 年 12 月 26 日，張近東以蘇甯董事長身份在蘇甯 33 周年慶時發布全員信，近日，張近東再度在蘇甯易購 2024 年度工作部署會講話，對蘇甯 2024 年的戰略部署和工作作出要求。随着全員信的發布和 2024 年度工作部署會的召開，掌門人的回歸變得更加明确。
據了解，在此次開年會議上，蘇甯易購的架構和人事變動較大，不僅就今年的高管任命作了通報和說明，還替換了部分崗位人員。
張近東表示，" 蘇甯易購已經全面徹底的回歸到由我們蘇甯人主導發展的軌道上來，無論前方是坦途大道還是崎岖山路，我們都要牢牢的把命運把握在自己手中，蘇甯易購的發展最終還是要靠我們自己。"
眼下，蘇甯易購也有了一些新的發展目标。任峻表示，2024 年的核心經營目标是公司經營利潤全面實現盈利，實現資本市場的形象轉折。家電 3C 核心業務要實現規模盈利，所有細分業務線必須消除虧損、全面轉正。
張近東則提到，2024 年，蘇甯易購主要聚焦三大闆塊：第一，穩住線下基本盤，這是重中之重；第二，持續深化下沉市場的發展；第三，穩健推進線上業務的開展。
2024 年蘇甯易購在下沉市場将布局超 3000 店，并計劃在蘇甯易家門店中重啓線下超市業務，将生鮮輕食、美妝潮玩、中外名酒、家居日用、母嬰遊樂 5 大場景融入經營。蘇甯易家是蘇甯易購 2023 年提出的直營大店模式。
03 蘇甯易購會好起來嗎？
關于蘇甯易購尋求 " 翻身 " 一事，不少業内人士認爲，這件事情，不隻是考驗蘇甯易購的平台協同能力和資源整合能力，更要看同行京東家電、淘寶天貓、拼多多等同行的 " 臉色 "，看海爾、美的、TCL、海信、格力、方太、老闆、九陽等上遊供應商的 " 态度 "。
而在 2023 年 12 月，蘇甯易購先後與海信、博西、海爾召開 2024 年度戰略大會，确定合計數百億元的年度合作目标，并與長虹美菱達成三年破百億的戰略合作計劃。
開年後，蘇甯易購又與倍科、松下冰洗、美的陸續召開 2024 年度戰略會議，宣布多項合作計劃，合作規模達數百億元。
多個合作連續敲定，可見，蘇甯易購與各大品牌之間保持着較爲穩固的合作關系，這也有利于接下來蘇甯易購的發展破局。
某種程度上，這背後也體現了，蘇甯易購在全國構建起來的家電網絡、在 3C 家電品類多年積累的優勢，仍然在發揮着重要作用，成爲蘇甯易購翻身的重要籌碼和底氣。
聚焦下沉市場，也将給蘇甯易購帶來一些新的可能性。
在 2022 年年度報告中，蘇甯易購零售雲強調聚焦大店、家電家居融合店布局的戰略，尤其對于空白縣鎮、空白商圈加強覆蓋。
聚焦下沉的戰略，或已經帶來了一些經營效果。數據顯示，2023 年前三季度，蘇甯易購實現營業收入 486.57 億元，同比減少 12.39%；實現歸屬于上市公司股東的淨虧損 28.54 億元，每股收益爲 -0.29 元，虧損有所收窄 42.64%。
從 2023 年蘇甯易購的經營數據來看，整體情況呈現好轉。眼下，往前是 " 翻身 "，往後是 " 退市 "。蘇甯易購将走向何方，等待時間解答。
參考資料：
1、時代财經：蘇甯人 " 重掌 " 蘇甯易購
2、聯商網：張近東重回 " 一号位 "，蘇甯易購還有機會嗎？
