1 月 10 日，2023 微信公開課 PRO 開講，視頻号内容生态的發展是本次公開課的分享重點。
過去，抖音、快手兩大巨頭在短視頻領域分庭抗禮，老牌互聯網巨頭騰訊推出的微視卻在投入市場很長一段時間内激不起大水花，被認為 " 沒有短視頻基因 "。但騰訊不甘示弱，2020 年推出微信視頻号，借助成熟的微信生态成為騰訊在短視頻競賽的 " 秘密武器 "。
在 2022 年 12 月舉行的一場騰訊内部員工大會上，馬化騰曾稱視頻号是 " 全場的希望 "。那麼，這個被寄予重任的産品三年來表現如何？這次公開課，視頻号交出了成績單，2022 年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的 80%。可以預見，在不久的将來，視頻号有望與朋友圈并駕齊驅。
視頻号使用時長已達朋友圈八成
2020 年 1 月，在短視頻賽道 " 快抖 " 兩家掀起腥風血雨之時，微信視頻号悄然開啟内測，随後進入快速的叠代期，到 2020 年下半年可以說是每月更新一次。從支持 1 分鐘視頻，到支持以卡片形式分享朋友圈，再到新增私信功能，打通小商店支持直播帶貨，微信密集 " 出招 "，打響視頻号 " 元年 " 第一仗。
如今三年已過，微信視頻号的生态已經日漸豐富。在 2023 微信公開課 PRO 上，微信公開課講師劉澤霖分享了近兩年微信視頻号的産品進化過程："2021 年我們開始嘗試拓寬視頻号的産品邊界，讓大家在聊天、發狀态、刷朋友圈的時候都能看到視頻号。2022 年我們還是持續在場景上發力，讓視頻号作為基礎組件融入訂閱号、小程序、企業微信，讓用戶進入視頻号的方式變得更多，讓創作者和用戶之間有更多的連接。"
《每日經濟新聞》記者注意到，與抖音、快手等短視頻平台不同，微信視頻号在誕生之初就擁有微信生态尤其是朋友圈社交土壤的滋養，背後是競争對手不能企及的牢固熟人關系鍊，這也是微信發展短視頻的最大資本。
在微信的發現頁，視頻号的位置與朋友圈并列，這都反映了微信對視頻号重要性的強調，試圖讓視頻号和朋友圈一樣可及，努力降低創作門檻，鼓勵用戶分享生活。如今，後來者視頻号越來越有微信另一個 " 朋友圈 " 的勢頭。
首先，在内容創作端，劉澤霖分享道：" 通過視頻号多方面能力的提升，有越來越多不同背景、不同身份的作者跨越了職業、年齡、地域的限制，在視頻号去創作内容、記錄生活。視頻号也從以前的從泛資訊内容為主的一個形态，轉變為了内容豐富、多元、共生的全民消費平台。"
他透露，和 2021 年相比，2022 年視頻号泛娛樂相關内容播放量增長超過了 185%，一個典型的案例是，視頻号作者 " 小獅日記 " 通過記錄自己對生活居家環境的改造，僅僅用 16 篇内容就已經吸引到了七十多萬粉絲的關注。2022 年，視頻号日活躍創作者數和日均視頻上傳視頻量同比漲幅均超過 100%，萬粉及以上的創作者數量增長 308%，點贊 10w+ 的爆款内容增長 186%。
其次，在用戶使用端，随着視頻号的内容生态逐漸豐富，用戶的使用時間也在逐漸延長。視頻号團隊介紹道，2022 年總用戶使用時長已經超過了朋友圈總用戶使用時長的 80%。視頻号直播的看播模增長 300%，看播時長增長 156%，這意味着在過去的一年中，有越來越多的用戶開始進入到視頻号直播間去觀看直播，停留的時長也更長了。
" 原子化組件 " 商業能力正在釋放
過去幾年，在短視頻發展鼎盛之時，平台都不約而同地接入直播帶貨，進行短視頻商業潛力的發掘。如今，帶貨能力已成為了檢驗短視頻平台商業能力的 " 試金石 "。坐擁超級流量入口的微信，自然也不會錯過這個商業機會。
據 2023 微信公開課 PRO 上公布的數據，2022 年微信視頻号直播帶貨規模保持高速增長，銷售額同比增長超 8 倍，平台公域購買轉化率提升超過 100%，客單價超 200 元。從消費類目構成上看，前三大類目分别是：服飾、食品和美妝。
微信公開課講師陶佳分析稱：" 平台規模的增長主要由購買用戶規模增長和平台效率提升所帶動，這主要受益于視頻号生态越來越完善，帶來公域規模的快速增長。在規模保持增長的同時，平台私域成交仍然保持了較高的占比，有越來越多的商家和達人将自己運營的社群用戶、公衆号粉絲與視頻号場景進行聯動，沉澱并擴大自己的數字資産，實現了長期、可持續的穩定經營。"
記者注意到，從去年開始，騰訊一直強調視頻号 " 原子化組件 " 的角色，也就是最基礎的組件，意味着這個組件不可再被分割，能在微信生态内自然流轉，不同組件之間可以産生各種化學反應。
不管是最初 " 朋友圈 + 視頻号 " 的組合，帶來更強的生活社交互動和綁定，還是如今在視頻直播上的商業化嘗試，通過 " 公衆号 + 視頻号 " 進行粉絲私域直播的引流，" 企業微信 + 視頻号 " 幫助企業向用戶展示商品和導購，" 搜一搜 + 視頻号 " 促進創作者有效設置直播間主題，借助搜索功能獲得流量，這都體現了視頻号作為 " 原子化組件 " 的靈活性。
在視頻号運營的系列 " 組合拳 " 下，2022 年有收入主播規模增長 101%，主播總收入增長 447%。視頻号團隊介紹，未來，視頻号直播也将投入 50 億流量和更為豐富完善的變現工具和激勵政策，幫助創作者成長，并獲得收入。
每日經濟新聞
