圖片來源 @視覺中國
文｜鲸維度
近段時間，市面上傳出字節跳動正在考慮出售上海沐瞳科技有限公司（以下簡稱 " 沐瞳科技 "），以專心核心業務。
這距離字節跳動買下沐瞳科技不足 3 年時間。2021 年 3 月，字節跳動旗下的朝夕光年花費 40 億美元收購了沐瞳科技。在這之前，沐瞳科技一直以東南亞市場爲中心，布局海外市場。當時，市面上對沐瞳科技的估值在 20 億～30 億美元之間，字節跳動的溢價收購也讓外界看到了其對遊戲領域的 " 野心 "。
不過，從目前來看，布局遊戲多年的字節跳動仍未成爲行業内舉足輕重的遊戲公司。此次被傳出售沐瞳科技，是否是字節跳動對遊戲布局的一次收縮？
遊戲行業 " 晚來者 "
字節跳動布局遊戲時間較晚。2018 年，字節跳動分别在今日頭條 APP、抖音 APP 上線遊戲賬号，并上線遊戲功能；同年，西瓜視頻入局遊戲直播。
做遊戲的原因與字節系的流量有不少關系。據 App Growing 估算，2019 年整年，抖音短視頻移動廣告收入 373.07 億元，位居流量媒體移動廣告收入榜第一，今日頭條、西瓜視頻、火山小視頻（現升級爲抖音火山版）分别收入 235.82 億元、157.03 億元、151.12 億元，均在前十之列。
據媒體報道，2019 年抖音收入有 50% 左右來源于遊戲廣告，字節跳動成爲重要的遊戲廣告渠道，而騰訊占據着國内遊戲市場的大部分份額。字節跳動親自做遊戲，既保證遊戲廣告來源的穩定，也可以獲得更大的利潤空間。
除了小遊戲外，字節跳動更大的目标在中大型遊戲領域。2017 年，字節跳動收購了工具類産品 " 朝夕日曆 " 的母公司，即朝夕光年的前身。2018 年，朝夕光年由時任頭條高級副總裁、現任字節跳動（中國）董事長張利東接手，并轉型做遊戲。2019 年初，字節跳動原戰略投資部負責人嚴授兼任朝夕光年負責人，一年後全面負責字節的遊戲業務。
爲了加快對中大型遊戲的布局，字節跳動在 2019 年相繼收購了上禾網絡、上海墨鹍、凱撒文化等研發團隊。2020 年，字節跳動又入股麥博遊戲、有愛互娛等。
據不完全統計，2019 年 -2022 年字節跳動在遊戲領域投資超 22 起，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。在大手筆投入下，字節跳動搭建了北京綠洲工作室、上海一零一工作室、上海無雙工作室、杭州江南工作室四大自研工作室。
2021 年，字節跳動組織架構合并成立六大業務闆塊：抖音、大力教育、飛書（企業協作應用）、火山引擎（企業服務雲平台）、朝夕光年（遊戲）、TikTok（海外版抖音），闆塊相關負責人均向 CEO 梁汝波彙報。
在遊戲作品上，字節跳動以休閑遊戲爲起點。2019 年，休閑遊戲發行平台 Ohayoo 成立，并發布了第一款遊戲《音躍球球》。2019 年 9 月，《音躍球球》登上了 iOS 中國遊戲下載榜的 TOP2。據官網消息，Ohayoo 成立以來發布了超 200 款遊戲，累計下載量超 10 億次。
而更能體現遊戲實力的中大型遊戲，則以朝夕光年爲主體發布。從 2019 年起，其相繼發布了《熱血籃球》《航海王：熱血航線》《花亦山心之月》等遊戲，上線之初均引起了不少關注，但并未出現市場認可的 " 爆款 "。
押注海外市場
字節跳動在海外的成績明顯優于國内。
2021 年 7 月，嚴授在内部演講中披露業務的全球化進展，強調朝夕光年大部分業務面向全球，海外流水占全球總流水的将近 80%（該數據不包括其收購的沐瞳科技流水）。
從國内環境來看，字節跳動入局遊戲時，恰好碰上遊戲版号收緊，市場份額又長期被騰訊、網易占據大頭，遊戲廠商們競争加劇。出海成爲不少遊戲廠商的選擇，如專注海外的莉莉絲、FunPlus、點點互動等。
字節跳動在 2021 年收購的沐瞳科技則深耕東南亞。資料顯示，沐瞳科技成立于 2014 年，其創始團隊來自于騰訊。2016 年，沐瞳科技在海外推出了旗下首款競技手遊《Mobile Legends：Bang Bang》（即《無盡對決》），成爲東南亞的現象級 MOBA 手遊。後一年，沐瞳科技便開始舉行電競賽事，如在東南亞各國舉行的職業聯賽（MPL）以及全球冠軍賽。
得益于《Mobile Legends：Bang Bang》在東南亞的出色表現，曾有不少巨頭試圖收購沐瞳科技。據媒體報道，曾有知情人士透露，騰訊希望以 20 億美元左右的價格收購沐瞳科技，最終字節跳動以 40 億美元的溢價完成了收購。
收購沐瞳科技後，字節跳動也在東南亞遊戲市場擁有了更高的地位。此後，字節跳動在海外也相繼收獲爆款。如主打日本市場的《放置少女》，上線至今仍多次進入日本 iOS 遊戲暢銷榜 TOP20 内；主攻東南亞的《RO 仙境傳說：新世代的誕生》，是字節跳動旗下首個流水過億美元的重度産品；全球發行的《MARVEL SNAP》獲得了 TGA" 年度最佳移動遊戲大獎 "。
2022 年 12 月中旬，字節跳動針對國内發行和海外發行兩條業務線進行了合并，并成立全球發行工作室 ONE Publishing Studio。相比國内愈發内卷的情況，字節跳動瞄準了廣闊的海外市場。
但朝夕光年遲遲未能證明其遊戲實力。《放置少女》是有愛互娛研發，《RO 仙境傳說：新世代的誕生》《MARVEL SNAP》字節跳動隻是代理發行。字節跳動的遊戲研發能力仍需要新的作品證明。
在降本增效下，字節跳動也減少了對遊戲業務的投入。據報道，朝夕光年在 2022 年進行了大規模的組織調整和項目裁撤，部分遊戲工作室合并、解散，一些遊戲項目被砍。
盡管如此，朝夕光年仍在嘗試做出自己的 " 爆款 "。據 Sensor Tower 數據，今年 7 月上線的《晶核》在 8 月進入中國 iOS 手遊收入榜前五，朝夕光年的收入相應增長 20.8%，位列中國手遊發行商收入榜第 6 名。但在 10 月，《晶核》排名掉至第 15 名。未能持續的排名，也讓外界懷疑《晶核》能否成爲字節遊戲的 " 爆款 "。
11 月 16 日，朝夕光年研發的《星球：重啓》開啓了公測。此前這款遊戲已登錄中國港澳台和日本市場，一度登上 iOS 暢銷榜 TOP 30。七麥數據測算，公測至今這款遊戲 iOS 端預估收入已超過 358 萬美元。
《晶核》《星球：重啓》是朝夕光年今年的兩大重點遊戲，如果能持續保持市場表現，也在某種程度上證明其團隊的自研能力，并以此爲基礎進軍海外市場。
市場競争激烈
随着版号的恢複常态好發放，國内遊戲市場緩慢複蘇。據《2023 年 1-6 月中國遊戲産業報告》，2023 年上半年中國遊戲市場實際銷售收入 1442.63 億元，環比增長 22.16%，同比下降 2.39%；用戶規模達到曆史高點，中國遊戲用戶達 6.68 億人，同比增長 0.35%。
但海外市場也有不小壓力。報告顯示，2023 年 1-6 月，中國自研遊戲海外市場實際銷售收入 82.06 億美元，同比下降 8.72%。美、日、韓仍爲中國移動遊戲主要海外市場，占比分别爲 31.77%、19.65% 和 8.50%。來自中東、拉美、東南亞等海外新興市場則繼續保持上升勢頭。
毫無疑問，增長緩慢成爲國内以及海外遊戲市場遇見的普遍問題。
但加速全球化戰略已經成爲不少遊戲廠商的共識，并依舊取得了不少的成績。如米哈遊的《原神》《崩壞：星穹鐵道》全球同步上線，海内外市場均取得了不小的成績。
網易也在今年推出了《蛋仔派對》海外版《Eggy Party》。據 Sensor Tower 數據，《Eggy Party》自 9 月上旬上線東南亞以來，在東南亞市場下載量保持高位，10 月下載量再度提升 44%，排名增長 12 位，躍居下載榜第 6 名。截至 10 月底，《蛋仔派對》海外下載量突破 1000 萬次，印度尼西亞下載量占比達到 43%。
在财報中，騰訊披露 2023 年第三季度國際市場遊戲收入 133 億元，增長 14%；排除彙率變動的影響後，增幅爲 7%。
同時，繼《原神》《萬國覺醒》《崩壞：星穹鐵道》等遊戲繞開安卓應用市場上線後，遊戲内容質量的重要性愈發突出。遊戲精品化不斷加深，玩家們對遊戲的要求也逐漸提升。
在頭部遊戲廠商加速全球化布局下，廠商們都得面對精品化、本地化、運營能力等多方面的内卷之戰。遊戲作爲互聯網内容産品的一種表現形式，産品力仍是競争核心，後期運營是推動産品增長的動力。手握流量的字節跳動也需要找到自己的優勢，早日構建遊戲形象力。
