清明已過，茶香正濃。進入 4 月，各類春茗進入銷售旺季。近日，抖音電商發布《2024 春茶消費數據報告》（以下簡稱 " 報告 "），展示平台用戶在原葉茶消費領域的最新趨勢。
報告顯示，在剛過去的 3 月，共有 647 萬人在抖音下單購買春天的第一口茶，各品類茶葉累計成交 1435 萬單，春茶日均訂單量較去年同比增長超五成。
綠茶、普洱、烏龍茶、白茶和紅茶是近期平台上消費者最喜愛的五大茶葉品類，其中，銷量最高的綠茶平均每天能賣出 13 萬單。按照産地劃分，西湖龍井、安吉白茶、碧螺春、鐵觀音、黃山毛峰、信陽毛尖、峨眉山茶、祁門紅茶、太平猴魁、六安瓜片位列最受消費者青睐的 10 大名茶。
公開資料顯示，中國人喝春茶的曆史最早始于魏晉時期。區别于普通茶葉，春茶口感清鮮，富含酚類物質，具有提神醒腦之效。但春茶的采摘期通常僅 10 天，茶農需盡快将茶葉嫩芽摘下，才能保證質量與口感。摘下的鮮茶需再經晾曬和炒制等十幾道複雜工序才能最終來到消費者面前。如今，得益于電商平台提供的優質貨源與迅捷服務，全國各地的消費者都能輕松品嘗到新鮮的春茶。
抖音電商平台提供的數據顯示，在購買茶葉的消費者中，男性下單數量是女性的三倍，且男性偏愛烏龍茶，女性偏愛白茶。此外，報告還展示出年輕群體的飲茶特點，比如：剛步入社會的 00 後們也開始喝茶了，30 至 40 歲的中青年依然是平台春茶消費的主力軍。
對于茶品的需求亦顯現出顯著的地域特色。将飲茶刻入基因的廣東消費者日均春茶消費訂單量穩居全國首位，緊随其後的是江蘇和浙江兩大茶葉産區所在省份。報告顯示，廣東消費者最中意鐵觀音，浙江消費者最愛西湖龍井，安吉白茶、碧螺春、祁門紅茶都是江蘇消費者的心頭好。
爲在第一時間将各地高品質春茶帶給全國各地的消費者，抖音電商于 3 月初啓動了 " 金産地計劃｜尋味 · 春茶 " 活動，走進浙江杭州、安吉、松陽、福建武夷山、安溪、雲南昆明等地，重點推介安吉白茶、西湖龍井、武夷岩茶、安溪鐵觀音和雲南普洱等品類，并提供相應的價格優惠措施。活動數據顯示，3 月 1 日至 3 月 29 日，平台内春茶銷量環比增長 247%，銷售額環比增長 346%。
抖音電商相關負責人表示，平台始終緻力于爲各地優質茶品構建穩定、可靠且優質的銷售渠道。截至 3 月底，抖音電商原葉茶商家總數較去年同期增長 29%。
以參與本次 " 金産地計劃 " 的浙江松陽縣爲例，當地持續深耕直播電商，已培育茶葉網店 1500 餘家，直播電商 400 餘家，成功令松陽綠茶成爲春茶品類中的一枝獨秀。家鄉茶業的發展也促使一批松陽茶師走向全國，在雲貴川等地建立茶葉基地 10 萬餘畝，開辦茶葉加工廠 100 多家，助力更多農戶就業與增收。
除松陽綠茶外，近年來，安吉白茶、六安瓜片等茶品也先後在直播間走紅，進入消費者視野。前述負責人稱，未來抖音電商還将持續投入，助力更多農産品産業帶發展升級。
雷峰網
