現場排隊的消費者表示，" 商場外兩小時，商場裏兩小時，差不多排了 4 個小時才進店 "。
北京商報記者丨蔺雨葳
近日，白敬亭服裝品牌 GOODBAI 在 THE BOX 朝外開出北京首店，以慢閃店形式呈現，時間從 2024 年 12 月 1 日持續到 2025 年 4 月 14 日。
此次北京門店開業共發售了四款限定産品，目前已有兩款售罄。開業當天，THE BOX 朝外門口排起了長隊，在現場排隊的消費者表示，" 商場外兩小時，商場裏兩小時，差不多排了 4 個小時才進店 "。
2023 年 5 月底，GOODBAI 線下門店在上海延慶路開業時，就曾有消費者表示排隊 7 個小時，火熱程度可見一斑。
GOODBAI 成立于 2021 年，是由明星白敬亭創立的服裝及生活方式品牌，時裝設計師上官喆擔任創意及設計總監。國家企業信用信息系統顯示，GOODBAI 母公司爲喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好 29%，僅次于白敬亭的 41%，另外公司股東中持股較多的還有公司法人李勇，占比 10%。
目前，GOODBAI 在線下除了上海延慶路的門店外，還在法國巴黎第三區、深圳萬象天地等地開設過快閃店。在線上則已入駐天貓、京東、抖音以及微信小程序等平台，品牌天貓旗艦店粉絲數量已達 166 萬。關于品牌未來在北京市場的線下規劃問題，北京商報記者以郵件的方式向 GOODBAI 母公司發送了采訪提綱，但截至發稿暫未獲得回複。
從産品定價來看，GOODBAI 相比于其他明星個人品牌售價并不算太高。大部分産品定價在千元以内，其中短袖售價基本爲 199 元，衛衣售價多在 499 元左右，部分衛衣售價則達到了 999 元。相比之下，王嘉爾潮牌 TEAM WANG 的短袖售價在 580 — 680 元左右，陳冠希創立的潮牌 CLOT 短袖售價在 219 — 1590 元區間，多數衛衣的定價在 1000 元左右。
近年來，明星利用自身流量價值，創立潮流品牌的現象并不少見。不過，這些品牌近年來卻頻頻 " 翻車 "。鹿晗的潮牌 U.G.C 曾因産品質量問題被消費者質疑而登上微博熱搜；歐陽娜娜的品牌 nabi 也因 " 售價 988 元的浴袍成本不足百元 " 在微博引發吐槽。
而産品質量的疑雲也出現在了 GOODBAI 身上。2024 年 1 月 30 日，上海市市場監督管理局通報産品 "GOODBAI 漸變白鴿 logo 短款修身牛仔外套 " 抽查不合格，pH 值實測爲 9.0（标準值 4.0 — 8.5），與國家強制性标準要求不符。針對此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司發布公告，下架相關批次産品，積極整改，杜絕此類事件再次發生。
不僅如此，明星潮牌的 " 生命周期 " 也往往并不長久。餘文樂潮牌 MADNESS 天貓旗艦店于 2023 年 1 月 29 日自主終止運營，品牌位于三裏屯太古裏的唯一一家直營線下門店也在不久後關閉；目前，nabi 微信小程序店鋪已關閉，暫無商品在售；鹿晗也在今年的一場直播中，回應網友問題 U.G.C 會不會上新時稱："U.G.C 沒了。"
時尚領域專家張培英表示，明星本身自帶流量，有一定的粉絲基礎，所以在品牌初創階段容易獲得市場的認可，但明星潮牌也與明星個人 IP 深度綁定，一榮俱榮、一損俱損，這對于品牌來說也存在一定風險。
雖然依靠自身流量，明星個人品牌很容易獲得市場關注度，但想要品牌長久而非昙花一現，仰仗的是明星光環褪去後還剩什麽。張培英指出，" 品牌僅靠明星個人效應帶來的流量，并不會獲得持久關注，而要真正在設計、工藝、産品質量等方面提升能力，尤其是産品質量，這是一個品牌的立身之本 "。
編輯丨汪乃馨 實習編輯 王若愚
圖片丨北京商報、微博 @GOODBAI_official、視覺中國
