文 | 品牌工廠 BrandsFactory
10 月 30 日消息，電商巨頭亞馬遜大舉押注創作者經濟，收購了 Spotter 公司的少數股權，該公司專注于爲創作者提供資金、服務和軟件。
據悉，亞馬遜還與 Spotter 達成了廣泛的合作協議，預計将在内容開發和零售渠道等領域爲創作者帶來 " 引人注目的新商業機會 "。創造者可以通過亞馬遜旗下的 Amazon MGM Studios、Prime Video、Twitch、Amazon Live 等新渠道獲得更多收益。
關于亞馬遜對 Spotter 的投資金額，目前尚未對外披露具體數字。但 Spotter 除了獲得亞馬遜的青睐外，還吸引了包括亞馬遜創始人傑夫 · 貝佐斯的兄弟馬克 · 貝佐斯在内的知名投資者，以及投資界巨頭軟銀的關注和資金支持。
牽手 Spotter，意在招攬 YouTube 網紅？
Spotter 的核心資源在于，與 YouTube 頂級網紅的合作關系。
成立于 2019 年的 Spotter，其主要工作就是給 YouTube 内容創作者提供指導和資金，合作網紅 MrBeast、Dude Perfect、Deestroying、The Try Guys、Nastya 等，均爲 YouTube 頂級創作者。
像 MrBeast，他的 YouTube 頻道的訂閱人數超過了 2.4 億，每年能帶來 6-7 億美元的收入，每個視頻都能帶來幾百萬美元的廣告收入、幾百萬美元的品牌交易收入。
Spotter 與這些頂級網紅的合作方式是，先向創作者預付現金，從而獲得其視頻版權，然後将這些版權變現。與頂級創作者的合作讓 Spotter 獲益不菲。據稱，Spotter 的内容組合每月産生超過 880 億分鍾的觀看時間，其中 71% 來自聯網電視平台。自推出以來，它已向創作者支付了超過 9.4 億美元。
Spotter 不單是創作者和品牌的合作夥伴，更是他們的強大後盾，開發了不少軟件來幫助創作者更高效地創作内容。
在 2024 年 9 月，Spotter Studio 推出了 AI 工具，爲 YouTube 創作者們提供了從頭腦風暴到項目規劃，再到團隊協作的全方位支持。它通過深入分析數十億視頻數據，爲創作者提供量身定制的靈感，從而增強視頻的吸引力和觀看體驗。初步測試顯示，使用該工具的視頻觀看量首周平均提升 49%。
Spotter Studio 目前已經在美國、加拿大、英國、澳大利亞等國家推出，月費爲 49 美元，年費 299 美元。此外，用戶還可以享受 30 天的免費試用期。
事實上，在亞馬遜入股 Spotter 之前，Spotter 就已經幫助亞馬遜與 YouTube 頂級網紅 MrBeast 達成了合作。當 MrBeast 今年初與亞馬遜 Prime Video 達成協議時，亞馬遜就對 Spotter 豎起了大拇指，表示：" 感謝他爲我們介紹并開啓了這一旅程 "。
亞馬遜米高梅影業電視業務負責人 Vernon Sanders 在一份新聞稿中表示，（投資 Spotter 的）這筆交易将加速亞馬遜進軍創作者經濟的步伐，"Spotter 在賦能創作者方面取得的成績在業内獨樹一幟。我們很高興能夠攜手合作，以創新的方式支持創作者經濟，無論是通過 Prime Video 還是通過我們的動态商業産品。"
或許，在入股 Spotter 之後，亞馬遜可以借助 Spotter 與更多的 YouTube 頭部網紅合作。
這些年，亞馬遜在創作者經濟領域可謂是大展拳腳，不僅投資了創作者經濟公司，還通過多種項目和平台支持賦能網紅。
爲了幫助品牌和達人建立更緊密的聯系，亞馬遜推出了網紅營銷項目 Amazon Influencer Program，以及影響者營銷的升級版 Creator Connections，盡管還在測試階段，但已經讓網紅們看到了通過推薦産品賺取傭金的潛力，這與亞馬遜的聯盟營銷項目 Amazon Affiliate 有異曲同工之妙。
亞馬遜還緊跟直播購物的潮流，推出了 Amazon Live 平台，讓網紅和名人可以通過直播分享他們喜歡的産品，帶動銷量。
亞馬遜還多次舉辦網紅 " 見面會 "，希望吸引更多有影響力的網紅加入該平台。有經紀公司稱，亞馬遜爲頭部網紅提供了豐厚的獎金，如果這些主播選擇在亞馬遜直播而非其他平台，将向他們提供數千美元的額外獎勵。
2023 年 5 月，亞馬遜更是推出了 Inspire 功能，爲創作者經濟再添一把火。Inspire 内置在亞馬遜購物應用程序中，與 TikTok、Reels 類似，通過豎屏視頻或照片展示和分享産品，帶來更具社交性和吸引力的購物體驗。
創作者經濟難以估量
短短幾年内，全球創作者數量已經從 5000 萬人，激增至 2 億多人，這一數字預計還會将保持增長。未來，誰擁有更多的創作者資源，也将決定誰這一領域享有更多利潤和話語權。
所以不止是亞馬遜，包括 Google、Meta、TikTok 在内的一衆互聯網巨頭們，近幾年也都在加大對創作者的支持。
以内容創作激勵爲例，Meta 在 2022 年短視頻快速興起的背景下，宣布将投資超過 10 億美元用于激勵 Facebook 和 Instagram 上的創作者。當時，Meta 測試了多種獎金功能，如 Reels Play 和 Stars Double，來激勵創作者通過發布優質内容，讓他們能夠通過作品播放量獲取收益。
同樣的，還有 TikTok，其推出了多個創作者激勵計劃，包括 " 創意者計劃 " 和 " 創作者基金 "，允許創作者通過視頻播放量獲得收益，并提供資金支持。這種将平台營銷廣告的收益分成，分享給創作者是激勵創作者的慣用手段。從 2023 年開始，Google 就通過其合作夥伴計劃與創作者分享廣告收入。
前不久，隻有 42 名員工的 OnlyFans，以 2023 年營收 66 億美元的成績，将全球知名的 AI 獨角獸 OpenAI（2023 年營收 34 億美元）比了下去。作爲創作者經濟的代表性平台，其備受大家稱奇的舉措，就是将收入的 80%，即 53.2 億美元，分配給了平台上的創作者。從這種大手筆中，也不難窺見各大巨頭在創作者經濟中的慘烈厮殺。
在分配平台收益給創作之外，開通視頻、直播的帶貨功能等方式，也是平台讓創作者賺到錢，推動站内創作者生态繁榮的慣用手段。
2023 年，高盛分析師估計，創作者經濟是一個價值 2500 億美元的産業，到 2027 年可能達到 4800 億美元。分析師預測，增長将由對網紅營銷的投資以及廣告收入分成模式的興起推動，尤其是在 Instagram、TikTok 和 YouTube 等平台上的短視頻。
而據 Insider Intelligence 預測，2024 年，美國網紅營銷支出将達到 58.9 億美元。
如此大的增長潛力，與巨頭們持續加碼的背景下，向在創作者經濟中的掘金者賣鏟子的各類服務公司，也應運而生。
比如 Fundmates、Karat、Jellysmack、Creative Juice、XLA 等，都與 Spotter 類似，爲創作者提供創作工具和資金的公司，他們現階段也成爲了資本的寵兒。
2020 年成立，以創作者爲中心的生态系統，連接頂級品牌和創作者的 ShopMy，目前已經完成了 3 輪融資，其最新的 B 輪融資發生在 2024 年 3 月。
成立于 2018 年的 Modash，他們是一家爲品牌提供創作者數據和建立合作的平台。即便市場上存在着 CreatorIQ、Upfluence 等不少競争對手，但 Modash 在近期拿到了一筆由 henQ 領投的 1200 萬美元 A 輪融資。
據 The Information 在 2024 年 10 月發布的最新創作者經濟數據庫報告，2024 年上半年，美國創作者經濟初創公司籌集的資金幾乎與去年全年持平。
特别是在 2024 年第二季度，美國創作者初創公司的資金籌集額達到了驚人的 6.927 億美元，同比去年增長了 68%，是第一季度籌集金額的兩倍多。在全球範圍内，創作者初創公司在此期間籌集了約 7.679 億美元，同比增長約 49%。
資金的大量湧入顯示了投資者對于創作者經濟的強烈信心，可以預見，創作者經濟的興起，将開啓一個新的時代。
