" 入了一個投影儀相當于你同時擁有了一個能追劇、看電影、無線投影、投屏,K 歌、打遊戲、拍照背景牆的工具。" 在做足功課後,Evan 細數了投影儀的這些優點。
投影儀以輕便體積、不占空間。不限場景以及更大屏幕帶來的沉浸感,正逐漸成爲輕人的新寵,是繼掃地機器人後的另一必不可少的家用智能設備。
根據洛圖科技發布的最新報告顯示,全球投影機市場的 2024 年規模增速預測上調至 9.7%,整體出貨量将突破 2000 萬台,到 2027 年,則有望實現 3000 萬台的量級,随着市場的飽和以及行業競争加劇的現狀,國内各家品牌都試圖采取相應的措施來試圖占據主動權。
在國内消費市場中各有所長的頭部品牌們,分别占據不同的市場細分領域,同時,在國際市場也嶄露頭角,尤其在部分品牌自主研發的核心技術也打破了對海外技術的依賴,然而,在激烈的海外市場競争中,國産投影儀面臨的挑戰卻也隻多不少。
近年來,雖然電視價格有所跌落,但相比之下投影儀依舊更得年輕人的心,據京東電器聯合後浪研究所發布的《年輕人潮流電器新品報告》顯示,投影儀是年輕人最想入手的電子産品之一。
而投影儀之所以能在一衆家用智能設備中脫穎而出,其實離不開消費者在各種場景下的大屏觀影需求。卧室、辦公室、戶外露營等多場景,無論是居家娛樂還是聚會都能夠随時使用。
2022 年世界杯期間,電視的屏幕尺寸越大,顯示效果和細節還原就越接近于現場,球迷看得自然也就越過瘾。因爲世界杯期間消費需求的集中爆發,85 英寸以上大尺寸電視和高清投影儀等播放設備因此大賣。
此外現在的年輕人越來越傾向于在家打造私人影院,但是對于這一屆年輕人來說,買房又是一件困難事。根據此前後浪研究所的研究,我國年輕人有一半以上都在租房生活,空間相對比較小,大屏的電視過于占空間,而投影儀可以輕松改變投射面積和尺寸,隻需調整距離就能實現大屏觀影,尤其适合居住空間有限或喜歡變換觀影環境的年輕人。
另外,随着投影技術的發展,許多投影儀已經可以支持高清乃至 4K 分辨率,作爲智能設備,投影儀又集成了 Wi-Fi 連接、智能操作系統,可以直接在線觀看流媒體内容,部分投影儀還配備語音控制功能,與現代社會人們追求便捷、智能的生活方式相契合。
當代年輕人除了觀影需求,還會用于遊戲、健身教學、會議演示等多種場景,投影儀的多功能性無疑成爲了理想的設備選擇。在朋友聚會或小型派對時,投影儀可以作爲共享娛樂中心,播放電影、音樂 MV、遊戲大屏實況等。
在價格方面,與電視相比,投影儀入門級産品價格相對來說比較親民,消費紀通過淘寶、京東、小紅書等平台搜索 # 平價投影儀 # 類關鍵詞,得到的商品價格普遍在 300-800 之間。
除了價格之外,在投影儀消費市場中,各大品牌在性能、功能等方面都各有優勢,以此吸引不同需求的消費者、争奪市場份額。根據調查數據與各平台産品銷量顯示,當前,國内用戶體量最大的品牌分别爲小米、極米、堅果、海爾等品牌。
以小米爲例,小米品牌在市場上相較于競品具有明顯的優勢,尤其是小米旗下的 Redmi 一直以高性價比著稱。近日發布的新品—— Redmi 投影儀 Lite 版建議零售價也不過千元,首發價更是低至 699 元。同樣在價格方面有優勢的還有堅果投影儀,堅果的産品主要集中在中低端市場,價格區間集中在 2000-3500 元,不過,堅果投影儀的外觀設計更時尚獨特,也因此吸引了衆多年輕粉絲。
相比之下,極米的産品線覆蓋中高端市場,價格區間較廣,從低端的 Z 系列到高端的 H 系列和 RS 系列,價格從 2500 元到 8000 元不等。雖然價格上與小米投影儀相比并不占據優勢,但産品采用了先進的激光光源技術,确保了畫質的清晰度和色彩還原度,對于有畫質要求的消費者,這一點足以彌補價格方面的不足。
同時,極米投影儀還具備智能散熱系統,保證了設備在高負荷運行時的穩定性和可靠性。因此,極米投影儀在性能發燒友和專業人士中具有較高的市場份額。
海爾投影儀在市場上則以品質穩定著稱。作爲一家擁有深厚家電制造經驗的企業,海爾投影儀在産品品質和售後服務方面相比之下具有較高的保障,在畫質、性能與價格之間也取得了良好的平衡,
于教育、商務和家庭等專業領域,飛利浦、愛普生等傳統投影儀品牌在占有較高的市場份額,其品牌形象和市場策略可能與快速增長的家用智能投影儀市場不完全契合。在消費者心目中,這些品牌可能更多地與專業、高端但不夠智能和便捷的商用投影設備相關聯。
在對投影儀市場進行簡單分析後,消費紀發現各品牌會針對不同消費者群體,通過價格、外觀、性能等多方面策略來滿足其需求,這就反映出智能投影儀的受歡迎程度可能受到多種因素影響。然而,在市場競争日趨激烈的背景下,各大廠商近幾年來不得不加快對産品功能的優化升級。
随着對生活質量的追求不斷提升,消費者對智能産品的需求已經從單一的功能性轉變爲多元化的體驗性,投影儀不僅僅是大型顯示屏的提供者,而是需要集成更多的智能化與個性化功能。
盡管近幾年投影儀籠絡了不少年輕人,但科技的飛速發展使智能手機、平闆、電腦等電子設備的使用場景更加廣泛,滿足了用戶在便攜性、實時性、交互性等方面的需求,投影儀市場需求開始有了下降的趨勢。
根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示,2023 年上半年,中國大陸投影機市場出貨量爲 340.1 萬台,同比下降 7.5%,洛圖科技預計,2023 年中國智能投影銷量将落回在 600 萬台以内。此外根據钛媒體的調查,2023 年雙 11 期間,中國智能投影線上公開零售渠道的銷量同比下降 12.3%;銷額同比下降 24.0%。
另一方面,随着市面上的投影儀品牌不斷入局,市場競争的加劇進一步,消費紀在企查查平台以 # 投影儀 # 爲關鍵詞進行搜索,發現 5 年内有近 3500 家公司注冊,因此,如何跟上技術發展、如何洞察消費者需求,将直接關系到品牌的競争力。
以堅果投影儀爲例,堅果在算法方面有一定的優勢,如 PurePic 動态降噪算法和 MEMC 全局運動補償算法,這些技術提升了畫面質量和觀影體驗。極米在技術研發上投入較大,擁有較強的技術壁壘。其自研的智能感知算法和畫質優化算法爲産品提供了核心競争力,同時不斷的研發投入也在構建更高的技術門檻。
在内卷加劇的市場環境下,其他投影儀品牌紛紛意識到技術創新與産品升級的重要性。對于投影設備來說,畫面表現力對用戶觀賞體驗有着直接影響,這也是評判投影設備品質的關鍵因素之一。
目前市面上的主要光源路線是 LED、激光和混合光源,LED 光源技術存在亮度不足的問題,激光光源技術又存在亮度色彩難以平衡、偏色、傷眼等問題。如何提高技術性能就成爲投影設備品牌的主要聚焦點。
比如,當貝在去年的十周年發布會上,就推出了 X5 Ultra 4K 超級激光投影,是首款使用 ALPD5.0 超級全色激光技術的投影儀。去年 10 月,堅果投影推出了全新的堅果 O2 Ultra 和堅果 O2 兩款産品,在光源、投射比、體積、音畫、系統等多個方面都進行了升級。
今年 1 月,極米召開十周年新品發布會,正式發布了智能投影 RS 10 Ultra 和 RS 10 Ultra 典藏版。極米這款系列采用了三色激光方案,在衆多技術方面進行創新,成爲了全球首款通過 IMAX ENHANCED 認證的投影儀。
爲了提升市場占有率,投影儀品牌們在營銷策略上也進行了調整。一方面,品牌加大了線上營銷的力度,利用抖音、小紅書等平台、社交媒體擴大品牌曝光度,提升品牌知名度。
在小紅書平台,有關投影儀的筆記多達 96 萬篇,商品 2 萬+;另一方面,品牌通過線下活動、體驗店等形式,讓消費者更直觀地了解和體驗産品,提高購買轉化率。
與此同時,投影儀品牌也越來越注重服務優化,品牌從售前、售中、售後三個環節入手,爲消費者提供全方位的服務。例如極米在 2023 年對延保服務進行了升級 : 從 5 月 11 日零點起,極米在國内出售的所有投影主機産品質保将提升至 2 年。
此外,随着 AR 和 VR 技術的發展,家用投影儀可能會整合此類技術,提供更加沉浸式的觀影和使用體驗。有數據顯示,中國 AR/VR 頭戴式顯示器 2022 年銷量爲 120.6 萬台,其中獨立式 VR 頭顯獨占 101.4 萬台,這也是其首次突破年銷 100 萬台大關。
但傳統 VR 主要依靠頭戴顯示器提供封閉式沉浸體驗,如果結合投影技術,可以實現更大範圍的空間投影,如将 VR 内容投射到房間四周,營造出 360 度環繞視覺效果,讓多人共享 VR 體驗,或者爲無法長時間佩戴頭顯的用戶提供更爲舒适的觀賞方式。
如果通過投影将 VR 環境的部分元素投射到物理空間中,如遊戲角色、場景元素等,使得虛拟世界與現實世界産生交疊,也會爲用戶創造一種獨特的半沉浸式體驗。
在交互體驗方面,如果利用 VR 和 AR 進行手勢識别、語音控制等人工智能技術,用戶可以更爲便捷地操控家用投影儀,此外,投影儀還可以與智能家居設備相互配合,實現一鍵式場景切換。
再者,在應用場景方面,AR 和 VR 技術的融入将爲家用投影儀帶來更多可能性。除了傳統的觀影、遊戲等功能外,家用投影儀還可以應用于教育、醫療、娛樂等領域。例如,通過 VR 技術,家用投影儀可以成爲家庭健身器材,爲用戶提供身臨其境的運動體驗;在教育領域,家用投影儀可以打造虛拟課堂,讓學生在家中也能體驗到生動有趣的學習氛圍。
曾幾何時,國産投影給大家留下的印象還停留在「便宜、模糊、亮度低」的階段。短短幾年後,國産智能投影就已經邁向國際市場,不少品牌選擇出海尋求新增量。
在全球化的背景下,新的生活理念如 " 健康生活 " 和 " 宅文化 " 的傳播加速了消費者對投影儀類小家電産品需求的變化。消費者們開始尋找具有創意的小家電以提升家居幸福感,這也爲智能投影儀市場創造了持續的增長空間。
根據《2023-2024 家電出海洞察報告》的數據顯示,中國已經成爲全球最大的投影機消費市場,随着企業加速出海,在投影領域,我國生産的投影面闆全球占比高達 62%,制造份額超過 75%,品牌占比更是超過 70%。
目前,北美市場爲核心地帶,需求強烈,銷量占比超過 50%。歐洲市場位居第二,亞太、中東和非洲有較大潛力。
國産投影儀品牌,如極米、峰米(小明)、海信(Vidda)、堅果、當貝等投影品牌在過去幾年的努力培育之下,海外市場規模漸次打開。以峰米爲例,峰米已經在海外多國完成了實體店的建設,并着力推進歐洲、日韓與美國市場的線下布局。
另一邊,根據《2023 年家具品牌出海洞察報告》的數據,極米投影儀在 2023 年上半年實現境外收入人民币約 3.5 億元,同比增長 39.14%。
極米出海的第一站,将目标定在投影儀市場行業巨頭愛普生的老家——日本,日本家庭中普遍緊緻度家居的環境對于普通投影儀來說,并不能形成一個合适的投射比,極米發現日本家庭的吸頂燈安裝幾乎都有着統一的接口标準。
在此調查基礎上,極米打出了自己的差異化策略,推出集吸頂燈、投影儀和藍牙音箱集于一身的 " 阿拉丁神燈 ",随後極米憑借這款産品打開了日本市場,并取得日本家用投影機市場銷量第一。
目前極米還在美國、德國、新加坡等地設立了海外公司,也已經進入歐洲、美國及日本等區域市場的主要線下零售渠道。
從數據上來看,盡管中國投影儀出海前景可觀,但是也無法忽視這個賽道所面臨的一些挑戰。在高端投影儀領域,尤其是涉及光源技術、光學引擎設計、顯示芯片等方面,海外品牌如愛普生、索尼、巴可等傳統投影巨頭,在核心性能指标和專業應用支持上仍具有一定優勢。
基于海外本土品牌在投影行業擁有悠久曆史和廣泛的市場認知,其産品在教育、商務、專業影音等領域享有較高的聲譽。相比之下,盡管部分國産投影品牌在海外市場取得了一定突破,但在整體品牌影響力和消費者信任度上仍需進一步提升。
除此之外,海外品牌通常擁有更爲完善的全球銷售和服務網絡,尤其在售後服務、技術支持、保修政策等方面。在國産投影品牌在拓展國際市場時,時差、語言、售後服務能力、售後服務網絡等,都與構建和維護全球服務體系服務體系挂鈎。
總體來說,國産智能投影行業在近些年内實現了從低端、質量參差不齊的形象到能夠向傳統大屏幕市場、智能電視機發起挑戰的飛躍。
同時,在全球市場中的地位也顯著增強,無論是在性價比、産品體驗、市場響應速度等方面展現出競争優勢,但在核心技術積累、品牌認知與口碑、全球服務體系等方面仍面臨挑戰。
在未來,智能投影儀品牌們的競争焦點也不僅僅在于硬件,更在于對用戶需求的洞悉能力。唯有精準把握并滿足用戶需求的企業,方能抓住與行業及市場共同發展的契機。
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