紅星資本局 3 月 1 日消息，近日，服飾潮牌 Champion 被母公司挂牌出售。
多家媒體報道稱，Champion 的首輪競标已于 2 月 21 日截止，起拍價爲 14 億美元（約合人民币 101 億元）。
" 曆史上 Champion 也經過了幾次出售，主要原因還是母公司的經營和戰略發生了變化，對業務做拆分，以便業務聚焦，也能獲得更多的資金補充。" 鞋服分析師馬崗 2 月 29 日向紅星資本局分析。
圖自 Champion 官方微博
銷售額連續 7 個季度下滑
母公司負債率高企
紅星資本局注意到，早在 2023 年 9 月，Champion 被考慮出售的可能便已經出現在了母公司恒适（HanesBrands）的官網中。據恒适官網去年 9 月發布的新聞，恒适董事會和高管團隊正在财務和法律顧問的協助下，對 Champion 業務進行戰略評估。董事會會考慮一系列方案，包括出售或其他戰略交易。
近日，據北京商報，Champion 已在挂牌出售，恒适爲該品牌定下了 14 億美元的競标價，首輪競标已于 2 月 21 日截止，潛在買家包括 Forever 21 母公司 Authentic Brands Group（ABG）、荷蘭牛仔褲品牌 G-Star Raw 母公司 WHP Global 以及戰略參與者 G-IIII Apparel。
此前風靡一時的潮牌，如今被挂牌出售，或許與其持續下滑的業績及其母公司恒适高企的資産負債率有關。
盤古智庫高級研究員江瀚向紅星資本局表示，Champion 品牌被出售，首先是其連續七個季度的銷售額下降表明品牌面臨着市場需求疲軟的挑戰，特别是在美國市場。這種需求疲軟可能是由于消費者偏好的變化、競争加劇或品牌自身産品更新不足等因素造成的。
其次，銷售額下降可能對恒适的整體财務表現産生負面影響，迫使公司考慮出售非核心資産來優化資源配置和提高盈利能力。
據恒适 2023 年财報，Champion2023 年第四季度在全球市場銷售額同比下滑了 23%，其中，美國市場銷售額下滑了 30%，國際市場銷售額下滑 14%。
值得注意的是，Champion 的銷售額已連續 7 個季度下降。
而在負債方面，2023 年年底，恒适的資産負債率爲 92.57%，淨負債達到 31 億美元。
恒适在财報中還表示，公司預計将在 2024 年償還超過 3 億美元的債務。
從風靡一時到首家旗艦店關閉
Champion 在中國市場掙紮向上
紅星資本局了解到，Champion 在 2015 年進入中國，憑借與潮牌聯名、明星穿搭宣傳，在中國市場打響名氣。
2018 年，Champion 在北京三裏屯開了中國首家品牌旗艦店。剛開業時，排隊、門店限流是常态。
2019 年，Champion 還在中國市場引入了第二家經銷商百麗國際，加速實體門店的拓張。
但近年來，Champion 除了在美國市場的發展不如人意，其在中國市場的業務也出現了問題。據 Champion 前經銷商永嘉集團（03322.HK）數據，2022 年和 2023 年上半年，其 Champion 業務的經營虧損分别爲約 5200 萬港元及 3400 萬港元。
Champion 的北京三裏屯旗艦店也在 2022 年末關閉。
2023 年 10 月，永嘉集團向百麗國際出售 Champion 分銷權。
"Champion 進入中國市場，通過線上線下大量銷售，做成了大衆化的潮牌，中國用戶的新鮮感一過，便沒有未來了。與此同時，中國市場出現了不少山寨産品，對該品牌的沖擊還是非常大的。" 上海良栖品牌管理有限公司創始人、鞋服行業分析師程偉雄表示。
2021 年 5 月，Champion 在官方微信公衆号上發表聲明稱，很多 Champion 專賣店進駐中國各大賣場，但其中不少并未取得在中國開設專賣店的品牌授權。
截圖自 Champion 官方微信公衆号
不過，在百麗國際全權負責 Champion 中國的分銷後，财報顯示，Champion 2023 年四季度在中國市場取得了銷售額的增長。
鞋服分析師馬崗認爲，海外市場和中國市場營銷和運營模式都有區别，市場的競争格局也不同。海外市場的競争更激烈點，國内市場運營策略本身避開了競争最激烈的價格帶，開店到核心的商業街也獲得了不少高價值的客戶，這讓 Champion 中國區的業績獲得了不錯的收益。
