燃次元（ID:chaintruth）原創
作者 | 張 琳
編輯 | 曹 楊
去年春節期間，90 後男生郝明和朋友們的聚會活動之一就是滑雪。但今年，眼看着 12 月馬上就要結束了，可郝明的 " 滑雪局 "，卻怎麼也組不起來。
" 大家都覺得今年滑雪越來越貴了。" 郝明告訴燃次元，去年的滑雪局，人均消費超過了 800 元，" 回來的路上大家都在吐槽，所以今年攢不成局我也并不意外。"
郝明在家擦拭落灰的雪具的同時，90 後南京女孩兒 Amy，在經曆了一番思想鬥争後決定暫時 " 退坑 "，并忍痛把雪闆挂上二手交易平台。
而現在的 Amy 有多糾結，當初愛上滑雪的她就有多癡迷，" 我們這裡沒有室外滑雪場，去年，每一次滑雪我都是自駕去周邊城市的雪場，很耗費精力和财力。"
但即便這樣，最癡迷的那段時間，Amy 幾乎每周都會去滑雪。
可現如今，勸退 Amy 的除了交通費、住宿費、培訓費以外，還有滑雪摔傷的尾椎骨，" 說實話，在床上趴着的那個星期我跟自己說‘再去滑雪我就是狗’。"Amy 告訴燃次元，但這句話的效力似乎隻有一個月，身體恢複後，自己還是再次來到了雪場，" 不過心理上的恐懼有點難克服，高難度的動作也不敢再做了。"
和 Amy 一樣，在微博話題 # 雪道盡頭是骨科 # 的評論中，有很多還沒來得及感受滑雪魅力就被擡進醫院的滑雪小白們分享着自己的慘痛經曆，他們中有被短視頻中滑雪者的飒爽英姿所吸引的，以為自己也能在雪場耍帥馳騁；也有向往追随偶像谷愛淩，最後卻成了 " 骨愛折 " 的。
與此同時，燃次元觀察到，在二手交易平台上，"99 新滑雪闆 " 也占據了一席之地。" 上雪一兩次 "" 無瑕疵 " 和 " 輕微使用痕迹 " 等成為這些商品描述的關鍵詞，而出手原因則集中在 " 學不會 "、" 骨折棄坑 "、" 為上鏡敗家 " 和 " 沖動消費 " 等。
圖 / 閑魚上，用戶出 99 新滑雪裝備
來源 / 燃次元截圖
對于這些 " 退坑 " 的滑雪愛好者，滑雪教練李飒早已司空見慣，" 滑雪是一項有門檻的運動，對人的核心能力、平衡能力都有一定要求。因此，不是所有人都會喜歡滑雪，也不是所有人都适合滑雪。" 李飒對燃次元表示，冬奧會加速了滑雪運動的普及，也沉澱出了一批真正熱愛滑雪的人，讓滑雪的熱度在國内持續升溫。
但或是因為人們對出遊防疫安全依然保持警戒，今年的滑雪場，并沒有在雪季伊始獲得大量客流。北京一家大型滑雪場的市場營銷總監 Nancy 對燃次元表示，即便各大滑雪場已經陸續開闆，最近一周的客流量也開始增加，但與去年同期還是有很大差距的。
對此，北京市滑雪協會副主席伍斌對燃次元表示，疫情對滑雪産業确實造成了短期負面影響，但并未改變其長期向好的态勢。" 尤其是北京冬奧會從政策、場地設施建設、投融資以及滑雪人口等方面，對中國滑雪産業的供給側與需求側産生巨大的積極影響。"
伍斌強調，後冬奧時代，中國滑雪産業将繼續保持高速增長态勢，政策紅利、滑雪消費年輕化、産業發展标準化等趨勢明顯加強。
預計 2030 年，中國滑雪人次将達到 5700 萬，滑雪市場将逐步由初級體驗市場過渡到以北京 - 崇禮、吉林省、長白山 - 通化、哈爾濱 - 亞布力、阿勒泰五大滑雪旅遊目的地為核心的休閑度假市場，此後較長時期内中國滑雪産業将進入主要由需求側拉動的穩定發展期。
被價格勸退的 " 雪友 "
郝明告訴燃次元，去年正月初六，北京冬奧會開幕後兩天，自己和夥伴們組成的 5 人滑雪小分隊就跑到了北京市密雲區的南山滑雪場。
郝明介紹，在這 5 人之中，除了自己有一點點滑雪基礎之外，另外 4 人都是新入坑的 " 萌新 "，" 之前我們聚會一般都是吃飯、唱 K、玩密室或者劇本殺，多少有些膩了。去年就想着，剛好可以趁着冬奧會的熱度，張羅一次滑雪，沒想到得到了夥伴們的熱烈響應。"
然而，與去年一呼百應不同，今年小夥伴們對滑雪的興緻顯然不高，但郝明對此卻并不意外，" 去年，在滑雪回來的路上，大家就一直在調侃，‘滑雪不愧是貴族運動，我等平民果然玩不起’之類的話語。"
郝明回憶，去年南山滑雪場節假日的日場門票是 370 元 / 人，包含靴子和雪闆，" 但雪服等裝備要額外租賃，我們在去雪場的路上随機找了一家，全套裝備算下來在人均 300 元左右。如果再加上午飯、晚飯以及開車去的交通費等，一天下來人均消費要超過 800 元。"
郝明告訴燃次元，去年那次滑雪，初級滑道上擠滿了人，教練也供不應求，" 最後就變成我一個初學者帶四個純小白，基本就沒怎麼滑，一直‘摔’不停。"
現如今，看着儲藏室中落灰的雪具，郝明也是一臉的無奈，" 我滑雪也是一時興起，水平一般，現在夥伴們都不去了，我自己也不太想去了，估計今年大家又是一起吃吃喝喝過年了。"
與郝明和他的夥伴們的 " 輕體驗 " 不同，Amy 為滑雪着實下了一番功夫和本錢。
兩年前，在朋友的邀約下開啟第一次滑雪體驗的 Amy，很快就迷失在了教練一句句 " 有天賦 " 的誇贊中。于是，回家之後的 Amy，迅速購置了全套滑雪裝備，并準備把滑雪當作長期的運動愛好堅持下去。
" 我買了‘ Burton ’的新手闆子和固定器，一共花了大概 6000 元；雪服和頭盔分别花了 1000 元左右；再加上雪鏡、雪鞋和護具等，全套下來一共花了差不多 1.5 萬元，相當于我一個月的工資。"Amy 告訴燃次元，除了裝備上的固定支出外，教練費用也是花銷大頭兒。
" 滑雪場的教練通常 300 元 / 小時，3、4 個小時下來就要一千多元。如果跟雪友拼單會便宜些，不過有時大家水平不同，得到的指導也會打折扣。"
" 還有交通費和住宿費，都是一筆不小的開支。"Amy 生活在南京，當地并沒有滑雪場，她隻能就近去浙江的滑雪場，" 自駕大概 4 個小時，我通常周五晚上過去，在雪場附近的民宿住兩晚，費用大概在 300-400 元 / 晚，然後周日下午返程。但現在油價越來越高，所以開車過去的成本也就越來越高。"
然而，與去年雪季恨不得每周都去雪場馳騁不同，今年的 Amy 遲遲沒有行動，" 真的太貴了，信用卡承受不起了。"Amy 直言，除了沒還完的賬單，技術停滞不前和 " 摔怕了 " 也都是勸退自己的主要原因，" 畢竟想要技術進步，就需要不斷找教練進行指導，但這些開支都太大了。"
眼看着滑雪成本越來越高，自己的技術又遲遲沒有進步，Amy 終于下定決心 " 退坑 "。
圖 /Amy 在閑魚上出手自己的滑雪闆
來源 /Amy 供圖
而為了 " 回血 "，Amy 忍痛将滑雪闆和固定器挂上了二手交易平台，" 如果以後南京能建起滑雪場，或者我去到有滑雪場的城市工作，或許我會再把滑雪這項愛好‘撿’起來，但至少現在，還是先暫退吧。"
滑雪熱下的機遇
在李飒看來，不管何種原因退出 " 滑雪圈 " 都在意料之中，" 畢竟很多滑雪玩家，都是‘頭腦一熱’就沖進滑雪場的。"
在教學過程中，李飒被學員問得最多的就是 " 我幾天能學會滑雪？"，而李飒也通常會直白的表示，" 我在專業機構系統學習一個月後，也還是會因為沒有掌握好下滑速度等原因而摔倒，所以千萬不要覺得滑了幾次能順暢地滑下來，就是會滑雪了。"
也正因如此，李飒的第一課就是教學員如何正确地摔倒，" 滑雪分為單闆和雙闆兩種，相比之下，單闆的危險系數更高，但因為姿勢更帥，所以很多小白想嘗試。" 李飒表示，自己見過不少最初信誓旦旦要滑上高級道的學員在摔過幾次之後，就中途放棄了，但也有不少人成了真正的滑雪愛好者。
" 有人放棄就有人開始，冰雪熱帶動了滑雪運動的普及，從整體學員數量上來看，這項運動還在持續升溫。"
正如李飒所言，自 2015 年北京獲得 2022 年冬奧會主辦權之後，滑雪這項運動便在國内逐漸從小衆走向大衆。國家統計局數據顯示，從北京冬奧會申辦成功至 2021 年 10 月，中國已實現 " 帶動三億人參與冰雪運動 " 的目标。全國冰雪運動參與人數達到 3.46 億人，居民參與率達到 24.56%。
而滑雪運動的崛起也為滑雪培訓、雪場周邊酒店民宿等行業帶來了新機遇。《2022 中國冰雪産業發展研究報告》數據顯示，2022 年我國冰雪産業總規模預計将突破 8000 億元，2025 年預計達到 1 萬億元。
實際上，正是這次新機遇，不僅讓李飒将滑雪這項愛好變成了事業，更讓原本失業的她成了一位月入 5 萬元的自由職業者。
李飒原本是一名在線教育行業從業者，" 雙減 " 政策落地後，就成了被裁大軍中的一員。
後來，李飒和朋友去滑了一次雪。也正是這次滑雪，讓李飒的職業生涯出現了轉機，" 當天滑雪場人員爆滿，而且有很多初學者。"
" 我喜歡滑雪，之前還經常去歐洲的一些國家旅行和滑雪，為了提高滑行能力，我甚至還考了 CASI-2 級（加拿大滑雪指導員執照）。" 李飒表示，自己在指導朋友滑雪的過程中，多次被誤以為是專業教練。
李飒這才發現，國内的滑雪運動早已不是她以為的 " 小衆 " 運動了。大衆走上冰雪的同時，滑雪教練也成了熱門職業，而她無意中考的 CASI-2 級證書，在國内認可度很高。就這樣，在朋友的鼓勵下，李飒開始在各大社交平台上發布自己之前的滑雪視頻、資格證以及收費标準，并分享一些滑雪經驗，以吸引滑雪愛好者。
很快，除了有網友給李飒發私信報課，還有滑雪裝備品牌方邀請她成為品牌 KOL，李飒也順勢從中挑選了自己認可的品牌進行帶貨。
兩個月下來，李飒不僅在培訓教學和商務兩方面的收入超過了 10 萬元，還入職了一家室内滑雪培訓機構，" 現在的工作更穩定一些，很慶幸自己愛上了滑雪，并能把愛好變成事業。"
除了讓李飒找到新職業方向的滑雪培訓在持續升溫，每到雪季，雪場周邊的酒店和民宿預訂量也在不斷上升。
11 月 10 日，木鳥民宿發布的《2022" 滑雪＋溫泉 " 冬遊民宿市場消費洞察》（以下簡稱《消費洞察》）顯示，近一周滑雪場周邊民宿訂單環比上周增長超 150％，長白山、亞布力、松花湖、北大湖等滑雪場熱度上升，" 松花湖＋滑雪 "、" 吉林＋滑雪 " 成為近期木鳥民宿平台熱搜詞彙，坐擁多個熱門滑雪場的吉林省，近一周民宿預訂量達上周的 2.7 倍，跻身滑雪目的地城市訂單前五。
圖 / 希希在朋友圈發布雪場公寓招租信息
來源 / 希希供圖
對此，滑雪發燒友希希深有感觸，" 每到雪季，雪場周邊酒店和公寓的價格就會上漲，即便這樣還是會一房難求，因此，一些滑雪發燒友會在雪季包租公寓。"
因為工作忙碌的緣故，希希沒有租公寓的需求，但洞察到其中商機的她也不願錯過機遇，兩年前，她花了 60 多萬元投資了崇禮的一間雪場公寓，并選擇了托管服務。
希希告訴燃次元，自己與開發商簽訂的是 10 年租約，每年都能收到開發商承諾的 5% 的返利。同時還能自住 20 天，也方便自己去滑雪。" 我今年隻去住了 5 天，最近剛想過去就成為了‘小陽人’，隻好發朋友圈，看看有沒有已經‘陽康’的朋友願意過去玩。"
一時火？一直火？
但希希直言，盡管每年雪季，自己的收益也還算不錯，但今年，受疫情及相關政策影響，在全國各大雪場陸續開闆之際，大部分雪場并沒有迎來大規模客流。
對此，伍斌直言，雖然放開了，但之前對滑雪市場的影響并未完全消失。" 目前正是雪季最重要的階段。" 伍斌表示，由于 2023 年春節較早，所以雪季黃金時間段比往年要短，再加上遊客出遊身體需要痊愈，心理重建也需要時間，因此保守估計市場會損失掉 50% 營業額，" 如果感染周期再拉長，很可能損失 70-80%。"
不過資本的熱情似乎并沒有因此受到影響。
2021 年，冰雪投資曾迎來小高潮，據燃次元不完全統計，包括 Snow51、雪樂山、雪鹄科技、澳雪文化、滑呗、去哪兒滑雪、去滑雪 GoSki、萬域芳菲、冠軍冰場等企業均獲得融資，項目涵蓋滑雪培訓、冰雪裝備、互聯網服務和冰場等，資本方不乏紅杉中國、高瓴創投、新東方戰投等知名投資公司的身影。
到了 2022 年，據企查查顯示，包括河北華田、松野湃、Moodlab、Yeti Crew、雪鸮科技、新魅文化、SUUNTO 頌拓在内的 7 家涉及滑雪産業的公司均完成了融資，其中 Moodlab 的融資金額約千萬元人民币，松野湃融資金額達數千萬元人民币。
在伍斌看來，未來，政策紅利和投資預測會有所收縮，供給側的沖動和意向也會減弱，中國滑雪市場會朝着更加成熟的方向發展。具體表現在，具有投機心态的人将離場，整個行業将逐步回歸市場本來的狀态，行業的重心也将從供給側轉向需求側，消費層面的體驗會越來越受到重視。
作為超級滑雪愛好者，葉凱早已深知滑雪體驗的重要性。為幫助滑雪玩家提高滑雪體驗，2017 年，葉凱瞄準滑雪培訓這片藍海，創辦了城市滑雪品牌 Snow51，開設了城市室内模拟滑雪館。
圖 / 室内滑雪場
來源 / 燃次元拍攝
" 滑雪市場的前景非常廣闊，但滑雪産業也有明顯的缺點。首先，就是季節性明顯。滑雪季往往是從 11 月起開始，到次年 3 月結束，每年營業時間有限。其次，滑雪也有着明顯的地域性。全球冬季平均滑雪人次達百萬級的滑雪場共有 51 家，其中阿爾卑斯地區擁有 40 家以上，占比高達 80%。再次，滑雪存在一定的風險性。高速滑行時隻要動作稍有不對，整個人就可能飛出去。" 葉凱表示，自己就曾因控制不住重心，導緻小腿胫骨骨折。
為了解決室外滑雪的痛點，葉凱選擇了室内滑雪這條賽道，并把門店的位置鎖定在了繁華商圈、高檔寫字樓附近。
在葉凱看來，滑雪不隻是一項體育運動，也是一種生活方式，是消費者從物質生活向精神生活發展的一種重要介質，" 利用高仿真的高山滑雪模拟設備，在降低滑雪風險性的同時，提高滑雪愛好者的技術。就像去健身房一樣，利用碎片化時間去訓練，可以很容易就掌握滑雪的基本動作。"
葉凱直言，雖然目前我國的滑雪産業呈井噴之勢，但一個不容忽視的事實是，我國滑雪産業尚處于初級階段，滑雪隻是相較于之前變得大衆化而已，但整體來看，依然是小衆的運動。
不過，即便如此，對于我國滑雪産業的未來，葉凱還是抱有積極的态度，" 當一個國家的人均 GDP 達到 8000-10000 美元的時候，人們會慢慢從原本的物質消費需求轉向對于生活品質的追求。" 葉凱認為，在美國和日本，滑雪正是在此階段迎來了長達 20-30 年的長足發展。同時，這兩個國家還有一個共同點，即冬奧會對于滑雪運動的發展起到了極大的推動作用。而目前的中國，同樣滿足這兩個條件。
" 在這一大背景下，滿足消費者的個性化需求是未來滑雪産業的發展趨勢，未來，赢得消費者的心智才能赢得市場認同。" 葉凱表示。
參考資料：
《後冬奧首個雪季臨近，" 報複性滑雪 " 正在醞釀》，來源：懶熊體育。
* 題圖來源于視覺中國。
* 文中郝明、Amy、Nancy、李飒、希希均為化名。
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