李佳琦很厚道。
李佳琦助播辟謠 80 萬月薪，沖上熱搜第一
頭部網紅的流量輻射，遠比想象的更加廣泛且深遠。
那個曾經站在李佳琦背後的普通女孩，如今已經從幕後走到台前，甚至一言一行亦能驚起流量的波濤。
近日，李佳琦直播間助播朱旺旺在和澎湃新聞的訪談中回應了 " 月薪 80 萬 " 傳聞。
朱旺旺表示：" 我可以辟謠，沒有大家想象得那麽高。因爲客觀來說，我還是公司的員工，所以就是正常的薪資再加績效，我們會有一個很标準化的打分。工資有的時候會被妖魔化，會有一點誇張。"
"我也沒有單獨的工位！我拍（綜藝）的時候，很多女生都會覺得我是不是有個單獨辦公室，我從來都沒有這種想法。"
圖源：澎湃新聞抖音
很快，# 朱旺旺說工資沒有大家想象中那麽高 # 沖上了微博熱搜第一，閱讀量達到 1 億，在榜長達 6 個多小時。
對此話題，網友們議論紛紛。有人認爲，" 旺旺的努力肉眼可見，所以她值得。" 也有人表示，" 工資沒有 80 萬也得有幾十萬吧，我能不能收拾收拾也去做主播啊，這也太賺錢了吧！"
還有人猜測，這波流量是爲了 " 打造勵志的普通女孩，拉高直播間口碑吧。"
工資本來就是社會高熱點話題，尤其是朱旺旺作爲頭部網紅李佳琦的助播，她的收入水平更加容易激起人們的好奇。
根據公開資料，朱旺旺， 本名朱怡文，上海嘉定人，今年 28 歲，從南京傳媒學院動畫與數字藝術專業畢業後， 于 2019 年入職美腕公司。
剛開始，朱旺旺在公司從事産品招商工作。2020 年 5 月，她成爲李佳琦的助播，迎來了人生的重大轉折。
2020 年，可以說是李佳琦網紅事業的高峰期。
朱旺旺作爲他的助播，從一開始的 " 畫外音 "，到逐漸走進直播間，完全暴露在鏡頭下，她的能力得到認可，關注度也一路水漲船高。
如今的她是超級主播的 " 身邊人 "、公司的 " 大師姐 "，甚至還被當做李佳琦的 " 接班人 "，朱旺旺的職場履曆和精神面貌都實現了華麗蛻變。
圖源：小紅書
普通人變美逆襲的故事，給朱旺旺帶來了更高的人氣和關注。
2024 年 7 月，朱旺旺參加綜藝節目《我家那閨女》。
在這檔節目上，朱旺旺緊張焦慮的工作和生活被曝光在觀衆眼前。高薪打工人的另一面是高壓，時刻像一根緊繃的弦。
朱旺旺在節目上提到了自己害怕被取代，一直有危機感，基本是圍繞着工作，很怕休息了第二天就沒活幹了，大家不需要她了。
圖源：芒果 TV《我家那閨女》
有人共情她，稱贊她很勵志，是打工人的典範；也有人質疑她，認爲她是在故意賣慘，制造焦慮 ……
據不完全統計，綜藝播出當月，朱旺旺八次登上微博熱搜，一度超過李佳琦的六次熱搜，累計閱讀量超過 1 億。
值得一提的是，在綜藝節目上，朱旺旺透露，自己剛開始進公司隻是個生活招商，做很多零食招商的事情，幫他們煮面、擺盤。突然間有一個契機，李佳琦需要一個助播，借此朱旺旺從幕後轉向幕前，公司當時給她加了五千塊的工資。
而如今随着自身的商業價值得到提升，朱旺旺的收入水平顯然已經實現了質的飛躍。
據了解，朱旺旺也在運營自媒體賬号。她目前在某平台賬号粉絲量已經達到了 62 萬。第三方數據顯示，其圖文報價達 2.86 萬，視頻報價達 3.8 萬。
圖源： 抖音
在最新的訪談中，朱旺旺除了辟謠薪資謠言，還回應了此前在綜藝的表現，她表示，"我覺得我的焦慮更多是我自己帶給自己的，你的要求高、标準高、你希望自己實現的價值高，所以就會隐隐在心裏有一些擔憂。"
" 我有看到網友的讨論，我很抱歉，傳遞焦慮不是我的初心，但我覺得這是我自己的狀态，但我現在也會嘗試着慢慢去化解它。"
談到當初在節目上說 " 害怕被替代 "，朱旺旺表示，" 你站得不夠穩，所以害怕被替代，不配得感有點強。"
不過着眼當下，朱旺旺也表示，" 現在好一些，幾乎沒有這種感覺，隻是希望把它做得更好。"
" 播二代 " 們能否順利接班？
直播帶貨行業已經進入下半場。
行業内，" 去頭部化 " 的聲音不絕于耳，但放眼望去，天下幾乎還是頭部主播們的天下。
就拿雙 11 來看，頭部主播們依舊是最亮眼的 " 符号 "。
去年因眉筆遭遇輿論危機的李佳琦，今年仍奔赴在最前線，狂撒 5 億 " 紅包雨 "，直播間開賣 5 分鍾就實現了成交額破億。
美 ONE 方面并未披露李佳琦直播間雙 11 的總體銷售數據，但從細分品類來看，已有多個産品賣爆。
抖音今年雙 11 同樣沒有黑馬 ，廣東夫婦、與輝同行占據榜單前列。
而粉絲過億的小楊哥，意外與雙 11 失之交臂，如今歸期仍然未定。
圖源： 新榜
與輝同行并未安排雙 11 專場直播以及相關的營銷動作。面對大促，董宇輝更像一個 " 局外人 "。
快手依然是辛巴的主場。 辛選披露數據，雙 11 合計總銷量達 6800 多萬單，總 GMV 同比去年增長 61.9%。
值得注意的是，今年辛巴徒弟蛋蛋在雙 11 前夕實現粉絲破億，其帶貨能力甚至不亞于辛巴。
正所謂，獨木難支。頭部主播們幾乎都培養了 " 接班人 " 或是 " 後援團 "，以應對可能的行業變化和自身精力限制，同時也是爲了尋找新的增長點。
例如，李佳琦組建了以朱旺旺爲代表的助播團；辛巴、小楊哥都收了不少徒弟；董宇輝的與輝同行也吸納了不少主播 ……
但這些 " 播二代 " 們能不能順利接班，成了一個問題。
以 " 超強輔助 " 聞名的朱旺旺，逐漸成爲美 ONE 僅次于李佳琦的當紅主播。在美 ONE 的資源扶持下，朱旺旺還曾拿下歐萊雅的廣告代言，進一步拓展了事業邊界。
不可否認的是，李佳琦的頭部影響力依然強悍，其培養的助播團也很大程度上分擔了李佳琦的直播壓力，提升了團隊的整體運營效率。
然而，這并不意味着朱旺旺或其他助播能夠輕易複制李佳琦的成功，實現破圈。
就拿李佳琦前助理付鵬來說，他也是曾在李佳琦身邊露臉的助播紅人。
2020 年付鵬離開李佳琦團隊，和 " 李佳琦 " 的标簽脫鈎。之後他曾以網紅達人的身份嘗試單飛帶貨，但顯然後來的付鵬沒能成爲 " 下一個李佳琦 "。今年 4 月，付鵬全網賬号注銷，徹底退網。
圖源： 李佳琦直播間
而接替他成爲李佳琦助播的朱旺旺，在積蓄了人氣和資源後，仍然有過 " 害怕被替代 " 的焦慮。
此前在綜藝節目上，談到如果朱旺旺有一天不開心要離職的話，李佳琦說自己一定會讓她走。
朱旺旺問：" 不會留一下嗎？加點工資，不會嗎？" 李佳琦果斷說：" 不會 "，又笑着補充說，" 我會說要多少錢的離職費，給。"
圖源： 芒果 TV《我家那閨女》
再看辛巴這邊，辛巴的徒弟蛋蛋雖然在雙 11 前夕實現了粉絲破億，帶貨能力顯著，但這也離不開辛巴多年的行業經驗和資源積累的支持。
從粉絲畫像來看，這對師徒的粉絲屬性高度重疊。兩人的直播風格也高度相似，辛巴還會經常坐鎮蛋蛋直播間。
被催熟的播二代，并沒有形成自身的直播風格，更難實現破圈。
就好比月明星稀，在網紅界，人們第一個想到的永遠還是李佳琦、董宇輝、辛巴等超級主播。
頭部主播後難有頭部，" 接班人 " 似乎正在成爲一種悖論。
不過從另一角度來看，不管是替補，還是輔助，播二代們也都是在爲頭部流量增磚加瓦，隻有頭部流量還在，接不接班，并沒有什麽影響。
而如果沒了頭部流量，播二代們恐怕也難以獨當一面。
昔日帶貨一姐薇娅被封殺，其助播 " 琦兒 "也承接到了部分流量，但已再難重現往日的盛景。
在近期新榜統計的雙 11 抖音主播榜單中，琦兒排名第六。
今年因虛假帶貨被罰，小楊哥和他的徒弟們更是錯過了一整個雙 11 大促。
小楊哥、嘴哥、卓仕琳、七老闆、喬妹等三隻羊頭部主播不僅沒能複播，甚至還清空了賬号下的商品櫥窗，可謂是一榮俱榮，一損俱損。
這次翻車無疑給整個行業敲響了警鍾。
超級主播的時代正在遠去。 随着直播帶貨行業的日益成熟，監管政策的收緊、消費者行爲的多樣化以及市場競争的白熱化，不管是頭部主播、播二代，還是其他中小主播，都面臨着考驗。
混戰之下，且看誰能走得最遠？誰又能笑到最後？
本文來自微信公衆号 " 互聯網頭條 "，作者：潘多拉，36 氪經授權發布。
