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今年想要以更低的價格買到蘋果手機，最合适的選擇就是等到 " 雙十一 "。10 月 23 日，在各大電商平台開啓 " 雙十一 " 大促價格争奪戰之時，有關 #iPhone15 全系價格暴跌 # 的話題沖上了微博熱搜。
據藍鲸财經記者不完全統計，iPhone15 和 iPhone15Plus 的不同版本在淘寶平台通過百億平台補貼之後均有不同程度的降價。其中，iPhone15 的 256GB 版本和 iPhone15Plus 的 256GB 和 512GB 版本價格下降近千元，iPhone15 的 128GB 降價不到 300 元。根據統計，有京東渠道商 iPhone15Plus 的 256GB 版本降價 400 元，售價 7599 元。拼多多的優惠力度與淘寶相似，但在不同的顔色上，價格降幅不等。例如，有商家信息顯示，iPhone15Plus 的 256GB 的版本藍色售價 7148 元，而綠色售價爲 6998 元。
在價格更高的 iPhone15Pro 系列上，不同的電商平台渠道上也有不同情況的降價。據不完全統計，iPhone15Pro 在淘寶平台的最低價格爲 7398 元，較官網 7999 的起售價下降 600 元左右；iPhone15ProMax 的起售價最低爲 9098 元，較官方售價降低近千元。
在降價之外，藍鲸财經記者也注意到，此次降價的大部分商品均爲現貨，不用排隊等候，可以快速取機，這和以往蘋果新機發售時的情況有所不同。位于河北省某縣城的經銷商李力（化名）告訴藍鲸财經記者，自 iPhone15 系列發售開始，就沒有出現過排隊取機的情況，消費者的購買熱情較往年來看的确有所減弱，相較于價格昂貴的 iPhone15Pro 系列，消費者還是更青睐于價格較爲溫和的 iPhone15 和 iPhone15Plus 系列，其中粉色最受歡迎，藍色的認可度較低。
相關數據也佐證了李力的說法。據市場調研機構 CounterpointResearch 此前發布數據顯示，2023 年第三季度蘋果手機銷量同比下滑 9%，市場份額爲 16%，較去年同期下降了 1%。華爲 Mate 60 系列的強勢回歸的确帶給了蘋果不少壓力。
據 BCI 上周發布的最新數據，2023 年 W37-W40（近四周），華爲手機銷量的同比增速爲 91%、46%、83% 和 95%。此外，在市場份額方面，也憑借華爲 Mate60 系列手機使得其增長近一倍，由此前的 10% 左右增長至 W40 的 19.4%，位居國内市場第一。
一邊是炙手可熱，一邊是降價銷售，爲了可以和電商平台搶客源，蘋果線下經銷商也開始了降價。據經銷商李力介紹，他可以拿到的 iPhone15 的 128GB 的價格爲 5400 元，較蘋果官方售價 5999 元減少近 600 元；iPhone15Plus 的 128GB 版本可以拿到的價格爲 6310 元，比官方售價減少近 700 元。爲了抓住雙十一這波熱度，李力也準備開始降價讓利。至于降價的力度，李力則表示，會看處在同一個地區其他經銷商給出的價格，根據市場行情随時調整。
值得關注的是，以李力爲代表的縣城手機經銷商，口碑和人脈是重要的銷售渠道，如果和電商平台的價格相差不是很多，消費者還是願意選擇自己更爲信賴的渠道。家住海澱區的消費者王娜娜（化名）近期準備換手機，但她告訴藍鲸财經記者，雖然電商平台補貼後的價格非常誘人，但考慮到産品的質量風險問題，還是有所猶豫。藍鲸财經記者注意到，在黑貓投訴平台上，有消費者表示在某電商平台買到的百億補貼的新手機 iPhone 疑似爲翻新機，新機有步數和心率記錄等；此外，也有消費者投訴另一電商平台商城的百億補貼報價欺騙消費者等等。據知情人士透露，電商平台的百億補貼中會有翻新機和 7 天無理由退貨的手機，但具體占比爲多少不方便透露。
蘋果公司首席執行官庫克也感受到了危機，自 10 月 16 日開始，就馬不停蹄地開始打卡中國。當日晚間，庫克在個人微博宣布到訪成都，并配發一張由 iPhone15Pro Max 拍攝的安順廊橋的照片；10 月 17 日，庫克又去到了四川省雅安市，并宣布向中國鄉村發展基金會捐款 2500 萬元；10 月 18 日下午，庫克又前往位于浙江省嘉興市嘉善縣的 " 果鏈 " 企業立訊精密，在參觀其 Apple Watch 的生産線時表示，蘋果 95% 的産品仍然在中國生産和制造組裝；10 月 18 日晚間，商務部網站信息顯示，當日商務部部長王文濤在京會見了庫克，雙方就蘋果公司在華發展、中美經貿關系等進行了交流。
庫克一系列動作的背後，說明中國市場仍然非常重要。據蘋果公司 2023 年第三财季（截至 2023 年 7 月 1 日的三個月）業績，大中華區營收是爲數不多的亮點，蘋果本财季大中華區營收爲 157.58 億美元，與去年同期的 146.04 億美元相比增長 7.9%，不過這還是 iPhone15 系列手機發售之前的事，但 iPhone 15 系列手機的發售情況到目前爲止還并不如意。面對智能手機市場的整體低迷和華爲高端機的強勁回歸，庫克的到訪到底有幾分成效還未可知。
