霸王茶姬，又陷包裝争議。
近期，霸王茶姬上線了新品山野栀子系列，并推出了 " 山野小藍杯 "。有網友表示，該包裝有 " 抄襲 "LV 水墨外套設計之嫌。
霸王茶姬官方對該包裝的設計描述爲 " 緻敬唐風向野而生，取形于大唐琵琶紋，取意于西南紮染元素。"
對此，壹覽商業找出了網友争議中提到的 LV 水墨外套，霸王茶姬官方提及的大唐琵琶紋及西南紮染元素進行比對。可以看到，在排版設計方面，不管是大唐琵琶文、西南紮染又或是 LV 水墨外套，都可以在霸王茶姬的新包裝上窺其影子，以外行人視角來說，很難界定是否算作抄襲大牌。
爲此，在社交平台上網友也各執己見，有部分網友指出，霸王茶姬的原包裝就有借鑒 DIOR 托特系列之嫌，Logo 頭像更是相似星巴克，偶然一次就算了，數次包裝設計都可以看到大牌的影子，是打擦邊球的 " 慣犯 " 了。持反對意見的網友則認爲，霸王茶姬是來自雲南的品牌，運用的是雲南紮染、茶馬古道，完全不能構成抄襲，相反，DIOR 倒是此前陷入過抄襲馬面裙風波中。
某設計行業從業人士則表示，紮染的暈染應該是滲入織物纖維紋理的漸變，漸變是清晰跟随着皺褶和織物紋理的，而霸王茶姬的設計，更偏向于水痕暈開，Lv 的設計創意就是水彩。至于紋樣，琵琶是四葉六葉都有，Lv 是全部四葉，霸王茶姬是全部的六葉。因此，說創意來源于琵琶說得過去。
作爲一個新中式茶飲品牌，霸王茶姬于 2017 年誕生在世界茶葉故鄉——雲南。打着 " 以茶會友 " 的口号，創立時間僅 6 年的霸王茶姬，截止今年 8 月已開至 2000 家門店。
短期内門店開的雖多，離正在沖刺萬店的古茗、茶百道等品牌在規模上仍有差距。值得注意地是，随着今年新式茶飲品牌競争加劇，新式茶飲品牌除了在産品上不斷叠代之外，更是卷到了咖啡、早餐賽道。正因如此，新式茶飲品牌在營銷上下的功夫也可謂是不遺餘力。不可否認的是，隻要包裝做的足夠吸引眼球，新式茶飲品牌們總能吸引大波流量。
以前段時間的七夕節爲例，奈雪的茶、茉莉奶白、茉酸奶等衆多新式茶飲品牌在七夕節上線了粉色包裝的新品奶茶，無一例外的讓消費者爲此排起了長隊。奈雪的茶七夕首日爆單 30 萬杯、茉莉奶白因門店爆單，多次出現小程序崩潰，茉酸奶在社交媒體中因新包裝獲 470 多萬閱讀量。節日擁有大流量，并不是僅是因爲産品本身的口感多麽的吸引人，更是因爲限定款的包裝設計引來消費者打卡。
限定包裝比産品本身紅，這已經是新式茶飲品牌及部分高端甜點品牌的常見現象。壹覽商業認爲，這是由其受衆群體以年輕女性爲主而決定的。據艾媒咨詢數據顯示，中國新式茶飲消費者中，女性消費者占比達 68.5%，22-40 歲消費者占比 86.0%。也就是說，在營銷角度，新式茶飲品牌或許會更優先考年輕女性市場的喜好。
" 顔值即正義 "，這是在茶飲圈被驗證過無數次的理論。對于女性消費者來說，好看，就是第一大殺手锏，她們也願意爲顔值的溢價而買單。
茶百道和未定事件簿聯名話題破 1.6 億、喜茶和 FENDI 聯名上線三日售出超 150 萬杯，新式茶飲品牌在年輕女性消費市場上下的功夫，經常能收獲亮眼的數據。雖難以定性霸王茶姬的新包裝到底是否涉及 " 抄襲 "，但是其給霸王茶姬帶來的巨大流量是毋庸置疑的。
中國食品産業分析師朱丹蓬認爲，在整個行業進入内卷期及同質化的節點，新式茶飲品牌很難在各方面進行創新叠代，在設計層面打大牌的 " 擦邊球 " 就變成了新的選擇。然而，新生代對此類信息是敏感且反感的，陷入相關輿情對品牌的未來發展較爲不利。
從品牌版權的角度來看，相似的圖案設計必然存在一定侵權風險，也容易将自己陷入輿情風波。更好地放大傳統圖案特色，在排版設計方面适當 " 避嫌 "，是今後霸王茶姬需要多考慮的事情。
