73 歲的日本首富、優衣庫創始人柳井正，終于可以安心 " 退休 " 了？
作爲日本最大的服裝品牌，優衣庫也是全球最受歡迎的快時尚巨頭之一。這家企業的成功背後，除了創始人柳井正外，還有一個人的影子無處不在，他就是塚越大介。
9 月 1 日，塚越大介正式接替柳井正成爲優衣庫社長，這是優衣庫成立以來首次更換社長，也是迅銷集團爲培養下一代領導人而采取的重要舉措。塚越大介被認爲是柳井正最信任和重視的幹部之一，負責優衣庫的市場營銷、品牌戰略、電子商務等業務。在他的領導下，優衣庫的海外業務不斷擴張和增長，甚至在美國這個難以攻克的市場上實現了盈利。
1979 年出生于日本東京的塚越大介畢業于東京大學法學部，他曾經在麥肯錫公司擔任咨詢顧問，2002 年正式加入迅銷集團，開始了他在優衣庫的職業生涯。他曾在日本、美國、中國等多個國家和地區工作，負責優衣庫的市場營銷、品牌戰略、電子商務等業務。2019 年，在新冠疫情高峰期，塚越大介被任命爲迅銷集團國際業務 CEO 和北美業務負責人，正式開啓了他在優衣庫的 " 高光時刻 "！
當時，柳井正對塚越大介寄予厚望，希望他能夠徹底改變該公司在北美大陸的命運。彼時的優衣庫，自 2005 年進入美國市場以來一直處于虧損狀态，面臨着激烈的競争和消費者需求的變化。塚越大介在 2019 年接管美國業務後，除了積極在有線電視、社交網絡和報紙上進行廣告宣傳、提高品牌知名度之外，還廣泛聽取美國顧客的意見，推出了 " 露臍 T 恤 " 和 " 破洞牛仔褲 " 等熱門産品，通過加強品牌宣傳、推出符合當地市場口味的産品、優化店鋪布局和運營效率等措施，成功扭轉了美國業務的頹勢。2022 财年（截至 2022 年 8 月），優衣庫美國業務首次實現盈利。
除了美國業務外，塚越大介還曾負責優衣庫在加拿大、歐洲、澳大利亞等地區的業務發展。在他的領導下，優衣庫的海外業務不斷擴張和增長。2022 财年，海外業務的銷售收入達到 1.12 萬億日元，占迅銷集團總收入的比例超過 40%，并且高于日本國内業務。海外經營業務在其領導下的飛速增長的同時，塚越大介也在優衣庫的管理層站穩了腳跟。
在今年 3 月份舉行的迅銷集團股東大會上，柳井正特别提到了塚越大介，并表示 " 他是一個非常有才華和魄力的人 "。有分析認爲，塚越大介此次出任優衣庫社長兼首席運營官，是柳井正爲其打造更高層次的舞台，爲其未來接掌迅銷集團做準備。
關于此次更換社長的原因，迅銷解釋稱：" 将加快構建與各國、各地區經營者共同建立的新一代經營團隊及各部門相互合作的集團一體的全員經營體制，提高經營質量 "。可見，塚越大介在優衣庫經營方面的獨當一面。不過，在正式成爲優衣庫社長後，塚越大介能否繼續帶領優衣庫保持不錯的經營業績，将是他能否真正成爲 " 柳井正接班人 " 的關注焦點。
記者|鄭雨航 編輯|孫宇婷 孫志成 易啓江
校對 |程鵬
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