董宇輝拿回 " 董宇輝 "？
正在泰國考察（休息）的董宇輝可能早就得知這條消息了。天眼查信息顯示，東方甄選關聯公司東方優選（北京）科技有限公司，已經将其注冊的多枚 " 董宇輝 " 姓名和肖像商标，轉讓給與輝同行（北京）科技有限公司。這些商标的國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、辦公用品、食品等。
早在東方甄選和董宇輝剛剛被算法選中走紅，也就是 2022 年 6 月，東方優選（北京）科技有限公司便開始着手注冊這些商标。2023 年 6 月，董宇輝走紅一年後，他的姓名和肖像商标也正式被東方甄選注冊成功，還包括 " 方老師 "" 方臉哥 " 等綽号商标。
這番操作曾引起不少丈母娘的質疑，認爲俞敏洪和東方甄選借機将董宇輝牢牢綁定，任由擺布。與輝同行公司成立後，也相繼申請注冊 " 與輝同行 ""TIME WITH YUHUI"" 宇輝同行 "" 俞輝同行 " 等商标。
圖源 · 天眼查
較早之前，俞敏洪曾在直播間表示，東方甄選注冊包括 " 董宇輝 " 在内的主播的商标，是對主播進行保護，" 未來他們如果真的離開東方甄選要獨立發展，我們會以恰當的方式把這些商标權交還給這些主播，讓他們進行自我保護。"
董宇輝也進行過回應，稱公司征詢他的意見，他建議都進行商标注冊，确保不去誤導别人。" 其實全都是侵權，所以我需要确保在盡可能的範圍内，不拿我去誤導大家。" 董宇輝就此還安撫粉絲，稱自己跟俞敏洪有 " 君子協定 "，" 我走就會給我 "。
根據董宇輝的反應，他本人并不知情，授權也隻會是公司行爲。這實際上這牽扯到董宇輝 IP 與東方甄選賣貨之間的利益平衡。最後還是董宇輝赢了，俞敏洪親自下場道歉，表示要反思并規範這一行爲。
作爲董宇輝 IP 的一部分，" 東方甄選将董宇輝商标轉讓給與輝同行 " 消息傳出後，一度沖上熱搜。有評論認爲，這相當于董宇輝拿回了自己的商标，如果要單飛，就可以随時另起爐竈幹了。但事實并非如此，業内專業人士稱，從法律層面來講，" 董宇輝 " 商标屬于與輝同行公司，并不屬于董宇輝個人。
東方甄選小作文風波後，俞敏洪被迫完成 " 去董宇輝化 " 的關鍵一步：給董宇輝升職——任命他爲新東方教育科技集團董事長文化助理、東方甄選高級合夥人，同時，還擔任新東方文旅集團副總裁。俞敏洪也一直強調，給董宇輝的任命崗位都是有實權的。随後，2023 年 12 月，與輝同行（北京）科技有限公司成立。
這可能是俞敏洪吃了早年大量新東方名師出走的虧，包括羅永浩、李笑來等。後來他反思，" 我沒有給這些老師匹配上更好的激勵措施，沒有把他們和我從雇傭變成合作關系，沒有充分預估到這些優秀老師的爆發力 "。
或是這三個 " 沒有 " 的前車之鑒，讓俞敏洪下了決心要留住董宇輝。于是，給他放了實權，還開了公司。這也印證了唐辰一直以來的觀點：（點擊鏈接閱讀）。
值得注意的是，與輝同行公司法定代表人、執行董事、經理是董宇輝，監事爲俞敏洪，由北京新東方迅程網絡科技有限公司全資持股。而這家公司由新東方教育科技集團有限公司 100% 控股，其法定代表人爲孫東旭，即東方小孫。直白點說，與輝同行實際上跟董宇輝沒有多大關系，還是俞敏洪實控，他隻是個職業經理人。
這也就能理解，東方甄選将董宇輝商标轉讓給與輝同行，并不等同于董宇輝就拿回了自己姓名和肖像相關的商标，随時單飛還言之過早。
俞敏洪把 " 董宇輝 " 還給與輝同行，離不開一個大背景，即與輝同行的帶貨能力力壓東方甄選主賬号。
2024 年 1 月 9 日，董宇輝攜新賬号 " 與輝同行 " 首播。截至 3 月 8 日 15 時，該賬号粉絲數超 1670 萬。第三方數據顯示，在抖音直播 2 月達人帶貨榜上，" 與輝同行 " 直播間爲第二名，" 東方甄選 " 直播間爲第四名。
具體帶貨數據上，與輝同行更是 " 遙遙領先 "。飛瓜數據顯示，其直播間 1 月的銷售額達到 9.28 億元，成了抖音直播帶貨的月銷冠軍。
鋅财經測算，根據東方甄選 2024 财年中期業績，2023 年 6 月 1 日到 11 月 30 日，公司賣了 57 億元的貨。" 與輝同行 " 單月的銷售額，能占到東方甄選半年 GMV 的 15% 以上。換句話說，現在董宇輝對于東方甄選來說，那是牽一發而動全身。
東方甄選也感受到壓力，正在積極調整業務結構謀求轉型。比如 2023 年 12 月 10 日，東方甄選 App 上線文旅産品；12 月 17 日推出會員計劃，付費會員可以享受包括百款自營品 88 折、一年 12 張會員券、66 元券包入會禮等。
但目前董宇輝仍是東方甄選流量轉化效率最高的主播，" 董宇輝 " 依賴症仍未得到緩解。這個情勢下，俞敏洪順手推舟還商标，不完全算是 " 左手倒右手 "，但也能在完成利益的漸進式平衡的同時，博得一個履行 " 君子約定 " 的美名。
對董宇輝來說，他仍然面臨着 " 李子柒式 " 的難題。如果俞敏洪最終食言，即便他離開了東方甄選，他依然也無法使用自己的姓名和肖像商标進行商業活動。
李子柒和微念 " 鬧離婚 " 的那幾年，" 李子柒 " 商品歸屬微念，在相關 IP 産品售賣的利益分配中沒有話語權，即便重新注冊 " 李子柒 " 賬号，都會存在商品侵權的風險。
去年年底的小作文風波期間，有知名 MCN 機構的創始人估算，市場上董宇輝 IP 估值大概是 10 億美金。作爲董宇輝 IP 的一部分，單單就對比小楊哥年入近 2 億的直播切片生意來看，董宇輝的姓名和肖像商标的含金量自然也不低。
對善于玩平衡術的俞敏洪來說，去董宇輝化的路還很漫長。就像有媒體評論稱，如果真有一天董宇輝選擇了跳槽或自立門戶，商标權的歸屬問題恐怕還會再引起一場風波。隻希望，到時是 " 君子一諾，好聚好散 "。
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