圖片來源 @視覺中國
文 | Tech 星球，作者 | 林京
在成爲療愈師的三年時間裏，來找劉倩咨詢的客戶，面臨着晉升失敗、被裁員優化、失戀、親子關系緊張等各種職場、生活問題。年輕人無法自洽的情緒，在療愈師的幫助下得到緩解，也帶火了從冥想、正念，到頌缽音療、芳療、繪畫療愈，再到禅修、旅修等一系列新興療愈經濟。
一時間，關注人的身體、心理、精神健康與個人成長的身心靈産業再度受到關注。但由于尚且缺乏平台和規範化監管，眼下的療愈行業火爆與野蠻生長并存。
一方面，療愈行業的應用場景在不斷拓寬，包含各類療愈主題的課程，成爲旅遊、酒店、民宿、瑜伽館等場景中的配套增值服務，甚至于，去年還在做圍爐煮茶的小院，今年已經變成在小院抄經喝茶的冥想、療愈主題。
另一方面，魚龍混雜的培訓機構将療愈行業描述爲新風口，諸如 " 身心靈賽道做好了，年入 7 位數 " 宣傳字眼鋪滿網絡，它們售賣着八千到上萬元的課程，聲稱用三天到一周時間便能培養出一位療愈師。
當人們越來越願意爲情緒付費，爆火的療愈經濟究，竟先吹鼓了誰的錢包？
爆火的療愈， 新風口還是舊瓶裝新酒？
該如何定義療愈師的職業？是劉倩總在思考的問題。與心理咨詢師需要治療心理疾病不同，療愈本質上是緩解人們的負面情緒和壓力，也被網友稱爲 " 心靈按摩 "。
過往瑜伽、按摩、汗蒸 SPA 等一系列活動，都曾是人們緩解壓力的方式，繪畫、音樂、舞蹈等形式也常被用在各種心理咨詢中。有時候，劉倩會覺得，眼下火爆的頌缽療愈等方式，其實殊途同歸，無非是 " 舊瓶裝新酒 "，大家都是在這個新賽道摸索前進，" 廣場舞，也是一種自我療愈方式，不是嗎？"
現在，療愈也不一定是緩解負面情緒，還可能隻是進行負面情緒的 " 預防 "，劉倩介紹，像她的很多長期客戶其實并沒有太多的經濟、生活壓力，可能就像做美容護膚一樣，他們會定期來做一個 " 心靈保養 "。
随着療愈行業的迅速發展，一些療愈師也産生了擔憂，他們開始提醒用戶仔細甄别，以防誤入各種披着 " 療愈 " 概念的陷阱之中。
從業者陳晨認爲，現在療愈行業準入門檻太低，" 仿佛看了幾本書、學了幾天課程，就可以在網絡上化身爲療愈師，他們可能特别擅長流量運營，甚至通過主動制造焦慮，獲得不匪收入。可能你入行十年，不如那些剛剛入行的博主、剛畢業的大學生，他們更具備運營思維。"
療愈行業的課程内容和收費也沒有統一市場标準，完全取決于個人。Tech 星球咨詢的一節 60 分鍾的線下頌缽私教課程，收費近 700 元，而一些線上平台上主，一節 "1V1 個案 " 課程收費在 888 元到上千元不等，目标是幫助用戶實現 " 信念轉換 " 和 " 能量清理 "。
而且，目前國内尚且沒有一個可以專業認證爲療愈師的資格證書，從業者多是依托于一些培訓機構課程，獲得一個療愈師的稱号。Tech 星球從北京一家線下療愈工作室看到，購買 8800 元課程，僅用三天就可以成爲一名療愈師。另一家線下療愈師培訓機構，爲期五天的課程售價爲 19800 元。
療愈師 " 含金量 " 究竟幾何，用戶很難分辨。也因此，現在市面上很多療愈師多會增添一系列簡介，他們一般會用心理咨詢師、生命教練等各種可以權威認證的身份進行背書。
在陳晨看來，目前療愈行業的另一挑戰在于，它本質是一個服務行業，且課程都是非标品，在療愈交付環節也沒有什麽評價标準和體系，全憑個人感受，" 用戶覺得緩解壓力了，那就是有用，他覺得沒用，那就是不行。"
一位線下培訓機構負責人在 " 推銷 " 課程時，也宣稱 " 療愈師證書不重要，隻要上完課對用戶有幫助，就是好療愈師。"
年入 7000 萬、井噴的療愈生意，誰先賺到了錢？
任何一個行業興起之時，總是會先吹鼓一些人的錢包，許多人也不免成爲第一批被 " 收割 " 的目标群體。
王田是一家線下培訓機構負責人，此前她主要帶着團隊在線上運營。僅在一家内容平台上，團隊便構建了一百多個矩陣賬号，目前線上有近 4 萬名學員，直播課程費用爲 1800 元，也就意味着最高年收入可達 7000 餘萬。
今年開始，王田開始進行大規模的線下培訓，爲期五天的課程收費 19800 元。課程分爲兩種培養方向，一種是是成爲企業、大型活動現場的冥想導師，一種是成爲線下工作室的療愈師。尤其是，頌缽療愈師需求非常火爆，王田說，僅在今年 10 月，團隊就組織了五場線下培訓班，價格從 888 元、3000 元到 5000 元不等，高峰期基本能實現月入百萬。
現在，很多場景需要療愈師，供不應求，王田說，團隊與很多酒店、民宿，還有瑜伽館等場所有合作，比如酒店也希望能有固定療愈師入駐，主要面向高端客戶，它們一般會與療愈師采取收益分成模式。
從招聘網站上以 " 療愈師 " 爲關鍵詞搜索可以看到，現在療愈師的月薪資基本在 1 萬～2 萬，一些企業招聘的正念冥想直播課程中的 " 助眠直播講師 " 月薪資可達 3 萬。
對衆多有焦慮情緒的年輕人而言，各類療愈師們正通過直播、短視頻、線下工作室等多種渠道與他們建立起聯系。
從事療愈行業三年的劉倩坦言，線上定價更爲混亂，很多博主的課程報價都會用 666 元、888 元等比較吉利的數字，其實沒有标準，有些療愈師價格可能今年還是 199 元，過一段可能就是 999 元。" 如果一個用戶他剛經曆斷崖式的情緒下跌，急需一個療愈師，那他願意付費多少都可以。"
療愈行業内的企業也會通過多種方式吸引用戶參與。Tech 星球從幾家企業負責人的朋友圈看到，他們基本都會發布各種與學員互動交流的截圖，這些學員案例的共同點在于，包裝痕迹較爲明顯，學員不僅通過療愈走出負面情緒，還實現工作收入增加、創業成功等高光劇情。" 我現在感受到錢在追着我跑 "，一位學員如此說道。
對很多線上博主而言，具體案例能增強用戶信任度，吸引用戶報名課程，也能增加粉絲量。劉倩說，在一些平台上，自稱爲療愈師的博主，或許他們已經事先征得用戶同意，将自己的過往的療愈案例通過語音對話形式展現，如果她的目标群體是情感焦慮的年輕人，那麽，案例故事通常就是 " 爽文大女主 " 般的逆襲劇情。
萬億療愈經濟，還能火多久？
按照全球健康研究所的報告預測，全球療愈經濟将以每年約 10% 的速度增長，到 2025 年，療愈經濟的市場規模将達到 7 萬億美元。
萬億規模市場的療愈經濟，正吸引更多參與者。不過，由于實現療愈的方式非常廣泛，用戶的喜好也瞬息萬變，比如，眼下年輕人又流行起 " 抱樹 "，這是他們的新型心理按摩方式。
作爲療愈行業的愛好者，張月告訴 Tech 星球，她嘗試過很多療愈新方式，不止是頌缽，還有赫茲音療、五音音藥、果實搖鈴、手碟等，以及充滿玄學色彩的水晶陣法療愈等，或者出于助眠需求，或者爲了增強所謂的身體 " 能量 "，但大部分都是好奇心态，涉及到付費課程和産品，購買欲望較低。比如，在很多頌缽直播間，左下角會出現缽體的購物鏈接，博主會時不時提醒、引導用戶去購買。
眼下，療愈行業仍是發展早期，從業者都是一路摸着石頭過河，行業内也尚未出現一家獨角獸規模的企業。一位消費投資人表示，療愈行業需求并不穩定，年輕人可能情緒低落時才會選擇，且人才參差不齊，商業模式可複制性也比較難，難以出現大規模的連鎖門店模式。
從目前行業内知名度比較高的 "FLOW 冥想 " 等企業的商業化路徑來看，除了直接面向用戶的冥想 APP、線下空間等，還在探索與企業端進行合作，包括提供專屬會員、定制課程、旅修團建等活動。
而且，目前入局者魚龍混雜，野蠻生長，行業需要一定時間去沉澱。從事冥想行業十餘年，李冉此前在接受新聲 Pro 采訪時曾表示，之前冥想更偏向精英圈層，2022 年，在疫情發酵下，整個社會開始有更多冥想的需求。在他看來，目前市場亂象是冥想快餐化，" 我覺得這是會讓行業死亡的事情。你可以降低門檻，但你不能誇大說五分鍾不再焦慮，大家會以爲這個短平快的東西，但并不能起到效果，對這個行業産生偏見。"
對于行業亂象，劉倩還不算太擔憂，在她印象中，雖然今年明顯感覺更多人加入到這個行業，各類 " 療愈 " 概念博主不斷湧現，不過很多又迅速消失，" 如果隻是想賺快錢，韭菜割不過三茬。"
文中劉倩、陳晨、王田、張月皆爲化名。
