文 | 眸娛
愛嗑 CP 的觀衆有福了。
年末影視作品紮堆上線成就了一場 CP 盛宴，粗略盤點一下近期的大熱 CP：
《小巷人家》中關曉彤與王安宇的青梅竹馬 CP" 卧龍鳳雛 "，緻使鹿晗這個正牌男友遭到嫌棄，而蔣欣與李光潔這對中年 CP" 鍋和鍋蓋 " 登上了微博 2024 最好嗑 CP 榜 TOP20，" 超高齡 " 擠進了一群年輕 CP 中；
正在熱播的《九重紫》中 " 昭昭墨墨 "CP 随着大婚劇情播出被推上高潮，演員李昀銳和孟子義一周漲粉超 50 萬，CP 加持下演員咖位都 " 飛升 " 了不止一個台階；
而這邊 BL 向 CP 也不甘示弱，金世佳與檀健次組成的 " 城心城翊 "，在《獵罪圖鑒 2》開播後再次火上熱搜；時隔五年才回歸的《哪吒之魔童鬧海》官宣定檔後，掀起了有關 " 藕餅 " 還是 " 餅渣 " 的争論。
無論是青年 CP、中年 CP，還是 BG（男女向）CP、BL（男男向）CP，年齡不是問題，性别也不是阻礙。隻要有 " 嗑點 "， CP 粉都 " 吃 " 得下去。
而這些 CP 和 CP 粉不僅扛起了整部劇的話題度和讨論度，帶動了劇集播放量和熱度的增長，還推動着演員本人名氣和咖位的 " 飛升 "。
以《九重紫》爲例，劇集走紅實際上是在 CP 出圈之後，作爲被國産劇拍 " 爛 " 了的古偶宅鬥題材，劇情雖然不算掉線，但也遠沒有達到爆款的質量，從觀衆的反饋就能看出，他們扒 CP 糖點的熱情其實要遠高于讨論劇情本身。
近期有關劇集的熱搜基本都是圍繞男、女主 CP" 昭昭墨墨 " 來展開：" 李昀銳 怎麽還叫我世子呢 "、" 宋墨窦昭 戀愛腦遇上事業腦 "、" 昭昭墨墨浴池背後抱 "、" 昭昭墨墨洞房 "...... 劇是一集沒看的，但 " 糖 " 是一個不落的。
與此同時，戲外李昀銳和孟子義的真人 CP" 昀牽孟繞 " 異軍突起，漂亮明豔的小姨和清秀腼腆的小姨夫設定讓 CP 粉 " 大吃特吃 "，兩位演員的知名度和人氣邁向了一個新的高度。
CP 粉的能量和價值已經得到了市場的反複驗證，不僅成爲了影視劇本身，同時也是明星演員的 " 加熱器 "，" 得 CP 粉者得天下 " 已經成爲了國産劇市場心照不宣的 " 潛規則 "，但想要用好這個流量密碼卻沒那麽簡單。
炒 CP，一筆劃算的買賣
對于劇方而言，炒 CP 确實是一次極具性價比的投入。
在劇集制作的層面上，打造 CP 的難度要遠低于創作優質内容，一段吻戲、一次互動，隻要擁有合乎觀衆胃口的 " 嗑點 "，剩餘的就可以交給 CP 粉自由發揮，達到爲劇集造勢、引流的目的，而觀衆一旦戴上 CP 濾鏡，故事劇情、演員演技、畫面質量都會被自動 " 美容 "。
比如郭敬明的《雲之羽》豆瓣評分爲 6.2，劇情沒少被吐槽不知所謂、矯情，卻靠着盧昱曉和丞磊的 CP" 夜色尚淺 " 成功出圈，兩位演員一炮而紅，已經開始在大制作中擔任主演；豆瓣評分僅 2.7 的《我的人間煙火》第一個出圈點就是魏大勳和王楚然的 " 僞骨科 "CP，前者成功實現 " 老來得粉 "，CP 成爲了劇集和藝人收獲流量的捷徑。
從商業價值上來看，除了在劇播期間獲取高熱度之外，利用 CP 來探索更多用戶付費的方式，實現更多元化的商業變現。
騰訊視頻爲正在熱播的《九重紫》開設了 " 嗑 CP" 專欄，解鎖超甜吻戲花絮，專門上線了 9.9 元裝扮禮包，購買即可獲得 " 昭昭墨墨 " 首頁動态皮膚，目前已經有 1.4 萬人購買，還有各種 CP 周邊；更早一些的《長相思》收官慶典設置了 CP 票選名場面，每一組票最多的名場面會在現場進行還原，而獲取助力票需要邀請好友、購買線上觀看券，實現會員拉新 ...... 本質上都是榨取 CP 粉的價值。
基于 CP 粉的市場價值和 " 戰鬥力 "，炒 CP 已經成爲了業内很常見的劇宣手段，在劇方和演員心照不宣的默契之下，炒作 CP 也已經形成了一套完整的流程。
一般來說，劇集拍攝期間就會爲 CP" 埋線 "，劇組會有專門的攝像記錄演員在拍戲期間的互動、演員在拍戲期間會以角色口吻在社交平台進行互動，等到劇集播出之後，過往的互動交流都會成爲 CP" 愛過 " 的證據。
劇播期間炒 CP 的動作就更頻繁了，超甜花絮、同框直播、營業物料 ...... 想盡一切辦法籠絡 CP 粉。有演員親自下場發糖的，《九重紫》男主角扮演者李昀銳近期發布的多條微博都特意艾特了孟子義，并點贊 CP 相關内容，《雲之羽》的 " 夜色尚淺 "CP 準備各種合照、視頻配合營業；也有開通角色微博代替營業的，《長相思》中與女主角有感情糾葛的四位男角色都開通了角色微博，以角色口吻進行交流互動。
而在場外，劇方也會以大量獎品激勵觀衆二創，并明确要求是 CP 内容，《九重紫》二創大賽的創作方向就标明了 "CP 番外及名場面 "，活動圖文互動量、視頻播放量達到一定标準後即可獲得獎金，推動 CP 内容的傳播。
劇播完之後，CP 粉的能量并沒有消失，收官慶典、售後演唱會、衍生團綜乃至演員二搭，都是在進一步汲取氪金意願和氪金能力更強的 CP 粉的價值。
仔細想想，這些劇播前、劇播期間以及劇集完結後的一系列炒作 CP 的手法，是不是都非常熟悉，幾乎市場上所有以愛情爲底色的影視劇都會走這套流程，以至于有了 " 預制菜 CP" 的說法。
随着炒作 CP 這條捷徑在劇集市場屢試不爽，已經開始倒逼影視創作以 CP 爲主。以前是通過劇情内容讓觀衆嗑到 CP，現在則是在 CP 線上放置内容，劇集創作的邏輯出現了變化。
近兩年 " 一女 N 男 " 模式的爆紅就是一個典型的例子，設置多條 CP 線，女主角不再隻是與一位男主角發生情感糾葛，每一條 CP 線都搭配上不同的故事，比如 " 一女三男 " 的《甯安如夢》有白月光、青梅竹馬、強制愛，總有一對是觀衆能嗑到的。
毫無疑問，目前影視行業炒 CP 的流程逐漸完善和成熟，在潑天的 CP 紅利之下，炒 CP 這套性價比極高的營銷模版受到了市場的青睐，成爲了當下劇集宣發的重要環節。
炒 CP，富貴險中求
炒 CP 的性價比雖然高，但在 CP 營業越來越 " 卷 " 的當下，這份紅利其實沒那麽好吃到。
一個無法回避的問題在于，CP 營業雖然存在固定模闆，但劇情内容不同，每位演員在外形條件、個人性格、情感表達方式、觀衆喜愛度等各個方面也不同，存在非常多不可控因素，能不能發揮出營業效果要受到各個方面的影響，讓觀衆嗑到并不是一件簡單的事。
很常見的一種情況就是劇方炒作的 " 主 CP" 沒人吃，反而是一些互動并不多的 " 邪門 "CP 更得觀衆心。
比如《一念關山》中相比于男女主的 CP，女主角任如意與高顔值男三李同光的 " 師徒 CP" 更受喜愛，戲外兩個角色的扮演者劉詩詩和常華森的 " 姐狗 CP" 也一度爆紅，帶動常華森從十八線秀人一躍成爲 " 待爆小生 "；《我的人間煙火》中男、女主角的 CP 遭到全網吐槽，在兩位演員戲外傳出绯聞的加持下依舊沒人嗑，反而是女主角許沁與哥哥孟宴臣的 " 僞骨科 "CP 爆紅。
"CP 感 " 是一種說不清道不明的感覺，更依賴于 CP 雙方的互動效果，鋪天蓋地的營銷宣傳或許還抵不過一個眼神。
而即便 CP 能夠炒作成功，實際操作過程中也面臨着諸多未知的風險。
對于劇方來說，炒 CP 固然能夠爲劇集引流，但當熱度和流量建立在 CP 之上，一旦 CP 出現問題，比如一方突然不配合營業、炒作過程中突然爆出戀情，對 CP 産生毀滅性的打擊，劇集也必然會遭到反噬。
今年暑期檔的爆款劇集《墨雨雲間》讓 " 菲常蕭張 "CP 爆紅，但男方工作室公開發布 BE 結局，被看做是 " 獨美 "，導緻劇粉極度不滿，劇集口碑評分持續下跌；《你是我的城池營壘》邢克壘和米佧 CP 感滿滿，但劇播到一半女主角馬思純與男友戀情曝光，《禦賜小仵作》則是男主角王子奇在劇播期間被拍到與王楚然牽手約會，都導緻好好的口碑佳作直接 " 啞火 "。
而對于藝人而言，炒 CP 是最快的 " 飛升 " 方式，但 CP 綁定過深很大程度上會影響到個人形象與未來的事業發展。
尤其是男藝人，一旦與某一位女藝人的 CP 過于深入人心，就很難吸引到唯粉、女友粉，還會影響後續與其他女演員的合作，個人事業發展受到限制。但凡想解綁獨美必然也會脫 " 一層皮 "，以女性爲主的 CP 粉會自然而然憐愛女方，被女方提純，能夠體面解綁的 CP 少之又少。
嚴格來說，炒 CP 其實是一種 " 富貴險中求 " 的營銷手段，确實能夠提供更便捷的獲取流量和熱度的方式，但如何掌握好炒作的尺度也成爲了讓劇方和藝人頭疼的一道難題。
根據現階段劇集市場的現狀來看，盡管炒 CP 面臨着一定的風險，但紅利依然存在，在找到更具性價比的劇宣方式之前，CP 營業或許還會繼續 " 卷 " 下去。
同時也應該注意到，CP 作爲愛情題材影視劇的重點，以 CP 好不好嗑來衡量劇集質量是正常的，大大方方的 CP 營業能夠給觀衆帶來更沉浸式的追劇體驗，但僅僅以 CP 作爲衡量一部劇值不值得看的标準過于單一，影視作品的優劣應該具備更多維度的評判标準，從 CP 出發創作内容造成 " 劇好不好看不重要，CP 一定要好嗑 " 的風氣并不利于行業的發展。
一部爛劇，并不會因爲 CP 好嗑而變成口碑佳作，同樣一部好劇也不會因爲沒有大熱 CP 而被觀衆抛棄。
