作者 / 魚大仙
在開年大劇焦灼競勢的當口，王鶴棣新劇《浮圖緣》也以巧出新，獨占一隅。
收官一周之時，《浮圖緣》各種未播出片段和花絮悉數流出。而後看客們根據劇播出期間出現的各種問題探讨後發現，該劇熱度雖不算低，但似乎既沒給主演助力，也沒讓劇方和角色吃上紅利。
回看宣傳造勢，觀衆讨論最多的并非劇情，而是肖掌印的車厘子到底是 J 還是 JJ。劇帶火的也是劇中的櫻桃、車厘子、辣子雞、裝櫻桃的盒子和盤子，以及樓姐的魚大仙和肖铎的筒戒等同款和周邊。
近年來，粉絲經濟盛行，劇衍周邊愈發精緻，随着各地快遞的陸續恢複，以及假日期間的退換貨和發貨問題糾紛，有關劇衍周邊經濟的讨論浪潮此起彼伏。
從最初的純靠劇情，到依賴作品口碑熱度，再到如今宣傳中角色與粉絲經濟的相互配合，古偶的劇衍周邊經濟，其規模逐日擴大。并且，曆經多年變革發展，已經成為古偶的商業價值體現之一，套路也越來越溜了。
往年一隅
劇衍周邊經濟在國産劇市場存在已久。隻是連續劇集雖能夠在播出的一段時間内産生持續性的效應，但彼時電商市場幾乎一家獨大，同款周邊雖有需求，也隻能依賴劇集質量、口碑和劇情的發酵，甚至一舉一動都與觀衆對劇集的反饋息息相關。直至 2009 年《仙劍奇俠傳三》播出後才有所轉變。
雖然當時劇衍周邊依舊停留在劇情口碑依賴期，但《仙劍奇俠傳三》借着原 IP 熱度和 ACG 人的習慣與購買力，配合劇播造出聲勢，趁勢打出了關聯一、三部關鍵劇情和人物的玉佩，塑造了古偶領域的第一個真正意義上的劇衍周邊産品。
至此，國産劇似乎嘗到了 ACG 和 IP 粉絲積累的甜頭，諸多如《仙劍三》的同内容作品趨之若鹜。然而受内娛市場風向和受衆群體基數及習慣影響，古偶的劇衍周邊經濟僅停留在小範圍一隅，前行艱難，甚至有退化的現象。
沉寂 8 年後，基于《花千骨》等熱劇積累，《楚喬傳》《大唐榮耀 2》《擇天記》《九州 · 海上牧雲記》等劇集的周邊産品在 2017 年集體爆發，播出期間，電商平台的同款周邊品類多樣，不一而足。
不少團隊紛紛親自下場開啟連續劇集的衍生品開發項目。
其中最具代表性的作品是《九州 · 海上牧雲記》，九州夢工廠團隊開發的劇中衍生品包括了手機殼、工藝品、項鍊、服飾等多達 170 餘種，根據品類和材質、做工的不同，價格從幾十元到數百元、數千元不等。
同時，官方團隊的親力親為也加速了劇方官方授權和聯動的推進進度，調動了劇衍周邊的價格幅度。如劇中一枚印有牧雲族徽的項鍊售價 299 元，黃軒手上的同款牧雲珠手鍊 149 元。
現階段，市場上非官方授權衍生産品的參與和涉獵僅停留在表面，官方團隊的參與讓劇衍周邊市場有了長期規劃和運營制度，在規範市場的同時帶動市場經濟最大化發展，走出往年一隅的困境。
互戳 " 肺管子 "
春節前，有看客曾讨論道，" 看《少年歌行》感受的是劇情和情義，看其他劇想的卻是熱搜和周邊 "。
在粉絲經濟還未完全侵入的時代，劇衍周邊可以帶動的經濟體量和聲量與該産品在劇中的出現頻度和劇情進展關鍵點一脈相關。如今，以古偶播出情況來看，文娛産業魚龍混雜，在劇方團隊以官方之名插手後，價格水漲船高，套路也越來越多，口碑和周邊的關聯程度急速下降。
近一個月，古偶市場共有三部劇在播。口碑上，《少年歌行》在遭遇排播劣勢的情況下碾壓《浮圖緣》和《擇君記》。熱度上，《浮圖緣》全憑王鶴棣粉絲和 " 有浮之人 " 配合宣傳造勢，《少年歌行》近乎白手起家，而後厚積薄發絕殺江湖，《擇君記》夾在中間艱難前行。
上述成績直接影響到了作品的價值發展走向，《少年歌行》專注自來水口碑，《擇君記》繼續躺平，《浮圖緣》卻靠着剪得稀碎的劇情、粉絲經濟和堪比《蒼蘭訣》的宣傳節奏成了新一代以劇衍周邊經濟突圍的案例。
而在以往最重要的劇情方面，《浮圖緣》以朝天女制度為開始，什麼法規條例都沒破，什麼禁忌制度都沒改，最後不明不白地結束。天方水榭被一剪沒，浴桶吻和各種親熱戲隻活在了花絮。唯一撼動非浮之人的熱搜是同集出現的肖铎的剃須刀和皇上變太監，打碎了去年古偶費盡心力維穩的文化價值。
在此番相互比較之下，劇衍周邊在自我提升廣度的同時，剪開了口碑和角色的關聯，也在粉絲經濟和宣傳運營的帶動下，失去了以往和劇情、口碑調和相融的景象，促成了如今二者互戳肺管子一般，誰也不待見誰，互相壓制的景象。
反哺與未來
影視劇和衍生品開發之間一直呈相輔相成、相互影響的關系。衍生品開發早不是單純的産業變現環節，當前價值已經從單純的衍生品延展性，走到其規模産生的增值效應反哺 IP 的階段。
長壽的如《仙劍奇俠傳三》《花千骨》《三生三世十裡桃花》，劇中同款銷量連年翻倍增長，涵蓋配飾、服裝、手遊和多類消費品。
更多古偶則走起了短效價值方向，如《夢華錄》的茶點文化，一些作品甚至有向曆史文化課程普及，及博物館、文創、旅遊路線等廣義價值方向的衍生，以不同維度反哺 IP 和劇集，擴大了劇衍周邊産品的影響力。
同時，多個官方團隊與非官方授權銷售商掀起 " 版權 " 鬥争後，分銷形式和運營模式發生變化。官方和平台不再放眼生産，而将目光放在分銷。如《九州 · 海上牧雲記》時，九州夢工廠與 80 多家品牌進行了合作品牌授權，此類授權合作采用 " 保底 + 分成 " 的模式，銷售數量達到保底數量之後，銷量和成交數額越高，版權方越得利。
其次，在劇衍周邊與粉絲經濟和宣傳高度連接的情況下，擺在更多觀衆和消費者面前的是造價成本和産品意義的問題。以《浮圖緣》為例，原本真肖铎被害時緊緊拽住的絲縧配飾，可作為周邊之一，但礙于與宣傳重點偏離和劇中的負面意義而不被待見。
而其他周邊方面，觀衆真正說買就買的是價格為 25.8 元的葉子牌，以及 199 元的肖掌印筒戒和 299 元的樓姐的魚大仙。而劇中經常出現的肖铎佩劍等活兒由于造價成本較高，以當前的劇集熱度和影響力而言，生産和分銷或都得不償失。
當前，劇衍周邊的發展道路任重而道遠。但不可否認的是，泛娛樂商務和衍生品産業的擴大，讓劇衍周邊在分裂又整齊的情況下實現了反哺，也為古偶争來了新價值方向和未來。
