圖片來源 @視覺中國
文 | 藍媒彙，作者 | 葉二，編輯 | 魏曉
支付寶，正在搭建屬于自己的 " 視頻号 "。
就在昨日，支付寶生活号宣布全面開放 UGC 入口，支持個人用戶在線編輯、發布内容。
權限是完全放開。
這也意味着，支付寶在短視頻領域經過一段時間的試水運營以及内容填充之後，進入到向用戶全面開放的新階段。
據了解自去年開始，先是生活号從原來的單一圖文信息，升級爲短視頻、直播、圖文等多種内容形式，再到支付寶官方推出創作分成計劃，吸引優質的原創内容生産者，以及市場上時不時放出的 " 我在支付寶發視頻，月入 1 萬 +......" 等信息，支付寶發力短視頻的動作頻頻。
在這背後，正是支付寶對内容，尤其是近幾年對短視頻的渴望。
要知道移動互聯網發展這麽多年，支付寶即便早早成爲超級 APP，年度活躍用戶早就超 10 億，但一直都面臨着緻命尴尬——不同于其他頭部 APP 是以社交、内容、社區圈定用戶，支付寶的标簽屬性則是工具，用戶缺乏足夠的停留時長，用完即走。
雖說有一段時間，圍繞支付寶這一支付工具，螞蟻産生了多種金融創新産品，用戶使用場景也豐富了起來，讓支付寶看到了另一種方向。但在強監管之後，支付寶仍然要直面如何爲自身引入更多内容，避免長期工具化這一現實難題。
以前是馬雲的心病，現在則是井賢棟的。
内容拼盤
現在打開支付寶底部 " 生活 " 頻道，點進去，你會發現彈出來的頁面集成了市面上主流的内容平台功能。
" 精選 " 對應小紅書，" 關注 " 對應公衆号 / 視頻号，" 直播 " 與 " 發現 " 就更不用說了，對應的就是抖音、視頻号。
從圖文到短視頻，從訂閱到推薦，應有盡有。
不過 AI 藍媒彙發現，目前活躍在支付寶生活号上的短視頻創作者中，市場頭部的相對較少，同時以自媒體居多，缺乏機構聲音。内容題材上，也是商業财經、影視剪輯等居多，個人向、趣味向的相對還不多。
直播版塊上，市場上主流的 MCN 也沒有進入，推薦的機構直播也多爲基金、證券的财富号，品牌商家方面數量也不多，且熱度相比較其他平台，也差了好幾個量級。
以今天下午 4 點爲例，支付寶生活号平台上直播帶貨榜第一名的商家爲 " 果粉之家手機專營店 "，熱度顯示爲超 9 萬人看過，僅有不到 900 的點贊。
同時市場方面，于短視頻領域，支付寶的存在感也相對較弱。多名短視頻創業者以及用戶向 AI 藍媒彙透露，目前并不知道支付寶上也能看視頻、發視頻。
雖說曾經一度也有過高光時刻，但難以持續。
據支付寶開放平台公衆号披露。今年 1 月 12 日，借助五福的 IP 效應，"1 号職場 " 生活号的場觀達到 2000 多萬。
隻是昙花一現。
AI 藍媒彙了解到，目前 "1 号職場 " 生活号共有 7.4 萬粉絲，視頻平均的點贊量多在兩位數。今天下午 4 點場的直播，場觀不到千人，點贊也甚少。
顯然無論是從支付寶目前的短視頻内容生态，還是其在常态上釋放的吸引力，都沒有想象中那麽樂觀。
不過箭在弦上不得不發。
過往支付寶本就沒有在移動内容分發浪潮中，搶到入場門票，現今短視頻紅利基本消退，再不入場向用戶全面開放，可能真的就一點機會也沒有了。
尤其是市場玩家都在千方百計地往自家平台填充内容、擴充形式。
且不說抖音快手視頻号這頭部，小紅書基于社區、美團基于本地生活、知乎基于問答等等，都在拓展自身短視頻内容生态。對了，還有淘系爲代表的電商。
肉快沒了，大家都在搶，再不上去，支付寶可能連湯都喝不上了。
一塊心病
支付寶想做内容的野心，早就不是新鮮事了。
這是一個工具屬性的 APP 必須要叠代進化的突圍之路，甚至貫穿支付寶生命周期始終。
起初，是爲了對抗微信。
2014 年擁有社交基因的微信，以 " 紅包 " 的形式，迅速把微信支付做了起來，讓支付寶如坐針氈。
因爲微信紅包的迅猛，馬雲稱之爲宛如 " 珍珠港偷襲 "。騰訊借助微信實現逆襲，直接威脅支付寶這一阿裏的戰略後方。
這也讓馬雲徹底意識到，支付寶搭建的金融服務生态，并非牢不可破，必須擺脫純工具的屬性，而是提高用戶活躍與粘性。
作爲此次發力短視頻的平台，支付寶生活号便是在這期間推出的。
2016 年那場讓支付寶陷入莫大争議，連彼時 CEO 彭蕾都得出面道歉反思的 " 校園日記 " 事件中，外界的目光更多關注的支付寶是推出的 " 圈子 " 社區。也在同時，支付寶也上線了 " 生活号 "，隻是當時對标的還是微信的公衆号。
到了 2020 年，換了新一種故事。
在該年，支付寶宣布進行轉型，從之前的金融支付平台升級爲數字生活開放平台。
一方面爲了補足自身工具性 APP 的短闆，另一方面也是完善自身的數字生活平台生态系統，生活号，随之成爲了内容生态建設的主體。
從圖文到現今的短視頻、直播，從起初向商家開放，再到現今号召個人用戶參與等等，支付寶一直在努力。
理想中，支付寶擁有龐大的用戶基礎，年活躍 10 億，月活躍用戶已接近 7 億，用戶使用頻率也非常高，無論是線下購物還是線上購物，支付寶都扮演着重要角色，那麽進軍短視頻，豈不是手到擒來。
隻是現實，自然遠沒有那麽輕松。
