中新經緯 11 月 19 日電 ( 羅琨 實習生 肖立群 ) 20 日，香港迪士尼将開放全球首個 " 冰雪奇緣 " 主題度假區——魔雪奇緣世界。
在電影《冰雪奇緣》中，打破冰雪魔咒的是真摯的姐妹情。而如今，随着新主題度假區的開放，香港迪士尼連虧八年的 " 魔咒 " 能否被打破？
全球首個 " 冰雪奇緣 " 主題度假區
自《冰雪奇緣》系列電影 2013 年上映以來，電影中的艾莎、安娜、雪寶等角色俘獲了一大批 " 冰雪迷 "，各類周邊也持續暢銷。據 Wikimili 統計榜單，2022 年全球最賺錢的 50 個 IP 中，冰雪奇緣位列第 27 名。根據上述榜單，截至 2022 年底，誕生于 2013 年的冰雪奇緣 IP，全球票房與衍生品收入已高達 137 億美元。
家住香港南區的吳桐 ( 化名 ) 告訴記者，自己的女兒今年 5 歲，幼兒園班上大部分小女孩都是艾莎迷，隻要看見艾莎的藍色裙子就 " 走不動道 "。今年她早早就買了兩張迪士尼銀卡，平日隻要女兒學校放假就會帶去玩，而這次冰雪奇緣主題園區也讓她和女兒很期待，計劃開園後就過去玩。
據悉，位于香港迪士尼樂園度假區的魔雪奇緣世界打造曆時七年，其以電影中艾莎與安娜的故鄉——阿倫黛爾王國爲原型，還原了電影中王宮、冰雪王宮、北山、鍾樓廣場、阿倫黛爾港和碼頭等場景，遊客進入園區便可以聽到作爲園區背景音樂的電影歌曲。
資料圖：香港迪士尼樂園 中新經緯 羅琨 攝
遊樂設施方面，該園區内設置了 3 個主題遊樂設施及娛樂體驗，在魔雪奇幻之旅項目中，遊客可以乘坐木船穿越北山，參觀艾莎的冰雪皇宮，見證冰雪魔法；而雪嶺滑雪橇則是香港迪士尼樂園魔雪奇緣世界獨有的遊樂設施；在森林小天地中，遊客還有機會跟安娜、艾莎及雪寶近距離互動。
除了娛樂設施外，該園區同樣提供了主題餐飲和購物體驗。在阿德爾港畔餐廳和港畔碼頭，遊客可以品嘗帶有傳統北歐料理特色的當地菜式；在購物體驗方面，園區内設有滴答精品店及遊牧小攤檔。
"《冰雪奇緣》系列是迪士尼曆史上最成功的系列之一，它證明了講述精彩故事的力量，而這正是迪士尼公司的基礎，一百年來一直如此。我們對講述精彩故事和創造力的承諾将繼續定義我們的下一個一百年。"16 日，魔雪奇緣世界正式開幕，迪士尼公司執行主席兼董事會主席羅伯特 · 艾格作爲特别嘉賓出席時說。
15 日，中新經緯在現場走訪時看到，魔雪奇緣世界的入口處站有數名工作人員，指示牌上寫着僅受邀賓客可以進入。在社交媒體上，已有博主曬出探園攻略。
家住香港的 minmin ( 化名 ) 辦了迪士尼的年卡，在正式開業前，她通過會員預約制成爲少數提前體驗冰雪奇緣主題園區的幸運兒之一。在她看來，全球第一個冰雪奇緣園區還是很值得去的。" 裏面雖然比其他園區小了點，但真的很精緻，像一個小鎮。印象最深的項目是魔雪奇幻之旅中的坐船遊覽，生動還原了電影裏的畫面，不過過山車項目 10 秒鍾就結束了，沒有什麽特别。"minmin 說。
香港迪士尼官方對冰雪奇緣主題度假區寄予厚望。在此前公布的年報中，迪士尼官方稱其爲 " 決定性的補充 " ( defining addition ) ，将有助于迪士尼赢得本地人和遊客的青睐。
中國主題公園研究院院長林煥傑向中新經緯表示，冰雪奇緣是年輕遊客，特别是女性和青少年比較熱捧的一個 IP。新園區推出後肯定會有一個 " 首期效應 "，會在較長的時間内吸引亞洲遊客尤其是中國内地遊客，但是能持續多少時間很難說。
" 在我們這麽多年的研究中發現，很多遊客不會因爲 IP 專門去一次，還是要考慮總體的項目和體驗感。一個項目隻能興奮一時，要讓它長期可持續發展，需要不斷地去投入資金更新項目。一投入資金，成本就高，成本越高經營的難度就越高，這是一把雙刃劍。" 林煥傑說。
" 小而舊 " 還是 " 小而美 "？
今年是香港迪士尼開園 18 周年，而在這 18 年間，僅有 2012 至 2014 财年盈利。而從 2015 财年至 2022 财年，香港迪士尼已經連虧八年。
産業經濟研究咨詢機構景鑒智庫創始人周鳴岐向中新經緯指出，問題還是在于投資大，建設期成本控制不佳，資産折舊、财務成本、運營成本都很高，盡管收費比較高，但也很難平衡高額的成本。
香港迪士尼網站顯示，2022 财年香港迪士尼的本地賓客總入場人數創曆史新高，達到 340 萬人次，同比增加了 22%，全年收入增長 31% 至 22 億港元。淨虧損收窄至 21 億港元，較前年減少 12%。
但僅靠本地客源無法支撐起這座樂園扭虧爲盈。在中國未來研究會旅遊分會副會長、北京旅遊學會理事劉思敏看來，除疫情外，港迪虧損的原因還在于其先天不足。" 香港迪士尼是全世界最小的迪士尼，雖然它增加了新的項目，但仍然是最小的，吸引力會比較小。" 上述人士說。
林煥傑也提到，主題公園規模小就影響到更新叠代和更多項目的植入。主題公園的經營需要常變常新，港迪并沒有充分滿足這個理念，也是造成虧損的一個原因。
多名受訪人士也提及上海迪士尼的開業給香港迪士尼帶來的壓力。2016 年，上海迪士尼開業，第一年就接待遊客超過 1100 萬人次，成爲全球最快盈利的樂園。
根據兩家迪士尼官網，香港迪士尼一日标準門票 ( 12-64 歲 ) 最低爲 639 港元，折合人民币約 594 元。如辦理年票最低需 1468 港元，折合人民币約爲 1364 元。上海迪士尼一日标準門票 ( 12-59 歲 ) 最低爲 475 元，年卡最低爲 1399 元。
" 上海迪士尼對香港迪士尼的影響是非常大的，而且是長期的。上迪的規模大，發展空間充足，遊客的出行成本也比較低。雖然去港迪的門票隻有幾百塊，但是香港的其他費用高，酒店、餐飲、交通等都要考慮。雖然港迪也在采取措施，比如新開的冰雪奇緣主題新園區，但上迪也在開放新園區，12 月 20 日也要開放瘋狂動物城主題園區。" 林煥傑說，迪士尼在上海和香港設立的這兩座主題公園，從某種程度上是自己和自己競争的因素在裏面，也期待他們兩家在産品和服務更新叠代的速度上要有一定的突破。
來自江蘇的楊皮特 ( 化名 ) 今年 11 月休假期間和朋友一起去了香港遊玩，也順路打卡了香港迪士尼。相比此前去過的上海迪士尼，他覺得在港迪的體驗感更好。" 港迪的面積雖然沒有上迪大，但玩起來比較舒服，人也沒有上迪那麽多。" 他還分享說，在港迪體驗更沉浸。提到消費上的差距，他表示也能接受，港迪消費略比上迪貴一些，餐飲兩家差不多，周邊商品港迪大概貴五十到一百，但上迪有些特殊商品要中簽才能購買。
中新經緯 15 日走訪香港迪士尼時發現，相比起上海迪士尼、北京環球影城等主題樂園的 " 卷 "，香港迪士尼大部分項目基本上不需要排隊，不需要額外買快速票，到了就能玩，對遊客來說體驗感可以說完勝。但硬币的另一面是香港迪士尼項目陳舊、對遊客的吸引力大打折扣。在體驗迷離大宅項目時，還一度出現故障，在等待約十分鍾後才有工作人員前來将遊客帶出去。在社交媒體上，也有多名網友此前有類似經曆。
一些網友吐槽香港迪士尼的 " 花車敷衍 "，隻有幾個 IP 出來，相比上海迪士尼有些 " 簡陋 "。不過，也有很多網友認爲香港迪士尼是 " 小而美 "，不用排長隊體驗感很好。
如今香港迪士尼面臨的競争者不隻是上海迪士尼。位于香港南區黃竹坑的香港海洋公園相較香港迪士尼交通更爲便利，而随着港人北上消費越來越便捷，不少香港本地人在周末也會選擇北上 " 短途遊 "，珠海長隆海洋王國、華僑城歡樂谷都正在分食香港迪士尼的目标市場。
持續營業爲年底業績沖刺？
此前在 2022 年年報中，迪士尼曾提出将視乎市場狀況在 2023 年 6 月中旬将營業時間調整到一周六天或七天。中新經緯注意到，近期香港迪士尼周三也不再閉園，分析人士指持續營業或爲了年底業績沖刺。
不過，迪士尼官方對周三開業并未做過多宣傳，在官網及 APP 上仍以醒目字樣提醒遊客 " 樂園逢星期三暫停開放 ( 公衆假期及指定特别日子除外 ) ，詳情請參閱樂園時間表。" 隻有打開樂園時間表，遊客才會發現周三也可以預約入園。
北京第二外國語學院中國文化和旅遊産業研究院副教授吳麗雲指出，除了新開園區外，還要持續對原有的園區更新改造。近期這些措施或對營收有一定的正向影響，但是改變虧損的狀況今年未必能見到。
在劉思敏看來，迪士尼的上述舉措短期内能增加營業額，但是本質性的改變很難。" 主題樂園是比較強調重複性消費的，所以本地市場一定要大，如果本地市場不大的話很吃力。"
面對強敵環伺，這座全球最小迪士尼應該如何吸引遊客芳心？周鳴岐指出，首先，要提升吸引力。硬件上，可以通過擴建開放新的主題園區。軟件上，可以設計更多的營銷活動，推出促銷或者内部的節慶。這些節慶活動相對來說能在成本可控的情況下，多一些新穎有趣的元素。另外，還需要做好對内部成本的控制。
林煥傑認爲，香港迪士尼應該是采取一種捆綁或者是互動的方式，旅客去迪士尼之後，可以把其他的産品放在一起，讓遊客感到這次出行去迪士尼是合算的，一定要有特色，否則去上海迪士尼已經足夠。
吳麗雲則建議，還需要加強二次消費産品的開發。比如說像很火爆的玲娜貝兒，把熱門的周邊産品盡快納入樂園的銷售中，也是很重要的手段。
( 文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。 )
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責任編輯：魏薇 李中元
作者：郭晉嘉
