圖片來源 @視覺中國
文 | 電廠，作者 | 何暢，編輯 | 高宇雷
10 月 9 日，電廠獨家獲悉，PICO 副總裁任利鋒接近從字節跳動離職。一位消息人士稱，任利鋒正在以新的項目尋求外部投資。目前，在字節跳動内網，仍然能夠搜索到任利鋒的名字。不過，他的飛書工作狀态顯示爲 " 請假 "，起始日期爲 2023 年 7 月 10 日，直至 2023 年 12 月 29 日——這也是 2023 年的最後一個工作日，請假時長接近半年。
電廠就此向字節跳動方面求證，截至發稿，暫無回複。
天眼查 App 顯示，今年 7 月 16 日，任利鋒不再擔任運城市陽光文化傳媒有限公司的法定代表人、執行董事兼總經理，但仍然是北京閃星科技有限公司、上海沸寂科技有限公司、北京字節新異科技有限公司、北京微播視界科技有限公司這 4 家字節系公司的法定代表人，其中，北京微播視界科技有限公司也是抖音的運營主體。
任利鋒是抖音創始團隊成員之一，被視爲抖音崛起的重要功臣，在字節跳動内部人稱 " 卷卷 "。騰訊新聞《抖音内幕：時間熔爐的誕生》一文中提到，任利鋒具有運營背景，曾就職于百度貼吧。在抖音誕生初期，正是他與另一位同事李恬，" 一個市場一個市場、一個紅人一個紅人地談 "。有近距離觀察抖音高層的人士判斷，任利鋒對抖音的貢獻在于最初看到方向，并帶領團隊完成了前期工作。
作爲抖音産品負責人，任利鋒經曆了 " 從 0 到 1" 的過程。因此，當 2020 年初他就任西瓜視頻總裁時，外界對此的分析是字節跳動希望他能夠發揮自身優勢、根據過往經驗，在此複制抖音所取得的成功。任利鋒本人也曾經在公開場合表示，他從抖音來到西瓜視頻，" 是因爲看到了讓我足夠興奮的新機會。我希望做一些新的東西 "。
不過，一位字節前中層人士告訴電廠，關于任利鋒的調任，内部存在多種說法。除了所謂的 " 重視西瓜視頻 " 之外，也包括一些更深層次的原因，可能與權力的更叠有關，也可能與字節跳動的社交夢相連。
2020 年 9 月，抖音空降了一位内部稱爲 "Seven" 的高管，接替任利鋒的工作。她的真實姓名是王京津，曾任騰訊新聞産品總經理、百度知識業務體系負責人。Seven 在職期間，抖音推出了包括聊天室、朋友标簽等在内的多個社交屬性功能，但效果一般，後期她的職權範圍逐步縮小，直至于去年下半年離職。
任利鋒在西瓜視頻期間，憑借流量與資金投入，掀起了一股 " 中視頻 " 風暴，可後來的發展軌迹卻證明，在戰略搖擺的情況下，獨家簽約與大力挖角并不能真正爲平台構建起内容生态的壁壘。當然，這些不再與他有關。2022 年上半年，任利鋒轉崗至 PICO 擔任副總裁，負責内容生态相關業務。如果對比他在抖音時期的彙報線，彼時他直接向張楠（Kelly）彙報，後者向張一鳴彙報；而在 PICO，他的彙報線要經過 PICO 創始人周宏宇、字節跳動副總裁楊震原，才能到達現任 CEO 梁汝波。
任利鋒轉崗後的前半年，PICO 從字節跳動得到了一系列資源傾斜，包括抖音開屏廣告和信息流推送、明星參與宣傳視頻錄制、多個官方賬号和知名帶貨主播的直播間露出，以及來自抖音和西瓜視頻的衆多内容。泛娛樂成爲 PICO 内容生态的切口，用戶可以通過 PICO 觀看演唱會直播、經典電影放映、虛拟偶像夜談等。此外，多位抖音員工進入 PICO 團隊，員工數量進一步增加。
一位遊戲行業人士認爲，Meta 旗下産品 Quest 2 帶動了行業銷量的整體提升，也爲 PICO 銷量的打開奠定了一定基礎，因爲 " 價格壓下來之後，對産品感興趣的用戶會更多，市場空間也就變得更大。"
然而，成本覆蓋是無法回避的問題。攜金錢與流量入場、快速試錯并叠代，在互聯網行業或許無往不利，但對硬件産品這個需要時間沉澱和驗證的賽道則不然，尤其是當降本增效被提上日程後，高舉高打不再是 PICO 的理想策略。
曾經急劇擴張的 PICO 不得不開始收縮。一位離職員工稱，繼今年 2 月之後，近期 PICO 或将再次經曆人員優化。" 預算大減，估計留不住人了。"
而 PICO 也或将成爲任利鋒在字節跳動的最後一站。
