本文來源：時代周報 作者：王瑩嶺
2024 年是農曆甲辰龍年，作爲 " 龍的傳人 "，中國人對龍總有着特别的偏愛。
進入 1 月，淘寶數據顯示，" 龍年 " 相關商品的搜索同比增長 640 倍，龍挂件、龍年紅褲紅襪、龍年冰箱貼、龍年手持相框等銷售火爆。
圍繞龍年的周邊商品也在不斷上新，金店将中國龍作爲金飾設計元素，茅台發售甲辰龍年貴州茅台酒（以下簡稱 " 龍茅 "），龍年紀念币 / 鈔，開啓申購後基本秒光，二手市場價格已被炒高，龍年郵票也引來郵迷連夜排隊。
不過，在發售後不久，龍茅價格出現 " 暴漲暴跌 "，從最高 8000 元 / 瓶，一度跌至 3500 元 / 瓶左右。龍年郵票方面，發售一周後，許多郵局補足存貨，在小程序商城購買也無需 " 拼手速 "，二手平台的溢價也不算太高。
近日，蘋果官網發布龍年壁紙，并上架了多款 " 龍年限定 " 手機殼和耳機，售價分别爲 498 元和 1899 元，随即引起熱議。
今年的龍元素到底是不是商家眼裏的 " 香饽饽 "，" 龍經濟 " 的風到底能否刮起來？
龍鈔、龍票 " 不同命 "
要問龍年周邊誰最火？非龍年紀念鈔莫屬。
距離 1 月 3 日龍年紀念鈔正式開放預約已過去近一個月，但龍鈔在郵币交易市場上依舊熱度不減。
龍鈔圖案，圖源：中國人民銀行
龍鈔有多火？除了預約時銀行網站都 " 崩了 "，連郵币交易平台郵寶 app 都一度崩潰。
1 月 17 日，部分地區開放少量龍鈔、龍币的第二批預約，有許多收藏愛好者、錢币商家不惜提前一整天就前往銀行門口，在冷風中排隊等候。
" 從目前市場的火熱程度來看，可以算是本輪生肖紀念币衆最爲搶手的，主要是和我們中國人對龍的情結有關，" 湖南省收藏協會副會長、錢币收藏專家盧伯雄告訴時代周報記者，都說中國人是 " 龍的傳人 "，每一次與龍題材的紀念币、紀念鈔的市場反響都是相當好的。
近一周，龍鈔價格還經曆了 " 過山車 "。
1 月 19 日，20 元面值的龍鈔一度被炒至 83 元一張，溢價幅度超 400%。不過，近幾日，龍鈔的價格又逐漸趨于正常。1 月 26 日，龍鈔價格穩定在 59 元左右。
1 月 26 日的龍鈔行情 圖源：截自郵寶 app
" 價格暴漲其中有人爲的炒作成分在，價格回到合理區間相當于是在‘整盤’，是市場的合理調節機制，整盤後更有利于市場的良性發展。" 盧伯雄認爲，龍鈔發行一個月以來，市場依舊火爆、反響熱烈。尤其是臨近春節，大家對龍鈔用來送禮、包壓歲錢的需求量還是很高。
時代周報記者查詢發現，1988 年至今，中國人民銀行一共發行了 4 次龍年紀念币，龍年紀念鈔則爲第二次發行，第一次是面值 100 元的 2000 年 " 千禧龍鈔 "。
在盧伯雄看來，這一次的龍鈔是 20 元面值，相比上次 " 千禧龍鈔 " 的 100 元面值，收藏門檻更低，對普通人來說更友好，收藏意願也會更大，" 雖然發行量是 1 億張，但每個人可以買 20 張，也就是隻有幾百萬人能夠買到，從人們對龍題材的喜愛程度上看，稀缺性在一定程度上還是存在的 "。
盧伯雄還提到，目前，有許多收藏愛好者還在期盼明年會繼續發行蛇年紀念鈔，" 如果蛇年繼續發行生肖鈔，那麽今年的龍年紀念鈔就會成爲這一輪生肖紀念鈔的 " 龍頭 "，有可能會繼續升值到 100 元左右 "。
除了龍鈔，1 月 5 日發售的龍年郵票也備受矚目。許多郵迷爲搶到一張龍年郵票，前往郵局連夜排隊，其中不乏中老年人。
不過，時代周報記者在廣州各個郵局走訪發現，發行一周後的 1 月 11 日，許多郵局就已有充足存貨，在小程序商城上購買 " 四方聯 " 郵票也無需 " 拼手速 "。在二手平台上，龍年郵票的價格也較爲穩定，溢價遠低于 2000 年的龍年郵票。
中國郵政微商城小程序上的四方聯龍年郵票
相較龍鈔近期的 " 暴漲暴跌 " 的方式，龍年郵票的行情總體趨于穩定，總的來看，還是比較穩定套票、方聯、小本、普通小版、大版的價格波動都較小。
據郵寶 app 顯示，1 月 26 日，面值 2.4 元的套票售價 3.8 元，面值 9.8 元的四方聯售價 15.5 元，面值 14.4 元的小版票售價 32 元。
不過，一款無紙化的 " 數字藏品 " 龍年郵票的價格 " 異軍突起 "。據了解，《甲辰年》數字藏品是中國郵政發行的首款集郵數字藏品，是中國郵政使用區塊鏈技術進行唯一标識的經數字化的特定虛拟數字内容，共 100000 份，官方售價 32 元。但時代周報記者查詢發現，目前在郵寶 app 上，已被炒至 420 元，價格翻了 13 倍。
盧伯雄認爲，" 今年的龍年郵票，除了數字藏品郵票，另外的龍年郵票市場沒有預期中火熱，一方面是龍鈔的發售和市場火爆吸引了大量收藏者的注意力，導緻今年的龍年郵票市場有些受到忽視；另一方面，今年許多郵票市場的商家都認爲搶到了龍年郵票的藏家比較惜售，多數人不舍得賣，收的人比買的人多，因此市場上的交易情況也并不火熱。"
不過，盧伯雄表示，無論是郵票還是紀念币、紀念鈔，價格有浮動是正常的，但是漲幅、跌幅不會很大，" 主要是以大衆收藏爲主，很難指望靠這個發财。因此，消費者投資之時還是要理性，不要将大量資金投進去。"
龍年新春帶起 " 淘金熱 "
在消費品市場上，最受矚目的 " 龍年限定 " 當數茅台發售的 " 龍茅 "。
1 月 6 日，53%vol 500ml 貴州茅台酒（甲辰龍年）上市，申購價爲 2499 元 / 瓶。1 月 7 日 "i 茅台 "APP 公示的數據顯示，超過 850 萬人次參與了 53%vol 500ml" 龍茅 " 的申購，近 2 萬人申購成功，成功概率爲 0.2%，相當于一千個人隻有兩人可以抽中。
貴州茅台酒（甲辰龍年），圖源：i 茅台
1 月 17 日，i 茅台公布了一組數據，随着 2024 年元旦系列活動的開啓，每天平均有 600 餘萬人參與 " 龍茅 " 的申購，同比去年癸卯兔年申購數上升 72%，可見中國人對 " 龍 " 生肖的熱情遠高于去年的 " 兔 " 生肖。
" 茅台龍年生肖酒主要滿足了一小撮品牌粉絲以及品質發燒友的需求，在嘗新、收藏與投資市場走熱，産品受到市場追捧很正常。" 針對消費者對 " 龍茅 " 的空前熱情，酒類分析師蔡學飛告訴時代周報記者，白酒品牌源于包括生肖在内的民俗傳統文化，生肖與消費者密切相關。加上龍年又是比較吉祥的生肖，具有很強的祝福意味，也有一定的消費暗示作用。
不過，回顧此次 " 龍茅 " 的市場價格走勢，剛推向市場後，價格一度被炒到超過 8000 元 / 瓶，但很快，價格出現腰斬，目前，時代周報記者查詢二手交易平台發現，" 龍茅 " 價格穩定 3500 元 / 瓶左右。
蔡學飛指出，" 龍茅 " 作爲生肖酒，也存在被市場中間商炒作的風險，所以前期出現了價格畸形，" 但是價格是供需關系決定的，并且與市場預期緊密關聯。理性的看，酒類消費具有節點特征，春節之後，随着龍年生肖酒的供應正常化，以及市場回歸理性，價格應該會有所回落，這些都是正常的商業規律結果。"
事實上，不僅是茅台，随着龍年春節的不斷臨近，自 2023 年 11 月份以來，越來越多酒企相繼發布龍年生肖酒。據《消費者報道》不完全統計，截止到 2024 年 1 月 17 日，目前已有 23 個酒企發布接近 30 款生肖酒。
包括泸州老窖 " 國窖 1573 龍藏天釀 "、郎酒 " 甲辰龍年限量版龍耀神州酒 "、舍得酒業的甲辰龍年舍得生肖酒等。
除了白酒市場的火熱，随着龍年春節的臨近，黃金市場上也出現 " 淘金熱 "。
時代周報記者發現，中國銀行、中國建設銀行、交通銀行等多家銀行 App 均上架了相應龍年生肖金制産品。
因返鄉、走親訪友、送禮的旺盛需求，春節前夕本就是傳統的黃金銷售旺季，今年疊加人們對龍年生肖的喜愛，帶有龍年主題的金飾銷售更爲火爆。據央視财經，北京有門店表示，進入 2023 年 12 月，銷售額呈顯著上升趨勢，環比 2023 年 11 月份上升近 165%。
時代周報記者走訪了廣州多家金店發現，臨近春節，各類 " 龍生肖 " 的黃金飾品最受歡迎。
備受歡迎的龍年生肖金飾，受訪者供圖
廣州一家周大福的銷售告訴時代周報記者，和往年一樣，有許多本命年的人都會來購買龍年主題金飾。
" 不過，因爲龍這一生肖寓意好，象征着福氣、尊貴，有很多不是本命年的人也會購買，12 月底剛發售時一度出現斷貨，爲了滿足消費者的需求，目前我們備貨是比較充足的。" 該銷售人員透露，比起去年兔年春節的同期，今年銷售額預計增長 30% 左右。
