作者：劉曠
經過十多年的發展，平闆電腦産業鏈已高度成熟，消費者換新需求趨于飽和，這使得平闆電腦廠商面臨巨大的增長挑戰。
一方面，消費者換新周期不斷延長，平闆電腦賽道進入增長疲軟期。市場研究機構 Canalys 報告顯示，平闆電腦市場在經曆連續增長後，2023 年出現下滑，全年銷量較 2022 年下降 10%，總計達到 1.353 億台。
另一方面，平闆電腦市場存量競争階段，廠商之間的火藥味越來越濃厚。蘋果、三星、華爲、小米等廠商爲了保持市場份額和盈利能力，紛紛加大對存量用戶的争奪力度，此消彼長，競争異常激烈。
經過多輪賽跑，蘋果原本占據的主導地位逐漸削弱，其市場份額持續下降。與此同時，華爲、小米等品牌持續進步，在平闆電腦市場的知名度和影響力日益增強，蘋果平闆電腦地位恐将不保？
平闆銷量出爐：蘋果憂，華爲喜
2024 年，蘋果手機全球市場份額下滑，平闆電腦市場亦不樂觀。
Canalys 研報指出，2024 年第三季度，蘋果出貨量達 1360 萬台，繼續保持其在平闆電腦市場的領先地位；三星穩居第二，出貨量爲 690 萬台，同比增長 12%；聯想、小米和華爲位列前五，華爲的出貨量爲 290 萬台，實現 29% 的增長。
盡管蘋果平闆電腦在出貨量上仍位居榜首，但其市場份額已悄然下降。
Canalys 數據顯示，2024 年第三季度，蘋果平闆電腦市場份額 36.6%，去年同期市場份額爲 40.1%，明顯下滑。與之相反的是，華爲平闆電腦市場份額 7.7%，而去年同期市場份額爲 6.6%，呈現增長趨勢。
在國内市場，蘋果平闆電腦市場份額更是跌得慘烈，已經被華爲平闆電腦取而代之。
據國際數據公司 IDC 數據顯示，2024 年第二季度中國平闆電腦市場出貨量爲 720 萬台，同比增長 7.0%。其中，華爲出貨量同比增長 46.9%，位列中國平闆電腦市場份額第一，蘋果 iPad 銷量同比下滑 14%，在國内的市場份額下滑至第二。
全球市場，蘋果份額下降、華爲份額上漲，國内市場華爲銷量更是超越蘋果，中國人爲何不愛蘋果，愛華爲了？
蘋果平闆式微，這下真急了
衆所周知，iPad 曾憑借蘋果卓越的産品力、流暢的體驗感、完整的生态系統的優勢，占據着平闆電腦行業的半壁江山。可惜如今高端市場銷量增長疲軟，整體市場份額下滑，坐收紅利的好日子一去不複返了。
市場調研機構 SDC 報告指出，2024 年 iPad Pro 預期出貨量從 1000 萬台下調至 670 萬台，其中 11 英寸 iPad Pro 預計第三季度出貨量下滑 40%，第四季度出貨量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 預計第三季度出貨量下降 50%，第四季度出貨量将下降 90% 以上。
究其原因，主要在于 iPad 系列産品創新力度平平，安卓平闆步步緊逼，同時消費者對蘋果品牌祛魅了。
一來，iPad 遭遇創新瓶頸，難以激發新一代消費者的購買欲望。雖然 iPad 在硬件和軟件方面一直保持着較高的水準，但近年來其創新步伐似乎有所放緩，顯得 iPad 缺乏足夠的亮點和吸引力。
比如，10 月 15 日上新的 Pad mini 7，和上一代相比變化不大，在尺寸、重量和設計上幾乎保持不變，攝像功能也是 1200 萬像素的廣角攝像頭、f/1.8 的大光圈、5 倍數碼變焦以及 True Tone 閃光燈……
二來，華爲、小米等國産品牌強勢崛起，iPad 正面臨前所未有的競争壓力。
華爲、小米等廠商不僅在硬件研發上投入巨資，提升産品性能，更在軟件和用戶體驗上精益求精。這種全方位的提升使得他們的産品在性能、功能和價格等多個維度上都展現出了強勁的競争力，直接對 iPad 構成了嚴峻挑戰。
三來，新一代消費者不再一味追求高端品牌。消費者不再僅僅滿足于蘋果品牌的光環，而是更加注重産品的性價比、便攜性和多功能性，這使得 iPad 在市場上的吸引力有所減弱。
顯然如若蘋果 iPad 在功能、價位上沒有較大突破，就會喪失了競争優勢，未來恐将遭受國内平闆廠商更強烈地沖擊，失去更多市場份額。
華爲平闆興旺，這下真穩了
與蘋果平闆電腦不同，華爲平闆電腦越來越好賣了。
一方面，以用戶需求爲中心，持續創新産品是華爲平闆赢得市場青睐的關鍵。以華爲 MatePad Pro 12.2 英寸爲例，該産品聚焦于極緻顯示、美學設計及智慧體驗三大核心優勢進行全面升級，目的是爲專業視頻編輯和繪畫設計人群，打造專業創作的标杆産品。
值得一提的是，華爲 MatePad Pro 12.2 英寸搭載了雲晰柔光屏，滿足學生群體護眼需求。此外，其整機是行業最輕的 12 英寸平闆，重量僅爲 508 克，厚度保持在 5.5 毫米，做到了極緻輕量化。
另一方面，打造多元産品矩陣，是華爲平闆銷量穩定增長的根本原因。在競争激烈的平闆電腦市場中，單一的産品很難滿足所有用戶的需求，推出多種類型、規格和功能的産品，形成互補和協同的産品體系，有益于增強用戶粘性和市場适應性。
過去半年，華爲推出了華爲 MatePad Pro 13.2 英寸、MatePad Pro 12.2 英寸、華爲 MatePad Air、華爲 MatePad 11.5S 等多款平闆産品，每款都針對不同的用戶需求進行了精心設計和優化，亮點、功能、價格都有偏向性。
有意思的是，華爲平闆在價格方面，也很舍得下血本。
雙 11 期間，華爲超旗艦産品 MatePad Pro 13.2 英寸 4199 元起；新品旗艦 MatePad Pro 12.2 英寸到手價低至 3699 元；新款 MatePad Air 到手價低至 2599 元；MatePad 11.5S 靈動款雙 11 到手價低至 1899 元。
當然，無論産品創新、多元産品矩陣打造還是價格上的讓利，離不開在于華爲深厚的技術積累、良好的口碑效應以及強大的渠道布局。據财務報表顯示，華爲今年前三季度的研發費用高達 1274.12 億元人民币，同比增長 10.80%，占營收比重爲 21.75%。
技術力爲華爲平闆産品創新提供了堅實的基礎，口碑力爲華爲平闆赢得了市場關注和信任，渠道力則确保了華爲平闆能夠高效地觸達新一代消費者，這些因素共同推動了華爲在平闆市場上的突破性增長。
拼産品刺刀，搏技術利刃
經過 2023 年寒冬的考驗，平闆電腦市場逐漸擺脫低迷，迎來複蘇态勢。
根據 Canalys 的最新報告，2024 年第三季度全球平闆電腦出貨量同比增長 11%，達到 3740 萬台，這是平闆電腦市場連續第三個季度實現增長。這一趨勢反映出整體供應端的樂觀情緒日益增強，爲行業帶來了積極信号。
面對這來之不易的市場 " 回血 " 機遇，華爲和蘋果顯然不想錯失這一潑天富貴，均将技術創新與産品差異化視爲制勝的武器。
先說蘋果，其面臨消費者祛魅、銷量增長疲軟、市場份額下跌的窘境，想要延續高增長，必須鞏固技術領先的地位。通過技術創新升級，推出更有競争力、差異化的新産品，才能吸引新用戶的關注，增強老用戶的忠誠度，爲 iPad 持續長紅提供有力支持。
再說華爲，它的高銷量與高增長得益于持續推出的新技術與新産品，要想在未來的市場競争中繼續占據領先地位，需堅持技術創新，實現産品形态與軟硬件結構的差異化，并構建更加完善的生态系統，增強市場競争力。
逆水行舟不進則退，華爲、蘋果都明了，隻有拼産品刺刀、搏技術利刃，不斷創新、不斷進步，才能在激烈的平闆電腦市場競争中立于不敗之地。
