圖片來源 @視覺中國
文 | 鏡象娛樂，作者 | 栗子酒
交出最新一季财務報告後，英偉達的股價迎來一陣瘋漲。一天之内，公司市值從 7500 億美元飙升至 9400 億美元，而支撐這輪增長的，無外乎英偉達在生成式 AI 方面的布局。随後，公司圍繞 AI 的布局進一步落向遊戲。
5 月 28 日，英偉達在官網宣布，公司将爲遊戲提供定制化 AI 模型代工服務—— Avatar Cloud Engine ( ACE ) for Games，該服務适用于雲端和 PC 上的 AI 模型開發，開發者可通過這項服務，在其軟件和遊戲中搭建定制化的語音、對話和動畫 AI 模型。
新的代工服務出現，将方便更多遊戲廠商乘上這一輪 AI 高速發展的風潮。至少就當下來說，自 ChatGPT 落地至今，AIGC 将帶給遊戲産業怎樣的想象力一直是市場的熱議話題，盡管最終的共識還未達成，但有一點可以肯定的是，AIGC 快速發展帶來的技術變革，正在以最快的速度應用于遊戲工業化發展的每一個環節中。AI 與遊戲的結合，被視爲商業化更快落地的場景之一，也成爲更多遊戲廠商未來發展的重要方向。
大廠穩紮穩打，中廠聞風而動
事實上，遊戲大廠關于 AI 的布局早就開始了。
2016 年，騰訊設立 AI Lab，相關研究至今已在社交、遊戲、内容、平台等應用領域落地。其中在 2021 年，騰訊 AI Lab 的 " 絕悟 " 團隊就開始嘗試将 AI 能力應用于遊戲制作、運營及周邊生态的全鏈路；同年，公司推出的一站式平台 Game AIR，已經能夠适配競速、MOBA、紙牌、動作格鬥、射擊五種品類的遊戲項目。
《王者榮耀》絕悟 AI 挑戰關卡
前不久，基于 AI Bot 與 AIGC 兩大方向，騰訊又推出自研 3D 虛拟場景自動生成解決方案，該方案能夠幫助遊戲開發者以更低的成本創造風格多樣、貼近現實的虛拟城市，大幅提升 3D 虛拟場景的生産效率。
相似地，網易旗下也早已布局伏羲、網易互娛兩大遊戲 AI 實驗室，并已自研數十個超大規模預訓練模型。截至目前，在遊戲制作環節，伏羲已被應用于劇情生成、AIGC 美術和 AIBot 等場景。今年 6 月，網易的手遊《逆水寒》中，還将首次搭載類 ChatGPT 對話模型，讓玩家體驗與 NPC 的開放式對話。
從這個角度來說，這一輪 AI 的風潮對遊戲大廠整體的發展走向很難産生太大的影響，相比之下，能夠在戰略布局層面受到影響的，還是那些 " 中廠 " 們。
據鏡象娛樂不完全統計，昆侖萬維、巨人網絡、完美世界等遊戲廠商，都在今年上半年向外公布過自身關于 AI 的布局。其中，昆侖萬維在發布天工大模型産品後，更一躍成爲當下熱門的 AI 概念股，1 月至今，公司市值一度上漲接近 680 億元。
值得注意的是，這些遊戲廠商自身有一定的研發實力，爲了在之後的産品競争中掌握主動權，它們大概率不會冒着洩露自身産品數據的風險向 " 大廠 " 低頭，而更傾向于自主研發或向專業的 AI 技術産品尋求支持。
目前，巨人網絡、中手遊等廠商都與百度文心一言建立合作；恺英網絡投資了幻杳網絡，後者自研的虛幻引擎下的 AIGC 工具，已能夠批量形成高精度人物和場景渲染圖；遊族網絡則嘗試增強自身能力，最新的發展規劃中，公司計劃将現有的創新院升級爲 "AI 創新院 "，下設 " 智子實驗室 " 和 " 紅岸實驗室 "，分别圍繞 "AIGC" 和 "AI 賦能遊戲全球化 " 兩個方向進行聚焦突破。
顯然，無論是自主研發，還是尋求合作，AI+ 遊戲已經成爲大多遊戲廠商的共同選擇，将 AI 技術應用于遊戲産品開發及産業鏈更多環節，也成了遊戲廠商不得不參與的新一輪競争。背後的指向在于，AI 驅動下的遊戲産業變革即将到來，對技術的把握将成爲這輪淘汰賽的入場券。
AI 獨角獸，彎道超車的新踏闆
有競争就有次序的重新排列，彎道超車随時都有可能發生。
在 AIGC 的浪潮湧來之前，米哈遊在此方面的布局一直都很低調。直到公司新作《崩壞：星穹鐵道》發布後，米哈遊配合遊戲宣發，上線了自研的 AI 生成工具 " 無盡的三月七 "。通過這個工具，用戶可以将人物圖、表情包等轉化爲《崩壞：星穹鐵道》的主角 " 三月七 "，由此，市場也開始關注米哈遊的 AI 技術實力。
一方面，米哈遊早在 2020 年就成立了逆熵 AI 工作室。據《崩壞：星穹鐵道》制作人透露，該遊戲中已經嘗試将 AI 工具應用到角色的行爲管理、3D 建模調優、NPC 台詞等多個方面，并希望未來打造 " 對話永不重複的智能 NPC"。另一方面，有消息稱，米哈遊已經參與了 AI 創業公司 MiniMax 的兩輪融資，後者的創始人闫俊傑曾是前商湯科技副總裁，MiniMax 的估值預計也在十億美元以上。
換句話說，部分遊戲廠商已經開始與 AI 領域的獨角獸企業建立合作。這類 AI 技術公司的核心成員大多有阿裏、騰訊等大廠背景，其研發方向則更專注于與遊戲産業建立深度連接。随着更多類似的合作建立，這類公司也更有可能成爲遊戲廠商彎道超車的新踏闆。
除了米哈遊，長年深耕海外市場的莉莉絲遊戲也是 AI 公司啓元世界的長期投資方，後者 A 輪融資金額達到 3 億元人民币。截至目前，莉莉絲的《萬國覺醒》《三國志戰略版》等多款遊戲中，都應用了啓元世界的遊戲 AI 解決方案。
此外，估值同樣在 10 億美元上下的小冰公司也頗受行業關注。截至目前，小冰最新的 A+ 輪融資高達 10 億元人民币，網易也是該公司的投資方之一。
由此不難看出，随着遊戲成爲 AI 技術商業化的重要場景，AI+ 遊戲也在驅動技術型獨角獸企業加速成長。不隻是這些行業新勢力，百度、商湯等大模型研發巨頭，同樣嘗試聚焦遊戲闆塊，爲遊戲廠商提供更多對齊自身技術實力的機會，雙方的深度連接下，一些變化也在悄然顯現。
從降本到全産業鏈，AI+ 遊戲開創的可能性
就目前而言，AI 技術在遊戲産業的應用，更多還是停留在産品研發的階段，通過借助技術類的工具産品，完成降本增效的過程。
此前，遊族網絡曾在财報電話會議中表示，AI 在 2D 美術應用上相對比較成熟，今年 4 月，公司 2D 美術外包成本已經降低了約 25%，預計到年底可以實現更大程度的成本下降；恺英網絡旗下公司星躍互動在研發中已充分應用 AI 工具 MidJourney 大批量生成場景和人物，能将創作時間從兩個月降低到半個小時。
随着相關應用範圍擴大，AI 工具類産品還将滲透到遊戲立項、研發、宣發等産業鏈更多環節，久謙中台專家紀要顯示，AI 可以幫助品類提升 3%~5% 的次日用戶留存率，以及 5%~10% 的日活，而在研發端，AI 的引入能夠節約 40%~70% 的人力，節省 60%~70% 的時間。
然而，AI 技術對遊戲産業的效率提升固然重要，但遊戲廠商 all in AI，騰訊、網易、米哈遊們着力 AIGC 的布局并不隻爲了完成産業鏈的優化，更在于技術的革新最終将孵化出怎樣的産品。正如網易将在《逆水寒》中搭載類 ChatGPT 對話模型，改變的不隻是更沉浸的遊戲場景，還在于人與遊戲的對話方式，本質上，讓遊戲搭載 AI 完成智能化的躍升是一件更具想象力的事情。
換句話說，遊戲廠商不約而同地選擇擁抱這輪技術浪潮，一方面是爲了自身在發展的過程中不被遠遠甩開，另一方面，遊戲廠商們也都清楚，技術往往是産業變革的前哨，AIGC 與遊戲的結合，将伴随着對市場的洞察、産業風向的捕捉，引領新一代遊戲産品的發展走向，幫助遊戲廠商站在浪潮之上更靠前的位置。
當然，這是一個長期的過程，不少遊戲廠商也都做好了打持久戰的準備。除了騰訊、網易等大廠，米哈遊各個項目組也在加大自研投入，圍繞 AIGC 的動作更顯現出公司未來持續着眼于大項目布局的決心。此外，昆侖萬維不久前對外聲稱，公司将在未來十年堅定布局 AIGC；遊族網絡、世紀華通等廠商也将 AI+ 遊戲視爲公司發展新的增長曲線……随着整體戰線拉長，技術洪流翻湧而過之後，真正留下來的才能走得更長遠。
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