作者 | 曹安浔
編輯 | 張曉玲
十年前，阿裏暫停與微信相關的第三方應用服務，淘寶與微信外鏈不再直接跳轉。馬雲與馬化騰親手築起了 " 柏林牆 "，" 柏林牆 " 兩端，億萬淘寶和微信的用戶遙遙相望，不得直接往來，泾渭分明。
十年後，中國兩個最大的互聯網巨頭奮力拆牆，上演了一出世紀大和解。
9 月 25 日，阿裏媽媽與騰訊廣告進一步深化合作，微信視頻号、朋友圈、小程序等優質廣告流量将通過阿裏媽媽 UD 效果投放，并可直跳淘寶、天貓商家的店鋪、商品詳情及淘寶直播間。
同時，騰訊廣告顯示，雙方還将在人群互補、系統共建等方面深度融合，滿足商家在店鋪、直播、内容 3 大經營中心的不同經營目标。
據悉，此次阿裏媽媽與騰訊廣告的目标是——備戰 " 雙 11"。雙方将共同啓動 " 雙 11 超引爆計劃 "，投入億元補貼，以實現引流到店、促進成交的目标。
作爲騰訊的核心業務之一，這也意味着，騰訊把核心的流量資源向阿裏開放了。阿裏與騰訊之間的拆牆邁出巨大一步。
對于現在的阿裏和騰訊而言，拆牆利大于弊。
IPG 中國首席經濟學家柏文喜分析，騰訊擁有龐大的用戶基礎和社交媒體平台，阿裏巴巴則擁有強大的電商和支付平台，通過合作，雙方可實現共赢。" 騰訊廣告跳轉到淘寶，可将自己的流量導入淘寶，提高自身廣告收入；而淘寶則通過騰訊的流量導入可獲得更多的潛在消費者，增加銷售機會 "。
這對今年的阿裏來說，格外充滿誘惑。
放眼現在國内電商江湖，競争日益激烈，高端有京東，下沉有拼多多，直播有抖音。微信作爲超級流量池，截至 2023 年 6 月 30 日，微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數達 13.27 億，穩坐國民第一社交 App" 寶座。
更何況，今年阿裏巴巴宣布回歸淘寶，淘天集團提出 " 用戶爲先 "、" 生态繁榮 "、" 科技驅動 " 三大變革舉措，通過流量扶持、改版等重點扶持中小商家。而由于商家廣告投資意願增強，今年 4 月 -6 月，淘天集團客戶管理收入爲 796.6 億元，同比增長 10%。
阿裏巴巴的電商江湖也将是騰訊新的淘金場。二季度，騰訊廣告業務實現收入 250 億元，同比增長 34%。其中，視頻号貢獻了超 30 億。财報電話會上，騰訊表示将逐步提高微信視頻号的廣告占比，" 利用視頻号、小程序等基礎設施，可以孕育出廣告收入翻倍的機會。"
有業内人士表示，中國市場太大，消費階層、消費習慣天差地别，一家企業想要做成寡頭壟斷根本不可能，阿裏和騰訊以前互相隔離，結果增長受限，讓拼多多和抖音起來了。
現在阿裏和騰訊兩家合作，實現盡可能多的覆蓋，才能争奪更多流量。" 此外，基于開放合作，數據也将實現互通，彼此都可以獲得更加精準的 " 用戶畫像 "，從而更加精準的推薦各自産品，提升效率和效益 "。
實際上，2020 年開始，兩大巨頭就結束 " 屏蔽戰 "，開始拆牆了。2020 年下半年，QQ 音樂上開始出現飛豬的廣告。2021 年起，騰訊視頻、騰訊新聞等 app 廣告，微信裏的淘寶鏈接可直跳淘寶，市場上一度傳出阿裏巴巴、騰訊正考慮互相開放生态系統，兩巨頭當日股價一度上漲 3% 多。
這背後是，随着 2021 年互聯網行業反壟斷風暴來襲，以及京東、抖音、快手、拼多多等多方互聯網巨頭崛起，與二馬分庭抗禮，此前忙于互掐的馬雲、馬化騰這位初代互聯網大佬越來越意識到，割據一方、野蠻生長的時代已經過去，互聯網江湖流量到了 " 存量争奪 " 的時代。開放生态、互聯互通、互相借力，探索新的發展邊界，才有望實現收益突破。
而自由開放、共享互通、去中心化本就是互聯網的應有之義。
如今，不過是馬雲和馬化騰兜兜轉轉終于回歸初心罷了。
這樣的互通，離馬化騰打造 " 沒有疆界、開放分享的互聯網新生态 " 的初心、馬雲 " 未來互聯網不會有邊界 " 的預言也更進一步。
這是一場轟轟烈烈的行業拆牆運動，除了阿裏和騰訊之外，各大互聯網公司都卷入其中。
2021 年底以來，已經有美團與快手達成互聯互通的戰略合作，美團在快手上線美團小程序，騰訊視頻與抖音達成合作等。
柏文喜表示，阿裏和騰訊的此次合作更好地反映了互聯網行業開放、互聯互通的趨勢。各個互聯網公司都在努力打通彼此之間的 " 圍牆 "，實現不同平台之間的互聯互通。通過合作和創新互聯網公司可開發出更多創新的産品和服務，提高經濟效益。
對于行業而言，在早期互聯網行業肆意擴張、割據之後，一個新的互聯網江湖已經誕生。
在越來越開放的市場環境中，馬化騰、張一鳴、劉強東、王興們……都要适應新的法則，爲捍衛、創造更多利益而握手言歡。
