" 女足退役運動員直播時破防 "，一句充滿了偏見的描述。在網絡的圍觀時代，主角與觀衆都被裹挾到了個狹窄的通道裏。
作者 | 逾晖
編輯 | 騰宇
題圖 | 視覺中國
2 月 24 日，中國女足前守門員趙麗娜在一次直播中崩潰了。
她在直播中失态痛哭，起因是部分網友質疑趙麗娜接代言、網上募捐的錢并非用于足球公益項目，而是進了自己的口袋。
在直播間，趙麗娜哭着痛斥黑粉，這段視頻也很快引發巨大的關注：
" 我踢了 24 年足球，我打過奧運會，我打過世界杯，我 XX 的拿過亞洲杯冠軍，你們憑什麽在網上就說這些逼逼賴賴的話？"
（圖 / 直播截圖）
" 女足隊員賺不到錢，全世界都在說。我退役了，我不過就是接個代言，在直播間跟主播互動一下，怎麽了？"
事後，趙麗娜也在自己的社交媒體上對自己的失态給出了回應。她在長文中寫道：" 身邊愛你的人，在乎你的人，一定會和你說，别去在意，你越回應，他們隻會越來越興奮。其實道理我都懂，在直播間哭泣對于我來說簡直像是在裸奔。"
剝離神性的 " 免噴玫瑰 "
長久以來，在中國的體育圈裏，中國女足都占據着一個特殊的生态位。由于曆史戰績過于彪炳，不僅收獲了 " 铿锵玫瑰 " 的美譽，在民間輿論中也擁有了一塊長期的 " 免噴金牌 "。
更尴尬的事實是，長期以來，中國女足在中文互聯網上最大的價值是用來嘲諷中國男足。
大部分吃瓜群衆并不關心中國女足的現狀，也很少完整地關注中國女足的比賽。根據國際足聯發布的《國際足聯基準報告：女子足球》中提供的數據，2019 年中國女足超級聯賽場均觀賽人數僅爲 1840 人。與之形成鮮明對比的是，2019 年中國男子足球超級聯賽的場均觀賽人數爲 23464 人。
趙麗娜踢了 24 年足球，打過奧運會，打過世界杯，拿過亞洲杯冠軍。或許是受益于中國女足的神性，或者說刻闆印象，即便中國女足在成績逐漸下滑的今天，也很少遭到網友們的口誅筆伐，人們還是習慣性地對 " 铿锵玫瑰 " 有着格外的寬容。
（圖 / 微博 @趙麗娜）
相比之下，無論是男足還是男籃，輿論壓力要比中國女足大得多。" 卡牌大師 " 馬甯、" 波蘭戰神 " 周琦和一衆出圈的體育媒體人，他們在賽場上和賽後所遭遇的，堪稱瘋狂的口誅筆伐，要比趙麗娜的直播間恐怖得多。
大洋彼岸的 NBA 球星特雷 · 楊表示這都是小意思：給你當兩天紐約市長，你也會和我一樣收獲無數的父親。
2 萬多人的球場，踢得差的運動員現場就被球迷 " 問候 " 了。而趙麗娜的直播間，即便是在她破防那天，也不過 5000 多人。
中國女足扮演的角色，更多地是在痛罵中國男足無能的時候，搬出來的那個 " 别人家的孩子 "：" 你看看人家！你再看看你！" 國腳王霜曾經說過：" 什麽時候你們支持女足的角度不再是爲了諷刺男足，什麽時候你們的支持是能看到不僅僅在國家隊中的我們，還有俱樂部其他踢球的女足球員們，給她們帶來踢下去的意義，那麽我們中國女足在未來才會真正強大。"
（圖 / 微博 @趙麗娜）
中國男足拿着高收入，訓練不刻苦，吃海參接代言，戰績一泡污；反過來作爲 " 别人家孩子 " 的中國女足，在一次次的比較中，不知不覺地被賦予了沉重的神性：淡泊名利，訓練刻苦，爲國争光，世界一流。
中國女足身上的神性，随着時光的流轉，正在一點點成爲刻闆印象。
2023 年，中國女足的戰績爲 23 戰 10 勝 4 平 9 負，這其中真正的國際 A 級賽勝利隻有兩場，年終的世界排名跌至第 19 位，追平了曆史最差。2023 年女足世界杯，中國女足 1 勝 2 負無緣小組出線。中國女足與世界強隊的差距越來越大已經是不争的事實。
至于趙麗娜哭訴的 " 女足隊員賺不到錢 "，上文提到的《國際足聯基準報告 : 女子足球》也能給出答案。
2019 年，中國女超聯賽俱樂部的平均運營支出達到 200 萬美元，排名世界第一。女足聯賽球員的平均收入則僅次于日本隊，排名世界第二。2018 年王霜轉會巴黎聖日耳曼女足，媒體描述爲 " 降薪加盟 "。
（圖 /unsplash）
在出征 2023 年女足世界杯前，中國女足已經簽約了 16 個專屬贊助商，品類包括食品、化妝品、奢侈品、汽車、運動用品、金融服務等。加上與男足的中國之隊共享的贊助商，中國女足的贊助商數量達到 23 個。
職業運動員開發商業價值掙錢，本就不寒碜。2023 年福布斯收入最高女運動員榜單中，谷愛淩以 2210 萬美元（約合 1.6 億元人民币）排在第二位，這其中比賽獎金隻有 10 萬美元，其餘的 2200 萬美元，全部來自商業代言和場外收入。
中國女足的神性，是光環，也是枷鎖，是讓她們迅速獲得公衆認可的标簽，也是一個她們退役後必須背負的重擔。這在趙麗娜直播失态這件事上反映得尤爲突出：你可是曾經的中國女足啊，你怎麽可以去幹直播帶貨掙錢這種事？
這或許是趙麗娜在直播中遭遇不友善言論時崩潰的原因之一。她曾經屬于一個被神話保護起來的特殊群體，現在則被推到了一個殘酷的輿論修羅場中。
于是直播間裏的趙麗娜，既有對言論攻擊的恐懼，也有對現狀的困惑：" 我退役了，我不過就是接個代言，在直播間跟主播互動一下，怎麽了？"
從來如此，便對麽？
無奈的是，如今我們隻能承認，互聯網的生态環境便是如此。要吃這碗飯，就隻能接受這樣的現實—— "
算了吧，别和他們一般見識，忍一忍，就過去了 "。
可從來如此，便對麽？
（圖 /unsplash）
1959 年 3 月，加拿大原創媒介理論家馬歇爾 · 麥克盧漢應邀赴芝加哥向全美高等教育學會發表講演。在這次演講中，麥克盧漢闡述了我們今天稱之爲 " 媒介素養教育 " 的思想。他認爲教育界的責任不隻是傳播一些媒介的技術語言，而是讓人知道身處現有文化外形的人們，如何能夠借助這些新媒介的力量來豐富自己，而不是被它們所消解。
麥克盧漢對于媒介素養有這樣一種觀點：每個人都生活在媒介的世界裏，但絕大多數人對媒介沒有任何系統的理解。
他認爲，媒介素養教育的課程從中學就應該普及，鍛煉從媒介中獲取正确信息的能力，培養發表網絡言論的克制，也增強自身對于網絡言論的鈍感，培養和造就具有 " 媒介素養 " 的現代公民。
（圖 /unsplash）
在麥克盧漢等人的推動下，加拿大在媒介素養教育方面走在了很多國家的前面。20 世紀 80 年代末，加拿大便已有意識地開設了媒介教育的課程。安大略省的教育部門把媒介教育看作 " 一種生活技能 "，認爲 " 如果學校能給學生提供必要的知識、技能和意識，學生就能更好地把握他們和媒體的關系 "。
在這次直播事件裏，網民和趙麗娜都暴露了媒介素養不足的問題。
互聯網信息傳播技術的長足發展，令每一個人都有機會發聲。直播帶貨天然具備的破圈效應，使得一旦形成大面積傳播，主播的言行就會被各個圈層的人看到，被放大，被分析，被過度解讀。
總是有那麽一些如伥鬼一般的人，對别人掙錢這件事有天然的抵觸厭惡，不吝于用最龌龊的想象去看待。這些人在日常生活中的言行并不會如此乖張，但上網後會無差别地爬到公衆人物身上，挑逗勾引公衆人物釋放負面情緒，讓他們卷入困境，走向絕路。
面對這樣的沖擊，缺乏心理準備的人很難不破防。著名表演藝術家潘長江老師給嘎子哥的教導至今還在流傳：" 這裏面的水太深，你把握不住。"
一些資深媒體人對于這件事的态度也大多很無奈：" 真想吃流量這口飯，那就得調整心态面對噴子 "。趙麗娜也說 " 其實道理我都懂 "。
所以爲什麽，事情還是走到了這一步？
（圖 / 微博 @趙麗娜）
運動員的特殊之處，在于 " 現役 " 和 " 退役 " 的人生割裂感太強了。一旦退役，放棄了現役的身份，褪去光環的運動員會被剝離掉神性，降格爲一個謀生活的普通人。
除了進入體制或是做教練這樣的傳統路子，退役的運動員們無論是接代言還是做公益，隻要還繼續出現在公衆的視野中，都不得不面對一個話語空間更加狹窄、主客關系更加緊繃的輿論環境，對他們的批評甚至苛責的角度都會更多。
時代在進步。讓人欣慰的是，如今的中國運動員退役後的出路和空間，比起幾十年前寬廣太多了，但還遠遠不夠。
同樣是幾十年前，互聯網時代還未如浪潮滾滾而來，麥克盧漢便戲谑地預言道：" 媒介對我們施加影響，我們不要落荒而逃，向隅而泣。我們應當迎頭沖鋒，猛踢其要害。你一堅定，它們就恭恭敬敬，不用多久，它們就甘爲奴仆，而不是主人了。" 趙麗娜們要加強的也不隻是媒介意識，還有對社會的認識和心态調整。這種困境是她的，也是每一個退役後還要面對公衆的運動員，甚至是所有公衆人物的共同命運。
在網民整體素質亟須繼續提升的背景下，鬧劇還會一再上演，但我們不應該因此放棄探究和改變的勇氣。
校對：遇見；運營：小野；排版：李淑瑩
