圖片來源 @視覺中國
文 | 伯虎财經，作者 | 靈靈
01 梅西現身淘寶直播間
梅西來淘寶直播了。
6 月 14 日，梅西現身遙望科技旗下主播李宣卓的直播間，該直播間爲了歡迎梅西的到來特意改名 " 梅西來了 - 遙望阿卓館 "。
據此前淘寶直播宣傳的海報顯示，淘寶直播将舉辦梅西見面會，直播時間爲 6 月 14 日的 18 點到 21 點，淘寶直播成爲梅西中國非賽事個人直播獨家平台。
然而，當天梅西提前出現在了直播間。伯虎财經發現，14 日 13 時 57 分直播開始，兩位主持人在直播間熱場與聊天，到了 15 時 01 分，梅西現身，總共露臉将近 15 分鍾，當場直播場觀達到 292.7 萬。在梅西出現的三分鍾内，場觀暴漲 30 萬，熱度強勢在線。
另有消息稱，此次梅西選擇在遙望科技李卓直播間亮相，背後系淘寶官方牽線搭橋。此次淘寶能夠爲粉絲争取到與梅西互動的機會，背後可見下了不少功夫。
據媒體透露，此次梅西的中國行裏，所有球賽以外的活動，包括代言品牌的商業活動、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在内，都已被取消。
随後，快手和淘寶曬出了梅西将現身平台直播間的消息。不過，早一步 " 搶 " 到梅西的快手頗有些雷聲大雨點小。12 日，在快手開播不到一個小時裏，産生了 1.9 億的觀看量，大量球迷湧進直播間一睹球王風采。不過，整場直播關于梅西的畫面僅有一分鍾。顯然，這短短的一分鍾并不足以匹配球迷們的熱情，很多球迷乘興而來，敗興而去。
和快手比起來，淘寶的 15 分鍾要顯得有誠意一些。
邀請梅西重磅做客直播間背後，其實是淘寶直播在内容上加速發力的一處特寫。
（淘寶直播截圖）
02 淘寶直播，加速豐富
2021 年 8 月份，淘寶改了自己的 slogan。新一版的是 " 太好逛了吧！"，相較原來的 " 上淘寶，淘到你說好 "，内容 + 社交加持的內味兒就出來了。
在這一點上，淘寶直播和淘寶店整體思路或許是一緻的，淘寶直播在變得多樣化、内容化、娛樂化。
去年，淘寶直播肉眼可見地在增加平台主播的豐富度。羅永浩、俞敏洪均于 10 月 31 日現身淘寶直播間。在這之前，一栗小莎子、朱一旦等抖音博主也紛紛入淘直播。
去年 9 月，淘寶直播新生态事業線負責人虛羅曾表示，淘寶直播正在洽談更多主播，" 你們能想到的，我們基本上都聊過。"
和天貓對于羅永浩入淘的回應相呼應：" 今年雙 11，天貓有很多新主播、新商家和新品牌加入，這讓雙 11 更豐富、更有樂趣，祝所有消費者雙 11 快樂。"
今年 3 月，TVB 入駐淘直播也爲淘寶直播的娛樂化做了鋪墊。
其中，5 月 31 日，TVB 在淘寶上架了港姐選美式直播，吸引了近 1000 萬人累計觀看，單場成交額突破 1 億元，創下 TVB 入淘直播以來的新記錄。
" 話題女王 " 張蘭入淘後，将麻六記店鋪直接更名爲 " 張蘭俏生活 "。
抖音有向太，淘寶直播就找來向太的兒子向佐，并在 618 購物節首日開啓首場直播。向佐的選品以更貼合自己的潮牌潮鞋爲主。5 月 20 日，向佐直播 4 個小時，直播間成交額破 1000w，累計觀看人數達 420w 人，直播間漲粉 5w。
最近，淘寶還邀請椰樹入駐。椰樹集團在淘寶直播上架了一款特殊的産品——直播間 30 秒蹦迪權，" 蹦迪票 " 起拍價爲 50 元，拍中的網友可以跟模特團們一起在直播間蹦迪 30 秒，最終有人以 80930 元的價格拍下了蹦迪權。
顯然，不管是主播方面，還是直播内容上，淘寶直播都在趨向豐富化，試圖通過打造更多看點，留住用戶，提高粘性，增強帶貨力。
03 淘寶直播的意圖和成績
從内部來看，淘寶直播此前面臨着頭部主播聚集的風險。聚焦頭部主播後，平台的籌碼幾乎押注給了少數人，這樣也意味着當頭部主播出現風險時，平台的增長情況也會變得不穩定。
事實也的确如此。淘寶直播的兩大超頭部主播，期間均出現了一些特殊情況，薇娅因偷稅漏稅遭到全網封殺，直播也難以爲繼，雖然之後改頭換面，推出了小助手直播間，聲量卻難敵從前。
李佳琦因一次直播事故停播了一段時間，重新回歸後，開設了由助手主力直播的小号直播間，李佳琦的聲量似乎也要比以往淡去一些，或也有李佳琦主動爲之帶來的影響。
在頭部主播明顯失聲之後，淘寶直播的流量幾乎無從發力。當時，雖然中腰主播也能瓜分一些流量，但幅度并不大。顯然，淘寶需要再造 " 新星 "，而且是更多的 " 新星 "。
壓力顯然也不止于内部，外部帶來的危機更不可小視。
從内容的發力來看，抖音的直播内容似乎要更加花樣百出，在直播屆掀起一股又一股風浪。非常明顯的就是，抖音跑出了以東方甄選爲代表的知識帶貨型直播，以瘋狂小楊哥爲代表的搞笑類直播等直播類型和主播代表。
反觀淘寶直播，在内容表現上始終稍有遜色，也尚未跑出極具看點類的直播。
除了抖音，小紅書等平台也在内容直播上發力。
今年 1 月，演員董潔在小紅書開始了第一場直播，首秀當晚便沖上平台直播熱度榜第一的位置。3 月底，董潔的第三場直播更是以超過 6000 萬元的數據，打破了小紅書有史以來單場直播最高的 GMV 紀錄，直播觀看人數超過 285 萬。在小紅書内部，董潔被視爲直播帶貨的标杆案例。
就在淘寶官宣梅西直播見面會 3 小時後，快手甩出一條海報，内容爲 " 梅西中國行！現場直擊！" 直播時間提前到了 6 月 12 日晚 19 點。" 叫嚣 " 的氣勢根本藏不住。
内部存在增長需要，外部競争使然，這也就不難理解淘寶直播在内容端的加速發力了。
直到現在，淘寶直播應該說還要繼續努力。
過去，從抖音 " 跳槽 " 到淘寶直播的達人并不少，他們在抖音積累流量，再到淘寶開直播，但截至目前，真正在淘寶直播出圈的達人并不多。
直播事業蒸蒸日上，淘寶直播作爲一大揚帆者，要想和抖音、小紅書一較高下，或者說保持核心競争力，還得在直播内容上繼續做出成績來。
參考來源：
1、新浪科技：「第二個董潔」出現了？小紅書還需更多「有故事的女同學」
2、新摘商業評論：梅西能救淘寶直播嗎？
3、娛樂獨角獸：椰樹直播、梅西 " 首秀 "，淘寶直播開始 " 卷内容 "
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