本文來源：時代周報 作者：李杭
哈爾濱，持續 " 出圈 "。
從冰雪大世界讓哈爾濱引起廣泛關注，到 " 哈爾濱寵遊客到底有多拼 "，再到廣西 " 小砂糖橘 "、雲南 " 小野生菌 " 組團 " 勇闖哈爾濱 "，" 東方小巴黎 " 在這個冬季火得不能再火。
哈爾濱市文化廣電和旅遊局數據顯示，元旦假期 3 天，哈爾濱市累計接待遊客 304.79 萬人次，實現旅遊總收入 59.14 億元。遊客接待量與旅遊總收入達到曆史峰值。
哈爾濱的旅遊熱度傳導也到了東北其他旅遊目的地。
據零售平台美團數據顯示，繼哈爾濱之後，齊齊哈爾、大慶等城市的旅遊訂單量紛紛呈現爆發式增長，沈陽的澡堂、長春的早市都擠滿了遊客，可謂 " 爾濱發光、東北發熱 "。
聯動之外，也有競争。看到哈爾濱的火爆之後，多地文旅部門頻頻出招，借機攬客。
丹東市文旅局局長徐敏、鞍山市文旅局局長趙萍等先後現身哈爾濱，爲遊客免費送去當地特色小吃；沈陽文旅局長沈克斌實名上線小紅書，秒回網友對沈陽的文旅建議，在線聽勸整改；吉林文旅官網微信喊話南方遊客來吉林旅遊，并對當地的遊玩項目做了詳盡的介紹。
在競與合中，東北文旅市場正呈現一派繁榮的景象。
東北文旅 " 卷起來 "
哈爾濱旅遊的這把火，從去年一直燒到現在，還沒有降溫的迹象，且已經輻射到了東北其他城市。
面對這樣的情況，不少東三省的網友紛紛喊話家鄉當地抓住機遇，在網絡上建言獻策。
1 月 4 日，有沈陽網友在社交媒體上發布文章稱，目前有很多南方遊客拽着行李箱逛早市，希望相關部門可以在早市安排個行李寄存處，并表示 " 哈爾濱之所以很火，就是主打一個體貼入微，希望沈陽文旅部門發現各種細節，提供周到的服務。"
一天後，沈陽市文旅局局長劉克斌便回複稱：" 非常感謝您的建議！全部采納。我已落實小河沿早市存放行李服務事宜，市場方正抓緊實施，近日可見效果。"
1 月 9 日，劉克斌再次發布筆記表示小河沿早市寄存處已經啓用。而在這篇筆記的評論區裏，陸續有不少網友指出沈陽旅遊存在的問題，并給文旅部門出謀劃策。
沈陽文旅局長劉克斌的社交媒體賬号 圖源：網絡
不僅是沈陽文旅不甘落後。目前，東北很多城市都使出渾身解數，試圖承接哈爾濱旅遊的流量。
1 月 7 日，遼甯丹東文旅局長徐敏赴哈爾濱中央大街給遊客派發九九草莓。徐敏在現場介紹了丹東，同時表示：" 丹東是個特别美的城市，東北一家親，大家來了哈爾濱，也可以來丹東戲冰雪、泡溫泉、賞花燈，丹東還有嘎嘎肥的大黃蚬子。"
一天後，鞍山市文旅局局長趙萍就現身哈爾濱中央大街，爲遊客免費發放南果梨、岫玉平安扣、溫泉皂、酸菜等鞍山特産。
除了線下的宣傳之外，不少地區還直接推出了優惠政策。1 月 11 日，吉林文旅的官方賬号表示，部分網友反應吉林冰雪新天地的價格有點高，因此，吉林官方把價格打下來了，原價 298 元的門票直接降至 150 元，可謂是誠意滿滿。
多種手段之下，東北地區的旅遊熱度确實在持續提升。1 月 9 日，飛豬發布的最新數據顯示，近一個月以來，黑龍江省線路遊預訂量同比增長 270%，沈陽市酒店預訂量同比增長近 200%。
誰是東北文旅第一城
從這個冬天的數據來看，哈爾濱毫無疑問是旅遊市場中的赢家。不過，這并不意味着哈爾濱就已經做穩了東北文旅第一城的位置。
近年來，各地的文旅比拼層出不窮，東北的四大城市之間也不例外。
在東北地區，沈陽、大連、長春和哈爾濱一直是經濟實力最強的四個城市，在文旅中，也同如此。
大連 時代周報 黎廣 / 攝
從 2023 年上半年的文旅數據來看，在東北三省中，長春才是實力最強的那一個。
長春 時代周報 黎廣 / 攝
在國内遊客接待數量方面，2023 年上半年，大連未能突破 5000 萬人次門檻；哈爾濱則以 5781.7 萬人次，位列第三名；長春和沈陽則不分上下，沈陽以 5979.05 萬人的微弱優勢位列東北 F4 之首。
在國内旅遊總收入方面，沈陽、哈爾濱和大連均保持在 500 億規模，分别爲 592.66 億元、583.70 億元和 503.73 億元。長春則以 931.43 億元的規模，穩居東北 F4 之首。
不過，長春的優勢并未繼續保持。
在 2023 年的中秋國慶假期，沈陽、長春和哈爾濱的遊客數量分别爲 1219.55 萬、1218.77 萬和 827.5 萬。沈陽略高于長春。從旅遊收入來看，沈陽同樣以 110.11 億元的成績位列第一，在這場比拼中勝出。
不過，随着冬季的到來，哈爾濱的冰雪旅遊熱度持續提升，在沒有出圈之前就已經展示出了超強的吸引力。
某平台數據顯示，進入 11 月以來，平台關于 " 冰雪消費 " 的總搜索量同比去年增長 2524 倍。其中，關于 " 哈爾濱冰雪大世界門票 " 的搜索同比增長 2621 倍，評論量增 833.33%；關于 " 哈爾濱冰雪大世界民宿 " 的搜索量增長 91 倍。
12 月以來，哈爾濱旅遊熱度進一步飙升，以絕對性和壓倒性的優勢勝出。至此，到底誰是 2023 年東北地區的赢家，還需等待全年數據出來後，才能夠蓋棺定論。
東北地區同下一盤棋
網絡上，不少人稱哈爾濱的出圈有如神助，甚至懷疑背後有高人指點，但其實，哈爾濱的這番爆火并不是偶然發生的。
1 月 2 日，黑龍江省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何晶接受央視新聞采訪時表示：" 哈爾濱這個冬天的火爆其實不是偶然的，已經做了一年的準備了。"
在 2023 年 1 月份，哈爾濱就開展了夏季的避暑旅遊 " 百日行動 " 和冬季的冰雪旅遊 " 百日行動 "。
從去年年初開始，黑龍江文旅部門運用新媒體平台多維度宣傳，邀請頭部博主爲黑龍江旅遊引流，同時還策劃了很多高流量的 IP，比如 " 逃學企鵝 "" 歌聲裏的黑龍江 " 等等，用這些 IP 引爆黑龍江的旅遊市場。
不僅僅是黑龍江，近年來，東北地區一直在大力發展文旅産業。
2023 年 3 月，文化和旅遊部、國家發展改革委聯合印發《東北地區旅遊業發展規劃》，描繪出東北地區旅遊業轉型升級和高質量發展的未來圖景。
《規劃》中明确指出了發展目标：到 2025 年，跨區域旅遊一體化發展格局基本形成，旅遊産品供給、旅遊服務質量、旅遊治理能力顯著提升，旅遊發展活力和産業競争力明顯增強，旅遊業在推動東北地區全面振興取得新突破中的作用更加突顯。
旅遊業是典型的綜合性産業，涉及面廣、帶動性強，開放度高，具有一業興百業旺的成熟效應，是促進國民經濟增長的重要的引擎。可以說，發展旅遊業是推動東北地區高質量發展的重要着力點。
沈陽 圖源：圖蟲創意
" 哈爾濱的爆火，不僅使當地旅遊收入大幅增長，帶動了餐飲、住宿等相關産業的發展，而且也爲整個東北地區帶來更多關注度，促進東北地區旅遊業的整體發展。" 中國城市發展研究院 · 農文旅産業振興研究院常務副院長袁帥表示。
此前，武漢大學國家文化發展研究院副教授韓晗分析稱，東北要振興，文化振興既是關鍵，也是底氣。東北作爲老工業基地，要想真正實現振興，須重視 " 無煙工業 "，以文化振興促進文旅市場的繁榮，從根本上實現産業結構的調整。
好的改變已經發生。目前，從東北地區城市的互動可以看出，東北旅遊已打破了自家 " 一畝三分地 " 的思維定式，開始資源互享，客源互換，區域合作進程不斷加速。
" 旅遊除了能夠帶動傳統的餐飲、住宿、交通、零售等産業之外，還包括文化創意、旅遊裝備制造等相關産業。未來，東北三省可以攜手合作，如合作開發旅遊線路、共享旅遊資源、互相學習借鑒經驗等。通過合作發展，可以降低成本、提高效率、增加競争力，共同推動東北地區旅遊業的繁榮和發展。" 袁帥說。
