财聯社 3 月 31 日訊（記者 成孟琦）TVB 在淘寶的第二場直播活動經曆 12 小時終于在昨日淩晨落下帷幕。戰績上，銷售額沖破 7320 萬人民币，是上場直播的三倍，累計觀看人次超過 690 萬，直播間粉絲較第一場直播增加了超 10 萬名。
TVB 首播後帶動股價連續暴漲，而第二場直播戰績不俗的情況下，截至發稿，電視廣播（HK0511）股價下跌超 3%，首場直播對股價的拉動效應愈發趨于平緩。
昨日直播的劇本是 " 沖上雲霄 "，直播藝人爲馬國明、陳自瑤和陳敏之等，該場直播在 TVB 拍攝沖上雲霄時搭建的機艙錄影棚進行，約有 50 款左右跨境商品向内地用戶提供。
面對第二場直播後的股價下跌，股吧的股民發出靈魂拷問：" 系咪淘寶帶貨有少少過時呢？點解尋日生意額有 7 千幾萬今日都唔升？反而倒跌，系咪啲人睇淡呢？"（淘寶直播是不是過時了？爲什麽有 7 千萬銷售額都不升反跌？）
直播與港劇之間還差多少 " 志明與春嬌 "？
日前，在香港廣播電視城舉行的媒體見面會上，TVB 方面表示，首場 " 港劇式直播 " 受歡迎，今後還将把短視頻和微綜藝，融入淘寶生态，帶來 "TVB 式 " 的消費體驗。
據了解，從 4 月份開始，TVB 基本會保持每周一場直播的節奏。上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明晔表示，全年計劃提供 48 場直播，由 4 月開始保持每周舉行一場，亦會開放更多主動權予淘寶用戶，與他們參與讨論直播的主題和選擇自己喜歡的主播。未來将傾斜更多資源到淘寶直播，打造最具影響力的主播矩陣。
淘寶直播事業部總經理程道放表示，"TVB 有幾百号簽約藝人，他們既有專業精神，又有很強的可塑性，還被内地觀衆所熟知，我們期待這樣豐富的藝人資源所帶來的無限可能。"
對于阿裏巴巴宣布将重組爲六個主要業務部門，并可以在準備就緒時進行融資和 IPO。程道放認爲這是一件好事，因爲這可以讓淘寶更自由地在市場拿到機遇，提升消費者與商家的體驗，令公司後續業務跑得更快更好。
不過，也有 TVB 粉絲觀看過直播後表示并未看到曾經期望的港劇内容，"TVB 直播和 TVB 劇之間，大概差着一部《志明與春嬌》。"
業績連年虧損，去年布局電子商貿增收
就在直播前的 3 月 28 日，電視廣播發布截至 2022 年 12 月 31 日止年度業績。2022 年，電視廣播集團取得收入 35.86 億港元，同比增加 23.71%；股東應占虧損 8.07 億港元，同比增加 24.8%；每股虧損 1.84 港元。
TVB 的電視頻道仍然是香港收視最高的頻道，觀衆份額高達 77%，2022 是無線電視 55 周年台慶，其制作團隊跨過香江，與芒果 TV 和浙江衛視等聯合制作了多檔電視綜藝節目。但對電視廣播收入增加整體而言并無太大改變，2022 年來自中國内地業務的收入由去年的 6.66 億港元增加 5% 至 6.98 億港元。
公告稱，收入增加主要歸功于 2021 年 8 月底收購的士多集團，貢獻了電子商貿收入，電視廣播實現毛利同比增加 40% 至 10.08 億元。
電視廣播主席許濤出席業績會時表示，TVB 已走出最黑暗時期，有信心下年度大幅減低财務虧損，會繼續改革業務架構，去年非電視收入整體收入超過 30%；預計今年會繼續改革，非電視業務會繼續發展，達至收入多元化；另外管理團隊人才升級，強調不合适管理層會被勸退，已更換超過 57% 高級管理人員，使更年輕的管理層進入新的業務，包括電商、直播帶貨。
對于此前在臉書發表貼文炮轟管理層而鬧得沸沸揚揚的 " 大台小股東大聯盟 "，許濤表示，這個群組從未與管理層接觸，已向相關的執法部門投訴。
近日電視廣播宣布裁員 5% 引發廣泛關注，這一安排涉及 180 名員工，TVB 管理層強調大部分員工是自然流失，并不是大裁員。
而在業績會上，企業發展主管及署理财務總裁李福來表示，架構調整涉及約 180 名員工，部分崗位自然流失後不再填補，亦有部分人将會離開公司。他強調，節省 2.6 億元年度營運開支的計劃，大部分來自制作成本，包括外判供應商及相關制作費、員工加班費用等。
總經理曾志偉也補充道，疫情期間，集團隻有三分一至一半人上班，仍能維持運作。部分員工因環境轉變工作模式，本次架構調整中大部分屬自然流失，不認爲是一個大型裁員動作。
遭機構股東減持，新資金能否及時補上？
随着直播再次把 TVB 帶回風口浪尖，曾經持有電視廣播股票長達十多年的最大機構股東也開始減持退出。
在電視廣播公布業績前，還遭其第二大股東 Silchester 減持。TVB 股東 Silchester 在港交所申報，3 月 24 日在場内以每股均價 10.2937 元，減持 67.54 萬股，套現 695.24 萬元。完成減持後，經 Silchester International Investors International Value Equity Trust 持股，由原來的 7.13%，降低至 6.98%。該基金連同其他持股，在 TVB 的持股比例由 14.92% 降至 14.45%。
對于近期有兩位機構股東先後減持 TVB 股權，主席許濤認爲是正常現象，因爲 TVB 股價已上升很多，部分股東或有獲利需求。其表示最大股東 Young Lion 已承諾會長期持有，無出售計劃，并認同 TVB 長期發展方向。
值得注意的是，許濤還表示，自與内地通關以來，有約 50 家金融機構有意投資公司，其中大部分爲内地背景。
