圖片系 AI 生成
文 | 元宇宙新聲，作者 | 高樂
自去年下半年開始，許多曾經存在于元宇宙新聲視野中的超寫實虛拟人開始陸續停更，TA 們大多都沒有留下告别的話語，在某次常規更新後，就突然失去了消息。
就像真人明星也會以各種方式離開觀衆視線，告别，并不是什麽新鮮事：據元宇宙新聲的不完全統計，僅進入每月數字虛拟人 TOP10 排行榜，可以視作具有一定影響力的虛拟人中，就有至少 10 位在 2022 年停止了更新。
而在近期，這樣的告别趨勢開始 " 滲透 " 到曾經熱度頗高的頭部虛拟人當中—— AYAYI 就是首當其沖的一位。
01 小翻車 背後是大問題
之所以用 " 滲透 " 一詞，是因爲嚴格意義上講 AYAYI 并沒有完全停止内容更新：
進入 2024 年以來，當前的主流社交媒體中 AYAYI 僅在小紅書發布了幾條内容，但不論是質量還是影響力都大不如前，且不說圖片 AI 生成的痕迹越來越明顯，在基本的内容把關上也出現了問題。
3 月 8 日婦女節内容更新的内容中，團隊直接将某人氣遊戲角色圖片換頭成 AYAYI，這樣疑似 " 蹭熱度 " 的迷惑操作自然在評論區引起了衆多該遊戲玩家的不滿。
除了将火力對準團隊疑似未經授權使用遊戲官圖外，玩家的許多攻擊還指向 AI 繪畫并無靈魂以及 PS 換頭并不算 cos 等等。
雖然坦白來講，這并不是一次負面影響多大的争議事件（畢竟自身的熱度已然不高），但看到這樣一位初出道時光芒萬丈的虛拟人，在後元宇宙時代因爲内容翻車被攻擊順帶還拉 AI 繪畫再度被嘲，總有一種物是 " 人 " 非的滄桑感。
而當我們回看 AYAYI 從出道爆紅到影響力漸衰再到翻車都無人問津的這三年，似乎能發現，命運饋贈虛拟人的禮物，也會在暗中标好價格。
2021 年 7 月，AYAYI 在小紅書上以一張證件照迅速走紅，一夜之間獲得了近 4 萬新粉絲，其首篇貼子就獲得了 224 萬的閱讀量和超過 9.3 萬的喜歡。
這樣的熱度還激發了一系列二次創作，包括仿妝、繪畫和光影攝影等，頗有一種開啓元宇宙發展新篇的架勢。
這是無數關于 AYAYI 的通稿中都不會錯過的亮點，但不太有人關注的是，在出道後三年的當下 AYAYI 小紅書粉絲爲 12 萬，累計獲贊爲 32.3 萬——也就是說僅官宣出道的貼子就爲 AYAYI 帶來了近三分之一的粉絲與點贊。
這當然并不是一個嚴謹的算法，但出道三年歸來仍是出道貼熱度最高，已經能說明很多問題。
運營是否有長線規劃？爲什麽沒能将最初的熱度延續？内容是否能始終刺激到粉絲？爲什麽關注者并沒有真正變成粉絲？
這是關于 AYAYI 的疑問，也是關于整個超寫實虛拟人行業的疑問，隻是作爲擁有優質團隊作爲背後支撐的虛拟人，AYAYI 本不應該按這樣的劇本發展。
02 好團隊 卻難敵壞情況
成立于 2020 年 10 月的燃麥科技，是國内頭部專注于開發元宇宙内容 ip 和數字資産運營管理的公司，團隊擁有潮流 IP 和動漫内容開發的背景。
其創始人 Nicky Yu，憑借多年的影視制作和動漫創作經驗，帶領團隊使用電影制作方法，從角色腳本、手繪草圖到市場調研，經過半年的努力最終打造出 AYAYI 這位高質量超寫實數字人。
從 AYAYI 開始，公司逐漸形成了數字人 IP 矩陣，锘亞 Noah、若一 Ro1yi 和阿曜 Ayo 等虛拟人後輩在 AYAYI 取得成功後相繼出道。
同時幾位虛拟人在出道初期，借助燃麥科技資源調動與運營的能力都在短時間内成爲了社交媒體上的熱門話題——這也是燃麥科技一直以來相較于純技術團隊制作的虛拟人的優勢所在，這樣的路徑确實也在一段時間内取得了不錯的效果。
作爲其中的 " 大姐大 "，AYAYI 更是在虛拟人一向難以突破的變現領域有着不少斬獲。
2022 年 5 月，AYAYI 聯動美瞳品牌 moody 進行營銷，由 AYAYI 擔任設計師設計首個元宇宙系列彩瞳 " 超瞳 "，同時還爲每個主題的新瞳片設計對應 NFT，在媒體報道中，此次營銷活動最終獲得總互動量 395 萬，帶動銷售額近 100 萬。
2022 年 10 月，阿裏媽媽 · 雙 11 王牌新品計劃與 AYAYI 帶來了首個全民共創沉浸數字藝術展《數字花園俱樂部》，AYAYI 作爲策展人向大衆科普數字藝術作品。
2023 年 5 月，AYAYI 聯動戴森，與超模儲镒恬合作推出廣告片宣傳 Supersonic 吹風機，後續 AYAYI 還空降上海了 TX 淮海 @DysonHair 戴森美發體驗中心，與訪客同框互動，合影留念。
而這并不是 AYAYI 的全部商務合作，可以說在 " 吸金 " 上，AYAYI 有着與影響力基本匹配的能力，或是正是這樣的 " 能力 " 讓她在燃麥科技旗下虛拟人中成爲堅持到最後的那位。
前面提到的锘亞 Noah、若一 Ro1yi 和阿曜 Ayo 三位虛拟人，最後的一次微博更新各自停留在 2023 年 8 月、2022 年 12 月與 2022 年 11 月，其中生命周期最短的阿曜 Ayo 從出道到停更隻經曆了 3 個月的時間。
作爲與 AYAYI 對标的男性虛拟人，锘亞 Noah 除了更新日常圖文外還會進行直播，可以說較之 AYAYI 在内容上有新的突破。但即便如此，锘亞 Noah 的影響力始終沒有達到 AYAYI 的量級——與 AYAYI 的幾次聯動并沒有改變其不溫不火的情況。
而另一位以虛拟音樂人定位出道的若一 Ro1yi，僅推出了一首緻敬 NBA75 周年的說唱音樂作品《若是英雄》後就再無音樂作品，大部分時間，若一 Ro1yi 都是在更新着與音樂相關的圖文日常。
更慘的是阿曜 Ayo，這位虛拟人僅與網綜《這就是街舞》第五季進行了幾次聯動，節目的結束後他的更新也戛然而止——即便并沒有什麽線索透露阿曜 Ayo 僅作爲節目限定虛拟人而存在。
同樣停留在 2022 年底的，還有燃麥科技的融資曆程：在 2021 年 6 月數百萬人民币的 Pre-A 輪、2022 年數千萬人民币的 Pre-A+ 輪融資後，公司的最近一次融資是 2022 年 12 月 BAI 資本數千萬級美元的 A 輪融資。
而後，随着虛拟人行業熱度的衰減，燃麥科技也開始轉型。
2023 年，公司宣布打造 AYAYI 這一原生虛實品牌，開始探索服飾等實體産品領域，以期通過數字化交互體驗和資産認證等方式，引領新時代年輕人對全新生活方式的探索。
隻是在 AYAYI 自身品牌力都不曾明朗當下，這樣的嘗試又能在多大程度上引領燃麥科技突圍呢？
03 是 AYAYI 的問題 也是行業的問題
去年，Nicky Yu 在媒體的采訪中曾表示：" 我們的賽道就是要放在最想要聚焦的領域，更多地往 AIGC 和虛實相生方向去走。"
而如今，AIGC 的突破性發展已經持續了一年多的時間，AYAYI 卻并沒有如在元宇宙中初次登産般成爲新興領域的代表人物。
曾經 AI 與超寫實虛拟人的結合甚至被視爲元宇宙救命稻草，但現階段包括 AYAYI 在内的頭部超寫實虛拟人應用 AI 的程度卻隻能說乏善可陳，僅停留在 AI 生圖或者内容上 " 蹭 "AI 的層次。
坦率地講，在 3D 建模等不構成主要阻礙的當下，目前虛拟人發展面臨的社群建設與粉絲文化匮乏、文化與情感共鳴的缺失其實都可以借助 AI 在一定程度上解決。
首先是忽視社群建設與粉絲文化的匮乏：在虛拟人領域，其實一直不缺乏頗受歡迎的存在，前有洛天依，後有 A-SOUL、星瞳，成功的虛拟人往往都擁有強大的粉絲基礎和活躍的社群文化。
如果僅僅專注于内容制作，忽視社群建設和粉絲文化的培養，就難以形成良好的粉絲互動和口碑傳播。粉絲的參與和創作是虛拟人持續活躍的重要動力，缺乏這種動力，虛拟人的影響力隻會逐漸減弱。
而當前的 AI 技術，已經可以通過數據分析來深入理解粉絲的行爲和偏好，從而制定更有效的社群互動和粉絲培養策略。同時，AI 驅動的虛拟人也已經可以實現個性化的粉絲互動，比如自動回複粉絲評論、推送粉絲感興趣的内容等，從而增強粉絲的參與感和歸屬感。
當然，粉絲的積累離不開虛拟人帶來的文化與情感共鳴，而這同樣是當下超寫實虛拟人的普遍短闆。
而在解決這一短闆上，AI 同樣大有可爲：利用 AI 分析大量文學作品、影視劇等文化産品，學習其中的情感表達和故事叙述技巧，可以幫助虛拟人創作出更具吸引力和感染力的内容。同時，AI 還能根據不同文化背景和地域特色定制化内容，增加用戶的共鳴和認同感。
當然這隻是元宇宙新聲的一點點腦洞，在這裏也并不是要唱衰什麽，畢竟這是全行業面臨的問題，而問題的出現與解決總是需要過程，同時新的挑戰也會不斷出現。
好消息是，元宇宙洗禮後超寫實虛拟人已經在外觀上取得質變，而在 AI 快速發展的當下，AI 爲虛拟人帶來的改變也在積累着量變—— AYAYI 是如此，其他依然在努力爲行業探索着的虛拟人們亦是如此。
也許在不遠的将來，虛拟人就不再僅僅是一個虛拟的面孔，而是真正成爲一個有血有肉的數字夥伴。而那些已經停更的虛拟人們作出的或成功或失敗的探索，則會成爲下一代虛拟人前進過程中不可或缺的原始數據。
這樣一看，那些被拍在沙灘上的前輩們，似乎也獲得了新的生命。
