本文來源：時代财經 作者：王晨婷
" 感覺每個景區都來了一億個人。"
剛剛落幕的小長假，成爲史上最熱的 " 五一 " 假期。文旅部 6 日發布的數據顯示，全國國内旅遊出遊合計 2.95 億人次，出遊總花費 1668.9 億元，均超 2023 年、2019 年同期。
各地文旅部門陸續公布假期旅遊人次和收入。根據時代财經不完全統計，至少 10 個省份的接待遊客人次在千萬以上。其中，延續春節文旅市場的火熱，内蒙古旅遊人次和收入增長均在一倍以上。
避免 " 人擠人 "，尋找小衆目的地成爲不少遊客的選擇。正因于此，出境遊增速高于國内遊、小縣城增速跑赢大城市，是本次 " 五一 " 出行最大的兩個特點。
據國家移民管理局數據，" 五一 " 假期超 800 萬人次出入境，較去年同期增長 35.1%。同程旅行數據顯示，另有數十個三線及以下城市，酒店預訂熱度同比增長超過 100%。
鄉村 " 反向旅遊 " 興起。（圖源：時代周報記者 王晨婷 / 攝）
河南接待人次暫列第一
據時代财經不完全統計，截至 5 月 6 日 15 點，已公布 " 五一 " 旅遊數據的 14 個省份基本都實現了人次和收入的雙增長。廣東因天氣原因，增速較去年同期略有下滑，但較 2019 年同期仍實現增長。
其中，河南以超過 6000 萬的遊客接待人次暫列第一，旅遊收入達到 354.2 億元，較去年同期分别增長 11.8%、14.2%。安徽緊随其後，接待遊客近 5000 萬人次，旅遊收入 272.8 億元。
旅遊人次和收入超過了傳統旅遊大省四川、廣東等地，河南除了坐擁洛陽、開封等曆史文化旅遊資源，還做對了什麽？
河南省文旅廳的發布稿中，着重提到了節前（4 月 25 至 29 日）" 與輝同行 " 團隊來豫。董宇輝團隊先後到洛陽、鄭州、安陽、開封進行河南文旅宣傳，河南媒體播放量達 28 億，起到較好引流效果。
洛陽市也因此成爲全國遊客淨流入最多的城市，而開封的博物館門票訂單量位居全國前五，" 王婆 " 回歸使開封萬歲山武俠城景區迎來客流高峰。受輻射和連帶效應影響，河南省新鄉、南陽、等城市熱度同步提升。
" 五一 " 假期接待遊客人次增速靠前的省份是内蒙古和遼甯。在春節假期，内蒙古和遼甯的旅遊收入增幅曾分别高達 7.63 倍、5.72 倍。" 五一 " 假期，兩地旅遊收入的增幅同樣遙遙領先，分别同比增長 177%、98.5%。
值得一提的是，遼甯的人均旅遊支出也頗高，爲 1046 元，是在目前公布數據的省份中唯二突破千元的，僅次于北京人均旅遊支出的 1156 元。
從城市來看，" 五一 " 假期最熱門的十大旅遊目的地依次爲北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳。
" 今年‘五一’是旅遊市場全面複蘇的一個标志。" 去哪兒大數據研究院研究員肖鵬對時代财經分析稱，今年 " 五一 " 期間，航班、火車運力以及酒店民宿接待能力均已超過 2019 年。全國旅遊市場發展和遊客消費意願都更加均衡，沒有絕對冷門城市，" 一床難求 "" 一票難求 " 的情況也較少，旅遊行業發展更加健康可持續。
北京依舊是十大熱門旅遊地之首。（圖源：時代周報記者 王晨婷 / 攝）
免簽國入境遊客超 2.5 倍
旅遊市場熱辣滾燙，也有一些趨勢值得注意。
根據同程旅行發布《2024" 五一 " 假期旅遊消費報告》，" 五一 " 假期期間，數十個三線及以下城市酒店預訂熱度同比增長超過 100%。另據攜程數據，旅遊下沉化趨勢更加明顯，旅遊訂單同比增速上呈現明顯特征，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。
" 打卡 " 小衆網紅城市，成爲更多年輕人的旅遊選擇。從淄博燒烤到天水麻辣燙，再到開封王婆、泉州簪花，憑借當地特色出圈的網紅城市成爲假期短途遊的目的地。
去哪兒數據顯示，淄博、天水、柳州等城市 " 五一 " 酒店預訂量同比去年同期增長 1 倍以上。根據粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費 30 元，帶動當地消費 650 元；體驗一次泉州簪花僅需 40 元，帶動當地消費 900 元……出圈小衆網紅城市，在打卡熱潮的拉動下，整體消費能夠放大近 20 倍。
" 下沉市場基數較低，增長空間更大。" 攜程研究院行業分析師王亞磊分析稱，遊客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的 " 人擠人 "，下沉市場爲遊客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。
2024 年 " 五一 " 假期旅遊趨勢（圖源：攜程旅行）
除了 " 反向遊 "，出入境遊也是 " 五一 " 出遊新熱點。
受益免簽政策及豐富的航線選擇，出入境遊訂單同比高增，飛豬平台出境遊服務預訂量在較高基數上接近翻倍，攜程入境遊訂單同增 105%。僅成都市接待入境遊客就達 9644 人次，同比增長 329.6%。
如韓國知名旅行社最新統計，5 月份中國跟團遊的預訂量同比暴增 608%，熱門目的地主要是張家界、芙蓉鎮等。成爲韓國 " 網紅 " 旅行地，張家界口岸已實現 24 小時落地簽審核，入境 30 分鍾便捷通關，" 水果攤主也能用韓語交流 "。
中國單方面免簽的 12 國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境遊客同比增長約 2.5 倍；中東地區國家如阿曼、沙特、科威特等出境遊增速較高，同比增超 3 倍。
這個假期，許多中國遊客在新加坡地标景點前打卡。（圖源：時代周報記者 王晨婷 / 攝）
由于近日日元彙率下跌，日本成爲旅客青睐的熱門目的地。去哪兒數據顯示，" 五一 " 期間熱門目的地 TOP5 爲泰國、日本、馬來西亞、韓國、新加坡，飛往日本的機票預訂量較 2019 年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。
