财聯社 2 月 14 日訊（記者 崔銘）休閑遊戲論壇成 2022 年遊戲産業年會的 " 大熱門 "，活動還未開始，會場已是座無虛席。現場有參會人士告訴财聯社記者，之前對休閑遊戲這一品類并沒有特别關注，此次來是想積累行業認知。還有參會人士說，自己也想開發一款休閑遊戲，特地從上海飛來 " 取經 "。
2022 年，休閑遊戲身上發生了兩件大事。一個是吉比特（603444.SH）參股公司北京簡遊開發的遊戲《羊了個羊》爆火，另一個是冰川網絡（300533.SZ）遊戲《超能世界》超休閑 " 副玩法 " 買量方法走紅。市場幾度将目光聚集到了休閑遊戲上，這一品類也不出意外的成為了 2022 年遊戲行業的 " 黑馬 "。
不同于以往被 " 順帶提及 "，此次年會單獨設置了一個論壇讨論休閑遊戲生态發展。據記者現場觀察，參會嘉賓将分享的重點放在了談思路、談經驗、談用戶上，對于 2023 年休閑遊戲的發展機會也給出了判斷。
（财聯社記者攝于遊戲産業年會）
伽馬數據聯合創始人、首席分析師王旭表示，現在的用戶處于不缺少娛樂的時代，需求正在向簡單有趣、氪金度低、快節奏獲得樂趣的方向發展。所以不僅帶動了以分鐘為單位就能獲得快樂的娛樂型 APP 的發展（比如短視頻），也帶動了包括休閑遊戲、超休閑 H5 小遊戲的發展。
不過，今年遊戲行業用戶紅利減弱，進入存量市場，休閑遊戲的獲客成本變高。在這種情況下，下一個休閑遊戲爆款在哪裡？
" 産品需要更強壯（如核心玩法融合出更多的變化玩法）、更長線（更長的生命周期和堅持長期的版本叠代）、更精細化運營（更多适合産品的嘗試）才能突圍。" 谷得休閑遊戲事業部負責人兼制作人林沃新認為。
Ohayoo 發行運營負責人馬森表示，開發者在今年可以重點關注小遊戲賽道。" 小遊戲今年規模增速很快，它的轉化鍊路更短，因此在增長競價上有天然的優勢。同時，當一個遊戲通過内容營銷取得不錯的聲量後，用戶聚攏就顯得尤為重要，而小遊戲會是一個重要的增量渠道。"
王旭認為，平台化将是休閑遊戲的重要發展趨勢之一，即未來以平台為核心推動休閑遊戲産業的發展會變得越來越重要，休閑遊戲平台化發展會受到多重因素驅動，這将不同于中重度遊戲研發商主導的模式。
在場的嘉賓都提到，目前休閑遊戲比較穩妥的開發路徑是快速開發、快速驗證，也就是突破産能問題。爆款的出現雖有很大的偶然性，但高效靈活的發行和營銷方式能夠保障休閑遊戲産品 " 活得久 "。
（财聯社記者攝于遊戲産業年會）
值得注意的是，在《羊了個羊》爆火後，市場上有一大批效仿産品出現。但沒有一款遊戲獲得與《羊了個羊》一樣的爆火。這也反映出行業存在的不足，比如同質化現象明顯、" 抄襲 "" 換皮 " 問題時有發生、運營過程存在纰漏，部分遊戲還存在内容和導向問題。
在風口來臨時，是跟風還是堅持自我？在場的嘉賓認為，重點在于 " 是什麼樣的人就做什麼樣的事。"
" 對于開發者，比較核心的解法是了解自己的背景和擅長做的事兒，明确我們是做産品型休閑遊戲還是流量型遊戲。前者考慮品類的深挖和提升内購份額的占比，去找到自己的 IP 和更合理的模型，通過 ARPU 值的提升去支撐更高的買量成本。後者快速挖掘和落地創意變得尤為關鍵，從數據上去發掘當前的熱點然後快速落地可以很好地降低我們的吸量成本。"Pangle 遊戲解決方案負責人梁翔宇表示。
成都摩吉可科技有限公司聯合創始人、制作人謝馳遠表示，遊戲成敗需要關注幾個點。一是需要明确目标受衆，以此為據确認遊戲的類型、風格、玩法。二是在創意層面廣泛溝通，學習并理解優秀遊戲，揚長避短、堅持創新。三是确定創意的可行性，制定合理的項目規劃，快速驗證。面對測試不佳的産品及時止損。
風眼科技 COO& 聯合創始人梁炳甲建議，中小團隊在入局休閑賽道時，不要盲目跟風入局，需要做充分的行業調研和深度的分析，找到真正适合自己的細分賽道并且專注投入。
（編輯 劉琰）
