本文來自微信公衆号:預言家遊報,作者:毛麗娜,頭圖來自:視覺中國
3 天,1000 萬份。
5 月 17 日晚,任天堂通過官方推特宣布,5 月 12 日開售的《塞爾達傳說 2:王國之淚》(後文簡稱《王淚》)3 天内全球銷量破 1000 萬份,成爲該系列遊戲曆史上銷量最快的一款。
《王淚》的大賣,實屬意料之中。《塞爾達傳說 1:曠野之息》已經是主機遊戲史上的神作,《王淚》解禁發售後,在英國隻用 2 天就超過了 IP 大作《霍格沃茨之遺》的銷量;法國媒體則預測《王淚》首周銷量将超過 2022 年法國最熱賣遊戲《FIFA 2022》的全年銷量。
日本媒體報道稱,許久未見 " 塞爾達請假 " 再現江湖。因遊戲首發日定在周五,大量上班族選擇請假,湊三天連休打遊戲;國内銷量因外因較難統計,但從社交平台、視頻平台上的讨論也不難發現,《王淚》算得上這幾年存在感最高的主機遊戲。
但讓我們回到中國區,《王淚》賣得究竟如何?如果隻是看 B 站,幾乎所有的遊戲 UP 主都在播《王淚》實況," 有流量傾斜,又是現在最熱門的話題,不播它播什麽呢?" 有人這麽和預言家說道。
好,那讓我們回到一個萦繞在《原神》和《塞爾達》兩大粉絲陣營中多年的一個問題:不是說《塞爾達》粉應該大度一點,畢竟雖然兩者風格近似,但《原神》的爆火是可以反向促進《塞爾達》系列大賣的——那麽《王淚》真的賣得好嗎?
對于連續兩個财年業績下滑的任天堂而言,中國區如果也不能大賣,那麽任天堂或許才是那個流下 " 王國之淚 " 的人。
一、人人在聊塞爾達,又有多少真玩家
" 任天堂是一家偉大的公司 ",任天堂的粉絲會這樣告訴你,這家公司不 pua 玩家,隻卷自己,在有趣和創新之路上大步狂奔,爲每個熱愛遊戲的人帶來超乎想象的新作品。
爲玩家造夢确實偉大,但開門做生意還是要賺錢。" 爲了塞爾達,我買了一台 Switch",很多玩家這樣形容自己的入坑經曆。造世界級 IP,保證獨占遊戲品質,以好遊戲帶動硬件的銷量,是任天堂一以貫之的生意經。
在連續兩個财年出現業績下滑,特别是主機開始明顯賣不動的當下(财報顯示,任天堂在 2023 年财年銷售了 1798 萬台 Switch,同比下滑 22%)《王淚》的發售,被視爲再刺激一波主機銷量的舉措。
雖然定價數字版高達 69.99 美元(482 人民币),創系列遊戲價格新高。但體驗過《王淚》的人,還是會覺得物有所值。
" 因爲不想等卡帶,發售當天買了數字版,扣款 480 多時我還在罵老任心黑,但是熟悉的音樂一響起,瞬間覺得值了。"
與前作不同,《王淚》的地圖設計更多層更立體,天空及地下也都被納入了探索範疇。延續系列傳統,《王淚》雖有任務提示,但并不幹預玩家的行爲,喜歡冒險打架的、中意探索不同地形的,還有心懷烹饪夢專注于采集的玩家,在遊戲中都能找到自己的樂趣。
" 究極手 " 功能加入,讓遊戲的可玩性及探索性進一步提升。因其高度自由性," 究極手 " 也是網絡整活視頻的素材直接來源。甚至有玩家組建比賽,分享自己用該功能做出的各類或精美或荒謬的成品。
這一次《王淚》發售,遊戲本身賣得很好,社交媒體上讨論火熱,但任天堂希望的狠狠刺激一波國區主機銷量的情況似乎并未能如願出現。
預言家遊報從幾家電玩店處了解到,《王淚》确實很火,但來咨詢的多是已經有主機的老玩家,來問實體卡帶什麽時候能到店。Switch 主機的出貨量,與之前幾個月相比,基本保持平穩。
" 稍微有一點點提升,但不多。我個人認爲來買新主機的人不都沖着《王淚》發售。" 電玩店老闆表示,他覺得來買主機的人是因爲出行需要," 買個主機打發時間 "。更有甚者,也有老闆認爲這一波主機的銷售情況,遠遠不如《動森》時期來得多。
玩家阿 ken 則告訴預言家,别看網絡上人人都在聊《王淚》,但其中一半甚至更多都是雲玩家。" 把通關視頻看完,再聽幾個 up 主的講解,就可以冒充自己玩過了。"
這樣的情況确實存在。因社交媒體上出現了大量的《王淚》相關内容,某種程度上來說,它已經成爲了社交貨币," 爲了跟上流行話題,我周末愣是把 up 發的 15 個小時實機劇情看完了,可能很多玩家都不如我對劇情熟悉吧 " 一位雲玩家向預言家坦言。
《王淚》是款好遊戲,向來嚴格的遊戲媒體集體給出超高分評價,在遊戲社區中,總是爲了各種瑣事争吵的玩家也難得統一意見了一回。網絡上那些基于《王淚》而生的二創,題材豐富腦洞大開而且内容質量也很高。這些鋪天蓋地的相關内容,卻沒能把雲玩家轉化爲真玩家。
" 爲了一款遊戲去買台主機,我覺得沒啥必要。而且看 up 玩感覺需要對操作有一定要求,花幾千塊買個主機萬一在家吃灰了怎麽辦?"
二、《原神》的 " 對标版 " 來了,爲何沒給任天堂帶來新增長
如下圖所示,塞爾達在國内僅有的幾大讨論高峰(從 F 點到 I 點),無一例外不是《原神》内測或者公測的時間點。從打着 " 緻敬《塞爾達》" 遭遇多方圍剿,到現在成長爲龐然大物。從 2020 年至今,一次又一次玩家群體的碰撞,反倒讓《原神》與《塞爾達》形成了強綁定關系。
《原神》憑借開放世界在全球攻城略地,玩家氪金數額屢創新高。而《塞爾達》玩家則表示,這一切不過米哈遊拾人牙慧," 等《野炊 2》(塞爾達的昵稱)上了,你們這群 OP 肯定紛紛掉坑。" 不過也有原神粉更擅長安慰人一點:" 雖然兩者風格近似,但《原神》的爆火是可以反向促進《塞爾達》系列大賣的——嗎?"
可如今 " 對标版 " 來了,且《原神》正值大版本更新的長草期,但《原神》玩家卻并未大規模 " 叛逃 " 至海拉魯大陸。
一方面,就像前面的雲玩家所說,在沒有主機的前提下,想體驗《王淚》得先花個幾千塊錢買機器,成本有點高。
另一方面,主機遊戲和手遊的爽感機制不同。被手遊 " 調教 " 過的玩家,轉戰主機遊戲勢必會 " 水土不服 "。
" 太難了太難了 ",在《原神》滿級,次次深淵(月更副本)都能打滿星的小薇自認懂操作,有手部乘區。但從朋友那借來主機體驗《王淚》的她,還沒過新手村,就已經打起了退堂鼓。
" 我在《原神》從新手村一路探索着開地圖,璃月有個傳送點特别高在山上,我就靠着那點有限的體力,一邊找落腳點恢複,一邊慢慢爬上去開。" 原以爲在開地圖方面有豐富經驗的小薇,在初始島受盡了折磨。
與前作一樣,《王淚》中角色的行動會受制于天氣及環境的影響。小薇想去雪山地圖開神廟,卻被困在一座矮山前," 那座山有瀑布,角色爬上去就會自動往下滑,我試了好多次都上不去。因爲是在雪山,還會自動掉血,我帶的抗寒料理吃完了,想從那個破雪山出來都不知道怎麽走。"
一次次折戟于山腳的小薇氣得半死,她的林克也永遠留在了雪山地圖," 看了别人的視頻,感覺後面還會繼續受苦,我幹脆把機器還給朋友了。"
這或許是二者的銷售模式導緻的:手遊靠内購賺錢,它要做的就是提升玩家粘性,當粘性足夠高時,氪金就變成一件自然而然的事情,所以它不會讓玩家遊戲體驗變得困難,本質還是喂飯式探索;而主機遊戲,是靠可玩性與探索性留住玩家,它鼓勵玩家在遊戲中進行天馬行空的嘗試,當玩家嘗試成功會産生極大的成就感。
這也是爲什麽,同樣是玩開放世界遊戲,在《原神》中所向披靡的小薇們,到了《王淚》頻頻受苦,甚至幹脆棄遊。
此外主機遊戲沒有社交屬性,純靠賣遊戲和 DLC 賺錢,制作團隊會在内容量上花大功夫,力求給玩家一款能夠長期反複遊玩的遊戲。而手遊玩家,則習慣了短平快式的遊戲體驗。
"《原神》每次版本更新我肝 7~8 個小時也就差不多了,《王淚》全收集要将近 200 個小時,這也太久了。"
而作爲 " 雙擔 " 玩家的 YOYO 則表示,她感覺現在國内的玩家群體有種特别急功近利的感覺,"2017 年我玩野炊的時候,網上也沒什麽攻略,大家就是自己探索。對新手來說确實有點難,但探索着,就發現樂趣了。"
" 可能因爲受到手遊的影響,現在玩家都有種交作業式打遊戲的感覺。一定要全寶箱、全收集、全支線,網上第一時間就會有領跑喂飯視頻。跟着跑一圈下來,道具什麽的是拿到了,但遊戲樂趣也沒了。"
交作業式打遊戲,對隔段時間就有版本更叠的手遊來說影響不大。可是對于主機遊戲,則是緻命的。原本在慢慢探索中發掘樂趣的過程被壓縮,跟着主播一路通關後任務完成,也很難對遊戲 IP 産生什麽感情。
三、百歲老人任天堂,還有多少新故事
雖然一提起 " 錢 ",任天堂粉絲總會反感,并且反駁道 " 老任不是那種隻想着賺錢的公司 "。但必須承認的是,從财報來看,成立于 1889 年的任天堂又走到了關鍵時刻。
就在《王淚》發行的三天前,即 5 月 9 日,任天堂公布了 2022 到 2023 财年年度财報:營業額達 16016 億日元(當前約 821.62 億元人民币),同比下降 5.5%;營業利潤 5043 億日元(當前約 258.71 億元人民币),同比下降 14.9%。對此,任天堂給出的解釋是,旗艦産品 Switch 的軟硬件銷量下降所緻。
雖然 Switch 是全球最熱賣的主機之一,截止至現在已經賣出了 1 億 1562 萬台。但連續兩年的銷量下滑,證明了這款主機已經走到了生命周期末期。它本身的性能落後,甚至一定程度上影響了獨占遊戲在主機上的表現。
" 實在受不了了,一動就掉幀,還有那個畫面看得我要瞎了。" 如果非要說《王淚》有什麽缺點,那畫質就是白璧上的微瑕。
作爲第九代任天堂遊戲主機,與老對手索尼、微軟狂卷性能相比,Switch 的性能顯然已經落後于時代。Switch 搭載的 Tegra X1 SoC 芯片組是将近 10 年前的老家夥,720P/1080P 的畫質,顯然有點對不起獨占遊戲的品質。
如前文所說,任天堂的銷售邏輯是打造優質遊戲 IP,用好遊戲帶動主機及其他硬件的銷量。但從這幾年任天堂一系列獨占遊戲的表現,以及對硬件的銷量刺激情況來看,老任手中的王牌已經不多了。
2020 年,前有《動森》後有《健身環大冒險》,好好地提振了一波 Switch 主機銷量。但這兩款遊戲對主機的銷量拉動,是有其特殊背景。
彼時受疫情影響,大部分人隻能居家閉門不出,而遊戲内容簡單輕松的《動森》恰如一股撫慰人心的清流,而且它幾乎不需要任何操作,上手難度低,所以 Switch 的銷量得以提升;而《健身環》的火爆,則與居家鍛煉有直接聯系。
而考慮到上手難度及對操作的要求,《王淚》的優勢甚至還不如這兩款主打輕松、全家樂氣氛的遊戲。加之如今居家禁令不再,很多人已經不再需要靠内容量豐富的主機遊戲打發時間了。
任天堂也不是沒想過其他賺錢的方式,2016 年 " 馬裏奧之父 " 宮本茂高調現身蘋果發布會,稱老任将進軍手遊界,第一款遊戲就是《馬裏奧世界:跑酷》。這款遊戲上架後,在信徒們的簇擁下,一度成爲最火爆的手遊。
或許是主機廠商沒有所謂的手遊基因,任天堂後續推出的手遊,多是雷聲大雨點小,且延續老任一貫的理念,任天堂手遊不設置氪金點,想要站着把這份錢賺了。有意思的是,任天堂和手遊大廠 Cygames 聯手合作的《失落的龍約》。因玩家反映逼氪,老任甚至還出面找到 Cygames,提出要提高掉率。
因公司本身理念,任天堂做手遊總有點不情不願的意思,也狠不下心來逼氪。在任天堂推出的十餘款手遊中,算得上叫好又叫座的不多,《寶可夢 GO》算一個,每年收入約爲 10 億美元。但這款遊戲屬于 IP 授權,跟老任的關系算不上密切。而任天堂自己,從 2019 年就不再推出新手遊,最近宮本茂幹脆表示将不會再給智能手機制作馬裏奧 IP 相關遊戲。
放棄了手遊,任天堂能打的牌也就隻剩下手中的獨占遊戲 IP。然而從市場反饋不難發現,王牌 IP 能夠撬動的硬件銷量有限,特别是 Switch 這匹老馬已經快拉不動新車的情況下。
然而任天堂自己卻并不覺得 Switch 到了該改朝換代的時候,即使業績下滑,社長古川仍舊堅持 " 新财年不會對硬件方面進行升級,Switch 還在生命周期中期,不會有新硬件計劃 "。
當年任天堂主機銷量不佳,主打合家歡屬性的 Switch 破空而出,爲老任打開了新局面。以《塞爾達》爲首的獨占遊戲,則讓這個面向消費者的故事更飽滿、更具吸引力。
如今又走到了關鍵時刻的任天堂,何時才能拿出新故事呢?