鏡觀台（ID:JINGGUANTAICN）原創
文 | 曹 楊
編 | 饒霞飛
當 " 童顔針 "" 少女針 " 成爲新晉醫美網紅産品，愛美的消費者們，似乎離 " 返老還童 " 又近了一步。
8 天的國慶假期剛剛結束，95 後的婷婷再次被自己就診的醫美機構護士強推了 " 少女針 "。
婷婷說道，護士在 " 安利 " 的時候，還提到，即便是二十來歲的年輕人，打了之後效果都很明顯，" ‘打完基本沒有不滿意的’，這是護士和我說的原話，不過我還是沒有打，在我看來，反正早晚都會衰老。"
和婷婷不同，2022 年年底，在主治醫師的介紹下，資深醫美消費者莎拉 " 解鎖 " 了新的醫美項目，即 " 童顔針 "。到 2023 年中，莎拉已經打完全部療程，" 我覺得效果挺好，很滿意。"
莎拉透露，" 童顔針 " 分療程，一個療程具體需要打幾針要看醫生面診之後的治療方案，" 我一共打了 3 針，花了近 6 萬元。雖然價格小貴，但效果‘顯著’。"
和莎拉一樣被 " 童顔針 " 圈粉的愛美人士不在少數。頭豹産業研究院數據顯示，2015-2020 年全球非手術醫美市場中，" 童顔針 " 注射劑占比從 0.1% 增長到 1.0%，其增長速度遠高于玻尿酸和肉毒毒素兩項。
對此，北京某醫美機構的銷售人員賽文透露，" 童顔針 " 和 " 少女針 " 都有刺激膠原生長，并且有效定點固定提升的效果。
" 其中，備受消費者歡迎的‘童顔針’，其主要成爲爲聚左旋乳酸（PLLA）。與常規的注射填充劑不同，PLLA 可以通過刺激自生膠原蛋白從而達到抗老效果。" 賽文介紹，" 而‘少女針’則由聚己内酯（PCL）微球和凝膠載體組成。盡管與‘童顔針’的原料不一樣，但同樣可以刺激深層膠原蛋白再生。"
賽文還表示，目前注射抗衰這一塊，" 少女針 " 和 " 童顔針 " 的排名靠前，" 其中，‘少女針’适合打深層支撐，比如，松弛需要定點固定提升。‘童顔針’可以恢複皮膚彈性。當然，兩種可以聯合治療，也可以根據面部情況而定選擇哪種。"
莎拉對賽文的說法表示支持，" 童顔針 " 的效果确實很明顯，" 我原本每年會做一次熱瑪吉，但最近一次因爲‘童顔針’的效果還在，就把熱瑪吉的時間推遲了。"
莎拉補充道，随着消費者需求的增多，醫美技術的進步等，自己能選擇的項目就越來越多，" 近年來備受歡迎的醫美項目，包括但不限于超聲刀、熱瑪吉、水光針、肉毒毒素等産品，我都有嘗試。"
但并不是所有消費者都對 " 童顔針 " 報以如此之高的 " 評價 "。
ID 爲 " 仿生小熊 " 的網友在帖子 " 這個真就是國内醫美界的雷區，避雷指南 " 中寫道，" 遠離‘童顔針’，‘童顔針’宣傳可以補充自身膠原代表，但任何針劑都無法提供補充人體膠原蛋白，好多宣傳都将‘童顔針’理想化了……醫美環境輿論混雜…… "
事實上，不管是 " 童顔針 "、" 少女針 "，還是水光針、熱瑪吉，消費者在選擇醫美産品時，都應謹慎、" 按需 " 選擇。
對此，莎拉也直言，盡管自己是資深的醫美愛好者，但在選擇醫美項目時也不會盲目跟風，" 從自己的醫美需求出發，之後再去享受技術上的進步，是我在選擇醫美産品時的一貫原則。"
口碑不一的 " 童顔針 "
已有 10 年醫美項目經驗的深度愛好者莎拉，已經感受到了 " 童顔針 " 的 " 真香 " 效果。
" 我做醫美最主要的需求就是面部抗老，所以抗衰的一些主流産品我都體驗過。" 莎拉表示，2022 年年底，自己打了第一針 " 童顔針 "，" 但當時并不知道它還有這個名字，醫生給我推薦的時候說的是品牌名稱‘艾維岚’，然後介紹的産品功效和作用，沒有什麽噱頭。"
" 打第一針的時候，我沒有感覺面部有比較明顯的變化。但是打了第二針、第三針之後，法令紋和眼角的凹陷就有了很明顯的改善。" 莎拉說道，自己本來每年都會做一次超聲刀一次熱瑪吉，但是在打了 " 童顔針 " 之後，2023 年 6 月左右，盡管已經到了做熱瑪吉的時間，但自己的面部效果還是很好，所以就将熱瑪吉的時間推遲了 4 個月。
賽文透露，熱瑪吉是高保養儀器，客觀地說維持時間在 6-8 個月，一年做一次。而注射抗衰，完全代謝需要 2 年，期間一年少量補打即可，" 比如，‘少女針’可以在打完第一針後，2-3 個月看看是否需要補打。而‘童顔針’一個月一次，3-5 次是一個療程。"
" ‘童顔針’打完，一般是 30 個月的狀态不如 24 個月，但可能會比 6 個月的時候好。不過熱瑪吉和打針之間沒有影響，打了針也可以做熱瑪吉，但是隻做熱瑪吉不一定有注射的效果好。"
同樣作爲醫美愛好者的珺珺，盡管對 " 童顔針 " 有着一定的了解，但卻還沒有 " 機會 " 去體驗。
" 我沒有注射過‘童顔針’，但是了解過。" 珺珺表示，并不是自己不想做，隻是在面診的時候，主治醫師明确表示，自己還不需要注射這個針劑，" 因爲我的淚溝、川字紋、法令紋都不太明顯，醫生告訴我，這種情況下，注射的效果也不明顯。"
北京葉子整形美容醫院注射中心技術院長田博文表示，盡管 " 童顔針 " 對年齡段的要求相對比較寬泛，但還是建議 40-50 歲，甚至 50 歲以上的人群來打，" 這樣效果會更明顯。再或者就是眼周、口周等問題比較明顯的消費者，改善效果明顯。"
與莎拉和珺珺不同，婷婷顯然對 " 童顔針 " 有着一定的 " 偏見 " 。
大約 5 年前，婷婷開始接觸醫美，水光針、光子嫩膚、熱瑪吉等近兩年大熱的項目她都做過，" 去年開始，醫美機構會推薦‘童顔針’，但今年開始尤爲明顯，不過我至今還沒有也不打算嘗試。" 婷婷表示。
對于不想嘗試的原因，婷婷解釋道，一是因爲價格貴，一針的價格接近 2 萬元，具體打幾針，需要看醫生的診斷結果，二則是覺得也沒太大必要，" 當然，也會對注射的産品心存顧慮。尤其是在一些社交平台看過别人打完的對比圖後，總有一種‘塑料感’。"
如婷婷所說，" 貴 " 成爲了 " 童顔針 " 勸退消費者的主要因素之一。
圖 /" 童顔針 " 價格
來源 / 小程序 " 新氧安心美 "
據悉，賽文目前所在的醫美機構，" 童顔針 " 和 " 少女針 " 單隻的價格都是 18800 元。今年 7 月，賽文介紹，當前機構正處于店慶期間，在 7 月 15 日 -8 月底之間購買，可以享受 " 童顔針 " 買 1 贈 1，或 " 少女針 "56400 元三支贈一支的活動。而如果是在本月購買，也可以享受兩種針劑任意 6 支 61800 元的價格。
此外，在新氧小程序上，" 童顔針 " 和 " 少女針 " 的價格，也基本在 18000-20000 元之間。
出圈的醫美項目，一茬又一茬
事實上，出圈不隻是 " 童顔針 "" 少女針 "，近年來，包括玻尿酸注射、水光針、光子嫩膚、美白針肉毒毒素注射在内的醫美項目，可以說都已成爲了 " 常規 " 項目。此外，還有超聲刀、熱瑪吉、超皮秒等項目，也廣受消費者喜愛。
2020 年開始接觸醫美的若詩透露，第一次接觸醫美是因爲有整形需求，" 我去做了雙眼皮，做了之後身邊的朋友都說我的變化很大，但又說不出哪裏有極爲明顯的變化，我也因此一發不可收拾。"
若詩表示，之後覺得自己膚色偏黃又偏幹，就打了水光針，做了超聲刀、熱瑪吉、肉毒素等項目，" 頻次的話，超聲刀大概是每半年一次，水光針和光子嫩膚就是日常維護，兩個月左右一次。"
來源 / 視覺中國
但與莎拉和婷婷不同，若詩對醫美機構沒有所謂的 " 忠誠度 "，" 相較于醫美機構，我更看重使用的機器品牌。當然也會對比價格，所以我都是在幾家醫美機構比較着做。比如在這家機構隻做超聲刀，而在另一家機構打水光針。一年的花銷應該在十幾萬元到二十萬元之間。"
" 可能因爲我在醫美這方面屬于保守派，也不太會‘跟風’去做一些醫美項目，在做醫美的時候都是‘缺哪補哪，對症下藥’，所以并沒有了解過‘童顔針’。" 若詩表示。
而且若詩直言，現在美容機構确實會出一些五花八門的産品，" 但我覺得，不管是新的還是舊的，其實都是大同小異，無非就是抗衰、保濕、美白等。我不願意去做‘小白鼠’，所以一般都是等到一個産品出來很長時間，經過市場檢驗沒有問題了，才會去嘗試。比如超聲刀，就是出圈了很長時間之後，我才去做的。"
田博文介紹，近年來醫美項目不斷推陳出新的因素有很多，其中最重要的一點，就是國家在不斷地批準一些新的産品和一些新的技術進入國内。
與此同時，随着市場的不斷擴大，單一的産品或項目已經不能像 20 年前那樣，滿足所有消費者的需求，" 事實上，市場也在不斷地細分，顧客的需求也不斷在細化。在這個過程當中，一種類型的産品不足以滿足所有消費者的需求。" 田博文說道。
如田博文所說，《2022 中國美業白皮書》（以下稱爲《白皮書》）提到，根據商務部數據和逐年企業數量變化進行推算，2022 年，中國生活美容服務業的市場規模約爲 6861 億元（人民币，以下未标注則同），較 2021 年的 7062 億元下降 2.85%，爲有統計以來首次出現下降。
但同時《白皮書》也表示，從 2016-2021 年 5 年間，中國生活美容市場規模以年複合 17.68% 的增速增長。雖然 2022 年出現負增長，但随着主要不利因素消退，美業市場仍然有着較大的成長空間和升級潛力。
國内很多醫美原料的生産廠家也看到了這個市場的前景，所以才不斷會有新産品上市。田博文指出，" 比如，原來肉毒素隻有兩種，但現在有了更多選擇。而廠家爲了銷售自家産品，勢必會出現很多的宣傳。廠家在宣傳、機構也在宣傳，從而給消費者帶來一種又出了新項目的感覺。"
與此同時，産品的叠代、技術的更新，以及市場競争，也是醫美項目不斷推陳出新的原因。
" 産品叠代以及技術的更新也是不可忽視的原因。" 田博文表示，市場在細化的過程中，各種産品各自的優缺點不斷顯露，因此，機構需要不同的産品搭配，才能給消費者帶來更好的選擇，而且随着整個行業的不斷進步，儀器設備也在不斷地叠代，這樣一來，産品技術的革新，也會帶來新項目的上市。
八大處注射美容中心主任胡金天補充道，" 在我看來，促使醫美項目不斷推陳出新的原因是競争和市場需求。而這兩個因素又是相輔相成的，市場有需求才會有競争。"
新項目的誕生，不僅可以迎合消費者的需求，達到更好的變美效果，對廠家、廠商來說，也是一個很好的利潤點，這個因素促使了廠家之間的競争。胡金天直言。
" 愛美之心 " 尚需理性
如上述兩位業内人士所說，消費者的需求，一方面推動了整個行業的不斷發展，另一方面，也讓不少廠家看到了 " 錢景 "。
2021 年 6 月 28 日，愛美客技術發展股份有限公司（〔300896.SZ〕，以下簡稱 " 愛美客 "）表示，公司産品 " 含左旋乳酸 - 乙二醇共聚物微球的交聯透明質酸鈉凝膠 "（即 " 濡白天使 "）已經取得Ⅲ類醫療器械注冊證書。
這也是繼同年 4 月，長春聖博瑪生物材料有限公司（以下簡稱 " 聖博瑪 "）的聚乳酸面部填充劑（即〔PLLA〕艾維岚）上市後，國内獲批上市的第二款 " 童顔針 "。
除上述兩款 " 童顔針 " 外，目前國内醫美市場經 NMPA（國家藥品監督管理局）批準的再生醫美産品還包括 " 少女針 "（PCL）伊妍仕和 " 童顔針 " 愛塑美 AestheFill。
但值得一提的是，與其他三款已經獲批的再生針劑廠商，長春聖博瑪、愛美客和華東醫藥不同，由江蘇吳中醫藥發展股份有限公司 ( 以下簡稱 " 江蘇吳中 " ) 斥資 1.66 億元 " 拿到 " 代理權的韓國品牌愛塑美 AestheFill，目前并未真正上市。
彼時，江蘇吳中在公告中提到，由于 AestheFill 目前産品尚未在中國上市銷售，如未能通過上市注冊申請，公司可能存在損失首筆增資款 3000 萬元的風險。如該産品銷售不達預期可能導緻進一步投資損失，最大風險敞口爲總投資額 1.66 億元。
然而，即便冒着損失近 2 億元的風險也要拿下愛塑美 AestheFill 的代理權，或許也可以說明，" 童顔針 " 在國内的市場潛力。
這一點，從一向被網友稱作 " 醫美茅台 " 的愛美客的财報中也可以窺視一二。
根據愛美客官方資料，其凝膠類注射産品主要包含 " 童顔針 " 濡白天使、愛芙萊、寶尼達、愛美飛和逸美一加一。愛美客财報顯示，2020 年愛美客凝膠類注射産品的營收 2.5 億元，同比下降 19.21%。但在 2021 年 6 月濡白天使獲批上市後，該業務實現營收 3.9 億元，同比增長 52.80%。到了 2022 年，這一數字增長至 6.38 億元，同比增長 65.61%。
而根據其披露的 2023 年半年度報告，期内，公司實現營業收入 14.59 億元，同比增長 64.93%；淨利潤爲 9.63 億元，同比增長 64.66%。其中，第二季度實現營收 8.29 億元，同比增長 82.6%，創下曆史新高。
而除了已經獲批的産品，截至目前，國内還有多家企業觊觎着 " 童顔針 " 這一市場。據不完全統計，包括江蘇西宏生物的西虞童顔針、普立蒙的普麗妍童顔針，以及吉林杭蓋秱博生物的瑞博童顔針在内的多款産品，均處于研發階段。
不過，需要提醒消費者的是，" 童顔針 " 雖好，但切勿盲目追随。
正如中國整型美容協會常務理事田亞華在接受北京商報采訪時提到，" 童顔針 "" 少女針 " 爲商家的營銷術語，盡管目前沒有法規不讓這麽形容，但專業名稱不能這麽用，使用場景也需要在适應證獲批的範圍内使用。
田博文也表示，不管是 " 童顔針 " 還是 " 少女針 "，盡管自己作爲專業人士，但對于一些眼花缭亂的 " 專業名詞 " 或者醫美項目，還是有些懵，" 這個其實涉及到機構的商業化，很多時候同樣的項目，醫院、機構或者廠家給到的名字都不一樣，以至于在沒有擴大到整個行業的時候，我聽了也會有一些困惑。"
" 因此建議消費者，在去咨詢醫美項目時，首先了解注射方式以及采用的産品或者材料名稱，不要隻單純地記住名詞。"田博文提到。
珺珺也表示，現在的醫美項目确實是越來越多，價格也在逐漸大衆化，然後一些常規的、常态的廣譜類的醫美項目，比如說中胚層的項目，甚至都可以不把它定義成醫美，而是美容，" 這也在某種程度上，給消費者尤其是醫美小白一種‘非常安全’的錯覺。但尤其是涉及到整形，更需要很慎重。"
胡金天補充道，首先建議消費者選擇目前已經确認是安全、穩定且經典的醫美項目，注射類如肉毒毒素、玻尿酸等已經被市場或官方所認可的項目，" 至于那些可能存在風險的新項目，則建議消費者選擇大型的醫療機構或者正規的醫院，來最大程度降低風險。"
參考資料：
《童顔針走紅，這公司花 1.66 億拿下獨家代理，卻稱可能血本無歸……》，來源：北京商報；
《聚焦 3 · 15｜" 童顔針 "、" 少女針 " 傻傻分不清楚，你打的美容針都有證嗎？》，來源；北京商報；
《華東醫藥靠 " 少女針 " 賺 3 億》，來源：新浪财經；
《童顔針來了，注射醫美進入 " 再生時代 "？專家：效果有待驗證》，來源：紅星資本局。
* 題圖來源于視覺中國。
* 文中婷婷、莎拉、珺珺、若詩、賽文均爲化名。
* 免責聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。
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