作者丨賴詩妮 編輯丨淩晨
來源丨傳媒圈 - 傳媒頭條原創
2022 年，失去選秀後的第一年，綜藝市場迎來大考。
" 招商難 "，成為 2022 年綜藝市場的關鍵詞。因廣告商縮減預算，綜 N 代贊助數量較前季縮減、新綜藝節目 " 裸播成風 "、曾亮相各平台招商會片單的重點項目悄然胎死腹中等現象隻多不少。
" 綜藝無聊 "，成為 2022 年觀衆挂在口頭上的感歎。産出率直線下降、缺乏出圈話題、沒有現象級爆款，讓綜藝行業整體發展趨緩。據雲合數據，2022 年全網綜藝累計正片有效播放 276 億，同比下滑 14%；四大平台綜藝正片有效播放在 34-96 億之間。
" 觀衆流失 "，成為 2022 年綜藝市場的常态。大盤遇冷，被屢屢唱衰，文娛市場的冷風在綜藝領域刮得尤其猛烈，如何重新喚醒觀衆的觀看興趣與參與熱情，不斷叠代與更新成為每位綜藝創作者無時無刻不在思考的命題。
這一年，綜藝市場屬實是不好過。
但 " 做人嘛，最重要的就是開心咯 "，因而在綜藝 " 小年 " 這一境況當中，憑借着觀衆對歡樂的渴望，有一類綜藝節目憑借類型多元的創作，扛住了内容的枯竭和觀衆審美的進步，仍然韌性十足地堅挺在市場上與觀衆眼前——那便是喜劇綜藝。
今天，傳媒圈就來盤點下，2022 年屹立市場的喜劇綜藝，以及 2023 年值得關注的喜劇 " 明日之星 "。
01
2022 年：誰被綜藝之神眷顧？
在亟需笑聲的 2022 年，喜劇綜藝成為當代人的 " 生活剛需 "。
這一 " 生活剛需 "，倒逼着喜劇綜藝的創作進入精細垂直化的發展階段，也使得喜劇綜藝市場被競相湧現的優質喜劇綜藝不斷攪熱。
要說優質喜劇綜藝的輸出，綜 N 代仍是最保險的一張牌。
《脫口秀大會》與《一年一度喜劇大賽》兩大 IP 正是最好範例，從兩者的吸金能力之強便是佐證。在各大綜藝陷入 " 招商難 " 的大環境下，前者贊助品牌多達 10 個，涵蓋乳品、食品、汽車等多個賽道，可以說是騰訊視頻 2022 年招商最成功的項目；後者廣受金主青睐，贊助商數量與上一季持平，4 大品牌連續合作，以 " 愛奇藝 2022 年上線節目中招商金額最高的綜藝節目 " 之姿登上愛奇藝 Q3 财報。
兩檔綜藝節目的市場表現與熱度指數也不負贊助商厚望。
作為 " 綜 N 代天花闆 "，《脫口秀大會》已成長為國民級喜劇綜藝。第五季以其逢播必登熱搜的話題體質——播出三周全網熱搜熱榜超 2000 個，總決賽當晚一口氣收割了近 40 個微博熱搜話題，穩坐輿情熱度綜藝榜冠軍寶座，使得脫口秀成為全民讨論的熱點。
其中，"house 引發股市震蕩 "" 黃大媽說脫口秀 " 等熱搜話題，以及社交恐懼、容貌焦慮、女性困境等多元社會議題，都讓脫口秀不斷突破圈層觸及到更多新受衆，實現 " 每個人都能快樂 5 分鐘 " 這一節目理念的傳遞。
《一年一度喜劇大賽》作為去年的黑馬、今年的佼佼者，第二季延續了首季 " 共創喜劇 " 的創作初衷，除大衆已經熟知的 sketch（素描喜劇）、漫才、默劇等，黑場劇、獨角戲、偶劇等更多元的喜劇形式也被容納其中。
節目留下了 " 你竟敢讓劉 ber 劉海留疤 "" 這，就是母猩猩的圖鑒嗎 " 等不少名場面，并且在給觀衆帶來歡笑之餘，仍舊持續向大衆推出有才華但缺乏名氣的喜劇演員，如皮薄餡大的 " 胖達人 2"、打造劉波宇宙的 " 少爺和我 "、擅長反轉大底的 " 某某某 "、肢體配合默契的 " 小婉管樂 " 等。
截至收官，節目在愛奇藝站内内容熱度峰值突破 9000，收獲全網熱搜 2085 個，相關話題總閱讀量超過 206 億。
但與所有綜 N 代相似，兩檔綜藝節目同樣面臨着口碑下滑的問題，尤其是行至第五季的《脫口秀大會》，因賽制不合理、領笑員不懂梗、笑果内部梗多等種種原因，招緻各路批評聲一片，緻使節目豆瓣評分最低跌至 4.9 分。而《一年一度喜劇大賽 2》播出中途也因《男友來了》《媽媽的味道》等作品導緻争議頗多，以及 " 某某某 " 奪冠引發節目是否掙脫了傳統小品喜頭悲尾創作窠臼的讨論，最終節目豆瓣評分 8.1 分。
綜 N 代接踵而來的同時，團綜逐漸成為頭部喜劇廠牌的标配，也逐漸成為喜劇綜藝的創作趨勢。
此前，德雲社、本山傳媒、大碗娛樂等構架完善的喜劇廠牌都紛紛創辦團綜，以各自擅長的喜劇品類圈中粉絲群體。2022 年，開心麻花、笑果文化兩大喜劇廠牌才姗姗來遲，駛入喜劇團綜賽道。前者推出《麻花特開心》，後者推出《怎麼辦！脫口秀專場》，在頭部廠牌的廣大影響力下，兩檔節目都 " 未播先火 "。
雖說節目理念是将真人秀和作品呈現融合在一起，讓喜劇内容表達更為豐富，挖掘出喜劇創作者背後的故事，但由于是以喜劇團隊為主的團建式真人秀，節目重點還是落在自帶笑點的喜劇人的綜藝呈現上。最終，兩檔節目都高開低走，節目質量與觀衆期待無法對等，在數據上沒有展現出預期的熱度，收效無法達到德雲社團綜《德雲鬥笑社》的水準。
但得益于從業者們開啟精細化創作風潮，深耕垂直細分領域，以産業思維向新喜劇綜藝領域進軍，2022 年喜劇綜藝也不乏創新力作。
東方衛視情景喜劇 IP 孵化綜藝《開播！情景喜劇》正是其一。節目聚焦如今熒屏日漸衰落的喜劇類型——情景喜劇，集結 37 位喜劇藝人，成立 6 個劇組，把情景喜劇搬上舞台，全景式呈現一部情景喜劇從策劃拍攝到最終呈現的全過程。并且通過全平台展示，給制片公司、廣告金主路演情景喜劇的作品水平以及投資價值，創新式打造了劇綜聯動、全新試播的新模式。
目前，發起人楊超越召集的《家有姐妹》已成功孵化，溫暖又逗趣的滬式情景喜劇在東方衛視、百視 TV 爆笑播出，重新喚起了大衆對于情景喜劇的記憶，真正做到讓喜劇不止于綜藝。
雖上述盤點的喜劇綜藝大多陷入褒貶不一、口碑分化的境地，但這些節目能夠被觀衆看到、談論，已經可以說是被 " 綜藝之神眷顧 " 了。受綜藝大盤總體微縮影響，喜劇綜藝的市場産出率也不是很高，播出啞火或是延播的喜劇綜藝也不在少數。
總體而言，喜劇綜藝走到 2022 年，也已稍顯疲軟态勢。
但好在，被 " 綜藝之神眷顧 " 概括掉的細枝末節裡，我們能看到各平台圍繞優勢賽道深化布局，面向細分領域持續探索，将内容創作重心進一步向新綜藝傾斜。2022 年的寒冬之下，喜劇綜藝有在努力自救，也有在為觀衆帶去歡笑。
02
2023 年：喜劇綜藝再整新活兒
2023 年，後疫情時代來臨，當代人對于能夠帶來快樂感的喜劇綜藝，更加保有熱情和期待。
從目前披露的 2023 年片單來看，繼騰訊視頻、愛奇藝用《脫口秀大會 5》、《一年一度喜劇大賽 2》稱霸招商後，各大平台紛紛洞察到了喜劇綜藝的情緒價值，将喜劇綜藝作為押寶的重點賽道。
在喜劇賽道最為強勢加碼的，當屬優酷。其中有兩檔綜藝節目較為矚目——
泛喜劇類的《即興喜劇大聯盟》，節目整合友台喜劇綜藝成功要素，在保留脫口秀的語言魅力和 SKETCH 的劇情式表演的基礎上，增加即興發揮，挖掘喜劇的無限潛能；
《開心麻花年番》在年番綜藝賽道落子，采用創新的 " 喜劇 + 年番 " 模式，将開心麻花家族再次重聚團建，讓觀衆每周都能從戲裡笑到戲外。
此外，優酷還将開發《每周最好笑的一天》、《我們是喜劇藝家人》、《抖包袱大會》和《繃不住直播間》解壓喜劇。
騰訊視頻将兌現《脫口秀大會 5》上的承諾，與笑果文化攜手打造一檔全新的喜劇競演綜藝《看我們的喜劇》，節目囊括多種形式，獨幕劇、即興喜劇、音樂、漫才、SKETCH 等，讓觀衆可以從中找到自己喜歡的喜劇表現方式，不止快樂五分鐘。不過，從介紹來看，這檔節目和《一年一度喜劇大賽》頗有異曲同工之妙，看來米未果然是李誕的大學。
而愛奇藝目前還未披露孵化的喜劇綜藝，但《一年一度喜劇大賽》曆經兩季，已成長為喜劇綜藝領域的标杆性作品，接下來就靜待這一爆款 IP 的回歸，再度成為年輕人必備 " 電子榨菜 "。
芒果 TV 則計劃推出 " 南北派喜劇劇院經營 battle" 的《喜劇不謝幕》，節目是 " 一場關于喜劇劇場的 90 天限時生存戰 "，兩家劇場經理人徐峥和李誕将會碰撞出怎樣的喜劇火花，着實令人期待。
但更讓人意想不到的是，八年前劉建立為湖南衛視打造的非常規喜劇挑戰節目《我們都愛笑》将推出 2023 版。猶記得其中 " 愛笑鏡子屋 " 場景瘋狂整蠱當紅明星，發生的各種搞笑狀況令人捧腹大笑，如今提到這檔節目仍有觀衆感歎 " 可惜停播了 "。因而，時隔多年再次重啟的《我們都愛笑 2023》，自然讓不少觀衆拉滿期待值。
從各大平台儲備的喜劇綜藝可見，2023 年喜劇綜藝呈現出賽道細分的發展态勢，或可将原本競争白熱化的擁擠賽道不斷拓寬。這對于觀衆而言自然是喜聞樂見的，我們期待看到，2023 年這些喜劇綜藝 " 你方唱罷我登台 "，讓觀衆全年無休地沉浸在歡笑中。
你 2022 年最喜歡哪檔喜劇綜藝？2023 又最期待哪檔喜劇綜藝？歡迎評論區分享交流。
