圖片來源 @視覺中國
文 | 驚蟄研究所，作者 | 初夏
随着當代年輕群體越來越習慣于獨居生活，寵物因其能提供情緒價值，逐漸成爲單身青年們的情感陪伴。與此同時，近兩年圍繞 " 毛孩子 " 的衣食住行而快速發展起來的寵物經濟産業，也呈現出多元化、精細化的發展趨勢。
尤其是當寵物成爲生活的一部分，" 鏟屎官 " 也開始注意到寵物自身的社交需求，甚至爲此像養孩子一樣，不僅會帶寵物出門散步，還參與專門爲寵物組織的社交活動。由此衍生出寵物社交、寵物聚會等一系列商業場景。
在此背景下，" 寵物友好 " 也成爲了線上和線下的流量密碼，一些傳統線下業态以 " 寵物友好型商業 " 概念主動迎合寵物主。當對毛孩子的喜愛成爲消費者與商家之間的另一種聯系，寵物社交和寵物友好會成爲解鎖寵物經濟的新鑰匙嗎？
觀影、競賽、交友，寵物社交很精彩
盡管理性消費已經成爲消費市場顯而易見的大趨勢，但在毛孩子身上 " 鏟屎官 " 們的消費意願并未減退。根據京東寵物戰報數據顯示，今年雙 11 期間寵物主食濕糧的成交額同比增長 128%；植物貓砂的成交額同比增長 550%；而作爲養寵熱門消費的智能用品方面，銷售額也實現了 109% 的同比增長。
秉持着 " 自己可以吃土，但毛孩子一定要富養 " 的理念，寵物主對寵物的社交需求也越來越重視。僅過去兩周，上海本地就有近 20 場線下寵物活動同時進行。具體活動形式包括攜寵觀影、人貓共宅空間、田園串串線下聚會、帶崽戶外劃水等一系列人寵戶外社交活動。同時，以寵物爲主題的派對交流、寵物茶話會，也正在成爲養寵圈的一種新潮流。
* 受訪人供圖
驚蟄研究所在小紅書、抖音等平台發現，目前大多數寵物聚會都以狗狗爲主，活動時長一般在一天以内。活動中通常會設置有寵物競賽、時裝秀、音樂會、拍照、愛寵課堂等環節。并且考慮到冬季的氣候因素，一些活動組織方也會選擇類似圍爐煮茶的形式在室内舉行活動。單從活動的豐富程度而言，寵物社交絲毫不遜于一場年輕人的聚會。
今年 11 月，位于上海的生活方式集合空間 "1LOKU" 與插畫展覽聯名舉辦了寵物社交派對活動。現場不但爲寵物設置了海洋球池、障礙賽等遊玩項目，寵物主還能在現場親手爲自己的寵物 DIY 一串項鏈，到夜幕降臨還可以與毛孩子來一場露天觀影。另一場由寵物攝影機構 "PATAGO" 參與組織的聖誕主題人寵派對，則包含寵物領養與拍攝環節，除此之外還設有寵物友好探店與帆布袋 DIY 體驗。
除了由商家組織的主題活動外，寵物社群、養寵同好會一類的社會組織也常常會策劃寵物聚會活動。" 狗狗 go 萌寵社區 " 的主理人魚丸告訴驚蟄研究所，城市寵物聚會以露營、徒步、溯溪爲主的戶外活動都非常受寵物主們的歡迎。而驚蟄研究所在對比活動收費标準時發現，不管是城市寵物聚會還是戶外活動，大多數寵物聚會都可以免費參與。即便是收費活動價格也不會特别高，一般在 50-300 元之内，符合年輕人可接受的社交成本範圍。
作爲組織者，魚丸向驚蟄研究所透露，寵物聚會的收費标準與活動場地以及現場需要準備的物料有關。例如使用商家的場地時就會産生場地費，如果現場需要準備餐食以及裝置物料，也會增加一部分活動成本，收費也會更多。" 不過活動是否收費也會看有沒有贊助，一般有商家贊助的活動我們都會免費。"
在魚丸看來，一場寵物聚會活動前的物料準備與宣發環節非常重要。因爲以寵物爲主的活動目前還比較小衆，僅僅是找到一塊接受并且适合寵物的活動場地就非常受限。而在活動過程中，怎麽讓寵物們和諧相處、讓寵物主們玩得開心，都十分考驗組織者的活動策劃和現場執行能力。" 這些是限制，更是機會，因爲沒有太多機構願意爲這個群體做這樣的内容策劃和組織，所以每次有意思的活動，很多年輕人還是非常樂意參加的。" 魚丸說道。
寵物的聚會，主人的社交圈
" 我們是一群熱愛寵物的人，也願意結識同樣愛寵物的朋友。" 這是線下寵物社交派對常用的宣傳語。而當寵物在線下聚會中感受快樂的同時，原本獨居的鏟屎官也通過活動結識了其他志同道合的朋友，自然而然地形成了新的社交關系。
網友九月是一位鏟屎官，同時也是一名攝影師。在從小紅書了解到自己所在的城市有寵物線下派對後，他抱着到現場抓拍寵物照片的想法參加了活動。" 我參加的活動大多是商場和寵物組織共同舉辦的，這種以寵物爲主的活動會避免很多尴尬，社恐人也可以參加，現場參加的家長（指寵物主）彼此不認識，但一兩輪遊戲之後就能自然地說上話。遊戲内容也以相當有趣，除了常見的障礙賽，還有抱着狗子玩的 123 木頭人或是手工類的體驗遊戲。"
雖然參加寵物聚會的門檻比較低，但爲了讓自家的寵物适應這類集體活動，并且能夠參與障礙賽等比賽項目，一些寵物主還會将毛孩子送到專門的 " 寵物學校 " 進行訓練。據驚蟄研究所了解，寵物訓練課程科目繁多，一般包括蹲下、握手等基本口令類訓練，也有針對專業比賽項目需要寵物主與寵物一起進行的訓練課程。而不同訓練機構的收費标準也不統一，價格從三四千元到上萬元不等。
盡管 " 鏟屎官 " 們對寵物聚會充滿了熱情，但活動組織者們的收益非常有限。活動策劃師魚魚告訴驚蟄研究所，籌劃一場寵物活動需要規劃好活動時間、尋找活動場地，還要聯系活動主持和現場攝影，而真正的收費項目就隻有活動道具和餐費。" 基本是隻能做到盈虧平衡的一個狀态，甚至有時候辛辛苦苦兩周，最後隻賺了 100 塊錢。"
一些寵物用品公司爲了傳播品牌、推廣産品，也開始舉辦一些免費的寵物活動，這讓很多寵物主漸漸形成了活動都應該免費的錯誤認知，給個人策劃的活動造成不必要的麻煩。此前，魚魚在組織活動時就曾被寵物主詢問 " 爲什麽不舉辦賽事送獎品 ""138 元的活動送不送包年寵物保險 " 一類的問題。
其實活動組織者需要面臨的問題遠遠不止看到的這些，寵物的安全問題也不可小觑。在社交平台上有不少網友發帖稱自家寵物在戶外活動中 " 跑丢了 "" 不知道吃到什麽中毒了 "" 染上寄生蟲了 "，這些突發情況都讓主人和活動組織方感到困擾。
此外，據魚魚透露，寵物主之間還存在品種歧視的問題。" 參加活動的狗狗，有些是名貴的品種狗，有一些是田園狗。一些養品種狗的主人，可能就不讓自己家的狗和田園狗玩耍。" 魚魚表示，雖然寵物社交看起來很美好，但在其中也存在鄙視鏈。" 說到底，寵物依附于人類，寵物社交的本質也取決于人。"
寵物友好是門新生意？
随着養寵群體規模不斷擴大，特别是在養寵人群呈現出的高學曆、高收入、強消費意願的群體特征下，寵物社交的場景也不局限于小範圍圈層的聚會活動。越來越多的購物中心和主題門店，也紛紛打出 " 寵物友好 " 概念，爲寵物主提供線下場景，以此吸引優質客群。
據驚蟄研究所觀察，戶外商業街對于寵物入場的要求并不高，通常隻需要系好牽引繩就能随意進入。室内的商場則要求給寵物佩戴牽引繩，且僅限中小型犬隻。值得一提的是，不分寵物友好型商場還會提供一次性寵物用品，包括寵物尿不濕、拾便袋、淚痕棉簽、應急零食等，同時提供寵物推車、智能定位器租賃。
在一些更爲強調 " 寵物友好 " 定位的知名商場，寵物衛生間、寵物友好電梯、休息專區等硬件設施更是必不可少。例如經常登上寵物友好商場推薦榜的上海 AI PLAZA 西岸鳳巢，商場 3 樓外部通道設立了免費的寵物樂園，還配置了高低不同的飲水裝置。除此之外，西岸鳳巢還舉辦了寵物生活節、治療犬公益站等活動。
再比如另一家購物中心——杭州高德置地廣場，曾推出過全球首個寵物主題街區，囊括了寵物專屬餐廳、酒店式寄養服務、每周寵物活動、基因檢測室等内容。甚至有些商場會收養流浪貓狗，再給它們一個 " 編制 " 身份，譬如合景 · 摩方（成都）在 2021 年收養了一隻流浪貓，職位定位 " 摩方親和官 "，專門做巡視場地及門店的 " 工作 "。
不僅隻有商場将目标瞄準寵物友好，各路咖啡、茶餐飲、潮牌店都熱衷打造寵物友好主題店。作爲國内首個喊出寵物友好口号的連鎖咖啡品牌，星巴克目前在國内已經有超過 100 家寵物友好門店，門店除提供獨立的室外休息區、專屬杯槽、牽引繩挂鈎、專屬垃圾桶等設施外，還會提供寵物食用的奶油。
除此之外，越來越多的品牌認識到将寵物友好植入經營策略中，可以吸引更多的顧客：Manner 咖啡利用跨界聯名的方式推出寵物門店專區和周邊設計、SeeSaw 咖啡以貓狗擔任門童吸引消費者、太二酸菜魚可以用對暗号的方式兌換貓糧、麥當勞推出貓窩和貓包、被稱爲 " 貓咪更友好 " 的咖啡品牌 sorry dog，其落地在上海的首家門店将空間拆分爲 " 貓咪友好 " 和 " 狗狗友好 "，甚至考慮到貓咪習性而打造了私密貓箱和人造木質山……
不論 " 寵物友好 " 是否隻是基于商業化考量而提出競争策略，商家給予寵物的包容性體現了對消費者的尊重。尤其是考慮到養寵行爲背後的情緒價值，通過搞定毛孩子來吸引寵物主，已經在很大程度影響了養寵群體對門店的偏好度。
從寵物聚會到 " 寵物友好型 " 商場的打造，" 寵物友好 " 的流行背後，是養寵人群因爲寵物 " 标簽 " 而不斷呈現出的商業價值。随着寵物經濟的不斷升級，" 寵物友好型 " 商業的持續升溫已是大勢所趨，更多圍繞寵物打造的消費産品和服務項目，正在向 " 鏟屎官 " 們走來。
* 文中魚丸、九月、魚魚均爲化名。
