圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者｜南如珉，編輯｜樸芳
2022 年正式告一段落，最終以《阿凡達 2》在跨年檔轟下 1 億 + 票房而正式告終！
疫情三年間，今年無疑是最難的一年，全年幾乎都被疫情所籠罩，随處可見的單日幾百萬票房、大盤肆意的退回至 10 年前，三年困難的疊加讓今年舉步維艱。然而，就在全年臨近收尾之際，全國疫情的放開，無疑成為了三年以來最大的轉折點，配合着《阿凡達 2》的上映，苦了一年的 2022 年總算是以 " 喜劇 " 收場了。
極限卡九，全年大盤 299 億
最終，2022 年遺憾未能突破 300 億大關，卡在了 299 億出頭的體量，去掉服務費的話，僅有區區 273 億而已，這個成績甚至比不了 2014 年的 296 億，市場倒退達到 8 年之久，甚至一些重要的檔期節點，倒退了 10 年之多，這已經是退無可退，成為中國電影真正的至暗時刻。
正如前面所說，前面幾年的疫情其實對市場大盤的影響并沒有太大，尤其是橫向對比之下，2020 年、2021 年甚至連續超越北美市場拿到了全球票房冠軍的位置，這也是内地市場垂涎已久的榮譽，最終卻以如此戲劇性的方式獲得。然而到了第三年，仿佛之前積累的所有困難一下子爆發了。
在疫情的前兩年裡，全世界都遭受重創，尤其是伴随着流媒體的崛起，甚至很多好萊塢大片都選擇放棄院線，這導緻了過去幾年全球電影市場的嚴重下滑。而内地市場在相對值上的穩定性，保障了它完成了不可思議的兩連冠。但真正到了第三年，當全世界開始複蘇時，内地市場便遭遇了停滞不前。
（近年來市場大盤表現）
最終 2022 年全年 299 億出頭，這個成績依然保障了它僅次于北美市場，位列世界第二的位置，但逆水行舟不進則退的道理，還是讓内地市場有一個大幅的下滑，成為三年來最為困難的時刻。這種潰敗是全方位的，也完全區别于 2020 年 6 個月拿到 203 億，當然跟巅峰期 2019 年更是有着巨大的差距。
不僅遭遇了空前的冰冷，嚴重的市場畸形也是困擾了整個 2022 年，檔期資源的浪費、優質項目的缺失、片單數量的匮乏，這些都讓 2022 年兵敗如山倒。最終任憑怎麼努力都無法湊齊年度佳片 TOP10，而觀衆在大部分時間裡，不是遭受封控，就是陽性在家。
跟北美市場對比，2022 年北美年度預計拿到 73.1 億美元，意味着内地票房僅有北美的 59.5% 而已，前兩年所謂的全球票房冠軍幻象已經徹底一去不複返了。或許這才是雙方真正的實力差距，如今伴随着《阿凡達 2》在全球橫空出世，其差距仿佛又在進一步拉大。
驚喜不足，遺憾有餘
正如前面所說，整個 2022 年幾乎就沒有所謂的高光時刻，區區不足 300 億的大盤已經說明了一切。市場倒退伴随在全年每一個瞬間，從春節檔的大幅倒退開始，後面的清明檔、五一檔、端午檔遭遇了大量影片撤檔，暑期檔僅剩《獨行月球》苦苦支撐，中秋檔、國慶檔則是嚴重缺乏項目，直至後面的賀歲檔一片真空。
這種倒退和絕望是貫穿始終的，亦是一個信心被不斷擊穿的過程。行業裡已經到了斷糧的邊緣，行業外的資金也遲遲無法進來，項目無法開機，待映項目減少，惡性循環一直在繼續。最遺憾的是在資金如此短缺的情況下，還把那僅有的一點錢投給了爛片，成為壓死行業的最後一顆稻草。
最終，2022 年隻剩下撲街和遺憾，驚喜嚴重匮乏。縱觀全年下來，累計突破 5 億票房的影片僅有區區 14 部而已，就不跟巅峰期比了，甚至比不了去年的 21 部。不僅中間力量嚴重匮乏，頭部的爆款項目更是幾乎沒有，春節檔《水門橋》勉強突破 40 億算是挽回了 2022 年最後的一絲尊嚴。
如果非得說驚喜所在，也僅有區區幾部而已。《這個殺手不太冷靜》憑借類型差異化，在春節檔拿到了長線的檔期紅利，最終氣勢如虹拿到了 26 億 + 的票房。包括《人生大事》這種中小成本的現實題材影片，能夠在一個 6 月空間裡，憑借品質為自己争取到長線的機會，收獲了超過 17 億的票房。
當然，小片方面，《隐入塵煙》在各種話題發酵下，終于等到了破億時刻，于市場邏輯層面來看，這是一個幾乎無法複制的壯舉。而愛情片《還是覺得你最好》能夠在首日 500 萬 + 的基礎上，最終順利獲得了長線的機會，一舉突破億元大關，同樣能稱得上 2022 年的驚喜。但除此之外，剩下的幾乎多多少少都帶有一些遺憾。
引進片方面，失望可能就更大了，今年整個引進片當中，票房冠軍竟然是僅有區區 10.59 億的《侏羅紀世界 3》，這也是全年唯一突破 10 億大關的引進片，如此的情況，仿佛時間回到了 10 年前一般。除去正在熱映的《阿凡達 2》之外，剩下的最高者竟然是 3 億多的《壞蛋聯盟》。
這種情況是極為罕見的，除了一系列好萊塢大片遺憾未能引進之外，整體的市場環境、觀衆端遭遇封控、收入下滑等亦是重要原因。像《神奇動物 3》、《新蝙蝠俠》這種重型 IP 在内地遇冷未能突破 2 億大關，更是讓原本惡劣的情況雪上加霜。引進片方的嚴重倒退，亦是 2022 年整體下滑的重要原因。
2023 年會好嗎？
正如前面所說，整個 2022 年幾乎都在絕望中度過，因為實在沒有哪怕一絲好的信息。但在它即将結束的最後一個月卻發生了驚天逆轉，伴随着全國封控的放開，接下來的電影市場，包括整個經濟的複蘇，無疑是非常值得期待的。在度過了無比絕望的前 11 月之後，最終 1 個月總算是給了一絲曙光。
在 2022 年最後一個月裡，《阿凡達 2》順利的上映，全國城市在陸續的複蘇，尤其是以北京為首的一線大城市，幾乎真正實現了徹底的恢複，電影市場端也是逐日走高。相信全國的其他城市，将會循序漸進走向複蘇，這些重要的利好，見證信心比黃金還重要。
如今市場大盤在逐日走高，其背後便是全國城市的逐漸回暖，随着 " 陽康 " 觀衆的不斷增加，接下來的市場活力将會逐漸活躍。相信随着時間的推移，電影市場将會與日俱增，現在每天的大盤都在提升便是一種強有力的見證。
緊接着，張藝謀《滿江紅》正式殺入春節檔，成為《流浪地球 2》、《熊出沒 9》之後的第三部，徹底鞏固了春節檔原本并不牢固的陣地。随後《中國乒乓》、《交換人生》等影片随即發布重要物料，仿佛距離春節檔僅有一步之遙，期待後續進一步的官宣。
2023 年會好嗎？不論是從國家層面發布的種種政策，還是疫情複蘇之後的民間活力，複蘇或許将成為 2023 年最為重要的關鍵詞，當然電影行業絕不會落後，或許即将到來的春節檔，便是行業沉寂 3 年之後，迎來的真正拐點。
