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- 作者：張佳 來源：飛靈汽車 -
奇瑞旗下的子品牌，無一例外都今年都開啓了 " 暴增 " 模式。其中，高端品牌星途 11 月銷量達 15,296 輛，同比增長 173.3%，創曆史新高。這星途自今年 7 月份以來，連續第 5 個月月銷量過萬。而一年前的星途，月銷量則基本 4000 輛上下徘徊。
在穩定站上萬輛以上的規模之後，星途也首次邁過了年銷 10 萬輛的大關。1-11 月，星途累計銷量達 111,352 輛，同比增長 129.5%。而同期中國乘用車市場的增速僅爲 5.3%，即便是增長最快的新能源汽車市場增速也僅爲 35.2%。顯然，星途的增長速度要遠高于市場的整體表現。
一直以來，星途都被視爲奇瑞集團品牌金字塔的塔尖。但成立之初，星途的市場聲量并不算大。在經過幾年的磨練和摸索，星途終于找到了自己的市場節奏，并實現了對長城旗下高端品牌魏牌的反超。後者是與星途近乎同一時間成立的自主高端品牌，在第一個完整銷售年（2018 年）就賣出了 10 萬輛，當時被視爲中國汽車高端化的成功樣本。
星途銷量的高歌猛進，離不開産品力的持續提升。在今年年内，星途旗下的追風、攬月、淩雲三款産品均完成了換代，而瑤光也新增了飛魚版車型。其中，瑤光和全新一代攬月均是在 M3X 2.0 平台打造，前者是 20 萬以内唯一一個全系可配 CDC 的車型。M3X 2.0 平台整合了奇瑞全球的頂級戰略資源，在安全、舒适、動力和智能四大維度上進行了升級，能夠覆蓋 A+、B 級 SUV/ 轎車 /MPV 市場，包括 PHEV/ICE/REEV 等多種動力形式。
" 無意間看到了瑤光，不得不說是始于顔值，剛來時并沒想去了解奇瑞。"" 去網站搜了相關視頻，擡顯、座椅通風加熱這些我想要的功能都有，就初步确定了這台車。"" 實車的顔值、内飾和功能性都很吸引我。"" 選車經過不再細說，連合資 B 級轎車也都試駕過了，後來試駕了瑤光，加上老用戶對奇瑞的信任，便選擇瑤光四驅優享版。" 不少星途車主在車友圈分享自己的購車經曆。
從車友圈車主的分享真實體驗感受來看，車主們對于星途旗下幾款車型，尤其是瑤光和全新一代攬月的動力、底盤調校、NVH 以及内飾做工等，都給出了很高的評價。這些好評共同構成了星途的口碑，成爲星途銷量持續增長的動力。但是星途旗下車型的車機的智能化體驗，還有待進一步提升。
目前，星途正在加速構建 "445" 的産品結構。其中，第一個 "4" 指的是上述追風、攬月、淩雲和瑤光四款車型 4 款産燃油産品。第二個 "4" 是指星途将在全新混動平台上，将現有的四款燃油車全部轉向混動。其中，追風在 2022 年就已經推出了 PHEV 版車型，但并未引起太大關注。據了解，星途接下來的插混車型，将采用奇瑞的鲲鵬超性能電混 C-DM 技術，将配備第五代 ACTECO 1.5TGDI 混動專用發動機，最大功率爲 115kW，峰值扭矩爲 220N · m，百公裏饋電油耗爲 4.2L。
最後的 "5" 則指的是星途高端新能源序列——星紀元。在今年 4 月份，星途發布了星紀元序列，瞄準的是 20 萬 -50 萬元區間的純電車和增程車市場。按照最初的規劃，該序列将推出中大型轎車、中大型 SUV、大七座 MPV、大 SUV 和獵裝 SUV。
目前，星紀元首款轎車産品 ES 已經于 11 月 17 日開啓預售，預售價爲 24.8 萬元起，計劃将于 12 月份正式上市。同時，而 SUV 産品星紀元 ET 也已開始預熱，預計會在明年一季度開啓預售。
更爲重要的是，星途不是以價換量得來的高增長，而是實現了量與價的齊升。據星途方面此前數據，瑤光的四驅車型銷量占爲 67%，攬月爲 83%。要知道，瑤光的四驅車型起售價爲 17.48 萬元，而攬月的四驅車型起售價爲 20.39 萬元，直接深入合資主流市場的核心領域。這也帶動了單車平均售價增長至 17.2 萬元，與年初相比提升了 2 萬元左右。
與此同時，星途還吸引了大量高淨值用戶。根據星途方面，星途車主中 40% 的車主是本科以上學曆；有 76% 的車主是增換購車主；二次購車當中的車主 67% 的車主是合資品牌的車主。可以預見的是，星紀元 ES/ET 等售價更高的新能源車型上市和交付，星途将進一步拉高品牌的單車價格，帶動了品牌的進一步向上。
對于高端品牌的打造，産品是一方面，渠道和服務同樣重要。" ‘理工男’是對奇瑞技術狂的贊許，但不是在營銷、售後和服務管理等方面不足的說辭。星途要走高端，就要像它的寓意一樣，需要不停地超越。" 一位瑤光車主在車友圈犀利地指出。
這也是星途當下工作的重點。按照規劃，星途品牌渠道到年底将擴張至 500 家，其中負責銷售燃油車和混動車的星途渠道達到 200 家，而星紀元序列的專屬渠道将增至 200 家；星途和星紀元共網的渠道共 100 家。
通過渠道和服務等方面着力，星途的品牌力得以快速提升。在今年的高速增長下，星途爲明年立下了 30 萬輛的目标。其中，星途燃油車超過 10 萬台，星途星紀元系列超過 10 萬台，海外銷量超過 10 萬台。
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