今年的雙十一于 10 月 21 日晚 8 點正式開啓，11 月 12 日零時落下帷幕，被稱爲「史上最長」的雙十一大促。
天貓公布，雙十一全周期内，589 個品牌成交額破億，同比去年增長 46.5%，刷新曆史紀錄。京東公布，雙十一超過 1.7 萬個品牌成交額同比增長超五倍，購物用戶數同比增長超 20%……
去年雙十一，教育行業在電商平台上的表現十分亮眼。
與 2023 年相比，今年雙十一延續了去年的熱潮。學習機、智能錄音筆等産品在市場上表現依然不俗，顯示出教育智能硬件的強勁增長勢頭。
今年，「AI」成重要關鍵詞：人工智能賦能運營、直播等多個場景，AI 硬件也在産品促銷中成爲消費者的熱門選擇 ……
最近，各家電商平台陸續推出雙十一戰報，各大教育品牌紛紛曬出雙十一成績，具體情況究竟如何？
教育智能硬件市場在 2024 年雙十一期間繼續火爆，由于學習平闆、詞典筆等産品在解決特定教學場景下的痛點需求問題上表現出色，當下市場表現不俗。
京東、天貓的電子教育品類再次被科大訊飛、網易有道等行業領軍品牌「霸榜」。
根據 11 月 12 日科大訊飛發布的「雙 11」 戰報顯示，截至 11 月 11 日 23:59，搭載了訊飛星火的 AI 學習機、智能辦公本、翻譯機等 AI 硬件産品蟬聯 2024 年「雙 11」京東 & 天貓 6 個品類銷售額冠軍。其中，星火大模型加持下的訊飛 AI 學習機連續 2 年位居京東 & 天貓全周期銷售額冠軍，全渠道同比增長超 100%。
據統計，京東平台多個 AI 硬件品類成交額增長，AI 學習機成交額同比增長超 10 倍。
京東學習平闆熱賣榜顯示，截至今年 11 月 12 日，科大訊飛人工智能學習機 P30 已蟬聯榜首 12 天。作業幫 AI 學習機 P20 排名第二，霸榜前三 117 天。30 日内，兩者皆售出超 5000 件。第三、第四、第五名分别爲 BOE 京東方小課屏、步步高學習機 X3、科大訊飛 AI 學習機 C10。
據電子詞典榜單可見，有道詞典筆蟬聯前三 246 天，入選電子詞典金榜第一名，雙十一售出超 1 萬件。阿爾法蛋 AI 詞典筆最近幾天銷量增長，占據榜首 5 天。值得注意的是，銷量前十名中，科大訊飛旗下産品穩占三席，三者分别爲 AI 詞典筆 X8、AI 詞典筆 X8 Pro、AI 翻譯筆 P20。網易有道詞典筆 A6 pro 則位列第十。
今年雙十一，護眼功能已成爲消費者選擇學習機時的關鍵考量因素。
天貓學習機熱銷榜（按照近 7 日銷量與成交金額排序）顯示，截至今年 11 月 12 日，學而思學習機在榜單内排名第一，第二、第三分别爲小猿大屏護眼學習機和科大訊飛 S30AI 學習機。作業幫大屏護眼學習機位列第四。
天貓電子辭典熱銷榜顯示，網易有道三款産品占據榜單前三，依次爲有道詞典筆 X7Pro、有道詞典筆 A6Pro 以及有道詞典筆 S6Pro。有道詞典筆 X7 Pro 作爲不久前上市的新一代「學習神器」，火速沖到了京東和天貓電子詞典 / 詞典筆品類的熱賣榜首位，并且霸榜至雙十一大促結束。銷量前十名中，科大訊飛依然憑借 AI 詞典筆 X8 等旗下産品穩占三席。除此之外阿爾法蛋詞典筆、步步高 V6 詞典筆、作業幫全科學習筆等也榜上有名。
近日，教育部等三部門聯合印發的《關于切實抓牢幼兒園和小學近視防控關鍵階段防控工作的通知》，強調了近視防控的重要性。結合天貓學習機熱銷榜中護眼學習機的排名情況，不難發現，在教育領域和消費市場，護眼已經成爲一個備受關注的關鍵詞。可以預見，未來，市場上注重護眼功能的學習機将迎來火爆的需求。
2024 年，教育市場繼續展現出分頭并進的态勢，職業教育不同細分賽道表現出色，特别是考研、考公、職業資格考試等領域預計有更多細分賽道變成快車道。
職業教育方面，在 2024 年 10 月 21 日至 10 月 24 日的天貓雙 11 教育店鋪銷量榜中，各賽道的培訓品牌成交排行大緻如下：财會考試培訓領域，東奧、正保會計網校、高頓位列銷量前三；法考培訓方面，方圓衆合、瑞達成泰、覺曉法考位列前三；公考培訓領域依然由華圖、粉筆領頭；語言培訓賽道，英語同桌旗艦店、新東方在線旗艦店、奮鬥猿旗艦店位列前三；考研培訓領域，愛啓航旗艦店、MBAMPAMPACC 教育旗艦店、新東方在線旗艦店銷量名列前茅。
根據行業報告，職考培訓行業報考人數持續雙位數增長，尤其在公務員招錄需求上，整體呈現平穩增長的趨勢，這表明職業教育的需求依然強烈。
《2024「雙 11」消費洞察報告》顯示，今年「以舊換新」政府補貼力度十足，多地政府在國家統一規定的八大補貼品類外，還結合當地居民消費習慣、消費市場情況等，對家電等品類進行補貼，以撬動更大的市場需求。在京東、天貓等平台上，家用電器與 3C 數碼品類銷售額均實現較高增速。
直播帶貨作爲電商行業的新模式，近年來發展迅速，成爲雙十一期間的重要銷售方式之一。抖音電商發布 2024「抖音商城雙 11 好物節」數據，呈現雙十一期間平台商家經營情況。「抖音商城雙 11 好物節」期間，累計有 275 個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元。截至 11 月 11 日 0 點，淘寶直播成交破億直播間已超 100 個，創曆史新高，其中有 32 個破億直播間同比增速超 100%。
值得關注的是，AI 無人帶貨直播正成爲帶貨領域的新潮流。期待未來教育産品銷售與其結合，爲教育行業帶來更加智能化和個性化的營銷新體驗。
2024 年雙十一圓滿結束，我們能從中清晰地看到教育行業的新趨勢和消費者的新偏好。
教育智能硬件市場的火爆，特别是護眼功能學習機的熱銷，以及職業教育的持續增長，都表明了教育消費的多元化和個性化。AI 技術的深度融合和直播電商的興起，爲教育行業帶來了新的增長點和銷售模式。政府的「以舊換新」補貼政策和電商平台的創新營銷策略，則共同推動了消費市場的活躍。
在這個「史上最長」的雙十一中，我們見證了教育品牌如何通過創新和适應市場變化來吸引消費者，也看到了消費者對于教育産品和服務的全新期待。未來，随着技術的不斷進步和消費者需求的不斷演變，教育行業必将繼續展現出更多的活力和創新。
本文來自微信公衆号 " 多鲸 "（ID：DJEDUINNO），作者：橘子，36 氪經授權發布。
