随着數字廣告業務增速放緩，社交媒體平台内卷加劇。YouTube 開始向内容創作者提供新的财務激勵，從競争對手 TikTok 那裡直接搶人。
當地時間周三，YouTube 在旗下短視頻平台 Shorts 上推出新的收入分享計劃，允許創作者從其視頻的廣告利潤中抽成。創作者如果能在 90 天内粉絲數破千或達到 1000 萬浏覽量，即可申請加入該計劃。
YouTube 一直在大力推廣 Shorts。該産品于 2020 年推出，直接對标 TikTok，用戶可以在上面發布 60 秒内豎畫幅短視頻。
去年 6 月，YouTube 表示，Shorts 的每月觀看人數已經超過 15 億，達到了 YouTube 體量的 3/4。也超過了 TikTok 在 2021 年 9 月披露的 10 億用戶量（TikTok 此後未披露過相關數據）。
由于宏觀經濟形勢的惡化和整個科技行業的衰退，大型科技公司都在努力削減成本以應對整個行業的低迷。Google 母公司 Alphabet 已經宣布在全公司範圍内裁員 1.2 萬人，Meta 也在去年大裁 1.1 萬人。兩家公司最核心的廣告業務受 TikTok 沖擊嚴重。
去年 10 月，YouTube 的 Q3 營收下降了 2% 至 71 億美元，遠低于市場預期的 4.4% 的增長。這是自 2020 年 Alphabet 開始單獨披露 YouTube 業績以來，這家視頻巨頭營收首次下滑。
相比之下，TikTok 則在迅猛增長，據媒體報道，其 2022 年營收約為 100 億美元，較上年增長 150%。
據市場研究機構 Omdia 預計，在線視頻廣告市場的體量将在 2027 年超過 3310 億美元，而 TikTok 将占據其中的 37%。TikTok 的廣告營收或将超過 Meta 和 YouTube 的視頻廣告營收總和。
面對 TikTok 的挑戰，傳統廣告巨頭隻能努力趕上短視頻的潮流。今年晚些時候，YouTube 計劃将購物功能整合到 Shorts 中，允許廣告商和創作者在視頻中标記産品——這是抖音在幾年前就已經具備的功能。
傳媒機構 The Kite Factory 的管理合夥人 Ben Foster 認為，随着新生代遠離 Google，YouTube Shorts 對于其母公司 Alphabet 保持其作為搜索引擎的主導地位至關重要：
" 年輕人現在用 TikTok 種草産品、觀看視頻教程、讨論熱點事件，這些都是以前在 Google 上進行的活動，因此，YouTube Shorts 的意義……遠遠不止保護廣告收入。"
