日前，調研機構 IDC 方面發布了《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》。其中顯示，2023 年上半年國内無線藍牙耳機市場出貨量爲 4588 萬台、同比下降 0.1%，但第二季度的出貨量則達到 2527 萬台、同比增長 9.9%，迎來了正增長。因此在許多業内人士來看，這也意味着無線藍牙耳機市場開始呈現複蘇狀态，用戶對這類産品的需求也開始大幅增加。
其實在此前很長的一段時間裏，無線藍牙耳機都被視爲低音質的代表，同時還存在續航時間較短等問題。雖然也有專業音頻設備廠商推廣過這類産品，但由于産品力、用戶定位等方面的問題，這個市場一直都處于不愠不火的狀态。其中特别是由于早年間許多藍牙耳機産品所适配的藍牙通訊版本相對較低，在性能、也就是産品力沒有得到本質提升的情況下，許多消費者對其并不感冒。
來自索尼的 LDAC 藍牙傳輸技術和 DESEE 數字聲音增強引擎
後續以索尼爲代表的相關廠商在藍牙傳輸技術的基礎上持續創新和改良，并開發出了諸如 LDAC 藍牙傳輸技術和 DESEE 數字聲音增強引擎等技術，一方面将最高碼率提升至 990kbps，另一方面也提升了數字音頻的品質。也正是由于 LDAC 藍牙傳輸技術的出色表現，其也被谷歌整合到 Android 系統中。
随着藍牙 5.0 版本的發布，數據傳輸速度被提升至最高 48Mbit/s，使得無線傳輸更高碼率音頻信号的能力得到了進一步提升。也正是由于無線高解析度音頻、無線無損音頻傳輸的技術難點被攻克，也使得越來越多的用戶對藍牙耳機産品有了更高的期待。
雖然藍牙 5.0 早在 2016 年就已發布，但在後續相當長的一段時間裏，音頻設備廠商在更新旗下産品時卻始終沒有加入新版本藍牙通訊協議的支持，大量産品甚至還停留在藍牙 3.0 或更低版本上。但于此同時，手機廠商卻正在不斷加速更新藍牙版本，目前主流機型也已全面支持藍牙 5.0 或以上版本。
高通骁龍暢等解決方案的出現，降低了手機廠商進入藍牙耳機市場的難度
由于手機與藍牙耳機的強關聯性，再加上諸如高通骁龍暢聽、聯發科藍牙音頻開放生态等上遊廠商提供的成熟方案，以及智能手機 3.5mm 耳機接口的 " 消失 "，也使得手機廠商入局藍牙耳機領域變得順理成章。一時間，大量支持藍牙 5.0 及更高版本的真無線耳機開始出現。直到此時，音頻設備廠商才如同大夢初醒般、開始更新旗下産品。
對于用戶來說，低端有線耳機此前雖然有着價格方面的優勢，但由于音質參差不齊、便利性不高、易損壞等因素，也使得其與目前主流的真無線耳機相比，有着明顯的劣勢。同時值得一提的是，由于上遊芯片廠商已經提供了完整的解決方案，所以不僅實質上降低了手機廠商進入這一領域的難度，同時還爲真無線耳機的智能化、高端化打下了基礎。
據 IDC 方面公布的相關數據顯示，真無線耳機在 2023 年上半年的出貨量爲 3322 萬台、同比增長 0.5%。其中第二季度的出貨量達到 1804 萬台、同比增長 8.7%。從價格區間來看，第二季度 200 元及以下價位真無線耳機的出貨量占比爲 59.6%、同比增長 32.2%，也帶動了這一品類的顯著增長。
雖然目前真無線耳機市場在 200 元以内價位段的競争尤爲激烈，但從 IDC 此次公布的數據來看，500 元以上價位端的中高端真無線耳機出貨占比卻呈現出了非常有趣的現象。其中，千元以上産品的出貨量基本維持不變，600-700 元和 900-1000 元價位段的出貨量明顯增加。
從相應價位段的産品來看就不難發現，千元以上價位段的産品基本囊括了蘋果 AirPods 系列的全線産品、華爲的部分主力産品，以及諸如索尼、Bose 等品牌的部分産品，這些品牌往往都有着相對忠實的用戶群體。
H2 芯片使得 AirPods Pro 更加智能化
以蘋果的 AirPods 系列爲例，盡管其并不以音質爲主打方向，但配合 iPhone 以及該品牌設備使用時的便利性顯然無人能及。其中市場定位較高的 AirPods Pro，則更是在智能化的方向上更進一步，借助 H2 芯片還帶來了自适應音頻功能和多種降噪模式。事實上，索尼的産品也與蘋果類似，例如其 LinkBuds S 降噪耳機就通過高性能集成處理器 V1，在支持 360 臨場音效的同時，還帶來更多智能化功能，比如 AI 智能降噪等。
但提及中高端真無線耳機的智能化，Android 手機廠商的表現無疑更爲突出，而且這也成爲了帶動 600-700 元和 900-1000 元價位段産品出貨量上漲的重要因素之一。這類産品除了在音質、降噪功能上繼續深挖以外，部分品牌還通過與專業音頻廠商聯名、聯合調音等方式來提升産品溢價，甚至還有的産品将健康監測功能引入，無疑也都吸引了消費者的關注。諸如小米、OPPO、vivo 等國内頭部手機廠商的 "Pro" 系列真無線耳機産品的價位，就正好處于這一價位段。
開放式無線藍牙耳機雖然增長勢頭強勁，但出貨量占比還不高
除了主流的真無線耳機外，頸挂式無線藍牙耳機在 2023 年上半年的出貨量隻有 701 萬台、同比下降 16.3%，第二季度出貨量爲 381 萬台、同比下降 3.8%，但以戶外運動爲目标群體的頸圈無線藍牙耳機則有着 8.1% 的增長。此外，頭戴式無線藍牙耳機 2023 年上半年的出貨量爲 272 萬台、同比下降 15.7%，第二季度出貨量 146 萬台、同比下降 13.1%；開放式無線藍牙耳機 2023 年上半年出貨量爲 293 萬台、同比增長 125.2%，第二季度出貨量達 196 萬台、同比增長更是達到了 158.2%。
從 IDC 公布的這些數據來看，頸挂式和頭戴式藍牙耳機雖然數據相對較好，但前景或許并不那麽樂觀。其中頭戴式高端産品雖然有着一定的下降，但可能與年中電商平台的促銷活動相關，且用戶群體也相對固定，未來的市場份額可能會進一步萎縮。而開放式無線藍牙耳機雖然有着強勁的增長勢頭，但由于目前還屬于新興品類，且占比相對較小，因此前景還有待觀察。
未來随着諸如高通骁龍暢聽等上遊解決方案帶來的成本下降、藍牙傳輸協議升級，以及手機取消 3.5mm 接口等因素的影響，真無線耳機的市場份額後續勢必将會進一步擴大。而對于相關廠商來說，如何通過提供差異化的功能設計進一步吸引用戶，并不斷提升産品力，顯然才是在這一領域立足的根本。
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